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來源：互聯網

抖音（Douyin）是字節跳動2016年9月上線的音樂創意類短視頻社交平臺。其定位為一個幫助用戶表達自我、記錄美好生活的平臺。上線初期可錄制并發布15秒短視頻，2022年9月起放開30分鐘長視頻權限。同時也能為視頻添加特效、背景音樂、發起話題，并對其中的內容進行評論、點贊、轉發等操作，具備豐富的內容展現功能和社區互動功能。2017年5月12日，抖音海外版TikTok在谷歌商店上線。

隨著用戶規模的擴張，抖音整合了實時直播、電子商務購物等功能，形成了自己的商業閉環。截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用戶超過6億。

2022年9月，抖音開放平臺正式上線，以小程序+抖音號為經營載體，以“行業對等，公平開放”為原則，為用戶帶來更豐富的體驗。2023年，為確保用戶安全與利益，防止個別房產賬號利用抖音平臺從事違規導流、惡意營銷等行為，抖音平臺將分批要求房產經營類賬號提交相應資質，支持具備資質的房產賬號在抖音獲得更好發展。

2023年10月31日，抖音發布公告稱，“粉絲”數量達到50萬且發布涉及時政、社會、金融、教育、醫療衛生、司法等內容的“自媒體”賬號需授權平臺在賬號主頁展示通過認證的實名信息。符合實名信息展示條件的“自媒體”賬號將收到站內信通知，可以根據提示進行授權操作。實名信息應為賬號認證的真實姓名或企業名稱，應與提交的身份證件、營業執照等信息一致。平臺獲得授權后將在賬號主頁展示通過認證的實名信息。

2023年11月30日，抖音平臺抖音官方賬號發布了抖音打擊矩陣號不當獲利行為的最新規則。按照《新規》要求嚴格處置多個百萬粉絲以上的賬號或矩陣號，清退違規MCN機構，并配合公安機關打擊犯罪團伙，抓獲157名犯罪嫌疑人。

2024年1月3日，抖音直播“健康分”管理制度正式運行。2025年3月，抖音上線安全與信任中心網站，首次公開推薦算法原理。12月，抖音PC端的長圖文功能正式上線，支持發表最多8000字的長文，可插入最多30張配圖，并可搭配背景音樂。

發展歷程

創立初期

2014年和2015年，張一鳴曾兩次與團隊討論做不做短視頻，由于騰訊微視、秒拍、美拍等產品的存在，他們心里仍有些猶豫。直到2016年，今日頭條相繼抽調了一些技術骨干成立了抖音火山版和抖音這兩個項目，抖音著重于音樂小視頻方向。2016年9月，抖音前身A.me正式上線，9月26日，抖音1.0版本上線，創始團隊最初只有七個人，任利鋒為領頭人，他在2022年成為抖音法定代表人。因為UI設計非常相似，且同樣是服務于年輕人群體的15秒短視頻社交軟件，抖音被質疑抄襲Musical.ly。上線初期，抖音內容比較少，但在內容生態建設上標新立異，有300多個垂類標簽定義。為吸引用戶，抖音舉辦了打榜活動。但因預算吃緊，即使第一名獎勵也只有50元北京京東世紀信息技術有限公司卡。2016年12月（上線三個月后），A.me正式更名為抖音短視頻（簡稱“抖音”）。“抖音”這個名字一直流傳著被“大師給算過”的說法，但2021年揭秘這是AB測試的結果。在測試中，“抖音”這個名字雖然排名第二，但團隊認為，“抖音”長期來講更符合認知，更能體現它的形態，所以依舊選擇了這個名字。而排名第一的名字現在早已被忘記了。2017年1月，今日頭條對抖音進行數百萬元的天使輪投資。3月13日，岳云鵬在其微博里轉發了“模仿他唱歌最像的”一條帶抖音水印的視頻，抖音開始被關注。隨后，今日頭條開始將資源向抖音傾斜，贊助了2017年《中國有嘻哈》，節目中的人氣選手相繼入駐，刺激了抖音下載量的激增。5月，抖音進軍海外市場，海外版TikTok上線。10月，抖音上線直播功能。11月10日，今日頭條全資收購北美短視頻社區Musical.ly并使之與抖音合并，次年8月2日Musical.ly與TikTok聯合推出全新全球短視頻平臺，沿用TikTok的名稱。

品牌升級

抖音流行的轉折點出現在2018年春節。字節跳動在移動端電影票選座信息和春運時段的京九鐵路線上投放抖音廣告，并邀請眾多明星進行紅包推廣。春節假期期間，抖音DAU從3000萬漲到了7000萬。2018年3月19日，抖音品牌升級，發布全新slogan“記錄美好生活”，這意味著抖音正試圖擺脫最初開始音樂創意短視頻社交的定位，向快手迫近。在發布會上，抖音同步宣布了“美好生活”計劃，圍繞“記錄美好生活”這一主題，包括“DOU”計劃、“美好挑戰”計劃、社會責任計劃三部分。“DOU”計劃是指抖音在衣、食、住、行等能體現美好生活的垂直領域投入資源，尋找深度合作伙伴，同時鼓勵用戶發布相關主題作品。在4月開始發起的“抖音美好城市”計劃正是“行”的一部分。抖音先后與多地進行了合作，共同挖掘當地的自然與人文，傳統與現代，打造城市新名片。“美好挑戰”計劃是站內的一種運營形式，發起人會制定一個拍攝主題，號召大家一起拍攝。抖音陸續推出“誰說京劇不抖音”、”我為‘非遺’打call“等一系列旨在傳播優質傳統文化的用戶挑戰賽。社會責任方面，抖音成立了“社會責任小組”，并在4月上線了兩個與社會責任相關的功能：風險提示系統，對站內潛在有風險的視頻內容進行標注提示，防止用戶盲目模仿；反沉迷系統，對用戶進行提醒、強打斷等警示，幫助用戶注意使用時間。抖音在2018年6月12日首次對外公布了自己的用戶數據：中國的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。

在創作者和MCN老板眼中，抖音是“不可琢磨的算法黑盒”，難以預知內容能否被推薦。但對用戶而言，抖音的個性化推薦算法帶來的不可預測的內容更讓人上癮。抖音不斷借助時下的流行IP對平臺及平臺文化進行宣傳和推廣，包括作為今日頭條核心技術的算法推薦模型也被應用于平臺的內容分發機制之中，保證了其內容分發的精準性和分發效率。2018年12月，抖音推出的新功能“尬舞機”幫助抖音升至App Store免費榜第一。截至2019年1月，抖音中國日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。同月，抖音發布《2018抖音大數據報告》，抖音的活躍高峰全天有三個時段，18-19點的晚高峰是全天使用最活躍的時間，12-13點的午間和21-22點的夜晚也形成兩個高峰。

在商業化方面，抖音在2018年5月上線了自有店鋪，試水紅人電子商務領域。抖音通過上線電商功能、籌劃官方廣告接單平臺，幫助平臺上的機構和紅人實現商業變現。2018年9月，抖音官方的推廣任務接單平臺“星圖”上線，會從達人的原生廣告中收取一定的附加費用。抖音還推出了線上快閃店、電商小程序、Dou+推廣、企業藍V等功能，并在12月全面開放了購物車功能。此外，抖音通過付費內容（如專屬課程、明星直播等）和會員制度（為用戶提供專屬內容和服務）拓展收入渠道，同時借助數據分析與算法推薦實現廣告精準投放，提升廣告變現效率。對于企業藍v用戶，抖音開放了多項商業化營銷功能，并吸引了屈臣氏等眾多品牌的加入。依靠一系列的商業化舉措，抖音的收入開始增加。字節跳動在2018年的500億營收中，抖音貢獻了將近一半。

除此之外，抖音也在公益事業上做出了一些努力。2018年9月28日，抖音尋人上線。截至2023年6月18日，抖音尋人累計幫助21103個家庭團聚。10月29日，抖音發起“聲量計劃”，通過技術和產品機制讓公益項目更直觀、簡潔，提升推廣宣傳的效率與準確性。11月，抖音在稻城縣啟動“山里DOU是好風光”文旅扶貧項目，幫助貧困縣打造文旅產業名片。在知識普及方面，2019年3月，抖音推出全民短視頻知識普惠行動“DOU知計劃”，向科普創作者提供5分鐘乃至15分鐘長視頻權限。并在4月25日將“1分鐘視頻”發布權限全面放開。之后抖音又聯合中國科普研究所啟動了“DOU知計劃”2.0，對知識內容創作者推出全方位服務方案。為鼓勵短視頻影像創作的探索，抖音7月9日在北京啟動首屆抖音短視頻影像節，并發起金映獎，面向全網征集作品。

業務擴張

2020年1月8日，抖音火山版和抖音品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版。3月12日，任利鋒調任西瓜視頻，由Seven（王京津）接任抖音產品負責人。截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已超過6億。9月，“抖音短視頻”App從13.1版本正式更名“抖音”。2021年11月，字節跳動組織調整，將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及中國垂直服務業務并入抖音。2022年1月，抖音推出Windows版PC版客戶端，9月發布麥金塔版客戶端。抖音網頁版官方入口為www.douyin.com，支持電腦和手機瀏覽器直接訪問，無需下載即可使用，登錄后可同步手機端數據，管理作品和粉絲，跨設備切換便捷。2022年5月6日，字節跳動（香港）有限公司更名為抖音集團（香港）有限公司，北京字節跳動科技有限公司更名為北京抖音信息服務有限公司。2022年8月，抖音產品負責人王京津離職。12月，韓尚佑接任。

2020年后抖音業務持續擴大，不斷向本地生活領域進軍。2020年3月抖音推出了團購業務，7月星圖上線了“達人探店”業務，抖音在商家個人主頁上線了酒店預訂、門票預訂等按鈕，并發起了覆蓋全國6大城市的#心動餐廳活動。2020年底，抖音成立了專門拓展本地生活業務的“本地直營中心”，2021年上線同城吃喝玩樂項目，還在抖音錢包中加入了“優惠團購”入口。2021年1月，抖音App內正式上線“抖音支付”入口，綁定銀行卡后即可實現支付。并后續支持了掃描支付寶（中國）網絡技術有限公司收款碼實現跳轉至支付寶進行付款。除了支付寶、抖音月付和微信支付外，用戶還可以選擇綁定銀行卡，使用抖音支付來付款。抖音支付的上線，也意味著抖音電商生態已經完成閉環，抖音用戶可以不借助第三方支付，在抖音App內就可以完成一整套下單消費動作。在進入2023年以來，抖音陸續上線了超市、商場、低價電子商務和外賣業務。同時，抖音也推出“音尊達”“音需達”，并與中通快遞、圓通速遞有限公司、京東集團、達達等快遞物流公司達成合作，為用戶提供送貨上門等配送服務，帶來即看即買、即買即到的即時消費體驗。

抖音進軍美團最核心的本地生活領域，難免會與之產生競爭。抖音憑借流量扶持和極低的扣點完成了對一批餐飲商家的吸納，而美團則通過將部分餐飲商家的扣點減半并簽訂了優惠協議來反擊抖音。抖音調整經營策略，主攻60元以上套餐，避免與其他外賣平臺的直接競爭。而在與其他公司的關系上，騰訊控股與抖音的矛盾由來已久。2018年騰訊曾以涉嫌不正當競爭行為起訴抖音，并終止了與頭條系的合作。同一時間，頭條系也以相同緣由將騰訊訴至法庭。在雙方斗爭最激烈的2021年，僅下半年，騰訊就以侵害著作權為由起訴抖音的次數多達168次，標的總額超過29.43億元。但雙方的博弈并非只有沖突，即便是交鋒最激烈的2021年11月，抖音官方就通過其微信公眾號發布文章稱，抖音收到來自騰訊創作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。到了2023年，雙方休戰并圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作達成合作。

抖音也通過更新功能服務來提升對違法行為的監管和對用戶合法權益的保護。2022年3月，抖音推出“抹除同質化粉絲”功能，系統打擊相關內容黑產現象。4月抖音對直播進行了整改：取消“PK懲罰”功能，上線禮物消費提醒功能，并禁止未成年人參與充值打賞。6月28日，抖音推出屏蔽和舉報不當評論、私信臨時對話、一鍵防暴等新功能。7月，抖音上線開啟默認靜音功能，避免公共場合打開時打攪他人。抖音也采取了多種方法治理詐騙行為，建立數據風險庫，上線風險模型，并在2023年2月上線了反詐提示產品抖音小安。4月26日，抖音正式上線“原創保護中心”，推出原創作者認證、冒用治理等新措施，以打擊侵權行為，更好地保護創作者的權益。

在中國地位方面，抖音處于行業第一梯隊。據iiMedia Research（艾媒咨詢）旗下移動互聯網產品數據分析系統艾媒北極星發布《2022年度中國APP市場月活數據排行榜》，抖音月活人數超7億，奪得影音播放領域冠軍；在胡潤研究院發布《2022胡潤品牌榜》上，抖音以1600億元的品牌價值排名第四。2023年8月14日，抖音推出了一家名為“抖音進口超市”的新店，是抖音旗下以自營為主的電子商務。11月，抖音付費短視頻上線。2024年8月，抖音推出了第四個搜索類獨立APP抖音搜索。

2025年3月30日，抖音總裁韓尚佑宣布，“抖音安全與信任中心”網站上線。網站首次面向社會公開抖音推薦算法原理、社區規范、治理體系和用戶服務機制，介紹其推薦算法如何預估用戶行為概率，并通過多目標建模等方式實現更優質、豐富的內容推薦。具體表現為，當用戶打開抖音時，抖音的推薦算法會給候選視頻打分，并把得分最高的視頻推送給用戶。而算法需由平臺治理體系對其進行約束和規范。網站也披露了抖音平臺治理的審核流程，闡述平臺如何應對謠言、網暴等違規內容帶來的挑戰。4月15日，抖音安全與信任中心開放日在北京舉辦，抖音算法工程師劉暢表示，算法以“用戶長期價值”（即“北極星指標”）為核心目標。抖音更關注用戶長期價值，而非追求平臺短期數據。為此，抖音算法綜合考量完播、評論、點贊、對作者長期消費、分享、跟拍等眾多目標，力求計算出更契合用戶長期價值的結果。5月27日，抖音公布《抖音社區熱點信息和賬號治理規則（試行）》，對社區內爭議熱點信息傳播、熱點當事人賬號及熱點事件中出現的違規賬號和內容提出治理方案。該規則強調，平臺會對新聞要素不全、無權威信源等熱點內容納入“存疑”熱點持續追蹤；將傳播偏激對立情緒、侵犯當事人權利、可能誘發“網暴”“開盒”等事件信息納入“爭議”熱點研判處置。在熱點事件當事人方面，強調當事人賬號要身份真實并有顯著標示，平臺會為當事人賬號提供“一鍵防網暴”功能，嚴懲“人肉”“網暴”等行為。在事件流量激增期，平臺會對不當行為或爭議的事件當事人啟動適度降熱和“冷靜”機制。降熱的具體措施包括但不限于暫停關注、限制流量、投稿及直播等。同時，平臺還會限制爭議熱點當事人“趁熱”變現，在事件周期內暫停其直播打賞、電子商務帶貨等商業變現功能。7月，平臺啟動“共建文明直播·2025暑期未成年人”專項行動，明確禁止未滿16周歲的未成年人出鏡直播。年滿16周歲未滿18周歲的未成年人開播，需征得其父母或監護人書面同意。違反該規范實施上述行為的，平臺將回收賬號直播權限。9月16日，抖音舉辦不實信息治理開放日，分享平臺治理謠言的“方法論”，并宣布上線“AI抖音求真”功能。12月，抖音PC端的長圖文功能正式上線，支持發表最多8000字的長文，可插入最多30張配圖，并可搭配背景音樂。

功能服務

抖音的定位是一個幫助用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻平臺。用戶可以利用智能匹配音樂、一鍵卡點視頻和原創特效、濾鏡、場景切換來拍攝視頻記錄生活；也可以查找、觀看生活妙招、美食做法、旅行攻略、科技知識、新聞時事、同城資訊等實用內容短視頻。2022年1月，抖音推出Windows版PC版客戶端，9月發布Mac版客戶端。

主要功能

短視頻：上線初期，用戶可錄制并上傳15秒短視頻；2022年9月起，平臺開放30分鐘長視頻上傳權限。此外，抖音視頻的常見畫面比例為9:16（寬高比）。同時，用戶也可以為視頻添加特效、背景音樂、發起話題。

音樂庫：用戶可以在抖音中為上傳的視頻視頻智能配樂，或者在音樂榜單和熱點上找到喜歡的音樂，也可以感受沉浸式音樂現場、遇見音樂人或挑戰趣味音頻玩法。2021年6月，抖音音樂正式上線。抖音在個人主頁中添加了一項“我的音樂”功能，可顯示該用戶的歌單（我的收藏）、歌曲推薦和播放器等內容。

社交：用戶在抖音中可以對視頻進行點贊、評論、轉發或關注喜歡的創作者。2021年4月25日，抖音內測版加入支持多人視頻聊天的“朋友聊天室”功能，支持抖音的濾鏡美顏和道具功能。4月27日，抖音上線“抖一抖”功能，可以發現附近同時在抖手機的新朋友；測試“個人名片”功能，服務于企業之間的交流。2022年5月，抖音上線“興趣匹配”功能，擁有“匿名聊天”、“興趣匹配一起看”和“語音聊天”等特點。此外，私信功能是抖音社區建設的重要組成部分，方便用戶與創作者或好友進行私下交流。但抖音采用的中心化算法可能導致“信息繭房”效應，用戶長期接觸同質化內容，可能限制認知范圍；此外，平臺以內容推薦為核心，社交屬性相對薄弱，用戶互動主要集中于點贊、評論等基礎形式，較難形成穩定社群，品牌或創作者也較難有效沉淀忠實粉絲群體。

直播：2017年10月，抖音上線了直播功能，用戶可選擇觀看心儀的直播間并與主播互動，例如，達人Chaney林秋楠曾在抖音平臺開展直播活動。抖音也建立了直播開放平臺，幫助用戶開展自己的直播。2022年12月，抖音推出“直播專欄”功能，用戶可訂閱專欄，通過觀看回放、預約直播等功能體系化地學習知識。

搜索：2018年5月抖音上線第一個搜索入口，用戶可以在抖音搜索欄中搜索所需內容。2021年4月，抖音同城頁加入地圖服務，用戶可搜索美食、景點、游玩、熱點資訊、活動等相關內容。2022年2月8日起，IPhone用戶可以通過Siri發出語音指令，喚醒抖音并自動跳轉至搜索結果頁面。

辟謠卡：2025年4月，抖音推出“辟謠卡”功能，旨在為用戶提供更明確、全面的辟謠信息，打造可信任的內容生態。當用戶在抖音搜索涉及謠言的信息時，搜索結果將以辟謠卡片形式呈現。辟謠卡主要包含以下內容：謠言的鑒定結果；存疑信息的起源、傳播原因和事實真相；權威媒體辟謠、當事人發聲及其他關聯信息。該功能通過兩種方式運行：一方面在疑似不實信息出現后，借助AI大模型自動搜索相關內容；另一方面由人工進行研判和重點信息配置，運營團隊整合新聞媒體等權威渠道的辟謠信息編輯卡片內容，并結合用戶搜索習慣，配置多個相關謠言關鍵詞，盡量完整展示謠言的產生背景、傳播過程及權威辟謠信息。

購物：為滿足用戶在抖音上的購物需求，2018年5月，抖音上線自有店鋪；2020年6月，抖音成立電商部，并開展主播PK帶貨，商品大促等活動。用戶可以在短視頻和直播場景中進行購物。除視頻和直播購物外，抖音陸續上線了超市、商場、外賣功能，以更好滿足用戶需求。

次要功能

應用商店：2022年11月，抖音上線“應用中心”功能，可以在其中搜索到當前主流的應用和游戲產品并可下載。

抖音小游戲：在客戶端首頁左上角入口，在常用功能-小程序中即可選取小游戲游玩。2019年2月18日，抖音發布首款App內小游戲《音躍球球》。

快遞服務：2022年1月，抖音測試快遞服務“音尊達”，與中通快遞、圓通速遞有限公司等合作，可送貨上門。2022年9月，京東快遞接入抖音電商“音需達”服務，為抖音用戶提供送貨上門等配送服務。

拉黑功能：用戶可以進入需要拉黑人的個人主頁，點擊頁面右上角的三個點圖標，選擇 “拉黑” 即可完成操作。拉黑操作是單向的，被拉黑的人不會收到任何通知或提示。拉黑后，雙方將無法再看到對方的任何內容，包括發布的視頻、評論和點贊等。被拉黑用戶無法關注拉黑者的賬號，也無法給拉黑者發送私信，發送的私信會顯示為未送達狀態。

特色功能

青少年模式：抖音自從2018年7月起推出“向日葵計劃”后，多次對青少年模式和其中內容進行更新，上線“抖音青少年”小程序、青少年模式和親子平臺功能，并邀請專家、號召創作者積極創作青少年教育類優質內容，舉辦青少年保護開放日，與家長一起，助力未成年人的健康成長。

2025年11月12日，抖音發布“未成年人陪伴計劃”，從產品功能、內容建設、公益行動三大領域進行全面升級，迭代未成年人模式，為家長提供更多針對性支持，加強優質適齡內容供給，線上線下聯動陪伴，守護未成年人健康用網，以“健康守護、親子護航、優質陪伴”為核心，打造適合未成年人使用的“成長型陪伴社區”。?

長輩模式：為了助力老年人更好地融入和享受數字生活，為老年人健康用網系統性保駕護航，2021年3月24日，抖音推出“老友計劃”。2022年3月29日，"老友計劃"升級，涵蓋防沉迷、反詐干預、內容安全、深夜直播休息提醒等方面。為更直接地服務老年用戶，抖音上線“老友客服專線”400-903-0053，并在抖音服務熱線95152中增加老年專線的轉接，提供多種地域方言接線，或放慢語速“手把手”在線引導等。

AI抖音求真：該功能可為用戶提供針對誤導性內容與謠言的事實展示及澄清。

創作者服務

抖音創建了一站式服務平臺“抖音創作服務平臺”，致力于助力創作者高效運營并提供多種服務。平臺內容包括抖音排行榜、評論管理、粉絲管理、授權管理和數據管理等。用戶可以在抖音創作服務平臺中查看最新熱點榜單，對作品收到的回復、粉絲私信和作品總體數據進行查看和管理，或授權給機構代理運營自己的帳號。2019年11月，抖音推出創作者學院，發布官方指導課程。入口位于抖音個人主頁側邊欄的“創作者服務中心”內，全部課程以視頻形態呈現。

抖音開放平臺

抖音開放平臺是以抖音小程序為主要載體的應用生態，2022年9月6日，抖音開放平臺開發者大會于線上舉辦，抖音開放平臺正式上線。抖音希望通過開放平臺與各行各業的伙伴，一起來抖音為用戶提供多元服務。抖音開放平臺現已對外開放API近200個，涵蓋抖音核心的用戶管理、內容管理、數據資產使用、互動交流等主要場景。同時，抖音開放平臺還提供以抖音內容為依托的直播SDK，打包抖音電商、廣告能力，支持內外部應用接入視頻和直播能力。入駐平臺主體需為個體工商戶、企業、事業單位、政務機構等機構，暫不支持個人入駐。

長圖文功能

2025年12月，抖音PC端的長圖文功能正式上線，帶動“素人寫作”創作熱潮，更多機構媒體開始在抖音同步新聞報道長文，與短平快的資訊視頻形成互補。同時，抖音發布長圖文運營扶持政策，激勵更多優質長圖文產出，進一步豐富抖音內容生態。據介紹，抖音長圖文功能支持發表最多8000字的長文，可插入最多30張配圖，并可搭配背景音樂。用戶進入抖音創作者中心PC端，選擇“高清發布—發布文章”，即可發布長圖文。手機端長圖文發布功能，預計會陸續上線。用戶瀏覽抖音時，長圖文會以類似視頻的形式出現在推薦流中，包含背景圖、自動滾動的文字以及背景音樂，點擊“閱讀文章”即可進入文章詳情頁。

品牌榮譽

合作活動

“抖音美好城市”計劃

2018年3月19日，抖音宣布品牌升級，同時宣布了“美好生活”計劃。其中的“DOU”計劃會在衣、食、住、行等垂直領域在全球尋找深度合作伙伴，鼓勵用戶發布相關主題作品。旅游正是其中“行”重要的一部分。4月起，抖音發起了“抖音美好城市”計劃，先后與多地進行了合作，共同挖掘當地的自然與人文，傳統與現代，打造城市新名片。

2018年4月19日，西安市旅游發展委員會與抖音展開戰略合作，雙方基于抖音的全系產品宣傳推廣西安文化旅游資源，擴大世界范圍的知名度和影響力。本次合作是抖音美好生活計劃中出行部分首個落地項目。7月，抖音與甘肅合作，在敦煌市舉行“如夢敦煌千年文化DOU起來”線下發布會。抖音基于敦煌文化的群眾基礎加以包裝，幫助敦煌進行國際化推廣。在隨后的9月27日和12月24日，抖音先后與成都和南京達成合作并舉辦線下發布會，通過抖音短視頻幫助其展示和打造更立體的城市形象。2019年4月2日，抖音與廣西達成戰略合作，結合“廣西旅游抖起來”活動并加大宣傳力度，與當地政府共同舉辦了合作發布會和文旅節開幕式，助力廣西文旅資源推廣。

版權合作

音樂版權合作

2018年7月20日，抖音相關負責人曾表示，版權保護已經成為整個短視頻行業能否可持續發展的重要因素，抖音一直致力于版權保護和原創作品扶持，建立了版權保護體系和侵權處罰機制。同時，抖音也與多家唱片和詞曲版權公司達成合作，為用戶提供更多正版音樂內容。2018年8月，抖音先后與環球音樂集團、華納音樂、環球詞曲、太合音樂集團、華納盛世、大石音樂版權等公司達成合作，獲得其全曲庫音樂使用權。同時，在中國與摩登天空等在內的800多家唱片公司進行合作，共同推動音樂行業版權保護。8月31日，抖音加入Apple Music伙伴計劃，中國內地的用戶可以在抖音app內聆聽Apple Music曲庫內的完整歌曲。抖音也是中國首個加入該合作伙伴計劃的短視頻平臺。10月，抖音與日本唱片公司Avex達成版權合作，向亞洲用戶新增2.5萬首曲目的使用權。2021年12月，抖音宣布與中國唱片集團達成音樂版權合作，在歌曲版權、音樂產品、新歌創作等方面展開合作。

視頻版權合作

2019年4月19日，抖音與安樂影片、萬達影視、光線影業、阿里影業、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作，共同推出“視界計劃”，多措并舉進行影視宣發合作。

2021年4月23日，影視傳媒單位、長視頻平臺以及數百位藝人聯合發聲反對短視頻侵權行為。為了長短視頻更好地共同發展，抖音在2022至2023年先后與搜狐、愛奇藝、騰訊視頻達成合作，獲得長視頻平臺授權的信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，用于短視頻二次創作。

政務合作

2018年8月31日，抖音推出“政務媒體號成長計劃”，幫助政府媒體提升在抖音上的內容生產能力。此后，各政務系統陸續入駐抖音。9月14日，中華人民共和國公安部網絡安全保衛局聯合抖音，舉辦“全國網警巡查執法抖音號矩陣入駐儀式”，全國省級、地市級公安機關170家網警單位集體入駐抖音，開通抖音官方賬號。2019年4-5月，公安部新聞宣傳局和國家預警信息發布中心先后與抖音達成合作，全國公安新媒體和四級預警信息發布中心新媒體集體入駐抖音。

技術合作

2019年3月，小米9與短視頻平臺抖音達成合作，推出獨家新功能。功能包括系統相機隨手拍，內置熱門濾鏡、魔法道具、美顏、音樂等功能；支持117°超廣角視頻拍攝。2020年8月3日，網易云音樂和抖音達成合作，雙方發揮各自平臺的優勢資源，幫助音樂人和優秀作品以“音樂+短視頻”的形式在雙平臺傳播。2022年2月8日，抖音搜索與蘋果Siri達成合作，iPhone用戶可以通過Siri語音指令直接搜索抖音的視頻內容。這是Siri在全球范圍內首次與短視頻品類App合作此功能。

教育合作

知識普及

2020年4月26日，中國版權協會、抖音聯合發起“全民知識守護者”活動，通過短視頻宣傳普及知識產權知識。5月4日，抖音與北京大學宣布達成合作。北大在抖音通過視頻、直播的形式上線自己的公開課程。雙方共同制作更數字化、移動化的開放課程。除了科普和開放大學課程，抖音也在農業技術方面展開了合作。2022年7月27日，抖音與中央農業廣播電視學校達成合作。雙方共同發起“新農人計劃2022來抖音學農技”項目，在內容創作、線上直播、聯合推廣等方面展開合作，建設農技視頻知識庫，培訓、扶持農技創作者。

傳統文化數字化

2022年5月18日，抖音與北京故宮博物院合作推出“抖來云逛館”計劃，將故宮的藏品文物視頻化。系列視頻在故宮博物院官方抖音賬號“帶你看故宮”發布，均由故宮博物院相關領域專業研究人員講解。故宮博物院副院長都海江表示，與抖音合作的系列短視頻是“活力故宮”的一種形式，既可以發揮故宮建筑藏品優勢，也能讓更多受眾學習傳統文化，彌補無法到訪的缺憾。

2023年6月12日，中華人民共和國文化和旅游部、北京大學、抖音集團在中國國家圖書館舉行簽約儀式。三方進行中華古籍智慧化整理和服務，共建全國智慧圖書館體系，到2025年底，完成國家圖書館等收藏單位提供的2.5萬種古籍的數字化整理，并提供公益性公眾閱讀服務。

青少年教育

2019年6月25日，抖音青少年網絡健康成長研究中心聯合中國教育電視臺《教育傳媒研究》雜志、中國傳媒大學協同創新中心啟動了旨在推動短視頻青少年教育的“青椒計劃”，并發布該計劃首份、也是中國首份青少年短視頻教育研究報告。除此之外，抖音也在2023年5月宣布與科普中國等眾多專業科普內容生產機構和個人合作，共同創作適合青少年觀看的科普視頻，共建青少年模式內容池。

電商物流合作

2020年7月30日，抖音與蘇寧易購達成深度合作，蘇寧易購全量商品入駐抖音小店，開放給抖音電商平臺所有主播，并同步提供物流和售后服務。2022年8月19日，抖音與餓了么達成合作，在抖音平臺的本地生活小程序上，為抖音平臺用戶提供從選購、下單到即時配送的本地生活服務。在與電子商務合作同時，為更好解決物流配送問題，抖音也與多家物流公司進行了合作。2022年1月，抖音快遞服務“音尊達”與中通快遞、圓通速遞有限公司等合作，9月，“音需達”服務與京東快遞合作，為抖音用戶提供送貨上門等配送服務。12月5日，抖音與達達快送合作，為抖音用戶提供餐飲配送到家服務。

體育賽事合作

抖音相關負責人表示：“希望影響和激勵更多人參與體育，倡導和引領美好潮流的運動生活方式。”2020年9月22日，抖音與曼徹斯特城足球俱樂部達成合作。曼城會在抖音平臺發布更多獨家內容，并推出主題挑戰活動，在重大國際賽事等關鍵時間點策劃更多欄目，拉近俱樂部與球迷的距離。在此之后，抖音先后成為2020年歐洲足球錦標賽和2021年美洲杯的官方合作伙伴，與中國球迷分享精彩賽事；在2020年東京奧運會和2022年北京冬季奧運會期間，推出多檔獨家體育節目，邀請運動員入駐，用短視頻記錄訓練和生活日常，參與賽事解說、運動科普。2022年6月21日，抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴。2023年6月14日，抖音再次與中央廣播電視總臺達成合作，成為杭州市杭州第19屆亞運會持權轉播商，在杭州亞運會舉辦期間，提供全場次比賽直播、全場回放和場內外資訊、花絮、節目、運動科普等豐富內容。

直播春晚

2019年1月18日，中國中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發布會，正式宣布抖音成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，雙方在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作。2021年1月，抖音第二次與央視春晚達成合作，成為2021年總臺春晚獨家紅包互動合作伙伴。????2023年1月16日，抖音第三次與中央廣播電視總臺達成合作，直播2023年春節聯歡晚會，并在直播結束后提供2023年及歷年春晚回放。

用戶數據

據QuestMobile數據，截至2025年3月，抖音及其極速版月活躍用戶規模達10.01億。其中，TikTok在東南亞地區用戶表現突出，截至2025年10月，其東南亞用戶數超過4.6億，具體分布為：印度尼西亞用戶最多，超1.6億；越南、泰國用戶分別為7000萬和5000萬。

截至2024年8月，抖音平臺短劇內容觸達用戶規模達4.74億。在抖音平臺，男性用戶占比同比下降3.6％，女性用戶占比達到52.8％。24歲以下用戶是抖音平臺占比最多的用戶群體，達到22.7％。抖音平臺中，來自三線城市的用戶占比最多，達25.8％。

爭議事件

處罰違規視頻賬號

2018年7月，抖音平臺響應國家版權局與國家網信辦、工信部、公安部等關于“劍網2018”專項行動號召，開展了打擊侵權盜版工作，7月共下架版權相關視頻5043個，音頻1269個，永久封禁嚴重侵權用戶1743個。除了加強打擊侵犯版權，還對其他7種賬號類型進行了處罰，包括：色情低俗、辱罵謾罵、造謠傳謠、垃圾廣告、內容引人不適、涉嫌違法違規和侵犯未成年人權益等。累計清理36323條視頻，8463個音頻，252個挑戰，永久封禁39361個賬號。

2019年4月，抖音與有關部門聯合發起“反詐者集合”活動，重點對于黑產詐騙現象進行了整治，共封禁詐騙相關賬號461個。

2021年3月，抖音對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進行禁言、封禁等處理，并對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進行違規處罰。

2022年2月，部分帳號通過評論或私信對冬季奧林匹克運動會選手進行詆毀侮辱、散布謠言，平臺攔截清理相關違規視頻、評論內容6780條，對331個帳號予以禁言甚至封禁等處置。

涉嫌發布售假視頻

2018年4月，北京工商部門針對抖音涉嫌發布售假視頻的輿情報道，對其進行約談，要求即時阻斷違規直播。企業負責人反饋表示，針對平臺涉嫌違規內容已采取刪除、封禁措施。截至4月18日，共查刪視頻805個，封禁賬號677個，添加違禁關鍵詞67組。

出現對英烈不敬內容

2018年6月，有網友發現抖音在搜索引擎廣告投放中，出現對英烈邱少云不敬的內容，在抖音頁面的正上方有碩大的幾個藝術字體——“邱少云被火燒的笑話”。6月6日，北京市網信辦會同北京市工商局對抖音進行約談。6月30日，北京市網信辦、北京市工商局再次進行聯合約談，要求其自約談之日起啟動廣告業務專項整改。對此，抖音方面作出回應：認真落實監管部門的處罰決定，嚴格按照相關要求進行整改，并與同行一起，積極落實主體責任，學習宣傳貫徹《中華人民共和國英雄烈士保護法》，同時自行暫停廣告業務。

被印尼要求整改

2018年7月，抖音海外版TikTok被印度尼西亞通信與信息技術部封鎖，被要求對平臺內容進行整改。印尼通信與信息技術部部長稱，封鎖原因是其存在大量不良內容，對青少年兒童的成長不利。他表示，抖音清理違規內容并向政府承諾不再出現負面內容后，可以申請重新開放。

廣電總局處罰

2018年8月，北京市文化市場行政執法總隊按照國家廣播電視總局要求，根據《互聯網視聽節目服務管理規定》，對“今日頭條”“西瓜視頻”開辦單位北京字節跳動科技有限公司和“抖音”“抖音火山版”開辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問題作出警告和罰款的行政處罰。

侵害用戶個人信息

2020年07月30日，北京互聯網法院作出一審宣判，認定抖音在未征得用戶同意的情況下，收集并存儲用戶的姓名、手機號碼、社交關系、地理位置等個人信息，構成侵權。

2021年05月，國家互聯網信息辦公室通報105款違法違規收集使用個人信息的App，抖音因違反必要原則，收集與其提供的服務無關的個人信息等原因被通報。

美國封殺TikTok

美國總統特朗普2020年7月31日晚宣布禁止短視頻應用TikTok在美國運營，他此前宣稱TikTok會將美國人的隱私泄露。并禁止任何美國個人或實體與抖音海外版（TikTok）進行交易。美國各界和國際社會強烈批評美政府此行為。TikTok上的美國年輕人發起了“拯救TikTok”（#SaveTiktok）的推特話題。

被行政處罰

2021年1月，北京市“掃黃打非”辦公室指導北京市文化市場綜合執法總隊對“抖音”平臺進行約談，對其傳播淫穢色情低俗信息行為作出頂格罰款的行政處罰，責令其立即改正有關違法行為，并要求其嚴格落實主體責任，加強內容管理，對發布色情內容及引流信息的用戶堅決予以封禁。

起訴騰訊控股壟斷

2021年2月，北京知識產權法院正式受理抖音訴騰訊壟斷糾紛案。2018年4月，微信以“互聯網短視頻整治”為由，封禁了抖音、抖音火山版等30余款短視頻App的分享鏈接。但2018年8月后，騰訊推出與投資的App陸續解封，但抖音等App仍被封禁。2021年2月2日，抖音向法院正式提交訴狀，起訴騰訊壟斷，要求解封。騰訊回應稱，字節跳動系“惡意構陷”，認為字節跳動存在侵害平臺生態和用戶權益的違法違規行為，騰訊會繼續提起訴訟。

影響評價

2018年，中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為，內容輕松愉悅，適合互聯網傳播是抖音走紅的主要原因。“抖音火爆與幾方面因素有關，其一，企業在春節期間做了大量聯合推廣，引導用戶下載安裝該APP。其次，該平臺上的短視頻趣味性強，具有很強的傳播效應，用戶愿意相互分享。其三，制約短視頻APP使用的流量問題有很好的解決方案，比如定制流量等。”

2018年9月，第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會期間，字節跳動黨委書記、副總裁張輔評表示，移動互聯網時代，短視頻對塑造城市新名片、弘揚城市文化形象發揮了重要作用，抖音已成為對外展現城市建設成就、展現當地民俗文化的重要平臺。

2019年，中國美術出版總社人美美育學堂運營中心副總經理袁法周表示，中華民族是一個熱愛美、創造美的民族，在短視頻美育具有普惠性，每個人都能夠成為藝術家。抖音看起來是一款小小的產品，但是它為美育的全民普及提供了一種可能性與選擇性，正是這份可能性和選擇性，為藝術開辟了一條新的道路。

在2019年3月杭州浙江大學共同舉辦的“短視頻時代的城市文化傳播與城市美學”的主題研討會上，浙江大學求是特聘教授吳飛表示，抖音類短視頻對文化生產和傳播是有意義的探索和突破，可以有效促進城市形象的建設策略和傳播規劃。北京大學藝術學院教授王一川表示，抖音在打開視野的同時，將生活場景中可以實現的愿望符號化表達，將高深知識見縫插針地融入用戶社交中，在一定程度上起到了社會穩定、社會安撫、社會凝聚的作用。

2019年5月，曾任中國戲曲學會副會長、武漢大學藝術學院博導鄭傳寅教授認為，如果不僅著眼于戲曲本身，而是放眼中國現代大眾文化的建構，抖音以堪稱中國文化名片的戲曲為傳播對象，對于充分展現中國現代大眾文化的民族性，建構適合中國國情的大眾文化范式，具有重要意義。

2020年9月，中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員馬亮指出，抖音擁有強大的就業吸納和創業孵化能力，是推動大眾創新、萬眾創業的重要載體，為緩解就業壓力、擴大就業規模和豐富就業類型做出了重要貢獻。中國人民大學報告顯示，抖音帶動就業機會達3617萬個。

參考資料 >

Douyin.字節跳動.2023-06-20

北京抖音信息服務有限公司.愛企查.2023-06-19

北京微播視界科技有限公司.企查查.2023-06-19

History of ByteDance.字節跳動.2023-06-20

抖音.App Store.2023-06-20

抖音.聯想應用商店.2023-06-22

抖音悄悄打造“全家桶”.新浪財經.2023-06-19

“少年”抖音的煩惱:監管來了，對手“補刀”.中國新聞網.2023-06-16

字節跳動.字節跳動.2023-06-16