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來源：互聯網

蘋果公司（Apple Inc.），是美國的一家跨國科技公司，總部位于加利福尼亞州庫比蒂諾硅谷，由史蒂夫·喬布斯和斯蒂夫·沃茲尼亞克共同創立，現任首席執行官為蒂姆·庫克。公司主要從事智能手機、個人電腦、平板電腦、可穿戴設備和配件的設計、制造和銷售，以及其他的相關服務。2023財年收入為3832.85億美元。

1976年4月1日，史蒂夫·喬布斯、沃茲和羅納德·韋恩（Ronald Gerald Wayne）創立合伙企業“蘋果電腦公司”。1976年，蘋果開始銷售Apple I，由此開始進入電腦市場。1980年12月12日，蘋果公司在納斯達克股票交易所推出IPO（首次公開募股）股票，股票代碼為“AAPL”。1984年，推出Apple Macintosh，為世界第一臺成功運用圖形用戶界面的個人電腦。1985年，由于內部矛盾引起的權力斗爭，斯蒂夫·沃茲尼亞克與史蒂夫·喬布斯先后離開公司。1986年1月，喬布斯創建NeXT公司。1997年1月26日：由于NeXT被蘋果公司收購，喬布斯重新回到蘋果公司。在其帶領下，蘋果正式開始重新贏利。2011年8月，史蒂夫·喬布斯因健康問題辭去蘋果公司的首席執行官職位，由蒂姆·庫克接任。

2020年8月19日，蘋果公司的市值達到2萬億美元，成為全球首個達到2萬億美元的美國上市公司。2024年1月11日，蘋果公司自2021年成為全球市值最高公司以來，首次被微軟反超。1月16日，市場調查機構IDC公布的最新報告顯示，2023年蘋果成為智能手機全球銷量第一，這是蘋果有史以來第一次獲得年度第一。6月，蘋果股價持續拉升，總市值達32369億美元，反超微軟重奪全球市值第一。2025年，蘋果首次在第一季度占據全球智能手機出貨量第一，占全球市場19%的份額。同年7月29日，《財富》世界500強排行榜發布，蘋果位居第8位。

當地時間2026年1月29日，蘋果公司公布2026財年第一季度營收達1438億美元。IPhone因空前需求創下歷史最佳季度表現，全球各地區銷量均破紀錄；服務業務營收同步增長14%，刷新歷史紀錄。

歷史沿革

早期歷史

1976年4月1日，史蒂夫·喬布斯、沃茲和羅納德·韋恩（Ronald Gerald Wayne）在喬布斯父母的車庫里創立合伙企業“蘋果電腦公司”。韋恩是喬布斯在雅達利的同事，在合伙企業期間為蘋果設計了第一個標志和Apple I說明書。但由于他在4年前曾創業失敗，害怕重蹈覆轍的韋恩，在4月12日將他的10%股份以800美元的價格賣給了喬布斯和沃茲。1976年5月，喬布斯與一間本地電腦商店The 字節 Shop洽商，店主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購50部Apple I，并在交貨時支付每部500美元。蘋果公司的首款產品是名為Apple I（蘋果1代）的個人電腦，1976年7月，Apple I正式開始銷售，售價為666.66美元。

1977年1月3日，史蒂夫·喬布斯與斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克正式注冊了蘋果電腦公司（蘋果電子產品商貿（北京）有限公司 Computer Inc.），在此期間，邁克·馬庫拉（Mike Markkula）為公司提供了資金與金融專業知識，并推薦了邁克爾·斯科特（Michael Scott）擔任公司的總裁兼首席執行官。同年，沃茲尼亞克設計并推出了新一代的apple II（蘋果2代），其搭載的電子表格軟件VisiCalc幫助Apple II領先于市場，Apple II所推出的彩色顯示功能在之后徹底改變了計算機行業。

逐步發展

在此后的幾年間，蘋果公司的收入增長得十分迅速，年銷售額從1977年9月的775,000美元增長到1980年9月的1.18億美元，年均增長率高達533%。1980年5月19日，蘋果公司推出新一代個人電腦型號Apple III，但其因設計問題以及與IBM公司（國際商業機器公司）的競爭而銷量不佳。

1980年12月12日，蘋果公司在納斯達克股票交易所推出IPO（首次公開募股）股票，以每股22美元的價格發售460萬股股票，股票代碼為“AAPL”。股票在開售后幾乎立刻售罄，且其所產生的資金比福特汽車公司上市（1956年）以來的任何發行IPO股票的公司都要多。1983年1月19日，蘋果公司推出一款名為Apple Lisa的個人電腦，它是首款具有圖形用戶界面（GUI）以及與鼠標相結合的個人電腦，但因為高昂的售價與系統相對遲緩導致其銷量不佳。在Apple Lisa發售后，1984年1月24日，由史蒂夫·喬布斯主導開發的Apple 麥金塔intosh正式發布。這是世界上第一臺成功運用圖形用戶界面的個人電腦，與當時采用DOS命令行純文本用戶界面的IBM PC形成了鮮明對比。因更加先進且相對便宜而受到了用戶的歡迎，蘋果公司此后在寺河山蘋果 Macintosh的基礎上衍生出了后來的MacBook。同年，在喬布斯的邀請之下，蘋果公司聘請了前百事可樂公司首席執行官約翰·斯卡利（John Sculley），成為蘋果公司的新一任首席執行官。

陷入低谷

盡管mac在發售初期得到了用戶的認可，但其存在軟硬件問題和運行內存過低的問題，彼時競爭對手IBM公司所生產的個人電腦所具有的功能更加先進，進而導致了1985年初蘋果公司產品Apple Macintosh的滯銷，蘋果公司在該季度首次遭遇了虧損的情況，并因此解雇了公司五分之一的員工。蘋果公司在1985年4月舉行會議，在該次會議中首席執行官約翰·斯卡利要求解除史蒂夫·喬布斯蘋果公司副總裁兼Apple Macintosh部門總經理的職務。5月31日，喬布斯被公司解除職務并被任命為蘋果公司董事長，不再負責蘋果公司的產品設計。同年9月，喬布斯退出蘋果公司并創建NeXT公司。斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克也因認為公司走錯方向而選擇在同一時間退出蘋果公司。

在史蒂夫·喬布斯離任之后，讓-路易斯·加西（Jean-Louis Gassée）接替了他在蘋果公司的位置，并推出了一項名為“55 or die”的政策，意在生產價格更高的Apple Macintosh II，要求售出的每臺機器都能帶來至少55%的利潤。但在彼時IBM公司與微軟公司所發布的新產品都讓蘋果公司旗下的個人電腦產品失去了其原有的彩色圖形以及聲音效果上的優勢，同時競爭對手的產品在價格上也更加低廉。1991年，蘋果公司推出PowerBook筆記本電腦和System 7系統，但蘋果公司旗下的個人電腦產品銷量仍然顯得日漸低迷，同時期，蘋果公司還推出的Newton PDA與Macintosh LC等新產品，但這些產品的功能過于局限而并沒有在市場上取得成功，讓-路易斯·加西也在這期間結束自己的任期。

1993年8月，蘋果公司旗下的System 7因技術不足而銷量進一步降低，此外蘋果公司在該時期還因設計上的問題而引發用戶的不滿。而蘋果公司專注于高端產品且拒絕授權旗下的軟件給其他公司也限制了其在個人電腦市場的發展。

重振旗鼓

在蘋果公司因財務危機而不得不解雇數千名員工，并關閉多家工廠之后，1997年，史蒂夫·喬布斯以首席執行官的身份回歸蘋果公司。他意識到蘋果公司陷入困境的原因在于公司產品缺乏競爭力，且商業模式不可持續，于是他開始著手開發新的操作系統Mac OS X，以及包括iMac和iPod在內的新產品。同年11月，蘋果公司推出Apple Store（連鎖零售商店）。此外，蘋果公司在以喬納森·伊夫（Jonathan Ive）為首的團隊的設計下，于1998年8月15日推出iMac（一體機電腦），在此之后，蘋果公司縮小了公司的產品線，并關閉了多個部門。1999年10月，蘋果公司推出一款名為iMovie的視頻編輯軟件，2001年推出的Mac OS X系統取代了此前的System 7系統，而同年推出的iPod（便攜式數字音頻播放器），在之后的6年間銷量突破了1億臺。

2003年，蘋果公司推出iTunes（數字媒體播放應用程序），為客戶提供在線音樂下載的服務，至2005年，iTunes已成為全球最大的音樂發行商。2006年，蘋果公司決定轉向，將個人電腦產品更改為基于英特爾的系統架構，并推出首款配備英特爾核心處理器的筆記本電腦MacBook Pro。

全面發展

2007年1月9日，史蒂夫·喬布斯宣布蘋果公司由Apple Computer, Inc更名為Apple Inc.，同年推出的iPhone 1因其允許用戶使用手而非手寫筆來控制設備而改變了當時的手機行業，此外，iPhone 1還引入了應用程序的概念，給智能手機用戶帶來了新的體驗。2008年7月，App Store（用于銷售第三方應用程序）被正式推出，并在一個月內便售出了6000萬個應用程序，蘋果公司的股價也在2010年10月上漲至300美元。

2011年8月24日，史蒂夫·喬布斯因健康問題而辭去蘋果公司的首席執行官職位，并由蒂姆·庫克接任，同年10月，蘋果公司的創始人之一喬布斯去世。10月12日，在庫克成為蘋果公司CEO后的首場發布會里他公布了新產品iPhone 4s，其配備了名為siri的語音助手。2012年9月12日，蘋果公司推出了搭載了A6芯片的iPhone 5，在發售三天后銷量便超過500萬部，10月23日，蘋果公司推出全新設計的iPad mini，此外，蘋果公司還在當年推出第三代與第四代iPad、第三代Apple TV、iMac等多款新產品。2014年5月28日，蘋果公司宣布以30億美元的價格收購一家名為Beats Electronics的音頻配件和音樂流媒體公司，這筆收購是蘋果公司有史以來投資最大的收購。2014年9月，蘋果公司發布了一款首款可穿戴設備Apple Watch。此后在2016年12月13日，蘋果公司旗下首款無線耳機產品AirPods正式開售。在庫克上任之后，蘋果公司除了推出多款新產品與迭代產品之外，公司的服務業務也得到增長，其中包括2011年推出的iCloud（云端服務）、2012年推出的Apple Podcasts（播客服務）以及2015年推出的Apple Music（音樂服務）。

2017年6月，蘋果公司宣布前索尼電視業務高管裁賈米·厄爾里奇特（Jamie Erlicht）與扎克·凡·阿姆伯格（Zack Van Amburg）加入公司并擔任蘋果公司的全球視頻部門高管，2017年9月，蘋果公司曾發布了一款名為AirPower的無線充電座，但最終在2019年3月因無法達到標準而被蘋果公司取消項目，在該場發布會中，蘋果公司還公布了iPhone X與iPhone 8等多款新品。2020年2月，蘋果公司推出了一部由史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）擔任制片人，沿襲老版《驚異傳奇》劇集創作的新劇《驚異傳奇》。2020年8月19日，蘋果公司的市值增長到2萬億美元，成為全球首個達到2萬億美元的美國上市公司。2021年6月，蘋果公司的首部電影《狼行者》在上海國際電影節舉行首映禮，并定檔于7月3日播出。2022年2月，蘋果公司推出職場驚悚科幻劇《人生切割術》，獲得廣泛好評，在中國國內的網絡評分達到9.1分，此后，蘋果公司又接連推出韓劇《彈子球游戲》、英劇《流人》等多部影視劇。2022年9月7日，蘋果公司正式推出iPhone 14 和iPhone 14 Plus兩款手機。

2023年年初，當ChatGPT和其他人工智能工具席卷科技行業時，蘋果對科技行業突然出現的人工智能熱潮措手不及。從去年年底以來，蘋果一直在努力彌補失去的時間。10月23日，蘋果公司已作出回應，并計劃為全系列設備開發人工智能功能。3位高管被選為生成式AI項目執行發起人，每年有10億美元預算支出。蘋果團隊正用AI技術改版Siri，新版本Siri有望在2024年正式推出。

2023年8月，蘋果公司正式申請菠蘿、鳳梨商標。9月22日，iPhone 15系列線下正式發售。9月，蘋果公司與華為開啟產業鏈招工熱潮。10月31日，蘋果公司在其“Scary Fast（快得嚇人）”發布會上發布新款Apple M3系列處理器。11月2日，蘋果公司正加大在印度的投資，以推動iPhone生產和研發的比例逐漸增加。據天風證券分析師郭明錤透露，2023年印度生產的iPhone在全球市場的比例已經達到12-14%，預計到明年這一比例將提升至20–25%。12月5日，美股開盤后不久，蘋果股價漲幅超過1.8%，市值再次站上3萬億美元。12月，蘋果公司發明IPhone屏幕和Touch ID的副總裁Steve Hotelling離職。12月15日，蘋果股價在周四收盤創下歷史新高，蘋果的市值正接近歐洲最大的股市法國，在法國巴黎上市的公司總市值約為3.2萬億美元，而蘋果的市值接近3.1萬億美元。蘋果市值已超過除全球六大股票市場外其余股市的市值。

2023年蘋果成為智能手機全球銷量第一。這是蘋果有史以來第一次獲得年度第一，而且是自2010年以來，首次有三星電子以外的公司獲得第一。此外，2023 年全球十大暢銷智能手機中，前七名都為 IPhone。

2024年1月，蘋果向開發者推送了iOS 17.4的開發者預覽版Beta更新，有開發者發現，該系統中包含一些與大語言模型技術相關的內容。同年3月4日，據有關消息顯示，蘋果公司計劃于2024年3月底發布一款支持新硬件的iOS 17.4“特別版本”，該版本會加入AI功能。1月2日，蘋果股價在午盤曾跌約4.5%，尾盤跌幅收窄到4%以內，收跌約3.6%，市值一夜蒸發1071億美元（約合人民幣7660億元），創2023年8月4日以來最大單日跌幅，并創2023年11月9日以來收盤新低。2024年1月8日，蘋果公司宣布其Apple Vision ProVision Pro于1月19日在所有美國寺河山蘋果 Store零售店和蘋果官網開始預購，2月2日正式發售，256GB 存儲版本起售價為 3499 美元。權威機構公布了最新的2023年第四季度中國智能手機市場數據。蘋果以1501.16萬臺激活量位列第一，整個季度的激活量同比下滑10.6%。

2024年1月11日，微軟股價開盤后一度大漲，市值達到2.875萬億美元，短暫超過蘋果2.871萬億美元市值。這是蘋果公司自2021年成為全球市值最高公司以來，首次被微軟反超。

2024年1月17日，蘋果與富士康已達成合作，決定在印度建造兩家工廠生產IPhone。1月20日，根據BusinessFinancing.co.uk研究表明，蘋果公司負債1092.8億美元，僅次于亞馬孫河，是全球負債第二多的科技公司。周四（2024年2月1日）美股盤后，蘋果公布去年第四季度業績，其因在中國市場銷售情況不佳，盤后股價轉跌，跌幅超3.3%。在2024年2月2日，蘋果公司還發布了截至2023年12月30日的2024財年第一季度財務業績。蘋果結束連續四個季度的營收下滑，實現一年來的首次營收增長。第一財季營收為1195.75億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，上年同期為299.98億美元；攤薄每股收益為2.18美元，同比增長16%。中國收入下滑了13%。蘋果大中華區第一財季營收為208.19億美元，上年同期為239.05億美元。

2024年2月5日，調研機構Counterpoint Research的報告顯示，蘋果2023年IPhone收入達到創紀錄的2030億美元。蘋果以全球智能手機收入50%的份額領跑市場，是有史以來最高的全年份額。

2024年2月21日，國際數據公司（IDC）發布的最新中國平板電腦報告顯示，2023年第四季度，蘋果平板電腦在中國市場的出貨量首次被華為超越，華為市場份額達30.8%，而蘋果則為30.5%。2月27日，蘋果公司在內部披露宣布會停止電動汽車項目。這一決定讓造車項目近2000名員工感到吃驚，部分汽車硬件的員工會被裁撤，部分員工轉移到蘋果的人工智能（AI）部門。蘋果公司美股盤中曾跌近0.9%，但此后最高上漲超1.5%，最終收漲0.81%。3月4日，蘋果收盤下跌2.54%，最新市值為27039億美元，市值蒸發704億美元（合人民幣5069億元）。3月6日，根據統計蘋果股價2024年已累計下滑近12%。截至3月5日收盤報170.12美元。蘋果面臨應用商店受到監管審查、IPhone在華銷量下滑等問題，投資者對其增長前景擔憂。蘋果市值2024年已蒸發逾3000億美元，導致其將最具價值美國公司的地位讓給微軟。

2024年3月7日，美國專利及商標局正式公布了蘋果的一項專利申請，展示了蘋果未來折疊屏產品的設計，包括 iPhone、混合iPad 筆記本電腦等多種產品。蘋果高管對此回應稱蘋果公司確認推遲到2026年發布首款折疊屏iPhone。該高管還表示其折疊屏iPhone將集中采用更多先進技術，計劃比競爭對手的機型更薄、更輕，目標之一是避免出現競爭對手正努力解決的折痕問題。3月21日，美國司法部和十幾個州的總檢察長對蘋果公司提起反壟斷訴訟，指控蘋果公司利用其對蘋果產品硬件和軟件的控制壟斷手機市場，同日，蘋果股價低開低走，收跌4.09%，報171.37美元，創2023年8月4日以來最大單日跌幅，最新市值2.6萬億美元。其市值一夜蒸發超1100億美元（約合人民幣8000億元）。2024年3月，蘋果公司獲得了一項關于充電系統的專利，允許模塊化可拆卸電池，使設備更具靈活性以適應各種使用場景。專利描述了A、B、C、D等不同規格的可拆卸電池模塊，使用標準化連接，采用常規的可充電電池。此外，專利還描述了電池與充電站或主機之間的無線通信系統，可監控和顯示電池電量，同時支持無線充電，類似于AirPods電池在控制中心的顯示方式。4月5日，根據蘋果公司向加利福尼亞州提交的必要文件顯示，蘋果公司永久裁員600多人，外界猜測和蘋果擱置放棄汽車項目有關。根據披露文件，本次裁員的員工名單主要位于加州圣克拉拉市附近幾棟蘋果建筑內，離蘋果公司的庫比蒂諾總部很近。

北京時間2024年5月7日晚上10點，蘋果舉行“放飛吧”特別發布活動。該活動在全球范圍內以現場直播的形式舉行，同時在倫敦舉辦一場活動，發布會上推出新款iPad硬件及其配件，包括傳聞中的OLED版iPad Pro、iPad Air、Apple Pencil Pro、M4芯片和妙控鍵盤。2024年第一季度，蘋果在中國的市場份額僅為13.7%，跌出前五名。5月，蘋果公司獲得了一項關于折疊屏 iPhone 的新專利，其亮點在于獨特的鏈設計，可以實現向內、向外雙向折疊。2024年5月20日，蘋果全球唯一官方旗艦店參加天貓618，開售1小時，蘋果成交金額超過15億元。

美國東部時間2024年6月10日，蘋果舉辦WWDC24開發者大會主題演講，推出AI產品-Apple Intelligence。演講中，蘋果公司宣布與OpenAI合作，將ChatGPT集成在蘋果系統生態中，由GPT-4o驅動。關于與OpenAI的財務條款，蘋果不會向OpenAI支付合作費用，而是通過蘋果的分銷系統推廣OpenAI的品牌和技術。6月11日，蘋果公司的股市遭遇了大幅縮水。截至美東時間周一收盤，蘋果跌1.91%，報收193.120美元，市值一夜蒸發580億美元（約合人民幣4213億元），總市值2.961萬億美元。6月11日，蘋果舉辦WWDC24開發者大會主題演講。演講中，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，蘋果應用的全球用戶量已突破10億，蘋果TV連續三年成為評級最高的原創內容。同日，蘋果股價大漲超7%，再創歷史新高，創下2022年11月以來最大單日漲幅，市值大漲2151億美元（約合15604億元），總市值達3.18萬億美元。6月14日，蘋果收盤總市值3.29萬億美元，超越微軟公司的3.28萬億美元，重奪美股第一寶座。7月，市場分析機構Canalys發布2024年第二季度全球智能手機市場報告，IPhone以16%的市場份額，排名第二。同月，蘋果公司獲得一項名為“具有耐用折疊顯示屏的電子設備”的設計專利，重點探索如何通過工藝改良和材料創新，來增強折疊屏iPhone的耐用性。7月2日，蘋果應用商店負責人、前營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）獲OpenAI董事會觀察員席位。該職位可以參加董事會會議，深入了解公司的決策過程，但不能投票，也無法行使董事的其他權力。7月23日消息，近幾年蘋果公司執行“去風險”與分散供應鏈的策略，將訂單轉向印度，但實際操作下來顯然并不順利。去年印度廠組裝IPhone 15不順遭到退貨，還被迫大幅降價，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克本人還前往中國大陸重新整頓供應鏈。今年蘋果已將部分產能轉回中國大陸代工廠，比亞迪、立訊精密等大廠已加入iPhone 16供應鏈，成為蘋果最新的代工伙伴。7月26日，研究機構IDC報告稱，2024年第二季度，蘋果iPhone手機出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。Canalys數據顯示，截至2024年6月的季度，蘋果中國的總出貨量為970萬臺，低于2023年同期的1040萬臺。7月29日消息，寺河山蘋果 Intelligence會比預期晚些推出，會錯過IPhone 和iPad軟件大改版iOS 18和iPadOS 18的首次亮相。30日，蘋果公司向iPhone和iPad用戶推送更新版本，該次更新包括Apple Intelligence預覽。這意味著，Apple Intelligence可供使用IOS 18.1和Mac OS Sequoia 15.1的用戶使用。

2024年8月5日，《財富》世界500強排行榜發布，蘋果位居第7位。此外，在最賺錢公司（利潤榜）中，蘋果位居第二。8月14日晚，蘋果發布公告稱，會面向開發者開放IPhone的NFC芯片，使用安全元件在各App中進行非接觸式數據交換功能。蘋果計劃首先在澳大利亞、巴西、加拿大、日本、新西蘭、英國和美國推出這項服務，開發者可以在iOS 18.1開發者種子版中使用NFC和Secure Enclave API。2024年8月，有消息稱蘋果正在推進一款昂貴桌面家用設備的開發，將類似iPad的顯示屏與機械臂結合在一起，這款設備的開發由原汽車業務（蘋果電子產品商貿（北京）有限公司 Car）主管Kevin Lynch牽頭。同年，蘋果公司計劃在印度建立其第四家IPhone組裝廠，該工廠由其主要合同制造商塔塔電子建造，可能于2024年11月開始建設。新的設施計劃雇用超過50000名藍領，其中大多數是女性。僅iPhone組裝廠就增加35000-40000名員工，使其成為蘋果在印度最大的工廠之一，僅次于富士康的泰米爾納德邦工廠。

美國當地時間2024年8月22日，蘋果公司發布公告表示，2024年年底前為歐盟用戶更改IOS和IPadOS的瀏覽器選擇界面、默認應用程序和應用程序刪除功能，以符合《數字市場法案》的要求。2024年9月17日，蘋果正式推送iOS 18正式版更新，內部版本號為22A3354，更新包大小4GB左右（不同機型會有差異）。兼容性上，IOS 18正式版適配第二代IPhone SE及之后的所有機型，共24款，最新的iPhone 16系列出廠預裝iOS 18。但是其蘋果電子產品商貿（北京）有限公司 Intelligence功能，暫時無緣國行IPhone。蘋果表示，Apple Intelligence的中文、法語、日語和西班牙語版本計劃于2025年推出。9月28日，蘋果公司退出參與OpenAI融資輪的談判，該輪融資預計籌集65億美元。

2024年10月28日，蘋果宣布，IOS、iPadOS 18.1以及 MacOS 15.1 正式版推出，標志著Apple Intellagence 首個版本上線。支持蘋果 AI 的設備，包括IPhone、iPad 和 Mac ，將系統升級到 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 Mac OS Sequoia 15.1 即可開啟 AI 功能。截至當日，Apple Intellagence僅支持美國地區和英語，中國大陸地區無法使用。第一版的 Apple Intelligence 推出的功能包括了書寫工具、新的 Siri、專注模式、照片查找并生成視頻等等。同日，搭載 M4芯片的 iMac正式發布，起售價10999元，配備的是8核心CPU和GPU的M4版本，16+256GB內存；高配10核CPU和GPU，16GB+512GB 內存組合的版本售價13999元。10月30日產品接受預定，11月8日發售。

當地時間2025年1月2日，截至收盤蘋果報243.85美元，跌2.62%，創2024年10月份以來最大單日跌幅。其市值一夜蒸發993億美元（約合人民幣7248億元）。美國時間1月16日，蘋果單日下跌超過4%，創下2024年8月份以來最大單日跌幅。2025年2月20日，蘋果發布iPhone16E，搭載A18芯片、Apple Intelligence以及公司設計的首款蜂窩調制解調器Apple C1。iPhone16E售價599美元起，采用了面部識別而非指紋識別。這是蘋果公司自2007年初代iPhone發布以來，首次不再銷售任何帶有Home鍵的新iPhone型號。同日，蘋果停售iPhone 14/14 Plus和iPhone SE。

2025年2月2日，蘋果公司宣布其會開源用于構建Xcode 開發環境的工具引擎Swift Build。此外，蘋果還計劃舉辦一系列線上研討會和工作坊，幫助開發者更快地上手使用Swift Build的新功能。2月13日，阿里巴巴集團巴巴聯合創始人、董事局主席蔡崇信表示，阿里確認與蘋果展開合作，蘋果在中國需要一個本地化的合作伙伴，為他們的手機服務。蘋果和阿里巴巴集團合作為中國IPhone用戶開發AI功能。2月14日，蘋果公司（AAPL.US）繼續與百度集團（BIDU.US）在中國iPhone上開發人工智能功能的合作伙伴關系。2月24日，蘋果公司宣布其有史以來最大的投資承諾，計劃截至2029年在美國投資超5000億美元，這一新承諾建立在對美國創新和高技能制造業投資的基礎上，并將支持一系列專注于人工智能、硅工程以及全國學生和工人技能發展的項目。5000億美元投資承諾包括蘋果與全美50個州的數千家供應商的合作、直接就業、蘋果智能基礎設施和數據中心、公司設施，以及在20個州進行的蘋果電子產品商貿（北京）有限公司 TV+制作。3月，蘋果計劃在即將發布的iOS 19操作系統中，為AirPods添加一項實時翻譯對話功能，旨在大幅提升用戶在跨語言交流場景中的體驗。3月5日，蘋果公司發布新款Mac Studio，搭載M4 Max和全新M3 Ultra芯片，于3月12日起正式發售。同月，蘋果公司獲批一項專利，涉及 IPhone 和 iPad 使用的新型透明蓋板玻璃技術。該技術通過多層復合結構，既增強屏幕抗刮擦與抗磨損能力，又降低反光問題。2025年，蘋果首次在第一季度占據全球智能手機出貨量第一，占全球市場19%的份額。3月21日（北京時間），首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）任命 Vision Pro 負責人邁克?洛克威爾（Mike Rockwell）接管 Siri 語音助手業務，旨在重振其因長期延誤而停滯的AI項目。3月31日，蘋果公司宣布，Apple Intelligence正式向全球更多用戶開放，為用戶提供一系列AI輔助能力，涵蓋文本創作、圖像生成與智能通知等多個場景。此次更新與IOS 18.4、iPadOS 18.4 和 Mac OS Sequoia 15.4 系統同步推出。Apple Intelligence正式支持包括簡體中文、法語、德語、意大利語、葡萄牙語（巴西）、西班牙語、日語和朝鮮語在內的多種語言，并提供新加坡和印度版本的本地化英語。4月1日，iOS 18.4版本發布，包含Apple Vision Pro 應用、針對通知功能的Apple Intelligence新特性及新增語言支持、面向Apple News+訂閱用戶的食譜功能，以及多項照片應用的功能優化。4月8日，自特朗普政府宣布實施所謂“對等關稅”以來，蘋果公司股價已連續三個交易日遭遇重挫，累計跌幅超過19%，公司市值縮水6380億美元。蘋果也在積極調整對策，一是推動零部件供應商提供更優惠的價格，以此來降低生產成本；二是蘋果自行承擔部分成本。

2025年5月，Digital Trends稱，蘋果公司確認完成對獨立游戲工作室RAC7的收購，這也是蘋果旗下首個游戲工作室。RAC7僅有兩名成員，因Apple Arcade獨占游戲《Sneaky Sasquatch》而聞名。該游戲斬獲2020年度游戲獎項。蘋果發言人表示，蘋果公司十分喜歡《Sneaky Sasquatch》，RAC7的兩位成員加入蘋果繼續與公司共同開發該游戲。公司會持續通過開發者的數百款游戲，為pple Arcade玩家提供良好體驗。蘋果強調此次收購屬特殊情況，旨在延續該游戲的持續發展。當地時間5月5日，蘋果宣布發行價值45億美元的債券。這是蘋果兩年來首次融資發債，蘋果計劃把所得資金用于回購股票和償還債務。蘋果本次債券發行包含15億美元三年期票據，以及五年期、七年期及十年期票據各10億美元。5月7日，蘋果公司高級副總裁Cue表示，因瀏覽器中的搜索量在4月份首次出現下滑，蘋果在探索在瀏覽器中加入人工智能搜索功能。同年5月，蘋果公司宣布正式推出其下一代carplay信息娛樂軟件“CarPlay Ultra”。此次新版軟件將率先在美國和加拿大的新款阿斯頓·馬丁汽車上搭載，不過推出時間比原計劃晚了大約半年。5月21日，媒體透露，蘋果計劃于6月9日的全球開發者大會（WWDC）上發布新款AI APP戰略，蘋果計劃讓第三方開發者們接入大語言模型。蘋果準備允許第三方開發者使用其人工智能模型來編寫軟件，旨在激發新應用的開發，并增強其設備的吸引力。

2025年6月，蘋果分析師Jeff Pu在與GF證券的股權研究公司發布的研究報告中透露，A20芯片會采用臺積電的2納米工藝制造。此外，A20芯片會采用臺積電更新的晶圓級多芯片模塊（WMCM）芯片封裝技術。6月9日，蘋果計劃在開發者大會上推出一款專門用于視頻游戲的應用程序。該應用作為游戲的啟動器，集成了游戲內的成就、排行榜、通訊和其他活動，會取代現有的Game Center，并計劃預裝在IPhone、iPad、麥金塔和Apple TV上。北京時間6月10日凌晨，蘋果公司舉辦全球開發者大會（WWDC 2025），介紹了蘋果在軟件和服務方面的提升，在會上宣布推出新的操作系統設計，這是自2013年以來IOS首次進行重大設計革新，新設計擴展到iOS 26、 IPadOS 26、macOS Tahoe 26、 watchOS 26和tvOS 26，這一新外觀稱為“羧基液體丁腈橡膠 Glass（液態玻璃）”。蘋果公司7月8日宣布，公司首席運營官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)計劃于7月晚些時候將職責移交給公司運營高級副總裁薩比赫·汗(Sabih Khan)，這是公司長期規劃的高管繼任計劃的一部分。威廉姆斯在卸任后仍計劃向蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)匯報，并繼續監督蘋果的設計團隊、Apple Watch及健康計劃。威廉姆斯于2025年晚些時候退休后，蘋果的設計團隊計劃直接向庫克匯報。7月15日，天風國際證券分析師郭明錤發布博文，稱蘋果已決定為其首款折疊IPhone，采用三星顯示的方案，計劃在2026年下半年量產其首款折疊屏iPhone。這項決定不僅利于加深蘋果和三星顯示之間的供應鏈合作，而且鉸鏈部分供應商Fine M-Tec也從中受益。Fine M-Tec計劃于2026年第一季度啟動鉸鏈量產。同日，蘋果公司宣布與美國稀土生產商MP Materials達成5億美元（匯率約合35.86億元人民幣）多年期協議，承諾購買MP Materials得州工廠生產的美國制造稀土磁體。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，稀土材料對于先進科技的制造至關重要，此次合作有助于增強美國本土這些關鍵材料的供應。

當地時間2025年8月6日，蘋果公司宣布，向美國新增1000億美元投資承諾，未來四年投資總額達6000億美元。蘋果公司的公告中還包括一項“美國制造計劃”（American Manufacturing Program，簡稱AMP），該計劃致力于將更多蘋果供應鏈及先進制造業務引入美國。通過實施“美國制造計劃”，蘋果會加大在美國各地的投資力度，并鼓勵全球企業在美國生產更多關鍵零部件。首批參與“美國制造計劃”的合作伙伴涵蓋康寧公司（Corning）、相干（coherent）、環球晶圓美國（GlobalWafers America， GWA）、應用材料（Applied Materials）、德州儀器（Texas Instruments， TI）、三星電子（Samsung）、格羅方德半導體股份有限公司（GlobalFoundries）、安靠（Amkor）和博通（broadcom）等。該計劃的首個落地項目是與康寧的合作升級。雙方在肯塔基州哈羅茲堡工廠打造智能手機玻璃生產線。8月，蘋果六面玻璃外殼專利曝光，接近這一設計的產品是計劃發布的IPhone 17Air。2025年第二季度，印度產智能手機占美國進口總量的44%，成為美國最大智能手機供應國。截至2025年8月19日，蘋果公司大幅擴大在印度的iPhone生產規模，五家代工廠已全面啟動新款iPhone 17系列全系機型的組裝工作，包括高端Pro版本，蘋果已將美國市場作為印度制造的核心出口地。8月29日，Apple Store官方旗艦店正式入駐抖音商城。同月，據馬克·古爾曼披露，蘋果公司已組建內部代號為“AKI”（Answers, Knowledge, and Information）的新團隊，由前Siri負責人Robby Walker領導，負責開發“答案引擎”（Answer Engine）。該團隊正構建可抓取并整合網頁信息的答案引擎，同步研發獨立應用及后端基礎設施，擬在后續版本的Siri、Spotlight與Safari中投入使用。

當地時間2025年9月9日10:00（北京時間9月10日01:00），蘋果在Apple Park史蒂夫·史蒂夫·喬布斯劇院舉行秋季發布會，主題為“Awe dropping”。屆時蘋果官網同步直播，并一次性推出IPhone 17系列、Apple Watch系列、AirPods Pro 3等8款以上新品。9月10日，蘋果發布了四款全新 iPhone 機型，分別是iPhone 17、iPhone Air（采用 5.6 毫米超薄設計的全新機型）、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。同時推出了為這些設備賦能的新一代處理器芯片，基礎款 iPhone 17 搭載 A19 芯片， iPhone Air搭載了芯片 N1，其余機型則配備A19 Pro 芯片。9月16日，蘋果推出IOS 26 正式版，僅iPhone 11及以上機型才支持升級iOS 26系統。

北京時間2025年10月10日，美國《時代》雜志公布了2025年度最佳發明榜單，在消費電子領域，蘋果的產品AirPods Pro 3上榜。北京時間10月15日，蘋果正式公布了全新一代桌面級芯片M5，采用第三代的3nm工藝。M5采用了新一代的GPU架構，引入了GPU的神經加速器，M5芯片會在AI算力，尤其是高功耗高算力的場景下，相比上一代有巨大的提升。首批搭載M5芯片的產品包括了14英寸MacBook Pro、iPad Pro以及Apple Vision Pro。10月，蘋果無線軟件技術與生態系統副總裁Arun Mathias及無線技術團隊的Anjali Jotwani透露，蘋果計劃在中國大陸推出eSIM快速轉換功能（eSIM Quick Transfer），國行iPhone Air用戶在設備端激活eSIM后，后續切換設備可以通過該功能把eSIM換到新設備上，無需再跑一趟營業廳。11月，消息人士稱，富士康已“拆除了除一條半以外的全部IPhone Air生產線”，并預計會在11月底徹底停止生產；另一家生產合作伙伴立訊精密已于10月底結束該機型的生產。11月11日，蘋果聯合三宅一生正式推出iPhone Pocket，并計劃于11月14日起在部分蘋果零售店以及蘋果官網上開售。12月10日，蘋果開始在中國大陸地區正式推出免費的三小時快送服務（針對部分產品），當顧客選擇此服務時， iPhone, iPad、Apple Watch、MacBook Pro、MacBook Air、AirPods等現貨商品可免費配送，其余產品需支付45元運費。此外，蘋果官網的所有線上訂單均可享受免費的標準送貨服務，同時，還可以選擇“到店取貨”。12月13日，蘋果macOS 26.2 Tahoe系統正式發布，在提升系統性能的同時，為視頻通話、提醒事項、多電腦集群等帶來新功能。包括：雷靂5集群，Mac OS支持多臺電腦通過雷靂5端口互聯，可將參數龐大的AI大語言模型分布運行在多臺電腦上，不僅能夠分擔運算負載，還能夠共享內存等硬件資源，同時系統還提升了AI運算的整體性能；屏幕補光燈，該功能適配FaceTime、Zoom等視頻通話應用，用戶可在通話中開啟頂部菜單欄的橙色菜單，然后選擇“EdgeLight”以開啟。打開這項功能后，麥金塔的屏幕上會出現一條虛擬的補光燈帶，可為用戶的人臉提供更好的補光效果，還可以識別人臉在畫面中的位置以動態調整補光燈，保持光線處于最佳狀態；緊急提醒，用戶更新系統后，打開“提醒事項”應用時會出現以下提示：將提醒事項標記為緊急事項，到時候你會在IPhone和iPad上收到鬧鈴提醒，如果暫時無法處理還可以延后提醒。這種鬧鐘不會在Mac上響起，只會在iPhone或iPad上發出聲音，當用戶將提醒標記為緊急時，系統會引導往iPhone完成鬧鐘設置。12月16日，蘋果發布版本號為23D5089e的iOS 26.3開發者預覽版Beta更新（大小10.87GB），增加了兩項功能：一是在“設置-通用-傳輸或還原iPhone”中添加“傳輸至安卓”選項，支持照片、信息等數據遷移，受保護內容暫不支持；二是可把IPhone通知轉發至第三方智能手表（一次僅一臺，開啟后Apple Watch不再接收通知），中國地區的Apple Intelligence功能未上線。2025年12月26日，中國國家藥品監督管理局批準蘋果公司“移動脈率房顫跡象記錄軟件”獲得“進口醫療器械（注冊）第二類”資質。該功能適用于22歲及以上已確診房顫的患者，用于回顧性估算可能的房顫發作時長比例，該產品不提供單獨的房顫跡象提示，也不能替代傳統的診療方法或房顫監控方法。該產品由手表端與手機端組成，屬于第二類醫療器械。

2026年1月，voi援引9to5Mac報道稱，蘋果公司計劃在其iPhone產品線中引入2億像素主攝，預計最早于2028年正式亮相。這是蘋果自IPhone 14系列以來首次大幅提升攝像頭分辨率——此前其主攝一直維持在4800萬像素。2月8日，珠海市免稅企業集團有限公司拱北口岸進境免稅店蘋果Apple專區正式啟幕，標志著蘋果首次進駐中國口岸進境免稅渠道，也標志著智能電子產品首次正式進入口岸進境免稅銷售場景。這是財政部等五部門發布《關于完善免稅店政策支持提振消費的通知》后，中國首個實現智能電子產品落地開業的口岸進境免稅項目。2月16日晚，蘋果向媒體發送了活動邀請函，正式宣布春季發布會時間為北京時間3月4日晚上10點，發布會地點是上海市。除上海以外，蘋果還邀請媒體前往紐約和倫敦參加線下“體驗”活動。紐約活動的時間為“2026年3月4日美國東部時間（ET）上午9點”——意味著活動是同步進行的。

機構治理

高管

參考資料：（表格內容更新截至2025年9月）

董事會

參考資料：（表格內容更新截至2025年9月）

子公司

以下為部分知名度較高的子公司的相關介紹：

Beats Electronics

Beats公司于2006年由知名說唱歌手得瑞博士（Dr Dre）與電影演員吉米·艾奧文（Jimmy Iovine）共同創立，以其耳機和包括揚聲器和音響系統在內的音頻產品而聞名。2014年，蘋果公司以30億美元的價格收購了該公司。

Shazam

Shazam公司為用戶的設備提供音樂識別的服務，用戶只需通過簡單的按下手機或平板電腦屏幕上的按鈕即可識別來自周圍環境或是他們設備上所播放的音樂，此次收購于2018年12月完成。

供應商

富士康

蘋果公司最大的供應商是富士康，該公司在過去二十年一直為蘋果公司生產IPhone、iPad、MacBook等蘋果公司旗下產品，以規模龐大、生產能力強而聞名，富士康的工廠遍布全球，擁有超過100萬名員工，是世界上最大的電子產品制造商之一，也是蘋果公司采購組件和組裝設備的首選合作伙伴。

臺積電

蘋果公司的產品絕大部分采用了由臺積電所制造的芯片，臺積電是全球最大的芯片代工廠商，生產范圍廣泛，蘋果公司將自行設計的芯片交由擁有先進工藝技術的臺積電公司生產，并最終應用到Mac Pro電腦、IPhone、AirPods等蘋果產品。

2024年1月，臺積電公司表示，臺積電2nm芯片產能會優先供應給蘋果公司，并預計2025年下半年開始生產2nm芯片。

機構業務

（以下僅展示部分主要業務）

硬件產品

iPhone

蘋果公司的核心產品是iPhone手機，自2007年6月第一代iPhone誕生以來，蘋果公司已推出了多款迭代版本iPhone手機，在自身技術與設計不斷發展的同時，iPhone手機在全球手機市場也占據著主導地位，并自2009年起便身全球五大智能手機供應商之列，以2022季度第四季度為例，IPhone占據了全球手機市場24.1%的市場份額，在美國國內，iPhone占據了美國手機市場57%的市場份額以及中國手機市場22%的份額，是這兩個國家最大的智能手機供應商。

iPad

iPad是蘋果公司旗下的一款平板電腦產品，2010年3月12日，蘋果公司發布的第一代iPad開始預售，其一經推出便受到用戶的歡迎，并在同年5月3日便售出100萬臺機器。其標志性的成就是將iPhone的多點觸摸式用戶界面移植到更大的屏幕上，此后在經過多款迭代產品后，蘋果公司在2015年9月推出第一款iPad Pro（屏幕相對iPad更大的平板電腦），并為用戶提供了Apple Pencil（一款具有壓力感應與角度檢測的手寫筆）的支持。盡管全球市場對平板電腦的需求正逐漸減弱，但蘋果公司旗下的iPad仍主導這這部分市場。2024年5月7日，蘋果最后一款帶有實體Home按鍵的iPad平板電腦（iPad 9）從官網下架。2024年10月15日，蘋果發布了iPad mini 7，配備A17 Pro芯片，兼容Apple智能功能，并支持Apple Pencil Pro。此次發布標志著自2021年9月iPad mini 6問世以來，該系列產品的首次升級。2025年10月15日，搭載M5芯片的iPad Pro發布，其人工智能性能較搭載M4芯片的版本提升3.5 倍，較搭載m1芯片的版本提升5.6倍。同時搭載M5芯片的iPad Pro還搭載了蘋果自研的在IPhone Air上使用的C1X基帶芯片（蜂窩網絡版）和N1的通信芯片。

Mac

mac是蘋果公司的個人電腦產品，也是蘋果公司歷史最悠久的產品，“Mac”這個名字來源于蘋果公司此前于1984年發布的一款名為“Macintosh”的個人電腦產品，其因搭載的macOS操作系統而聞名。2025年3月5日，蘋果公司發布新款Mac Studio，搭載M4 Max和全新M3 Ultra芯片。該產品自3月7日起接受預訂，于3月12日起正式發售。2025年10月15日，搭載M5芯片的MacBook Pro發布，其AI工作流性能最高提升3.5倍，存儲的讀寫速度更快，電池續航最長可達24小時。

Apple Watch

Apple Watch是一款結合了互聯網連接、短信功能、語音控制功能、支付功能以及健身追蹤等功能的智能手表，首款Apple Watch于2016年正式發布，經過多年的更新換代，Apple Watch已能在健身輔助以及維護健康等領域為用戶提供多樣的服務。

Airpods

AirPods是蘋果公司旗下的一款無線耳機產品，第一代AirPods在2016年12月正式開售，其因音質清晰、機身輕盈而受到用戶的歡迎，在用戶身體活動期間，AirPods不會輕易地從耳朵上掉落并仍能提供良好的聆聽體驗，此外，在配合IPhone、iPad等產品使用時，用戶可以通過這些設備查找到Airpods的位置以防丟失。

Vision Pro

Vision Pro是蘋果公司旗下的頭顯產品，于2023年 6 月在全球開發者大會上首次發布。Vision Pro 單眼分辨率為?4K，并允許用戶使用位于頭顯側面的旋鈕在增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 之間切換。該頭顯搭載蘋果自家的雙芯片，包括 M2 芯片和新的 R1 芯片，后者專用于處理來自內置傳感器、攝像頭和麥克風的數據。該設備支持眼睛、頭部和手部追蹤，用戶無需手柄即可使用該頭顯。2024年1月8日，蘋果公司宣布其混合現實頭顯Vision Pro于1月19日在所有美國Apple Store零售店和蘋果官網開始預購，2月2日正式發售，256GB 存儲版本起售價為 3499 美元。6月19日，有消息稱，蘋果已暫停下一代Vision Pro的開發，轉而聚焦在2025年底發布更便宜的機型。2025年10月15日，搭載M5芯片的Vision Pro發布，其在顯示屏上的渲染像素量增加10%，顯示刷新率提升至120Hz。其電池單次充電可支持2.5小時常規使用，或3小時視頻播放。

蘋果Ring

2024年2月22日，據報告顯示，蘋果公司在開發一款名為“蘋果Ring”的智能戒指，可能會與三星電子即將推出的智能指環競爭。據悉，這款可穿戴設備設計為佩戴在手指上，旨在跟蹤用戶的健康數據。這款智能戒指的推出將進一步豐富蘋果的可穿戴設備產品線，與Apple Watch、AirPods等設備形成互補。同時，這也會為消費者提供更多選擇，滿足不同場景下的健康管理需求。隨著科技的發展，可穿戴設備在健康監測、運動輔助等領域的應用越來越廣泛，市場競爭也日益激烈。

iPhone Pocket

2025年11月11日，蘋果聯合三宅一生正式推出iPhone Pocket，并計劃于11月14日起在部分蘋果零售店以及蘋果官網上開售。這款產品的設計靈感源自“一塊布”，采用獨特的3D針織一體結構，可適配所有iPhone以及其他隨身小物。官方表示，這款配件“以美妙方式將iPhone隨身穿戴”。iPhone Pocket是特別版產品。短帶款提供八種色彩外觀：檸檬色、柑橘色、紫色、粉色、孔雀綠色、寶石藍色、肉桂色和黑色；長帶款提供三種色彩外觀：寶石藍色、肉桂色和黑色。短帶款IPhone Pocket售價為1299元，長帶款售價為1899元。

軟件產品

2025年5月，蘋果公司推出了CarPlay信息娛樂軟件“CarPlay Ultra”。CarPlay Ultra由iPhone無線供電，不僅能夠控制主信息娛樂屏幕，還能對駕駛員前方的數字儀表盤進行控制，并且與車輛系統實現了更深度的集成。該軟件能夠顯示車輛速度、燃油里程、行程信息和水溫等多種關鍵車輛信息。使用CarPlay Ultra需要駕駛員擁有運行iOS 18.5或更高版本的IPhone 12，該軟件還能夠控制某些車輛設置。

科研成果

2025年3月，蘋果公司獲批一項專利，涉及 iPhone 和 iPad 使用的新型透明蓋板玻璃技術。該透明蓋板玻璃技術采用多層結構突破傳統玻璃局限，最外層采用抗磨硬涂層，采用硅土氮化物（硅 oxynitride）等高強度材料，形成抗劃痕的硬質保護層，解決傳統硅氧化物（silicon dioxide）層因過軟易磨損的問題。接下來是埋入式干涉層，在硬涂層下方設置由硅氧氮化物、二氧化硅等多層材料構成的干涉層，通過調整材料光學常數與厚度，利用光的干涉原理減少屏幕反光。再接下來是梯度層（gradient layer）從玻璃基板逐漸過渡到硬涂層材料，增強結構可靠性，而較厚的中間硬涂層可抵御深度劃痕，避免玻璃基板受損。當地時間4月1日，美國專利及商標局向蘋果公司授予了一項新專利，該專利可被視為玻璃設備外殼的主專利，涵蓋了Apple Watch、麥金塔和一款獨特的機身兩側都有圖像的全玻璃IPhone實施方案。

2025年7月1日，蘋果公司獲得了一項名為“沉浸式虛擬顯示”的專利，該專利旨在通過虛擬現實技術解決乘客在移動車輛中使用頭戴設備時可能出現的暈動病問題。這一技術未來可能會應用于蘋果的Vision Pro頭顯設備，或其后續版本中。蘋果計劃通過虛擬現實方法，將真實世界的車輛運動融入虛擬體驗中，以幫助乘客避免暈動癥。該技術可以為乘客提供沉浸式的虛擬現實體驗，同時將車輛的實際運動與虛擬環境中的視覺運動進行1:1映射，確保用戶在虛擬世界中的視覺感受與身體感受到的運動保持一致。蘋果還考慮到了用戶在使用過程中的舒適度。Vision Pro頭顯設備可能會監測乘客是否有不適或暈動病的跡象，并根據情況調整虛擬視覺運動的速度。例如，如果用戶出現暈動癥的跡象，設備可能會自動降低虛擬環境中的運動速度。用戶還可以根據自身需求，提前設置設備以適應自己的舒適度，而無需等待設備檢測到暈動癥后再進行調整。除了針對暈動癥的解決方案，該專利還提出了其他潛在的應用場景。例如，用戶可以通過Vision Pro頭顯設備看到真實的車內環境，并疊加虛擬內容，如虛擬物體或虛擬標簽等。此外，設備還可以提供完全沉浸式的虛擬現實環境，同時在虛擬環境中融入車外環境的視覺提示。

環境保護

在環保事業上，蘋果公司采取了多項措施并為之做出貢獻，基于蘋果公司的2022年度報告，相較于2015年，蘋果公司在產品的設計中減少了75%的一次性塑料材料，使用了更多的可回收材料，并且在生產中更多的使用清潔能源。此外，蘋果公司還推出了各項政策為環境保護做出貢獻，2020年7月21日，為應對全球氣候變化，蘋果公司宣布將計劃通過最大限度地減少其產品中的碳含量、使用高效的可再生能源以及使用不同的材料從大氣中去除碳等措施減少對氣候的影響，并承諾將在2030年實現完全碳中和。此后在2021年4月，蘋果公司又宣布了一項投資金額達2億美元的“恢復基金”，旨在每年從大氣中清除100萬公頃的二氧化碳。

開發者工具

Xcode是能夠為所有Apple平臺開發、測試和分發應用程序的開發者工具。Swift Build是蘋果Xcode集成集成開發環境中不可或缺的一部分，是Xcode開發環境的工具引擎。它負責編譯、鏈接以及管理項目中的所有資源。通過開源Swift Build，蘋果將向外界展示其對開源軟件社區的承諾，也將為第三方開發者提供修改和優化這些工具的能力。這將使得開發者能夠更好地定制自己的開發流程，提高工作效率，并且有助于在不同平臺之間共享代碼和工具。

教育支持

通過先進的技術與資金的投入，蘋果公司在教育事業上做出了貢獻，蘋果在旗下的多個產品內置了Speak Screen（語音屏幕）功能幫助有視力障礙的學生閱讀文章，IChat功能幫助有聽力障礙的學生使用手語與老師和同學交流，此外還有Grapher（二維繪圖軟件）和Calculator（多功能計算器軟件）等應用程序可以幫助學生理解計算方程式等多個不同的學習軟件。

蘋果公司還為全球的多個學校提供資金以及技術上的幫助，以中國為例，蘋果公司于2018年啟動“智惠計劃”，該計劃以整合蘋果在中國的教育資源，幫助中國的教育事業為目標，截至2022年7月，“智惠計劃”開展的公益項目累計受益人次超過50萬。2023年3月25日，蘋果公司宣布對中國發展研究基金會的捐助增加至1億元人民幣，用來為中國各地的教師和學生創造成長機會。除此之外，蘋果公司還針對高校學生以及教師提供了相對優惠的購買價格。

2025年3月26日，蘋果CEO蒂姆·庫克來到了浙江大學紫金港校區，宣布向浙江大學捐贈3000萬元人民幣，共同設立Apple移動應用孵化基金，提供最前沿的技術培訓，包括app開發、產品設計、市場營銷和商業運營等專業課程。在Apple移動應用孵化基金設立之前，蘋果在過去十年里共向浙江大學捐贈5000萬元人民幣，用于開展移動應用創新賽。

經營狀況

2024年美國當地時間5月2日，蘋果公布了截至2024年3月30日的2024財年第二財季財報。財報顯示，蘋果第二財季營收為907.5億美元，較上年同期的948.4億美元有所下滑，但仍超出分析師們平均預期的900億美元。凈利潤為236.4億美元，與去年同期的241.6億美元相比略有下降。每股收益為1.53美元，與上年同期持平，高于分析師們普遍預期的1.5美元。第二財季IPhone營收為459.6億美元，IPhone收入下降近10%，預期為457.6億美元；第二財季可穿戴設備、家居及配件收入79.1億美元，市場預期82.9億美元；蘋果大中華區的第二財季營收為163.7億美元，銷售額下降了8.1%，市場預期為158.7億美元。同時宣布，蘋果董事會已批準1100億美元的股票回購，比去年的900億美元授權增加了22%。上述消息公布后，蘋果美股盤后一度漲7%，截至當地時間5月2日收盤，蘋果報173.03美元，漲幅2.20%，市值2.7萬億美元。

當地時間2024年8月1日美股盤后，蘋果發布了截至6月29日的2024財年第三財季財報。財報顯示，蘋果本季度實現營收857.77億美元，同比增長4.9%，高于分析師預期的844.6億美元；非通用汽車會計準則下（Non-GAAP）凈利潤為214.48億美元，同比增長7.9%；攤薄后每股收益（EPS）為1.40美元，同比增長11%，高于市場預期的1.35美元。這是蘋果連續第六個季度營收和盈利均超預期，創下公司公司第三財季的總營收和EPS史上的最高紀錄。在業績指引方面，蘋果預計，第四財季收入增長將與第三財季大致相同，在5%左右。細分業務來看，蘋果第三財季的產品收入同比增長1.6%至615.64億美元，高于市場預期的606.3億美元，IPhone、iPad和服務業務收入均超出市場預期。其中，iPhone業務收入連續第二個季度走低，同比下滑0.9%至392.96億美元，但仍高于分析師預期的389.5億美元。在其他產品方面，麥金塔收入同比增長2.5%至70.09億美元，略低于分析師預期的70.2億美元；iPad業務增長最為強勁，收入同比增長23.7%至71.62億美元，高于分析師預期的66.3億美元。而分地區來看，蘋果第三財季在大中華區的業績營收同比下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預期的152.6億美元。

當地時間2024年10月31日，蘋果公司公布了截至9月28日的2024年第四財季業績，該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，凈利潤為147.36億美元，同比下降36%，每股攤薄收益0.97美元，同比下降34%，當日蘋果美股盤后下跌1.84%。本財季凈利潤下滑主要緣于一筆102億美元的一次性所得稅費用，這是蘋果此前被歐盟要求補繳的稅款。從各項業務來看，IPhone業務表現平穩，收入462.22億美元，同比增長5.52%，上年同期為438.05億美元，占該公司總收入的比例為48.69%。iPad業務收入69.5億美元，上年同期為64.43億美元；麥金塔業務收入77.44億美元，上年同期為76.14億美元；可穿戴設備、家居與配件業務收入90.42億美元，上年同期為93.22億美元；服務業務收入249.7億美元，上年同期為223.14億美元。具體到地區，大中華區營收150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，仍是蘋果唯一的營收同比下滑市場，但幅度收窄。美洲地區第四財季收入416.7億美元，同比增長3.86%；歐洲收入249.24億美元，同比增長10.96%；日本收入59.26億美元，同比增長7.65%；其他亞太地區收入73.84億美元，同比增長16.62%?？v觀2024財年，蘋果公司實現營收3910.35億美元，較2023財年的3832.85億美元增長2%；凈利潤937.36億美元，較2023財年的969.95億美元有所下降，蘋果公司預計2025財年第一財季營收將可實現“低到中位的個位數”增長。2024年11月，IDC發布報告，2024年第三季度印度智能手機市場呈現強勁增長態勢，其中蘋果公司在印度市場的市場份額從5.7%增長至8.6%，出貨量增長58.5%。這一增長彰顯了蘋果公司越來越受印度消費者歡迎。2024年第四季度，全球智能手機出貨量為3.23億臺，蘋果以23%的市場份額位居全球第一；2025年第一季度，全球高端手機市場（600美元以上）中，蘋果仍以59%的份額穩居首位，同比增長10%；同期中國高端手機市場格局出現顯著變化，蘋果市場份額同比下降9%至43%。當地時間2025年4月3日，美股三大股指收盤均創下2020年以來最大單日跌幅，截至收盤，蘋果公司股價大跌超9%，市值減少約3110億美元。截至4月9日上午7時33分，因“對等關稅”生效，蘋果跌近5%，市值一夜蒸發約1400億美元，近4個交易日蒸發近7800億美元（約合人民幣5.7萬億元）。4月9日（美東時間），截至收盤，蘋果漲15.33%，重回全球“市值第一”。2025年，根據Counterpoint Research的最新報道，蘋果在第一季度的全球智能手機銷量中排名第一，這是該品牌首次在第一季度占據榜首，共有全球市場19%的份額。

2025年5月2日，周四美股收盤后，蘋果(AAPL.US)公布了2025財年第二財季(截至3月底)的財報，營收與凈利潤雙雙超出市場預期，但其關鍵的服務業務增長略顯疲軟，引發市場擔憂，導致公司股價在盤后交易中下跌超過2%。財報顯示，蘋果當季每股收益為1.65美元，高于市場預期的1.63美元，營收達954億美元，同樣超出分析師預估的946.6億美元。按產品線來看，IPhone仍是公司最重要的收入來源，當季營收為468.4億美元，略高于預期的458.4億美元，同比增長近2%。Mac與iPad也有亮眼表現，前者營收79.5億美元，同比增長近7%，后者則受益于新款iPad Air的推出，同比增長15%至64億美元。5月23日，美國總統特朗普在其社交媒體上稱，希望在美國銷售的iPhone在美國制造生產，而不是在印度或其他任何地方。否則蘋果必須向美國支付至少25%的關稅。美股盤前，蘋果一度跌近4%。蘋果開盤市值蒸發逾1000億美元。6月11日美股收盤，蘋果跌1.92%，總市值跌破3萬億美元。7月4日，行業研究機構Counterpoint Research的數據表示，截至6月底的第二季度里，IPhone在中國的銷量同比增長了8%，這是蘋果自2023年第二季度以來，首次在中國實現銷量增長。美東時間7月31日盤后，蘋果公司公布了2025財年第三財季（截至6月28日）的財報。財報顯示，蘋果第三財季總營收達到940.4億美元，創2021年12月以來最大季度增幅，同比增長10%，高于市場預期的895.3億美元；凈利潤則達244.3億美元，每股收益為1.57美元，同樣高于預期的1.43美元。核心業務IPhone實現13%的同比增幅，營收達到445.8億美元，優于市場預期的402.2億美元。Mac業務第三財季營收為80.5億美元，同比增長近15%，優于預期的72.6億美元。蘋果的服務業務（包括icloud、Apple Music、AppleCare、App Store及與谷歌的搜索協議等）延續增長態勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%，也超出市場預期。iPad第三財季營收為65.8億美元，同比下降8%?？纱┐髟O備和其他硬件產品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%，也低于市場預期。來自大中華區的總營收為153.7億美元，同比增長4%，扭轉了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢。蘋果第三財季因關稅支出約8億美元，并預計9月當季關稅成本達11億美元（假設關稅不變）。2025年以來，蘋果股價累計下跌約17%（截至7月31日收盤），表現遠遜于英偉達、微軟和Meta等其他科技公司，除了關稅風險外，主要原因是蘋果截至該日未能明確提出一項具有說服力的人工智能（AI）戰略。2025財年第三財季財務數據顯示，蘋果累計銷量突破30億部IPhone。蒂姆·庫克表示，中國市場收入好轉（大中華區收入153.7億美元，同比增長4.4%）部分歸功于中國政府對部分設備的補貼政策，并強調蘋果正“大幅增加”AI投資。當地時間9月9日，蘋果股價收跌1.48%，市值一夜蒸發524億美元（約合人民幣3732億元）。10月21日，蘋果漲約4%，創歷史新高，總市值升至3.89萬億美元，成為美國第二大市值公司，超越微軟，僅次于英偉達。當地時間10月27日，蘋果漲逾2%，再創歷史新高，總市值逼近4萬億美元。2025年10月30日，蘋果公布第四財季營收1,024.7億美元、凈利274.7億美元，每股收益1.85美元，均超市場預期；IPhone收入490.3億美元，同比增6.1%，Mac收入87.3億美元，同比增13%，iPad收入69.5億美元，可穿戴設備、家居與配件收入90.1億美元，同比下降0.3%，現金及現金等價物359.3億美元，同比增20%；當日股價漲0.63%，盤后續升近4%。11月28日，市場調查機構CounterPoint Research稱，由于iPhone17系列在中國、美國等市場的表現，蘋果2025年10月IPhone銷量同比增長12%，終端銷量份額飆升至24.2%，創下歷史新紀錄。

當地時間2026年1月29日，蘋果公司公布了截至2025年12月27日的2026財年第一季度財務業績。公司季度營收達1438億美元，同比增長16%；攤薄后每股收益為2.84美元，同比增長19%。董事會宣布向普通股股東派發每股0.26美元的現金股息。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，iPhone因空前需求創下歷史最佳季度表現，全球各地區銷量均破紀錄；服務業務營收同步增長14%，刷新歷史紀錄。蘋果活躍設備裝機量已突破25億臺。

當地時間2026年2月24日，美股三大指數集體收漲，蘋果漲超2%，蘋果市值一夜增加875億美元（約合人民幣6023億元）。

主要品牌

品牌簡介

參考資料：

品牌定位

蘋果公司定位于個人化產品，而非大眾化產品，其面向的目標人群主要針對的是追求時尚、熱愛潮流的年輕人士，以及部分高收入、高階層的人士。蘋果公司將產品價格定位在中高端市場份額，突出了其產品價值。

品牌營銷

蘋果公司在每次推出產品之前，民間常常會流傳出許多與之相關的報道，并爆料一些“間諜照”，但蘋果公司從未對這類新聞作出回應，這源自蘋果公司所奉行的保密文化，直至最終的正式發布會上，蘋果公司才會發布產品的相關信息，這種文化在其市場營銷活動中起著正面的影響。此外，蘋果公司者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求假象的“饑餓營銷”手段，讓消費者排隊購買蘋果公司新產品的同時，展現出產品暢銷的場景。

機構文化

標志

1976年-1977年

蘋果公司的標志的第一版本是一個徽章，周圍環繞著絲帶，絲帶上刻有“Apple Computer Co”字樣，徽章上描繪了著名科學家艾薩克·牛頓坐在蘋果樹下，手里拿著一本書，伴隨著一個蘋果從樹上掉落的場景。

1978年-1998年

該標志由蘋果公司的創始人之一羅納德·杰拉爾德·韋恩設計，其形如一個“被咬了一口”的蘋果，帶有水平狀的彩虹圖案。

1988年至今

1988年，蘋果公司將標志從原來的彩虹色更改為黑白色并沿用至今。

宣傳理念

在1970年代，蘋果公司使用“用蘋果載入字節（Byte into an 蘋果電子產品商貿（北京）有限公司）”作為公司的首個口號，到了1997年，蘋果公司使用“不同凡響（Think Different）”作為新的口號，并將其用在廣告宣傳當中直至2002年停止使用，但這個口號至今仍常被與蘋果公司所相聯系。此外，蘋果公司針對不同的產品線也應用了特定的廣告宣傳語，如巧妙化用了勒內·笛卡爾的名言“我思故我在（I think,therefore I am）”的iMac廣告語“iThink, therefore iMac”。

公司愿景

我們相信，我們在地球上存在的目的就是創造偉大的產品，這一點不會改變。（We believe that we are on the face of the earth to make great products and that’s not changing.）

管理理念

直接責任人（directly responsible individual，簡稱“DRI”）是由蘋果公司開創的管理理念，其指代的是蘋果公司的每個項目都會分配一個需要對該項目的成敗負責的人。此外，DRI可能不止從事唯一的一個項目，DRI的任命主要取決于人物所掌握的能力與所分配的任務難度要求，但最重要的是蘋果公司賦予了DRI權利，令其可以獨立做出決定。

此外，蘋果公司還針對公司的人員發展推出了蘋果公司研究員計劃（Apple Fellows Program），給予對為公司作出特大貢獻的員工以“蘋果公司研究員”（Apple Fellow）的榮譽稱號。

核心價值觀

包容性、多元性、教育、無障礙、環境責任、供應商責任和隱私保護（inclusion and diversity, education, accessibility, environment, supplier responsibility and privacy）

機構責任

公司使命

通過創新的硬件、軟件與服務，為客戶提供最好的用戶體驗。（bringing the best user experience to its customers through its innovative hardware, 軟件, and services.）

服務業務

盡管在傳統上，蘋果公司常被認為是一家硬件公司，但其在服務業務也同樣取得了較大的進展，服務范圍涵蓋了第三方應用程序銷售、云端儲存、音樂與支付等多個行業，以2022年為例，蘋果公司旗下的服務業務部門共創造了近800億美元的收入，超過了包括Nike、波音公司在內的多家全球財富500強企業，以下是蘋果公司的部分服務業務的相關介紹：

App Store

App Store是蘋果公司推出的第三方應用程序銷售服務，在第一代iPhone推出時，手機內只包含著由蘋果公司內部人員設計的應用程序，沒有任何第三方應用程序。2007年10月，蘋果公司公布sdk（軟件開發工具包），為用戶提供創建應用程序的平臺，在2008年7月，iPhone 3G發布不久，App Store正式上線，其為用戶提供了健身、游戲、導航、書籍閱讀、電子商務等應用程序，App Store的應用程序數量已自發布時的500個增長至2018年時的200萬個，并在此后的幾年間仍呈現出指數級增長的趨勢。

iCloud

icloud是蘋果公司于2011年6月6日推出的免費云服務，可與蘋果公司旗下的IPhone、iPad、麥金塔等產品無縫協作，自動無線存儲并能無線傳輸到用戶的所有設備。

Apple Music

2015年6月進行的蘋果全球開發者大會中，蘋果公司推出了名為Apple Music的數字音樂服務，Apple Music將音樂下載、流媒體廣播和流媒體音樂整合至一個應用程序之中，并根據用戶的品味推薦相應的新歌。

蘋果專賣店

自2001年分別于弗吉尼亞泰森斯角（Tysons Corner, Virginia）和加利福尼亞州格倫代爾（Glendale, California）開設的兩家Apple Store起，至2023年5月，蘋果公司已在全球開設了500多家Apple Store，其最主要的功能是為用戶提供蘋果公司旗下產品以及配件的零售，但也提供了包括售后維修、舉辦線下活動、新品展示等功能，寺河山蘋果 Store還因其不同門店所具有的前衛設計而受到用戶的喜愛，蘋果公司的Today at Apple創想營項目也是在Apple Store內舉辦，這一計劃主要是免費為公眾提供App設計、播客、空間音頻制作與電影攝制等課程的相關指導。

2020年，蘋果在大陸關閉了北京三里屯太古里6號樓的Apple Store。作為蘋果進入中國市場的第一家線下直營店，該店自2008年7月運營至2020 年7月15日，持續運營達12年。但在三里屯老店閉店后，蘋果在三里屯區域開設了全新門店。2025年7月25日，蘋果官宣Apple Store落戶深圳前海壹方城店，計劃于8月16日上午10點開幕，具體地址為寶安區新湖路99號前海壹方城L1層。這是深圳市第三家蘋果直營店，前兩家分別在益田假日和羅湖萬象城。7月28日，蘋果中國官網顯示，AppleStore大連百年城店計劃于2025年8月9日20：00停止營業，為中國首家關停的直營店，蘋果暫未表示關店原因。該店于2015年10月24日開業，是大連市首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店。截至該日，中國大陸地區有49家Apple Store零售店（包含深圳前海壹方城店、大連百年城店）。

2025年8月29日，Apple Store官方旗艦店在抖音商城正式開幕，用戶在抖音商城可以探索和購買最新的Apple產品，享受Apple團隊成員提供的服務。在用戶服務體驗方面，用戶可以在抖音商城購買IPhone、iPad、麥金塔、寺河山蘋果 Watch、AirPods及配件，享受Apple提供的正品保障，并通過聊天功能獲得來自Apple Specialist專家的個性化購物幫助。此外，用戶還可以觀看來自Apple Store官方旗艦店的短視頻，跟隨Apple 創新科技Creative培訓師學習產品使用小技巧，了解iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等產品的功能亮點。

員工捐贈計劃

蘋果公司在2011年推出了一項名為員工捐贈（Employee Giving）的計劃，計劃中規定蘋果公司的員工每參與志愿服務一小時或每捐出一美元，Apple 就會將他們的善舉匹配捐贈給同一家組織。2022年，在員工捐贈計劃推出11年后，蘋果公司公布的數據顯示該計劃已募集金額已超過8.8億美元，超過76000名志愿者參與到該計劃當中，志愿服務時間累計超過200萬小時。

支持中國鄉村社區發展

2023年10月17日，蘋果公司官網宣布新增2500萬元人民幣捐款，進一步支持中國鄉村社區發展。

賑災捐款

2025年3月31日，蘋果公司首席執行官蒂姆?庫克宣布，蘋果公司會向緬甸和泰國地震災區捐贈一筆未公開金額的款項，以支持當地的救援工作。11月28日，庫克稱，香港特別行政區的重大火災讓人痛心，蘋果公司會捐款支持當地的救援。

環境保護

2025年4月16日，蘋果宣布其未來五年內整體碳足跡實現碳中和的2030目標取得重要進展：公司全球溫室氣體排放量較2015年基準已減少60%以上。蘋果同時表示，已達成在所有磁鐵中使用99%再生ree、在所有蘋果設計的電池中采用99%再生鈷材料。

獲得榮譽

榜單榮譽

產品榮譽

機構事件

反壟斷指控

蘋果公司曾多次受到來自中國、歐盟、美國、日本以及印度等國的機構發起的反壟斷訴訟。2017年，蘋果公司被北京達曉律師事務所以涉嫌“濫用市場支配地位”的行為向中華人民共和國國家發展和改革委員會和中華人民共和國國家工商行政管理總局舉報。在蘋果公司旗下產品App Store創造的收入逐年增長之時，蘋果因向用戶收取過高的App Store購買費用的“蘋果稅”事件而多次被訴訟。2021年，歐盟與英國分別針對“蘋果稅”，向蘋果公司提起訴訟。此外，美國加州地方法院在2021年的Epic Games（史詩游戲平臺）反壟斷訴訟中對蘋果公司發出禁止應用開發商提供鏈接等其他引導用戶選用蘋果以外應用內購買方式的通信手段的禁令，同年，蘋果公司被荷蘭競爭監管機構認為違反公平競爭法律，并被要求修改應用商店的支付政策，印度競爭委員會CCI也認定蘋果違反了印度中華人民共和國反壟斷法。

2023年7月18日，西班牙國家市場及競爭力委員會（CNMC）表示，已對亞馬孫河和蘋果處以總計1.94億歐元（2.18億美元）的罰款，原因是這兩家公司串通限制在亞馬遜的西班牙網站上自由銷售蘋果和競爭對手的設備。

2024年2月26日，由于蘋果決定切斷繞過其應用商店的某些應用程序的訪問權，歐盟已經邁出了對蘋果的正式調查的第一步，就網站和APP質詢蘋果公司。3月4日，歐盟對蘋果公司處以 18.4 億歐元（約 143.7 億元人民幣）的罰款，原因是其在 iOS 移動平臺的音樂流媒體服務市場違反了反壟斷規定。該罰款針對蘋果實施的“反引導條款”，該條款限制音樂流媒體應用程序告知消費者蘋果 App Store 以外的更便宜訂閱服務。蘋果擁有自己的音樂流媒體服務 Apple Music，其競爭對手 (例如 Spotify) 則認為這些限制使他們處于劣勢。歐盟委員會表示，這些限制阻礙了歐洲消費者做出自由選擇。該罰款源于Spotify于2019年3 月提交的一份反壟斷投訴，Spotify指責蘋果故意讓其他應用程序開發商處于不利地位。早在2020年6月，歐盟就宣布正式對 App Store 展開反壟斷調查，2021年4月，歐盟委員會正式發布了異議聲明，指控蘋果運營 App Store 的方式扭曲了音樂流媒體服務市場的競爭。三年后，歐盟確認蘋果違反了其反壟斷規定。蘋果表示對歐盟罰款提出上訴，稱歐盟監管機構未能提供任何可信的消費者利益受損的證據，且其忽視了蓬勃發展的競爭市場。

2024年3月21日，美國司法部就IPhone對蘋果公司提起反壟斷訴訟，美國司法部在訴訟中稱，蘋果IPhone生態系統處于壟斷地位，公司以消費者、開發商和競爭對手的利益為代價，讓公司獲得“天文數字般的市值”。蘋果公司回應稱，美國司法部指控其非法壟斷智能手機的訴訟在事實和法律上都是錯誤的。

2024年5月29日，上海知識產權法院就中國首例消費者起訴“蘋果”壟斷案一審宣判，法院認定蘋果公司在中國區軟件市場顯然具有市場支配地位，但沒有濫用市場支配地位，駁回原告金某的訴請。此前，因不滿蘋果對“應用內購買”收取的30%的傭金，IPhone消費者金某（原告）于2021年1月11日將蘋果公司和蘋果電腦貿易（上海）有限公司告上法庭。根據裁判文書，金某核心訴求包括停止收取30%“蘋果稅”的不公平高價行為以及停止“應用內購買”強制使用蘋果支付系統的搭售行為。原告代理律師表示，尊重一審法院的判決，但會針對本案上訴至最高人民法院。代理該案件的浙江墾丁律師事務所王瓊飛律師表示，中國作為蘋果營收的第二大來源國，蘋果依然維持著全球最高的‘蘋果稅’稅率，每年從中國收取高達400多億元人民幣的‘蘋果稅’。

2024年7月12日，印度反壟斷機構的一項調查發現，蘋果利用其在IOS操作系統應用商店市場的主導地位，實施“濫用行為和做法”。

2024年8月，騰訊控股高管在回應蘋果要求微信堵住支付漏洞，強制對微信生態征收30%的蘋果稅時表示，應用商店針對游戲和類似形式的數字內容抽取高達30%的分成費用對游戲行業是非常沉重的負擔，但微信并沒有通過內購（繞開支付）對iOS上的小游戲進行商業化。他希望能與蘋果進行協商，可以實現三方互贏。但如果協商沒有進展，那么現狀會持續下去。2025年11月，媒體稱蘋果公司和騰訊同意對購買微信小游戲收取15%的費用。

2024年8月14日，蘋果發布公告稱，會面向開發者開放IPhone的NFC芯片，使用安全元件在各App中進行非接觸式數據交換功能。蘋果向開發者提供了超過25萬個API接口，開放API后，開發者能夠訪問iPhone的功能和框架，比如相機、麥克風、藍牙、HealthKit、SiriKit等。新規會于2024年秋季生效。但開發者需要與蘋果簽訂商業協議，申請NFC和SE授權，并支付相關費用，才能使用這些API。

2025年3月31日，法國競爭事務監察總署公告稱，由于蘋果公司在2021年4月至2023年7月期間濫用其在iOS和IPadOS設備移動應用程序分發領域的主導地位，對其處以1.5億歐元罰款。法國競爭管理局指出，雖然蘋果公司“應用追蹤透明度”（ATT）系統所追求的目標本身并無可非議，但其實施方式對于蘋果公司所宣稱的保護個人數據的目標而言既沒有必要，也不符合比例。

2025年10月20日，55名中國iPhone和iPad用戶向中國國家市場監督管理總局提交投訴，指控蘋果公司通過將應用分發和支付限制在自家平臺、并收取高額傭金的方式，濫用市場支配地位。投訴方指出，蘋果在中國市場維持著對iOS應用分發的壟斷地位，卻在歐盟和美國等海外市場迫于監管壓力開放了替代支付方式和第三方應用商店。投訴文件指控蘋果主要存在三項違反中國中華人民共和國反壟斷法的行為：強制消費者僅能通過蘋果應用內購買系統購買數字產品、將應用下載渠道限制在官方App Store，以及對應用內購買收取高達30%的傭金。截至當日，蘋果尚未就此置評。

專利侵權

芯片侵權

2015年10月13日，經過美國威斯康星州西區地方法院裁定，蘋果公司被認定為在未經許可的情況下將威斯康星大學校友研究基金會所擁有的一項“并行處理計算機數據推測電路”專利用于蘋果公司的設備芯片上，該基金會對蘋果公司提出8.62億美元的賠償金，事發之后，美國威斯康星州西區地方法院認定蘋果公司的侵權罪名成立，蘋果公司最終被要求向威斯康辛大學麥迪遜分校專利授權部門支付2.34億美元金額的賠償金。

蘋果高通案

2017年初，蘋果公司就高通公司從手機銷售價格中抽成作為專利許可費的行為，向加州圣地亞哥聯邦法院起訴，向高通公司索賠10億美元，此后，高通公司對蘋果公司拒絕繳納10億美元的專利使用費提出反上訴，在蘋果公司反訴高通公司在部分Android智能手機上使用的驍龍處理器侵犯蘋果的八項專利之后，高通公司于2017年12月30日就蘋果在iPhone 8和iPhone X兩款智能手機中再次侵犯了自己的五項專利提起新的訴訟，至2018年6月份，兩家公司圍繞“專利侵權”進行了50多場官司。2019年4月，蘋果公司與高通公司達成和解，同意撤銷兩家公司在全球范圍內的所有訴訟。

遭到多起訴訟

蘋果手機“電池門”事件

2017年，有用戶指出蘋果人為降低或者限制部分IPhone機型(包括iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus和初代IPhone SE)的性能來維持電池的壽命。蘋果公司承認讓舊iPhone變慢以避免意外關機，延長使用壽命。

用戶在2018年提起集體訴訟后，盡管蘋果堅決不承認所有指控中的“不當行為”，但在2020年，蘋果還是同意支付最多5億美元來解決這起訴訟。而蘋果于2020年10月6日已終止索賠申請，5億美元中3.1億美元（約22.1億元人民幣）將用于向用戶進行賠償，每份獲賠92.17美元。2024年1月7日，蘋果公司已開始向用戶發放賠償金，有人已陸續獲得打款，每份賠償約92.17美元（折合人民幣約660元），其中部分人受到總計近1000美元的賠償。

韓消費者對蘋果集體訴訟案

2018年初，共有約6.2萬名韓國消費者以IPhone系統更新導致舊款手機性能下降，變相迫使用戶更換新款機型為由，針對蘋果韓國公司等提起集體訴訟，要求其向每人賠償20萬韓元（約合1088元人民幣）。

2023年2月，首爾中央地方法院一審判決原告敗訴，理由是“很難判定iPhone的性能調節功能對用戶產生負面影響”，原告中有7人不服并提出上訴。12月6日，韓國首爾高等法院判決韓消費者對蘋果集體訴訟案二審部分勝訴，并要求蘋果公司向7名原告各賠償7萬韓元（約合380元人民幣）。

蘋果公司股東集體訴訟

蘋果CEO蒂姆·庫克因5年多前對中國IPhone市場需求作出了不切實際的承諾，引發了股東對蘋果的集體訴訟。2024年3月15日，蘋果公司向加利福尼亞州奧克蘭地方法院提交了一份初步和解協議，同意支付4.9億美金作為和解。根據集體訴訟的內容，股東指控庫克“隱瞞中國IPhone需求下降的事實，欺騙股東”。蘋果最新提交的和解協議涵蓋了在庫克發表評論和蘋果下調營收預測期間兩個月內購買蘋果股票的投資者。這一和解協議的達成長達5年時間。此前，蘋果公司堅持認為，導致中國銷售下降的是匯率的變化。但投資者認為，蘋果很清楚需求下降的事實，而蒂姆·庫克卻隱瞞了這一真相。

美司法部對蘋果提起反壟斷訴訟

2024年3月21日，美國司法部長莫里克·加蘭在新聞發布會上表示，美國司法部和十幾個州的總檢察長對蘋果公司提起反壟斷訴訟，指控蘋果公司利用其對蘋果產品硬件和軟件的控制壟斷手機市場，其反競爭行為超出了其手機和手表正常業務范圍，損害了消費者、開發商和競爭對手公司的利益。加蘭表示，最高法院將壟斷行為定義為“控制價格或排斥競爭的行為”。司法部官員還表示，并不排除利用拆分公司的措施解決這起反壟斷訴訟。隨后，蘋果公司發布聲明稱，該訴訟在事實和法律上都是錯誤的，訴訟本質上是為了讓IPhone的外觀和操作方式像安卓設備一樣，蘋果認為，本案威脅到蘋果的立身之本、讓自身產品能在激烈競爭中脫穎而出的原則，警告它將“開創一個危險的先例，讓政府對設計民眾的技術方面能施以重手”，并承諾會為自己“大力辯護”。同日，蘋果股價低開低走，收跌4.09%，報171.37美元，創2023年8月4日以來最大單日跌幅，市值一夜蒸發超1100億美元。

Apple Watch“毒表帶”事件

2025年1月，加利福尼亞州聯邦法院受理了一項針對蘋果公司的集體訴訟。訴狀指控蘋果未如實披露其部分Apple Watch表帶含有有毒物質，涉嫌虛假宣傳和違反消費者法律。訴狀特別指出，蘋果誤導消費者認為Apple Watch具有健康和健身益處，且日常佩戴安全。然而，一項研究卻發現，一些智能手表表帶含有高水平的全氟和多氟烷基物質（PFAS），這些物質可通過皮膚吸收，并可能導致健康問題。同月，蘋果公司就“毒表帶”集體訴訟案件發布聲明，堅稱Apple Watch表帶各項檢測指標符合監管要求，并在制造過程中去除了各種有害化學物質，用戶可安全放心佩戴。

遭用戶集體訴訟

2025年2月26日，七名消費者向加州圣何塞聯邦法院提起集體訴訟，指控其三款宣稱“碳中和”的Apple Watch系列產品存在誤導性營銷，所依賴的碳抵消項目未實現承諾的減排效果。同年3月，一家名為克拉克森律所的機構代表消費者在加利福尼亞州圣何塞地區法院對蘋果公司發起集體訴訟，指控該公司存在不正當競爭、虛假廣告和過失性虛假陳述：“夸大了人工智能的能力，導致消費者相信他們購買的設備具有實際上不存在或被嚴重誤述的功能。”投訴稱，蘋果公司欺騙了用戶關于其IPhone 16的AI功能，誘使人們購買他們本可能會放棄的手機而不是選擇其競爭產品。訴訟文件顯示，蘋果自2024年夏天起通過電視、網絡等多種渠道投放廣告，重點展示了具備 "革命性AI能力" 的升級版Siri語音助手。而蘋果公司在2025年3月7日確認推遲語音助手Siri對話式版本的發布時間。

與Epic訴訟戰升級

2025年5月20日，epic首席執行官Tim Sweeney曬出的最新法院文件顯示，Epic Games 與蘋果公司圍繞《堡壘之夜》重返App Store的爭端再度升級。如果蘋果繼續不批準《堡壘之夜在美國 App Store 上架，或者說，若是雙方未能在2025年5月27日聽證會前達成和解，蘋果公司“負責合規事務的高管”須親自出庭。蘋果答辯稱：“禁令并未改變我們（2020 年）終止Epic開發者賬戶的合法權利?！蓖瑫r蘋果還重申了其立場，即在所有美國訴訟結束之前，它不會考慮允許《堡壘之夜》重返App Store。Epic隨即向法院提出中華人民共和國強制執行法動議，指控蘋果違反禁令。

產品召回

蘋果公司針對存在質量問題以及潛在危險的設備，提供了召回產品，并免費維修或更換的服務。其中包括了iPhone 6 Plus、iPhone X、iPhone 11等手機型號部分產品的觸控問題，以及MacBook 系列電腦的鍵盤問題以及電池過熱問題，其中最為人知的一次產品召回是2021年10月發布的召回在2020年10月前生產的AirPods Pro無線耳機的事件，受影響的AirPods Pro可能存在電流聲或者降噪功能不正常使用，蘋果公司為該批次的AirPods Pro提供了免費更換的服務。

用戶隱私保護

蘋果公司在隱私保護方面做出了一系列的措施，為用戶提供相應的保障，其中包括在IOS 6加入的禁止手機內的應用獲取IMEI（識別每一部獨立的手機內信息的國際手持移動設備識別碼），于IOS 10加入了“限制廣告追蹤”的選項以及于iOS 14加入的模糊定位，用于防止用戶的位置信息泄露，iOS 15中增加了應用隱私權報告，用戶可以由此得知手機內所有應用在最近七天所得到的權限，并為應用不合理使用手機權限的行為作出限制。

此外，蘋果公司曾多次因“保護用戶隱私”而拒絕為當局解鎖IPhone，其中包括在2015年12月發生的一起槍擊案中，犯罪嫌疑人的蘋果手機落入警方手里，但蘋果公司以保護隱私為由，拒絕為美國聯邦調查局提供解鎖該部蘋果手機的要求。

虛假廣告

2023年5月24日，蘋果電子產品商貿（北京）有限公司因發布虛假廣告被北京市東城區市場監督管理局處以20萬元的行政處罰。蘋果在為其銷售的蘋果MacBook Air產品發布廣告，廣告使用了“8核中央處理器干活夠爽快，用電省得狠?！薄癕1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器?！钡葍热?，并在頁面右上角有雙引號字樣。而M1芯片配備的中央處理器并非為蘋果公司打造的最快的。你單蘋果在配備M1芯片的MacbookAir和配備M1Pro和M1Max芯片的MacBook Pro同時銷售的情況下，在MacbookAir產品廣告中宣稱其搭載的M1芯片“擁有我們迄今打造的最快的中央處理器?！眱热菖c事實不符。上述廣告內容由當事人自行編輯制作及上傳發布，廣告費用無法核算。北京市東城區市場監督管理局責令當事人改正上述違法行為，停止發布上述廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款20萬元。

市值波動

截止2023年9月7日美股收盤，蘋果跌2.92%，近兩個交易日累跌約6.5%，市值蒸發1900億美元。

截至2023年9月7日收盤，納斯達克股票交易所綜合指數跌0.89%，報13,748.83點，錄得日線四連跌；標普500指數跌0.32%，報4,451.14點；道瓊斯指數漲0.17%，報34,500.73點。

截至2024年1月22日晚，美股三大指數集體高開，道指漲0.22%，納指漲0.54%，標普500指數漲0.32%。其中，蘋果開盤漲0.4%。截至2024年1月22日，蘋果股價漲超1.5%，報194.5美元/股，總市值重回3萬億美元。7月10日，蘋果股價續創歷史新高，最高報231.06美元，總市值達3.54萬億美元。

法國決定禁止銷售iPhone 12機型

2023年9月12日，法國負責數字轉型和電信的部長級代表讓-諾埃爾·巴羅接受采訪時表示，由于輻射水平超標，蘋果必須停止在法國銷售iPhone 12機型?！疤O果預計將在兩周內做出回應，”巴羅稱，“如果他們不這樣做，我準備下令召回所有在售的iPhone 12。”此前法國決定禁止銷售iPhone 12機型，原因是測試顯示，IPhone 12的比吸收率（SAR）略高于法律允許的水平。手機電磁波產生熱能的問題，通常用SAR值來表示，即電磁波能量吸收比。SAR值越大，表示對人體影響越大。美國的標準是1.6W/Kg，而歐洲則是2.0W/kg。巴羅表示，軟件更新足以解決此類輻射問題。

產品停售/下架

暫停銷售

法國以電磁輻射超標為由要求蘋果公司暫停銷售iPhone 12手機后，比利時、德國、荷蘭等歐洲國家紛紛評估這一型號手機的潛在風險。德國聯邦網絡局表示法國的相關調查為整個歐洲起到指導作用，如果法方調查進展充分，德方也會評估德國市場上IPhone12手機存在的潛在風險。比利時分管數字化事務的國務秘書馬蒂厄·米歇爾2023年9月13日在一份聲明中表示已要求比利時相關監管部門分析所有型號蘋果手機的電磁輻射風險。荷蘭監管部門也表示調查此事后，會要求蘋果公司給個說法。

2023年9月17日，韓國科學技術信息通信部表示，鑒于法國因iPhone 12手機電磁波輻射檢測結果超標而暫停銷售該款手機，韓國政府已要求蘋果公司就此款手機的輻射問題提交相關報告。

iPad 9下架

2024年5月7日，蘋果最后一款帶有實體Home按鍵的iPad平板電腦（iPad 9）從官網下架，數字系列僅剩采用全面屏設計的 iPad 10平板電腦。

辮子客服

2023年9月，有網友發現，蘋果官網的一張客服人員圖片涉嫌辱華。隨后，引發網友圍觀熱議。對此，蘋果客服回應表示，已收到相關反饋，后續可以關注官網的回應。9月18日，有消息稱該客服為蘋果公司在美國加利福尼亞州的一名女員工。截至2023年9月18日，在蘋果中國官網和美國官網上述頁面，該客服圖片依然存在。

蘋果客服回應app自動扣費3年

2023年9月16日，蘋果手機用戶發現自己蘋果賬戶訂閱了一款名叫“ScanGuru”的文件掃描軟件，每周自動從他的銀行卡中扣除50元，已持續三年之久，累計金額達8000元，這期間他自己毫不知情。發現問題后聯系了蘋果客服，希望能退還全款金額，蘋果客服回應稱權限有限，只能退款九周的訂閱費用450元。9月16日至10月30日，葉先生及其家人多次致電蘋果公司，堅持要求退回剩余的7550元，但截至2023年11月，并未得到有效處理。

取消AppleWatch應用兼容安卓計劃

2023年11月，蘋果健康團隊曾深入開發相關代碼，讓Apple Watch和health應用能夠兼容數十億臺Android設備，并認為在iPhone市場份額不高的市場中，可以提振Apple Watch Series 4等相關產品的銷量。蘋果公司內部將其稱之為Project Fennel，但尚不清楚該項目的啟動時間和被叫停時間，只是確認開發進度已經接近完成。蘋果公司最后出于“業務考慮”叫停了該項目，一位知情人士表示：“如果向安卓設備放開Apple Watch的兼容性，那么蘋果手表對于iPhone的價值就會被稀釋”。

停止美銷售部分Apple Watch型號

2023年12月，由于血氧傳感器專利糾紛，蘋果公司在圣誕節前夕停止在美國銷售Watch Series 9和Ultra 2。這兩款Apple Watch旗艦型號于12月21日在網上停止銷售，12月24日起在實體店停止銷售。

蘋果手機在地震時無預警

2023年12月18日23時59分，甘肅臨夏回族自治州積石山保安族東鄉族撒拉族自治縣發生6.2級地震。12月19日，有網友發視頻稱，地震發生時，7部蘋果手機均未有地震預警。對此，蘋果客服回復稱，地震預警功能只在地震頻繁的國家才有，如日本、海地等國家，在中國需要下載第三方預警APP，后續系統工程師會收集客戶需求并研發。

推出龍年Logo

2024年1月15日，蘋果官網正式推出迎新春限時優惠活動，而圍繞2024龍年設計的主題形象logo也同步亮相。2024龍年主題形象是一條白色線條勾勒的中國巨龍飛翔于金色的背景之上盤旋的龍身由一長排MAC筆記本電腦IPAD和IPhone組成，尾部由AIRPODS組成。這也是蘋果自2021牛年以來連續4年發布將APPLE品牌標志與生肖相結合設計的新年主題視覺形象LOGO。但今年的設計形式也和往年不同且首次采用了金色主題色飄浮于空中的巨龍四周環繞著祥云綻放的煙花和閃爍的星星充滿龍年吉祥喜慶的氣氛。

分拆App Store

2024年1月16日，蘋果公司為了符合歐洲即將實施的《數字市場法案》（DMA），正根據歐盟的整改要求調整App Store 應用商店，將歐盟地區的 App Store 與世界其他地區的 App Store 分離開來，而蘋果公司遵守《數字市場法》的最后期限是2024年3月7日。

折疊屏手機上市疑似無果

2024年2月8日，根據蘋果財報，蘋果公司的產品iPhone在全球市場需求強勁，但在隨著各大手機廠商相繼推出更為成熟的折疊屏手機產品，蘋果加快開發競品以爭奪市場份額。媒體報道稱，早在2018年，蘋果公司就在探索折疊屏IPhone，2024年2月，蘋果與亞洲制造商討論了兩種不同尺寸的折疊屏iPhone的零部件訂單，截至同年至少有兩款可折疊的原型機，但仍處于早期開發階段，其原計劃于2025年推出可折疊iPhone，但是該計劃被推遲，預計在2024年或2025年都不會上市。

阻止已更新至新版本iOS的用戶降級到舊版本

2024年2月16日，蘋果停止簽署 iOS17.3，阻止已升級用戶降級到該版本。在2月8日發布的 iOS17.3.1之后，iOS17.3不再簽名，該更新添加了對文本相關錯誤的修復。8月16日，蘋果停止簽署iOS 17.6版本系統，已升級至iOS 17.6.1版本系統的用戶將無法降級到iOS 17.6版本系統。蘋果通過停止對舊版iOS系統的簽名，鼓勵用戶升級到最新版本，確保用戶的設備能夠獲得最新的安全更新和功能改進。

伯克希爾·哈撒韋公司減持蘋果股票

2024年2月，沃倫·巴菲特旗下伯克希爾·哈撒韋公司最新公布的2023年四季度13F文件顯示，伯克希爾·哈撒韋公司在去年第四季度減持了1000萬股蘋果股票，以期間平均股價計算，減持市值約18.22億美元（約合人民幣131億元）。不過蘋果仍是伯克希爾·哈撒韋公司的第一大重倉股，在披露持有資產中占比為50.19%。

2024年8月3日，沃倫·巴菲特旗下伯克希爾·哈撒韋公司公布的2024年Q2財報顯示，伯克希爾在第二季度將持有的蘋果公司股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股，降幅近50%。截至2024年8月3日，伯克希爾·哈撒韋持有蘋果約2.6%的股份。

妨礙市場競爭

2024年2月18日，蘋果公司因在音樂流媒體服務方面存在妨礙市場競爭的行為，阻止其競爭對手通知IPhone用戶，在蘋果應用商店之外還有更便宜的音樂訂閱服務，歐盟委員會調查認定蘋果公司違反了歐盟相關法規，決定將對美國蘋果公司處以約5億歐元、約合38.8億元人民幣的罰款，

高層離職

截至2024年2月22日，三個月內蘋果離職了四個副總裁：2023年12月，負責觸摸屏技術、健康傳感器和Face ID的副總裁Steve Hotelling離職；2024年1月，負責開發家庭設備的副總裁DJ Novotney離職，他為蘋果工作超過 25 年，在早期iPod和iPhone開發過程中發揮重要作用，并曾領導iPad開發；2月，負責iPhone、Apple Watch產品設計的副總裁Tang Yew Tan離職；同月，蘋果長期負責聲學的副總裁（VP，蒂姆·庫克2）Gary Geaves辭職，他在2011年加入蘋果，并于2019年晉升成為副總裁，領導300人的聲學部門，相關的產品有AirPods、HomePods等。

蘋果遭歐盟處罰

2024年3月4日，歐洲聯盟對蘋果公司罰款18億歐元（約140億人民幣），歐盟監管機構表示，蘋果非法阻止應用開發者在其應用商店之外，向用戶提供有關替代和更便宜的音樂訂閱服務的信息；歐盟委員會同時勒令蘋果停止阻止音樂流媒體應用程序向用戶告知蘋果應用商店以外的更優惠服務，這是歐盟對大型科技公司最大的經濟處罰之一。Spotify于2019年提出訴訟，指控蘋果公司在音樂流媒體上存在不當行為，歐盟委員會于2020年對蘋果展開了正式的反壟斷調查。蘋果表示會對歐盟罰款提出上訴，稱歐盟監管機構未能提供任何可信的消費者利益受損的證據，且其忽視了蓬勃發展的競爭市場；歐盟決定的最大受益者是Spotify，因為Spotify在其網站上銷售訂閱服務時不需要向蘋果支付費用。同日，知名投資銀行高盛集團將蘋果公司從最佳買入名單中除名。同時，蘋果公司還被投行Evercore ISI從戰術跑贏榜單中除名。

2024年9月20日消息，歐盟要求蘋果公司向開發者和競爭對手開放IPhone和iPad的iOS系統，以提高其操作系統與第三方設備和應用程序的兼容性，歐盟官員表示，蘋果公司必須在六個月內遵守新規，否則將面臨年收入10%的處罰。

2025年4月23日，蘋果公司因違反了《數字市場法案》（DMA）中關于“反引導條款”的規定，被歐盟罰款5.7億美元。

韓軍方考慮全面禁iPhone

2024年4月11日，韓空軍本部發布了內部公告，公告明確表示將完全禁止攜帶iPhone手機，各類智能手表和可穿戴設備也在禁令約束范圍內。4月以來，韓陸軍本部已開始試行這一禁令。

非洲供應鏈使用“血礦”事件

2024年4月22日，代表剛果民主共和國的國際律師團隊向蘋果公司CEO蒂姆·庫克發出信函，指控蘋果通過非法途徑從剛果東部地區獲取3T或3TG礦物，包括錫、、鎢或金，而該地區存在嚴重的暴力、童工和人權侵犯問題。律師團隊聲稱蘋果產品如iPhone和麥金塔的非洲供應鏈涉及使用這些“沖突礦石”（在武裝沖突和侵犯人權的情況下所開采的礦物），并要求蘋果在三周內回應。蘋果公司對此予以否認，表示截至2023年12月31日，未發現其供應商與剛果武裝團體有直接聯系，并表示公司正在進行持續的合規檢查，已移除了14項不符合規定的產品。

就“驚悚”廣告事件道歉

5月7日，蘋果公司發布了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。在此1分鐘時長的廣告里，被“壓碎”的東西有小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓，還有相機、游戲街機、顯示器、塑料玩偶等。該廣告被一些專業人士的憤怒聲討，并引起了輿情風暴。蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren隨后發表聲明稱，承認這則廣告沒有達到預期效果，并對此表示道歉。他強調，創造力是蘋果公司的脫氧核糖核酸，蘋果始終致力于通過其產品激發全球創意人士的創造力。此外，蘋果也取消了原計劃將這則廣告在電視上播放的計劃。截至2024年5月10日，尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。此事件給蘋果2024年5月7日推出的新iPad版本和M4芯片的形象帶來了不小的影響。有社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣，甚至有人說廣告讓他們產生了“減少生活中技術使用”的想法。

承認新款iPadPro存在渲染失常

2024年5月，科技媒體 iMore表示采用 OLED 面板的蘋果新款 iPad Pro 在處理某些藍色 HDR 內容時，出現渲染失常問題，高光部分失色，看起來幾乎就是白色的，可以通過壓縮偽影的形式復現。蘋果公司表示已經意識到這個問題，并在開發一個軟件更新來解決這個問題。

蘋果公司已經與OpenAI達成協議

2024年5月27日，馬克?古爾曼（Mark Gurman）在最新一期實時通訊中表示，蘋果公司已經與OpenAI達成協議，將為今年的iOS 18系統提供一系列生成式 AI 功能。不過蘋果仍在與谷歌進行一系列談判，試圖將Gemini作為另一種可選的方案內置在 iOS 系統中。蘋果公司預計將在下月舉行的WWDC 2024上官宣與OpenAI達成的伙伴協議，屆時蘋果公司據稱還將發布改進后的 Siri 語音助手。馬克?古爾曼還總結了蘋果即將在iOS18中推出的多款 AI 功能，相關功能涉及自動生成表情符號、自動生成郵件、短信回復內容等。

蘋果回應iPhone錄音會通知對方

2024年6月11日，“iPhone有通話錄音了，但錄音會自動通知對方”引熱議。對此，蘋果官方客服表示，iOS18目前發布的信息顯示，確實增加了應用程序記錄和轉入實時通話的功能，也就是通話錄音。至于“通話錄音是否通知對方”，客服稱，還沒有詳細說明，可能要等iOS18正式發布時候才能知曉。至于為何iphone系列此前一直沒有通話錄音功能，客服稱，“是基于用戶通話安全方面的考慮，涉及到通話雙方的個人隱私。

蘋果公司稱iPhone保值率超安卓至40%

2024年6月26日，蘋果發布一份名為《長壽，源于設計》的新白皮書，宣布將“自助維修計劃”擴展到歐洲市場。在白皮書中，蘋果稱與安卓智能手機相比，iPhone的保值率至少高出 40%，且隨著機型的老化，這一差距還會進一步拉大。蘋果還解釋其備受爭議的零件配對維修做法，表示使用零件配對是為讓客戶更容易、更透明地獲得維修服務，同時確保每臺設備及其存儲的數據都保持安全并發揮最佳性能。

日本不再供應iPhone顯示屏

2024年9月3日，日本宣布不再向蘋果供應iPhone顯示屏。蘋果計劃在2025年后發布的所有iPhone上采用OLED顯示屏，此舉會排除夏普和日本顯示器公司在蘋果手機供應鏈中的地位。這一轉變標志著蘋果在顯示屏技術上的重大升級，預計會對全球顯示屏市場格局產生深遠影響。

巨額逃稅案

2016年8月，歐盟委員會裁定，蘋果在愛爾蘭享受的低稅率等同于愛爾蘭為其提供國家補貼，而這與歐盟相關規則不符，歐盟競爭委員會裁決愛爾蘭向蘋果收取130億歐元的未支付稅款。隨后，愛爾蘭政府和蘋果對此裁定向歐盟法院進行上訴。

2020年7月，歐盟常設法院判決，有關蘋果公司在歐盟成員國愛爾蘭享受的稅收優惠政策不構成國家補貼，撤銷歐盟委員會2016年相關裁決，蘋果無需補繳130億歐元稅款。

2023年5月，歐盟競爭監管機構向歐盟最高法院提起上訴，請求推翻歐盟普通法院的裁決，要求蘋果公司向愛爾蘭補繳130億歐元的稅款。11月，歐盟最高法院總顧問皮特魯澤拉就此案發表了意見書。他表示，歐盟普通法院在裁定蘋果避稅案時犯了法律錯誤，應重新審查此案。這意味著蘋果可能需要補繳高達130億歐元的稅款。針對總顧問的發言，蘋果方面認為無需補繳130億歐元的稅款。

2024年9月10日，總部設在盧森堡的歐洲法院公布終裁結果，確認推翻2020年歐盟常設法院“蘋果公司無需補繳稅款”的裁決，支持2016年歐盟委員會“蘋果公司應補繳稅款”的決定。至此，歐洲法院終裁為蘋果公司與歐盟的多年纏斗畫上句號。同日，對于歐洲法院終裁，蘋果公司發言人稱，蘋果公司并未達成特殊協議，歐盟委員會試圖“追溯性調整”稅法。愛爾蘭財政部稱，愛爾蘭未向任何公司提供稅收優惠，又指蘋果公司已將130億歐元稅款存入托管賬戶，歐洲法院終裁僅具有“歷史意義”。

iPadOS 18更新出現故障

2024年9月，有用戶在社交平臺發帖反饋其13 英寸iPad Pro在升級最新iPadOS 18更新時出現故障，安裝過程一度中斷，后續出現 iPad無法開機的問題。經蘋果售后人員確認，這塊iPad Pro已經完全變磚，而且要求這位用戶必須把它寄給蘋果工程師進行檢測才能為其提供換新服務，盡管該用戶已經購買過Apple Care +服務計劃。后續有大量用戶在這條帖子下面確認他們也遇到了這一問題，蘋果官方立即停止了iPadOS 18的簽署，M4款iPad Pro用戶暫時已無法下載和安裝 iPadOS 18。并非所有M4 iPad Pro用戶在更新iPadOS 18時都遇到了問題，這可能與他在安裝系統之前先更新了iOS 17.7有關。對此，蘋果客服表示，確實接到了用戶反饋該情況，現在還不知道具體原因。已經停止更新該版本，建議用戶耐心等待修復后再進行更新，這類更新問題屬于軟件問題，一般軟件問題可能通過連接電腦，恢復出廠設置后便可正常使用。

辟謠蘋果iPhone被遠程引爆

2011年5月15日，美國一位博主發布的一段完整長度為5分28秒的視頻中，展示了用高壓脈沖發生器摧毀一部蘋果手機的過程。2024年9月，黎巴嫩傳呼機等通信設備爆炸事件引發全球關注。隨后，網絡上開始流傳一段蘋果手機也被遠程引爆的視頻，讓不少網友開始擔憂。另外，有博主對iPhone 16 Pro進行拆機后發現，Pro版的電池使用了鋼制外殼，部分網友甚至還發布各種“爆炸”陰謀論的視頻。經核實發現，這段網傳視頻來自10多年前，美國一個民間科技愛好者的賬號。該賬號當時是制作的一個高壓脈沖發生器，這種設備可以通過高壓電流對物體造成破壞。IPhone 16 Pro所使用的金屬外殼電池相比此前一直使用的鋁塑膜軟包電池，最大優勢是表面硬度更高，對電芯擁有更好的保護程度，并具備一定的散熱改善效果。

蘋果新收費結構面臨歐盟審查

2025年1月，作為對蘋果公司新收費結構持續調查的一部分，歐盟委員計劃分發新一輪調查問卷，重點關注蘋果的“核心技術費”。蘋果公司給開發者提供的選擇是，繼續按照公司現有條款（可對應用程序銷售收取至多30%傭金）或采用新收費結構（降低傭金但引入其他費用）。歐盟監管機構的關注點包括：重新調整后的收費結構是否會轉嫁給消費者；若開發者采用新收費結構，是否可能被迫調整商業模式；蘋果公司關于新系統會“有助于降低開發者成本”的預測是否準確。

首款折疊iPhone價格曝光

2025年3月6日，天風國際證券分析師郭明錤發布簡報稱，預估蘋果公司會于2026年底或2027年初發布其首款折疊iPhone，售價超過2000美元~2500美元（約14501~18126元人民幣）以上。郭明錤還透露，折疊iPhone計劃采用鈦合金機身和不銹鋼鉸鏈，并取消Face ID，改用Touch ID側邊按鈕以節省內部空間，配備雙鏡頭后置攝像頭和前置攝像頭。屏幕方面，采用7.8英寸內屏和5.5英寸外屏，折疊厚度9-9.5毫米，展開厚度4.5-4.8毫米。材質方面，采用鈦合金機身，不銹鋼與鈦合金鉸鏈，確保耐用性與輕量化。這款折疊屏IPhone定位為“真正的 AI 驅動手機”，大屏幕設計提升多任務處理與AI體驗。郭明錤認為，在質量達到預期情況下，憑借蘋果的忠實用戶群體，這款設備有望成為“必備品”。

人工智能(AI)危機

2025年3月17日，博社知名記者馬克·古爾曼透露，蘋果于本周舉行年度百大高管會議，重點討論蘋果公司面臨的人工智能(AI)危機。此次會議是蘋果自喬布斯時代以來的傳統，每年3月在加州庫比蒂諾總部園區外舉行，匯聚公司100位重要高管，旨在探討未來發展。截至2025年3月，蘋果AI功能全面推出受阻，Siri升級推遲，引發外界失望。蘋果博主約翰·格魯伯批評蘋果公司“畫大餅”，分析師郭明錤建議CEO蒂姆·庫克親自解決危機。彭博社記者馬克·古爾曼認為，蘋果產品營銷、市場傳播、軟件工程及AI部門均對此次危機負有責任，此次年度百大高管會議可能成為解決亂局的關鍵節點。

2025年3月21日（北京時間），首席執行官蒂姆?庫克對 AI 部門負責人約翰?賈安納皮尼（John Giannandrea）失去信心，任命 Vision Pro 負責人邁克?洛克威爾（Mike Rockwell）接管Siri語音助手業務，試圖通過重組技術團隊扭轉蘋果在AI領域落后于行業對手的局面。洛克威爾接任Siri項目，向軟件主管克雷格?費德里希（Craig Federighi）匯報，Siri 業務完全脫離 Giannandrea 的管轄。洛克威爾原負責 Vision Pro 團隊，由硬件工程師保羅?米德（Paul Meade）接任。Giannandrea 不再參與 Siri 相關工作，但保留 AI 研究職責。

歐盟逼蘋果“拆墻”

2025年3月19日（當地時間），歐盟委員會在官網命令蘋果采取措施遵守歐盟的《數字市場法》（DMA）。在一份聲明中，歐委會根據DMA向蘋果提供了指導意見，要求蘋果提高其產品的互操作性——使第三方產品與蘋果生態系統的集成更加深入和更加無縫，因此，歐委會要求蘋果允許第三方在蘋果的平臺上開發創新產品和服務。

歐委會要求蘋果向其他設備制造商和應用開發者提供①更好地訪問IPhone與這些設備的交互功能（例如在智能手表上顯示通知）；②更快的數據傳輸；③更簡便的設備設置（例如配對）。這樣能使其他品牌連接設備在iPhone上運行得更順暢，設備制造商將有新的機會將創新產品推向市場，改善歐洲消費者的用戶體驗。

歐委會還要求蘋果，為希望與iPhone和iPad功能實現互操作的開發者，提供①更好的技術文檔訪問，涵蓋尚未向第三方開放的功能；②及時的溝通和更新；③更加可預測的互操作請求審查時間表。

歐委會認為，在這些措施之下，開發者將能夠更快速和公平地處理互操作請求，從而加速向歐洲消費者提供與IPhone和iPad兼容的創新服務和硬件的能力。

對于歐盟的要求，蘋果發言人回復道，這些舉措“讓我們陷入了煩瑣的規定之中，減緩了蘋果為歐洲用戶進行創新的能力，并迫使我們將我們的新功能免費贈送給那些不必遵守相同規則的公司?！碧O果發言人稱，我們將繼續與歐盟委員會合作，幫助他們代表我們的用戶理解我們的擔憂?！?/p>

采購英偉達GPU

2025年4月，天風國際分析師郭明錤在社交媒體發帖，表示近期有消息指蘋果將向英偉達采購總值10億美元的GB300 NVL72型號GPU芯片，相當于約250個機柜及1.8萬塊GPU，并解讀為這對蘋果推動AI發展有重要作用。郭明錤認為，單就本次采購訂單而言，對蘋果的AI布局沒有太大意義。郭明錤指出，首先，蘋果這單采購的規模明顯過小，與Meta計劃在2025年采購130萬顆GPU相比，蘋果此次采購遠不足以支撐任何有意義的AI營運。其次，英偉達要到2026年上半年才能交付GB300 NVL72，而向蘋果供應本批GPU的公司將是戴爾與超微電腦，并非GB300 NVL72的一線組裝廠商，意味蘋果實際拿到GB300 NVL72的時間可能在2026年下半年，亦即至少在未來一年，本次采購無法為蘋果帶來任何AI層面的競爭優勢。

蒂姆·庫克套現2400萬美元股票

2025年4月，公司首席執行官蒂姆?庫克解禁了108136股限制性股票（RSU）后將其售出，獲利超2400萬美元。這些股票來自2020年授予的限制性股票單位（RSU）計劃，當時庫克獲得的分批解禁股票中，三分之一已在2023年解禁，剩余部分在2024年和2025年陸續釋放。此次出售的股票已轉入庫克的信托賬戶。RSU 是蘋果高管薪酬的重要組成部分，旨在通過長期綁定激勵管理層留任，庫克自2011年接任 CEO 以來，已多次獲得此類獎勵。除庫克外，蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯和法務主管凱瑟琳?亞當斯近期也分別拋售了價值795萬美元和866萬美元的股票。

向美國空運iPhone產品

蘋果公司高度依賴全球供應鏈，而特朗普新關稅政策會使進口至美國的產品成本大幅增加。為了盡可能減少關稅帶來的成本上升影響，蘋果選擇在關稅政策生效前把庫存產品緊急運往美國。2025年4月10日，有消息稱蘋果公司從印度空運了600噸iPhone，數量或多達150萬部，以抵御特朗普政府關稅政策對其可能造成的沖擊。分析人士指出，若蘋果選擇將關稅帶來的成本完全轉嫁給消費者，iPhone價格預計將增加30%至40%。分析人士認為，蘋果公司可能會提高產品價格，否則該公司每股盈利可能會下降15%。

曝蘋果擬在2026年實現美版iPhone“印度造”

2025年4月，有知情人士稱，蘋果公司計劃最快于2026年將面向美國市場銷售的iPhone全部轉移至印度生產。2024年蘋果全球iPhone出貨量約2.259億部，較2023年微降1%。其中美國市場占比28%，約6325萬部。這意味著要實現目標，蘋果2026年需將印度產能提升近一倍。5月初，據全國廣播公司商業頻道（CNBC）報道，蘋果公司一直在印度加大生產，其目標是未來幾年內在印度制造約25%的銷往全球各地的IPhone。5月23日，美國總統特朗普稱，如果蘋果公司不在美國境內制造iPhone，就必須繳納至少25%的關稅。

美國法官裁定蘋果公司違令

2021年，羅杰斯法官發布的命令認定蘋果實施了違反加州法律的反競爭行為。當地時間2025年4月30日，美國聯邦法官裁定，蘋果公司違反法院該項命令，必須進行整改以更好地促進市場競爭。該法院命令要求蘋果開放應用商店，允許用戶采用外部支付方式。加州聯邦地區法官羅杰斯表示，計劃把此案移交給聯邦檢察官，以調查蘋果公司以及該公司一名高管是否犯有刑事罪行。蘋果公司在一份聲明中稱，強烈反對這一裁定，計劃提起上訴。5月，蘋果公司表示，在美國市場，App可以選擇第三方支付渠道，蘋果還取消了禁止鼓勵用戶使用非應用商店支付的規定。中國市場尚未受到這一裁決的影響。

回應蘋果商店下架國家反詐中心

2025年5月，有網友在社交平臺發帖稱，蘋果App Store應用商店無法下載國家反詐中心App，頁面提示“無法安裝國家反詐中心，蘋果App Store已不再提供該App”。5月11日上午，蘋果客服表示：“應用商店搜不到的話，應該就是下架了，不太清楚是不是因為權限的一些問題，國家反詐中心 App好像是要讀取設備的應用權限的問題，可能是因為這方面，但不確定，如果需要使用，可以嘗試一下在微信的小程序里面能不能搜到他們的一些相關推薦程序?！标P于恢復時間，蘋果客服表示：“這個不由我們來確定的，這應該由軟件方，就是負責運營這個軟件的，軟件方公司和Apple這邊，這個協商的事情，尚不確定?！蓖障挛?，蘋果App Store已恢復上架國家反詐中心。

iCloud被指控限制第三方云服務

蘋果iCloud的存儲政策長期引發不滿，其中免費用戶僅能獲得 5GB 空間這一條款尤為具有爭議。盡管iOS系統允許用戶通過第三方應用備份照片或文件，但核心數據（如設備設置、應用數據）的備份功能僅限于iCloud。2025年6月15日，加利福尼亞州聯邦法官尤米?李（Eumi Lee）裁定，蘋果公司需應訴涉及其云服務iCloud的案件。原告指控蘋果公司，通過強制綁定 iCloud 存儲服務，非法壟斷 iPhone 用戶的數字存儲市場，導致消費者被迫高價購買其服務。蘋果公司隨后提交動議，請求美國加州聯邦法院撤銷相關訴訟。但這項動議被法院駁回，法官指出，蘋果要求用戶使用icloud備份核心數據（如設備設置、系統文件）的行為，可能構成反壟斷法中的“排他性協議”。原告律師主張，此案涉及全美“數千萬購買iCloud存儲計劃的消費者”，若勝訴，蘋果會面臨政策改革壓力。截至6月18日，蘋果尚未公開回應具體應對措施。

蘋果公司遭到股東集體起訴

當地時間2025年6月20日，蘋果公司在舊金山聯邦法院被股東集體起訴，首席執行官蒂姆·庫克、現任首席財務官凱文·帕雷克及前任首席財務官盧卡·梅斯特里均列為被告，訴訟涵蓋截至6月9日的一年中因IPhone銷量受影響、股價下滑而蒙受損失的投資者，訴方稱損失可能達數千億美元。該訴訟指蘋果在信息披露中低估了將先進生成式 AI整合進語音助手Siri所需時間，盡管此期間蘋果推出部分新功能和外觀更新，但AI進展有限，構成證券欺詐，而蘋果尚未回應媒體置評請求。

推動終結SIM卡

2025年7月，中國移動通信集團和中國聯通恢復了eSIM業務的辦理，并在多個城市逐步上線。此次恢復辦理的eSIM業務仍聚焦在手表等智能終端上。中國SIM卡形態每一次變化背后的推動者都是蘋果公司，iPhone 4首次應用了Micro SIM卡，iPhone 5首發了Nano SIM，iPhone17 Air又要將eSIM在中國推廣開來。從設計的角度來看，為了輕薄，iPhone 17 Air只能是采用eSIM方案，放棄傳統的SIM卡卡槽。接近運營商內部的人士稱，移動、聯通和電信均在對手機eSIM做測試，用的是iPhone測試機，大概率會在2025年底前啟用手機eSIM業務。

回應 iPhone 17 Pro/Max劃痕爭議

2025年9月，針對IPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max鋁制機身耐用性質疑，蘋果公司方面作出正式回應。針對展示機背面痕跡，蘋果官方回應稱展示機上的痕跡實為部分店鋪老舊MagSafe支架的材料轉移所致，這些印記并非永久性刮痕，通過簡單清潔即可去除。蘋果表示此現象也影響包括iPhone 16在內的其他展示機型，已著手更換這些磨損支架。針對相機平臺邊緣的抗刮性問題，蘋果解釋該設計采用與其他產品一致的陽極氧化鋁邊緣處理工藝，雖然這些邊緣經過嚴格耐用性測試，但長期使用后可能出現正常磨損與小劃痕。獨立測試證實，除相機平臺邊緣外，IPhone 17 Pro機身其他部位抗刮性能表現優異，日常使用不會產生損壞。

蘋果擱置Vision Pro升級計劃

2025年10月，馬克·古爾曼撰文稱，蘋果暫停了對Vision Pro的升級計劃，轉而專注于開發能與Meta產品相抗衡的智能眼鏡。該公司在研發至少兩種類型的智能眼鏡，其中一款可以與iPhone配對，但沒有獨立的顯示屏；另一款配備顯示屏、可挑戰Meta雷朋智能眼鏡。蘋果智能眼鏡計劃推出多種款式，并搭載全新芯片。

被舉報濫用市場支配地位

2025年10月20日，一封由55名中國消費者聯合署名的《關于蘋果公司濫用市場支配地位的舉報信》在網絡曝光，這份舉報信以王瓊飛、田軍偉為代表，指控美國蘋果公司（Apple Inc.）存在濫用市場支配地位的違法行為，被遞交至國家市場監督管理總局。舉報人稱，中國消費者相較歐美被蘋果封鎖，禁止像歐美一樣使用除IAP以外的第三方數字商品及服務支付渠道，禁止像歐盟一樣使用除App Store以外的第三方應用商店/網站等應用獲取渠道，被剝奪了支付渠道與應用獲取渠道選擇權，被迫承受遠高于歐美的最高30%的蘋果稅負擔。

10月21日，此次舉報信的代表人之一、浙江墾丁律師事務所創始合伙人王瓊飛在接受記者采訪時稱：“我們希望蘋果能夠尊重中國消費者的選擇權和公平交易權，同時給予中國消費者和其他國家地區消費者一樣的待遇?！彼€表示，2025年4月30日，美國加州北區聯邦法院裁定徹底打破了蘋果IAP支付渠道的壟斷，裁定勒令蘋果必須為美國消費者提供支付渠道選擇權，允許美國消費者點擊iOS應用內置鏈接、按鈕、H5等，跳轉至任何第三方平臺并可以直接使用任何第三方支付工具購買數字商品及服務，且無需承擔任何形式、任何金額的傭金。在歐盟重罰蘋果5億歐元之后，2025年6月26日，蘋果實質性放松了歐盟第三方支付渠道，同樣允許歐盟消費者跳轉網站等任何第三方平臺，直接通過任何第三方支付工具完成購買，且采取傭金分層模式，其中第三方支付渠道傭金低至12%，次年降至10%。但王瓊飛等人注意到，蘋果并未主動將美歐第三方支付低（零）傭金模式推廣至中國，已經構成對中國消費者的國別性歧視。中國作為僅次于美歐的蘋果全球第三大市場，仍被執行全球最嚴格的蘋果規定。

iPhone 17系列機身褪色問題

2025年10月，部分蘋果IPhone 17 Pro 及 iPhone 17 Pro Max的首批用戶反映，其設備遭遇了機身褪色問題，主要集中在“星宇橙”和“深藍色”兩種配色上。具體表現為，顏色首先從凸起的相機島區域開始變淡，然后逐漸擴散至整個鋁合金材質的機身邊框。值得注意的是，機身背部的中央啞光玻璃面板并未受到影響，與褪色后的金屬部分形成了鮮明對比。關于褪色原因，許多受影響的用戶推測與紫外線有關。他們表示，在將手機短暫置于陽光下之后，便觀察到了明顯的褪色現象。截至2025年10月18日，尚不清楚該褪色問題的影響范圍有多大，也未有評測機構的設備復現該問題，蘋果公司官方尚未對此事做出回應。截至2025年10月23日，蘋果已著手回收報告變色的 IPhone 17 Pro和 IPhone 17 Pro Max，并送返工程團隊進行評估，以確定根本原因，其專家預估問題出在“封孔”工藝。 ???

iPhone 17 Pro Max被濕巾擦掉色

2025年11月13日，有網友在X平臺發布推文，分享了3張照片，稱星宇橙iPhone 17 Pro Max在使用濕巾清潔后，機身涂層被擦除。發布的圖片顯示，手機背面的橙色涂層大面積脫落，露出了鋁合金基材的原色。截至16日，尚未有其他用戶報告類似情況，因此這可能是一個孤立事件。針對這一問題，人工智能助手Grok分析指出，如果用戶使用含有過氧化物或乙醇成分的濕巾，確實可能破壞iPhone 17 Pro Max的“星宇橙”涂層，導致其剝落。蘋果公司也一直建議用戶，切勿使用含有強效化學成分的刺激性清潔劑來擦拭IPhone，因為這些化學物質會分解漆面涂層。

曝iPhone20搭載無開孔真全面屏

2025年12月15日，韓媒Dealsite報道稱，蘋果計劃于2027年第三季度發布iPhone 20，跳過iPhone 19，以此致敬初代iPhone發布20周年。iPhone 20采用“真全面屏”設計，機身四邊采用曲面彎折工藝。為實現這一設計，蘋果需改進OLED面板的薄膜封裝（TFE）技術，防止其受潮，同時把前置攝像頭、原深感測相機等組件集成于屏下。業內人士透露，蘋果早在2023年便已要求三星電子和LG Display研發相關面板技術。LG Display已投入約19.17億元人民幣用于研發，并開始調整生產線，獲得十余條產線配額；而三星因需獨家供應iPhone Fold面板，態度相對保守。

蘋果Siri采用谷歌Gemini作為AI核心

2026年1月12日，全國廣播公司商業頻道記者吉姆·克萊默（Jim Cramer）獲得的一份聲明稱，蘋果正與谷歌聯手，為Siri等產品的新AI功能提供支持，該功能計劃于2026年晚些時候推出。這項多年期合作伙伴關系計劃依托谷歌的Gemini模型和云技術，用于蘋果的基礎模型。不過，蘋果和谷歌均未確認此次合作涉及的技術或財務條款。蘋果在聲明中寫道：“經過仔細評估，我們認定谷歌的技術能為蘋果基礎模型提供最強大的基礎。我們對它為用戶帶來的創新體驗感到興奮?！碧O果資深分析師馬克·古爾曼在2025年8月透露，蘋果已與谷歌進行初步談判，計劃使用定制版的Gemini模型來驅動新版Siri。蘋果每年向谷歌支付約10億美元費用，以獲取Gemini模型的使用權。此外，蘋果使用1.2萬億參數的谷歌AI模型來驅動蘋果AI版Siri。增強版Siri計劃作為2026年春季iOS更新的一部分亮相，可能會徹底改變用戶與設備的交互方式。

首款AI穿戴設備曝光

2026年1月22日，科技媒體The Information發布博文稱，蘋果正在研發一款尺寸類似AirTag的“AI 佩戴式胸針”。這款設備開發代號尚未公開，但其形態被描述為“類似AirTag大小的圓形圓盤”。項目處于早期階段且存在取消風險，蘋果工程師正全力推進，計劃最早于2027年推向市場。這款AI胸針混合鋁合金與玻璃外殼材質，厚度略高于AirTag。該設備正面集成了兩顆攝像頭，設備內置了三個麥克風用于精準收音，配備了一個揚聲器進行語音反饋，并在邊緣設置了一枚實體按鍵，背部采用了與Apple Watch相似的磁吸感應充電接口。

蘋果公司或面臨罰款

2026年1月25日，據媒體報道，蘋果公司已在對印度一項反壟斷法提出挑戰。根據這項法律，蘋果公司可能因在iPhone操作系統的應用市場中，存在“濫用市場支配地位行為”，面臨高達380億美元的罰款，相當于過去三個財年公司全球平均營業額的10%。蘋果公司方面否認了指控，并反對印度反壟斷監管機構在計算罰款時將其全球營業額納入考量。此案會于2月初審理。有分析人士稱，服務收入已經成為蘋果公司營收的主要增長點，而全球范圍內的監管壓力可能給其盈利前景帶來很大不確定性。

參考資料 >

Apple | AAPL Stock Price, Company Overview & News.forbes.2023-04-15

Apple celebrates 39th year on April 1.telegraph.2023-04-14

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AAPL - Apple Inc Company Profile & Facts - CMLViz.com.cmlviz.2023-04-16

Apple IPO makes instant millionaires, December 12, 1980 - EDN.edn.2023-04-14

蘋果公司發展歷史和大事記.新浪科技.2025-09-10

蘋果公司發展歷史和大事記(2).新浪科技.2025-09-10

蘋果公司發展歷史和大事記(3).新浪科技.2025-09-10

Steve Jobs Resigns as CEO of Apple.apple.2023-04-23

Steve Jobs of Apple Dies at 56 - The New York Times.nytimes.2023-04-23

Apple reaches $2 trillion market cap.cnbc.2023-04-15