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來源：互聯網

東方甄選是東方甄選控股有限公司（原新東方在線科技控股有限公司）旗下的農產品電商平臺。2021年12月28日正式上線，經過半年發展迎來爆火。截至2023年5月31日東方甄選帶貨GMV達到100億元，已付訂單數量1.36億單。截至2024年1月18日，東方甄選抖音粉絲數為3127.9萬人。

2023年12月，東方甄選由于“小作文”事件受到輿論關注，不到一周掉粉200萬，股價不斷下跌。12月16日，東方甄選發布通知稱，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務；同日，俞敏洪就東方甄選直播間在小作文事件中不恰當的屏蔽拉黑方式向網友致歉。12月17日，東方甄選發布直播預告海報，董宇輝成為東方甄選高級合伙人。12月18日，東方甄選控股有限公司股價逆勢上漲21.9%，最新市值為325億港元，東方甄選抖音賬號粉絲量重返3000萬。12月19日，第三方數據顯示，董宇輝復播首日，東方甄選直播間觀看人次破億，銷售額超1億元。12月22日，東方甄選公告稱孫東旭已辭任公司非執行董事一職。

2023年12月27日，東方甄選在香港交易所公告，董事會批準向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價15億元。并表示出售事項完成后，東方甄選及其附屬公司不再經營在線教育業務。2024年1月9日，董宇輝由東方甄選控股的賬號“與輝同行”開播，截至1月10日，直播間累計在線觀看人數超3000萬，首播銷售額破1.5億，同日上午，東方甄選港股高開2.71%。7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝從東方甄選離職，并以人民幣7658.55萬元收購與輝同行（北京）科技有限公司的100%股權。2025年11月6日，俞敏洪發文稱，孫東旭從東方甄選離職。

簡介

定位

東方甄選是東方甄選控股有限公司旗下的農產品電子商務平臺，主要從事生產者與消費者之間的農產品及相關商品連接服務，覆蓋品類包括零食、寵物食品、營養保健食品（如益生菌、軟糖、液體鈣、刺梨原汁、魚油等）及服飾個護（如涼感文胸）等領域。

財報數據

2023年1月17日，新東方在線控股有限公司公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，報告顯示東方甄選GMV（商品交易總額）達48億，抖音訂單總量達7020萬單，東方甄選矩陣賬號粉絲數已達3520萬，共開設6個直播賬號。報告截至2022年11月30日，東方甄選下半年營收為17.66億元，其中自營產品營收超10億元，直播電商分部毛利潤為7.5億元，毛利率為42.5%，東方甄選提供的自營產品已達65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓及其他熱門產品。

2023年8月25日，東方甄選控股有限公司公布了從2022年6月1日至2023年5月31日的2023財年全年業績。財報顯示，東方甄選全年帶貨GMV達到100億元，來自抖音的GMV占了總GMV的絕大部分，抖音上關注人數4180萬，已付訂單數量1.36億單。公司凈營收45億元，同比增加651%；凈利潤為9.713億元，上海財經大學年凈虧損為7100萬元，實現扭虧為盈。財報中披露，截至2023年5月31日，整體自營品及直播團隊人數達到1103人，其中供應鏈和產品團隊達到346人。同時東方甄選自2022年4月上線首款自營產品，產品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁飲料、咖啡、茶、床上用品等，已開發超過120款自營產品，2023財年，東方甄選自營產品的總營收超過26億元。

2024年1月24日，東方甄選發布2024財年中期業績，2023年6月1日-11月30日，總營收28億元，同比增長34.4%，凈利潤2.49億元，同比大跌57.4%。公司自營產品及直播電商分部營收為24.1億元，同比增加36.6%。其中，自營品數量超過264個，帶來19億元營收，占總營收的68%。1月22日至1月28日7天內，“與輝同行”直播間銷售額為2.3億元，場均銷售額3835萬元；“東方甄選”直播間銷售額為1.32億元，場均銷售額1886萬元。截至2023年11月30日，東方甄選有1785名全職員工及720名兼職員工，分別同比增加525、310人。2023下半年，東方甄選還拿出6.248億元包括股份酬金在內的薪酬分給員工，同比大增167.7%。同時東方甄選自營產品的數量已超過264個，帶來營收約19億元，在自營產品及直播電子商務業務（營收24.1億元）中占比78.8%。

截至2024年6月11日，東方甄選股價跌超10%，跌9.01%至13.94港元，近7個交易日，公司股價累計下跌27.17%。

2024年8月23日，東方甄選在港交所披露截至2024年5月31日止年度的年度業績，2024財年東方甄選營業總收入71億元，較2023財年的45億元增長56.8%。其中，自營產品及直播電商分部的凈營收從2023財年的39億元增加68.1%至65億元。截至2024年9月1日，東方甄選股價13港元，較董宇輝離職時股價8.92港元回升45.7%。

2024年10月23日晚，新東方公布的2025財年第一財季（2024年6月1日至8月31日）財報顯示，新東方的凈營收同比上升30.5%至14.35億美元，不包括東方甄選自營產品及直播電商業務實現的營收則同比上升33.5%至12.78億美元。同時，財報透露，東方甄選在該財季產生經營虧損，剔除東方甄選自營產品及直播電商業務的經營虧損，新東方該財季經營利潤同比上升58.4%至3.03億美元。

2025年1月21日，東方甄選在港交所發布截至2024年11月30日止6個月的中期業績。報告期內，東方甄選實現營收21.9億元，持續經營業務凈虧損為人民幣9650.3萬元，而上年同期為凈盈利人民幣1606.99萬元，續經營業務收入同比下降9.3%。若剔除出售與輝同行的財務影響，報告期間持續經營業務凈盈利為人民幣3270萬元。2025上半財年，東方甄選實現股東應占溢利虧損9680萬元，上年同期盈利1.6億元。此外，2025上半財年，東方甄選的GMV為48億元，較上年同期的57億元下降了15.8%。截至8月11日，東方甄選股價報29.38港元，市值突破300億港元。如果以年內最低10.12港元計，其股價漲幅達190%；若以董宇輝出走的低點8.92港元計算，東方甄選累計漲幅更是高達229%。

發展歷程

初創

2021年新東方面臨諸多困難，急需業務創新轉型。2021年10月，“東方甄選”的關聯公司東方優選成立，由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資持股。11月7日，俞敏洪于個人直播中宣布，新東方計劃成立一個大型農業平臺，通過直播帶貨支持鄉村振興事業。12月28日，新東方于微信公眾號發文稱，當晚20時將推出直播帶貨新平臺“東方甄選”。東方甄選于抖音進行直播首秀，銷售額為450萬元。第二天直播間只賣出了2萬元，之后長達半年時間里，主播們每天需要直播數十個小時。

2022年5月，由于疫情防控要求，新東方公司辦公樓也開始轉入全員居家辦公。5月21日晚上下播后，團隊所有人連夜整理設備，轉移到了符合防疫規范的酒店；次日早七點左右主播開始在酒店直播，當天東方甄選的業績只有142萬。7月26日，新東方在線披露了的2022財年報告。報告顯示截止2022年5月31日，東方甄選開始直播后的155天里，東方甄選平均每天的營收有15.87萬元。

爆火

2022年6月9日，東方甄選抖音直播平臺的主播董宇輝在直播間抱著品牌方的兩袋大米，講柏拉圖、弗里德里?！ねつ岵?/a>、杜甫、蘇軾，直播間觀看人數從一兩百開始往上升，直到當晚下播時漲到1萬人。第二天，直播間觀看人數上漲到三萬，到6月11日“東方甄選”直播間三天內漲粉500萬。

2022年6月16日，東方甄選抖音直播間粉絲數量突破1000萬。東方甄選董宇輝的爆火帶動新東方在線股價上漲。新東方在線股價已漲超70%，股價報28.35港元。并有統計稱新東方股價11天漲超600％。

發展

2022年6月29日，東方甄選的抖音直播間粉絲正式突破2000萬，從1000萬粉到2000萬粉用時不到兩周，處于持續發展中。7月起，東方甄選啟動“外景直播專場”的模式，通過與省級政府部門合作、直播，不僅帶貨當地的農產品、特產，還通過“小作文”“宣傳片”等創意視頻，宣傳當地文化旅游。

2022年8月5日，360董事長周鴻祎在直播中與新東方教育科技集團有限公司董事長俞敏洪展開對話。周鴻宣布自己即將在東方甄選做一場直播帶貨。

2022年8月30日，新東方在線公布2022財年業績，總營收減少且直播電商業務營收為2460萬，不過在旗下東方甄選平臺主播走紅后大幅盈利，近三個月帶貨20億元，帶動新東方在線早盤一路上漲，達20.35%（注：走紅時間為6月初，并未計入2022財年業績）。

2022年9月9日，天眼查App顯示，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司申請注冊“月是故鄉明”商標，國際分類為方便食品。12月，東方甄選創立“東方甄選看世界”抖音賬號，開始探索文旅直播。12月28日，東方甄選推出抖音直播賬號矩陣，賬號從1個增加到6個，粉絲總量也突破3600萬，已推出52款自營產品，總銷量達1825萬單。截至2025年6月18日，根據企業查詢平臺知識產權信息顯示，東方甄選旗下東方優選(北京)科技有限公司已成功注冊多枚“頓頓”“王濤頓頓”“王若頓”商標，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂等。該公司還注冊了多枚“石明明明”“孫楚涵悠悠”“孫佳琦77”等文字及照片商標。

疲軟

2023年5月至7月，東方甄選抖音平臺矩陣直播間日均總GMV、日均總觀看人數和綜合轉化率逐月下滑（各直播間加權平均）。

拓新

2023年7月5日，在抖音之外，東方甄選開始同時在新版自有APP上進行直播，東方甄選APP上線已有近一年時間，這是其首次在自有APP啟動直播活動。

2023年8月29日上午8點，東方甄選在淘寶網開啟直播首秀，開播剛剛1小時，截至9點銷售額突破1000萬元。截至上午10點30分左右，東方甄選淘寶直播在線人數超520萬。17點30分，東方甄選CEO孫東旭進入直播間時就表示當日已經完成了預定的目標，18點左右，孫東旭宣布當天銷售額突破一億元。

2023年10月16日，東方甄選在珠海市成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經營范圍含旅游開發項目策劃咨詢、旅行社服務網點旅游招徠、票務代理服務等。10月17日，東方甄選正式上線付費會員制度，會員價格每年199元。11月18日，河北省文化和旅游廳牽頭農產品直播平臺東方甄選，在古城正定縣開啟河北直播專場。當天推薦河北省本地產品超250款，河北產品成交訂單量突破100萬單，4次登上全網熱搜。12月10日，東方甄選在自家App正式上線文旅產品，同時還在海南省、云南省、吉林市三地開啟聯播互動。東方甄選吉林專場活動本地好物銷售超過110萬單。第三方數據顯示，東方甄選自營產品3日銷售突破1.55億元，再次打破記錄。12月，東方甄選在董宇輝視頻文案事件后回應稱已建立直播間矩陣，包括了YOYO、明明、頓頓、七七、杰西等一眾主播。

調整

2023年12月16日，東方甄選發布人事任免通知：董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務。同日，東方甄選披露，第三方數據顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林市專場期間的最高峰值。截至12月16日“東方甄選”和“東方甄選自營產品”兩個賬號分別在抖音“食遍天下榜”類目中排名第一和第三。經12月視頻文案事件，東方甄選粉絲一路減少跌破3000萬。12月17日，粉絲數量逐漸回溫，當日粉絲數為2860萬。此外，在同日直播中，東方甄選的預估GMV達到1億以上，觀看人次接近7000萬，是之前平均水平的七倍。12月18日晚，董宇輝回歸東方甄選直播間，21時后，東方甄選抖音賬號粉絲量重返3000萬。12月19日，第三方數據顯示，董宇輝復播首日，東方甄選直播間觀看人次破億，銷售額超1億元。2023年12月21日，董宇輝在東方甄選回應近期爭議稱，他雖然組建個人工作室，但并未離開東方甄選，該工作室由東方甄選100%控股，未來直播間里其他主播能量到一定程度后，俞敏洪也會酌情為其開辟單獨直播間。董宇輝還表示，預計于2024年1月10日恢復正常直播。12月22日，東方甄選公告稱孫東旭已辭任公司非執行董事一職。

2023年12月27日，東方甄選在香港交易所公告，董事會批準向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價15億元。東方甄選在公告中表示，出售事項完成后，教育業務將不再是其的一部分，東方甄選及其附屬公司將不再經營在線教育業務，且其與新東方集團之間不再有任何有關教育業務的關連交易。12月28日到31日，在自治區文化和旅游廳、商務廳、農業農村廳以及廣旅集團等各單位支持下，東方甄選在廣西壯族自治區舉辦“東方甄選廣西行”直播專場，為2023年畫上圓滿句號，與全國網友一起跨年迎新。此外，該場直播也登上了當日平臺帶貨榜第一。

回轉

2024年1月9日晚19時許，董宇輝抖音賬號“與輝同行”正式開播，該賬號由東方甄選控股。截至1月9日21時，該場直播累計在線觀看人數超3000萬，觀看人數峰值超170萬，“與輝同行”賬號漲粉近三百萬。截至1月10日10時，“與輝同行”賬號粉絲數753.6萬，獲贊951.5萬，首播銷售額破1.5億。同日上午，東方甄選港股高開2.71%。2024年1月1日至15日期間，東方甄選抖音號粉絲量連續負增長。1月9日至15日，粉絲總量從3150.8萬降至3132.7萬，掉粉18.1萬。1月18日，東方甄選粉絲量降至3127.9萬，“與輝同行”賬號的粉絲總量漲至1261萬，董宇輝個人抖音賬號粉絲漲至2410.7萬，兩個賬號粉絲量總和達3671萬，已超越東方甄選500多萬粉絲量。1月28日，新東方安徽總部大廈落成暨喬遷儀式在包河區舉行。在喬遷儀式上，新東方教育科技集團董事長俞敏洪表示，東方甄選安徽分部年后落地合肥市。1月31日，新東方及俞敏洪承諾在6至12月內購買合共7億港元的東方甄選股份。?截至2024年2月1日，東方甄選APP的注冊人數達到360萬人，付費會員接近20萬人。2024年3月，東方甄選關聯公司東方優選將其注冊的多枚“董宇輝” 圖文商標，轉讓給董宇輝擔任法人和執行董事的與輝同行（北京）科技有限公司。

2024年4月8日，東方甄選“小時達”業務正式上線，該業務尚未上線東方甄選App。據東方甄選介紹，“小時達”首先針對北京市場推出，已與17個前置倉建立合作，配送范圍覆蓋北京五環內80%區域。東方甄選嘗試入局即時零售和本地生活領域，業內人士仍持觀望態度。而從粉絲體量來看，“東方甄選小時達”抖音賬號目前粉絲數量仍未突破10萬，與其他東方甄選系的賬號存在一定差距。同日，東方甄選股價跌幅超9%，相較股價高點已回落超70%。灰豚數據顯示，4月7號到5月5號，東方甄選看世界累計開播13場，卻掉粉2.1萬；2月到5月初直播場均觀看人次只有數十萬，且投放的“推薦流量”占到了48.5%，高于行業平均值。董宇輝出走東方甄選直播間后，東方甄選的股價一路下跌，截至6月5日，已經跌去約45%，市值縮水超100億港元。6月20日，東方甄選推出自營品牌礦泉水。6月28日，第三方平臺數據顯示，近30日時間中，東方甄選直播間粉絲總量下滑，自5月30日的3041.1萬跌至3010.3萬，減少了約30.8萬人。8月，董宇輝離職東方甄選的全部“分手費“約為3.58億元已全部到賬。俞敏洪在溝通會上透露，原定50%的1.41億元利潤已打給董宇輝1.41億，據財報透露，1.41億元凈利潤中的1.29億元已分配給董宇輝，剩余1200萬元由與輝同行保留。截至2024年9月1日，東方甄選股價13港元，較董宇輝離職時股價8.92港元回升45.7%。

2025年3月，中國家電及消費電子博覽會（AWE）首日，東方甄選美麗生活把直播間搬到了展會現場，創下了2500萬元的銷售額。6月18日，東方甄選官方賬號發布視頻，主播頓頓（王若頓）官宣離職，表示與公司合約到期，感謝公司和俞敏洪老師，并稱“三十而立，將嘗試挑戰自己未知的能力，繼續前行”。東方甄選回應稱：“愿頓頓前程似錦，一路升華?！?1月6日，俞敏洪發文稱，孫東旭因為個人原因離開東方甄選，不再參與公司工作。2025年12月24日，有媒體報道稱，新東方副總裁、廣州學校校長孫進擔任東方甄選執行總裁。對此，東方甄選方面向界面科技確認了該消息，回應稱情況屬實。

商業合作

供應鏈合作

2022年8月31日，東方甄選宣布，與順豐速運、京東物流達成緊密合作伙伴關系，計劃在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障。近年來，東方甄選進一步強化配送服務體系，首個自營產品冷鏈倉“東方甄選華中地區一號倉”已投入運行，有效縮短了物流運輸時間。

2023年1月28日，祖名股份在投資者互動平臺表示，公司與東方甄選合作已近半年，主要為其代工鮮榨玉米汁，目前訂單量穩定，隨著雙方合作的深入，不排除開發新產品的可能。

業務合作

2022年6月29日晚8點，抖音電商、字節跳動公益、東方甄選聯合舉辦“山貨上頭條 × 東方甄選”專場。

2022年11月消息，山東多家本土家電品牌、日用品牌和東方甄選達成初次合作。

2023年1月11日，承德露露在投資者互動平臺表示，公司將與東方甄選等主播開展直播合作。

2023年1月17日，果麥文化在投資者互動平臺表示，公司與東方甄選存在合作關系，公司會定期進行選品并向東方甄選進行寄樣，在東方甄選確定了品目和排期后，進行直播電商銷售。

2023年2月8日，好想你在投資者互動平臺表示，公司與東方甄選有直播業務合作，相關合作對公司業績起到積極作用，同時也會提高公司品牌知名度和美譽度。

2023年4月4日，海欣食品在互動平臺表示，公司重點單品如“芝士卷”與東方甄選直播平臺保持良好合作，未來也將繼續和優秀頭部主播、平臺洽談合作。

2023年4月14日，酒鬼酒股份有限公司在投資者互動平臺表示，公司與東方甄選的合作屬于電商業務板塊中一部分，公司會加大線上渠道推進力度，實現線上線下融合發展。

2025年5月16日，樂隊組合水木年華在東方甄選抖音直播間舉行水木年華25周年首場線上演唱會——《一生有你·畢業季》。9月19日，東方甄選攜手水木年華、薩頂頂等多位明星，舉行《甄選的聲音》新疆阿勒泰市群星演唱會，并在抖音東方甄選直播間全程直播。

區域合作

2024年2月21日，在亞布力鎮論壇第二十四屆年會上，俞敏洪表示，東方甄選未來會與黑龍江省進行深度合作，包括宣傳方面和對一些相關產品公司的投資或合作。

2024年3月30日至4月3日，“東方甄選福建省行”在福建4個城市啟動直播。此次專場以“海絲起點清新福建”為主題，由東方甄選董事長兼CEO俞敏洪老師帶隊。東方甄選近20位主播、超180人直播團隊，以及旗下5個直播間，奔赴福建，為中國網友展現一場為期5天、規模宏大的直播活動。本次專場活動由福建省文化和旅游廳指導，并得到了福建省商務廳、福建省文化和旅游促進會等單位的大力支持。本次專場通過福建好物帶貨、福建文旅直播，將福建農產特產、當地文化旅游進行有機結合，分享八閩好物的同時，講述福建文旅故事。

相關事件

水蜜桃霉爛事件

2022年6月9日，東方甄選水蜜桃霉爛長毛相關報道沖上熱搜，引發關注。有消費者稱在東方甄選直播間，下單購買了陜西水蜜桃，在13號簽收時卻發現部分桃子已霉爛長毛，遂發起退貨申訴，獲全額退款。6月20日，新東方在線方面表示，“非常注重直播間消費者的滿意度，已及時退款給消費者”?；谠撌录拔磥淼膸ж浺巹?，新東方在線透露，將嘗試自建供應鏈，未來將大力發展東方甄選自營產品。

2022年6月30日， 2022 年“618”消費維權輿情分析報告由中國消費者協會發布，報告展示了“618”消費維權信息問題的幾個典型案例，其中東方甄選面臨品控質疑。

6元玉米事件

2022年9月，東方甄選直播間因玉米事件引發廣泛關注。起因是東方甄選直播間將玉米售賣單價定為6元，引起直播網紅和網友質疑，隨后其供應商吉林省農嫂食品有限公司直播間將玉米售價定為3.6元，引發更廣泛關注。

售賣養殖蝦事件

事件經過

2023年，《都市現場》的“315特別報道”節目當中，來自江蘇省連云港市的消費者王先生反映稱，他2022年6月份在某網絡平臺東方甄選直播間內購買的厄瓜多爾白蝦涉嫌虛假宣傳，直播間稱“100%野生”，實際上是進口的養殖蝦。節目播出以后，迅速引發了全國的關注。

2023年3月15日，“東方甄選直播間疑似售假，養殖蝦當野生蝦賣”等相關話題登上熱搜榜。東方甄選在社交媒體回應稱：“東方甄選作為一家公司，會積極地去解決問題。感謝大家的批評和包容，我們會繼續努力，繼續往前走”。孫東旭也回應稱：”事發印度對蝦并非東方甄選自營大蝦，該事件是去年6月發生的；出現任何問題，歡迎監督，但出現問題的時候，希望大家不要把矛頭對向主播。”3月18日，“大蝦事件”持續發酵，俞敏洪在參加2023亞布力中國企業家論壇時，承認東方甄選售賣養殖蝦，稱：不是故意而為之，只是因為選品經驗不足，后續會加強系統能力，防范錯誤發生。

一審判決

連云港市贛榆區人民法院對這起案件作出一審判決，判決書中提到：本案中被告浪海情公司在平臺商品詳情頁、產品外包裝使用“100%野生”表述，該表述未如實表達商品的生產方式，侵犯了原告的知情權。被告浪海情公司亦對涉案商品做出錯誤表述表示無異議。

臨時轉戰自營APP事件

2023年7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產品”發布停播通知稱，因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪及直播間暫停營業三天。26日晚，轉戰東方甄選自有App直播，直播間同時在線人數曾達2.6萬人，自營產品銷售破千萬元。

918直播事件

2023年9月11日，有關“東方甄選回應主播稱918是個好日子”的話題引發關注。此前，東方甄選主播中燦在直播時和網友互動稱上播當天是好日子，意識到失言后，他立即向觀眾致歉。9月11日，東方甄選回應主播直播時稱“918是好日子”，表示主播中燦在2022年9月18日首次上播，當天下播后，主播和運營人員進行了反思和檢討，為說明情況發布了直播完整視頻。東方甄選表示，對于主播言行存在的嚴重失誤會繼續加強教育，并以此為鑒，強化內部思想教育。愿意接受廣大網友監督，并真誠致歉。

淘寶首秀翻車事件

2023年8月29日，東方甄選首次在淘寶直播帶貨。首秀當日，一款“東方甄選自營煙薯4.5斤裝”產品，88折到手價為23.16元，東方甄選直播間下單還贈送紅包25元，相當于0元購再送1.84元。在直播間的網友發現這一漏洞，迅速下單。在主播未講品情況下，東方甄選這款煙薯在一小時內賣出超過2萬單。隨后直播間進行緊急操作下架。東方甄選方面表示，這款產品會正常發貨。

“鐵頭”打假事件

2023年10月9日，打假博主“鐵頭懲惡揚善”在直播時預告于11月初打假東方甄選的產品，并表示“你的產品50塊錢，故事可能就要40塊錢”。此前，8月4日，該名網紅曾因舉報杭州新東方違規補課而備受熱議，連續在當月6日、7日發布相關視頻，并多次向派出所、市場監督管理局、教育局舉報新東方。10月13日，東方甄選發表聲明稱，百萬粉絲打假博主“鐵頭懲惡揚善”假借“打假”之名，歪曲事實，惡意“維權”，發布大量抹黑東方甄選的言論，東方甄選已發布律師函，并采取必要措施維護自身合法權益。

2023年11月3日，打假博主“網紅鐵頭打假事件”發布視頻，稱要打假東方甄選五常大米。他認為，東方甄選五常大米價格過低，吃起來、聞起來也不像五常大米。11月4日凌晨，打假網紅“鐵頭”發布視頻向東方甄選和董宇輝道歉。11月4日晚間，東方甄選官方發布聲明稱，所售賣的大米完全符合國標GB/T 19266五常大米標準執行要求，原糧品種為五優稻4號（俗稱稻花香2號），產區源自五常種植區域。產品被委托方中糧米業（五常）有限公司（隸屬于中糧集團）為五常市大米協會副會長單位。11月16日晚，東方甄選重新上架五常大米。11月18日，東方甄選對重新上架五常大米作出回應稱，已和黑龍江省政府簽署戰略協議，會保持初心，持續為大家尋找好產品。

直播小作文事件

主詞條：12·5東方甄選“小作文”事件

2023年12月，東方甄選開啟“吉林市行”，旗下主播董宇輝在直播中的文案獲得網友稱贊。但賬號在評論區回應稱：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文?！庇纱艘l廣泛討論和爭議。12月13日凌晨，董宇輝深夜發布長文，表示文案有團隊小編寫的，也有自己寫的，并反對以“飯圈”名義污名化任何人。此后，孫東旭表示小作文是董宇輝和團隊共同創作，稱粉絲的極端觀點是在捧殺和拉踩。

2023年12月14日，新東方創始人俞敏洪發布視頻聲明回應爭議，表示“小編的做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。”同日，東方甄選表示正在調查相關情況，董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應該不會上播。傍晚，孫東旭發布視頻對自己在直播中神態“咄咄逼人”及提到董宇輝的薪酬等行為向網友道歉。12月15日，東方甄選粉絲量跌至3052.4萬，同時董宇輝個人抖音賬號粉絲量超過俞敏洪。12月16日凌晨，東方甄選官方宣布停播一天。

2023年12月16日中午，東方甄選官方宣布，俞敏洪兼任CEO，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務。同日，東方甄選發布致歉聲明，俞敏洪就直播間此前采用的不恰當的屏蔽拉黑的處理方式向網友致歉。同日晚，俞敏洪與董宇輝一同現身直播間回應爭議。俞敏洪稱此次事件是典型的管理漏洞的積累，并表示免去孫東旭的職務是因為小編越過管理層在東方甄選官方賬號上的發言，以及孫東旭在直播時不恰當的表達，與董宇輝無關。此外，東方甄選還是原來的團隊，董宇輝和孫東旭都沒有離開東方甄選。東方甄選“小作文”事件發酵后，截至12月16日下午，東方甄選抖音直播間粉絲數為2845.8萬，與12月9日的3116萬相比減少近270萬人。

2023年12月17日，羅永浩在直播時透露，東方甄選已經天價續約董宇輝。同日晚11時許，東方甄選發布直播預告海報，董宇輝的身份從此前的“帶貨主播”變為“東方甄選高級合伙人”。

2023年12月18日，董宇輝被任命為新東方教育科技(集團)有限公司董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。俞敏洪表示，董宇輝會繼續在東方甄選直播。同日晚，董宇輝重回東方甄選直播間，與俞敏洪同框直播。

2023年12月18日晚間董宇輝回歸首播，東方甄選直播間觀看人次1.05億，人氣峰值388.8萬，銷量超100萬件，銷售額超1億，但成交轉化率跌至2%。

2023年12月22日，東方甄選公告稱孫東旭已辭任公司非執行董事一職。孫東旭的辭任是鑒于輿論風波，其對于公司品牌及聲譽管理不善。同日，以董宇輝為法人代表的與輝同行（北京）科技有限公司成立。12月29日，孫東旭被免職13天后現身東方甄選app直播間，表示會更加注重表情管理，避免給不熟悉的朋友留下誤會，并再次解釋事發當天只是心情緊張沒有摔手機。

2024年1月24日，東方甄選CEO俞敏洪回應“直播小作文事件”表示，此次事件表面看來是對東方甄選不利的事情，但它對于公司的長遠發展是有好處的，因為它使我們對公司進行組織結構的再造和戰略的重新定位。俞敏洪表示，在“小作文”風波后，東方甄選所有主播的薪資都有所調整，整體薪酬開支增近1.7倍。11月24日，孫東旭（東方小孫）回歸現身東方甄選直播間。直播中，孫東旭和主播天權再次搭檔，在倉庫邊給消費者打包發貨，邊介紹相關商品。

2025年8月，一則關于“東方甄選前CEO孫東旭或將離職”的消息在網絡引發輿論關注，相關話題登上熱搜。8月22日晚，東方甄選發布聲明稱，孫東旭在休假中，并沒有離職。自從23年12月份之后，孫東旭一直以東方甄選和俞敏洪顧問的方式工作。俞敏洪與孫東旭一直保持著良好的溝通。

東方甄選高仿號事件

自東方甄選爆火后，不少人模仿其模式，出現西方甄選、南方甄選、北方甄選等概念。其中，西方甄選、南方甄選、北方甄選商標被多家公司申請注冊，國際分類涉及方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等，除去杭州市某公司申請的“西方甄選”和廈門市某公司申請的商標“南方甄選”已注冊成功，其他商標申請多被駁回或無效狀態。

2023年12月17日，一個名為“西方臻選”的直播間在抖音上線，該直播間賬號名稱與東方甄選相似，且直播間的男主播同樣神似董宇輝本人，賬號開播當晚獲得百萬播放量。12月18日上午，該抖音賬號顯示異常，不再展示賬號名稱及頭像。該直播間的負責人表示，賬號遭東方甄選舉報下線，舉報稱直播間有侵權風險，但自己查詢過西方甄選商標并未被注冊，不認為有造成侵權。

水果獵人打假東方甄選被投訴侵權事件

2023年12月25日，科普博主“水果獵人楊曉洋”發布視頻稱東方甄選直播間所售的融安金桔產品涉嫌虛假宣傳。楊曉洋稱，東方甄選售賣的金桔自營產品包裝標注為“大果”，實際產品卻為15g—20g的“中果”，降低規格發貨的行為是把消費者當傻子。同時，東方甄選宣傳產品產地為廣西柳州融安縣，售賣的卻是融安縣沒有的“脆皮金桔”，品種名稱錯誤，涉嫌虛假宣傳。此外，楊曉洋還稱東方甄選壓低金桔“大果”價格，屬于資本的投機取巧行為，“在這個地方割完，就換一個地方割”，易造成果賤傷農現象。

2023年12月26日，楊曉洋在其抖音評論區發文喊話東方甄選稱，“本身并不是很大的一個問題，你們正視回應整改就可以了，非要走小路，讓我刪視頻？解決不了問題就解決提出來問題的人？”同日，融安縣相關部門工作人員稱：“水果獵人楊曉洋是融安金桔形象代言人，相關宣傳是他的個人行為。東方甄選也是在為我們做宣傳，楊曉洋想指出其中不恰當的地方也沒有問題。”

2023年12月28日，楊曉洋發布視頻稱之前發布的《東方甄選融安金桔宣傳不當》視頻被東方甄選投訴侵權導致下架，據視頻內侵權原因表示，東方甄選售賣的廣西脆皮金桔，產自廣西融安縣，產品命名是基于產品口感,因此取名“脆皮金桔”；國家標準并未對金桔規格大小果做出強制要求，東方甄選此款金桔產品，單果規格是按照實際加工分選標準進行標注，每個分級規格后面都已明確標識單果重量范圍，并未誤導消費者。楊曉洋在視頻回應，東方甄選是在包裝名稱上注明了品種為“脆皮金桔”，應具備農作物品種鑒定書才能認定新的品種名。

天權不當言論事件

2023年12月15日，東方甄選主播天權在直播中摔手機并向觀眾表示“被拉黑前先買一單”，引發觀眾大批取關，直播4小時粉絲數減少70萬人。12月16日，東方甄選發布致歉聲明，對于東方甄選主播天權在直播間發表不當言辭，引發網友的批評一事，東方甄選決定，懲罰主播天權停止直播3個月。同日，東方甄選以閉門思過為由，宣布停播一天，

2024年1月16日，被懲罰停止直播三個月的主播天權提前回歸東方甄選直播間，在張家口市太舞滑雪場直播。俞敏洪表示，年輕人犯了錯誤，應該給他改正的機會，所以決定把天權三個月的停播變成一個月。

帶貨的西梅汁被檢測出瀉藥成分

2024年1月18日，打假人王海發布視頻稱東方甄選帶貨的一款西梅汁檢出瀉藥。該西梅汁包裝顯示0添加、0蔗糖、0脂肪、沒有任何助瀉成分，但經實驗室監測，在該西梅汁里檢測出藥物番瀉苷A和番瀉B，其是臨床上最常見的瀉藥之一。同日，東方甄選客服做出回應，稱該西梅汁可能是直播間合作商家的產品，過于具體的詳細信息需要咨詢商家，如果存在問題會給出方案。

東方甄選回應蝦二氧化硫超標

2024年4月,打假人劉江爆料稱，東方甄選官方自營店銷售的厄瓜多爾進口南美白對蝦，隱瞞添加并超量使用了“蝦藥”焦亞硫酸鈉(具有防腐劑、過氧化鈉功效)，送檢樣品檢測出的二氧化硫殘留量為0.723g/kg，超出了國家標準的7倍。同月15日，東方甄選發文稱，打假人劉江發布的“二氧化硫超標7倍”言論無中生有。針對劉江的不實言論，公司已經取證，并將采取法律手段，堅決捍衛公司正當權益。東方甄選表示，會一如既往嚴控自營產品品質，確保食品安全底線。

新東方承諾購買東方甄選股份

2024年1月31日，東方甄選控股有限公司及新東方教育科技(集團)有限公司發布聯合公告稱，新東方及俞敏洪各自已承諾以市價在香港聯合交易所購買合共價值7億港元的東方甄選股份。新東方及俞敏洪（東方甄選的董事兼行政總裁以及新東方董事）表示依然對東方甄選的未來前景及業務潛力具有信心，并完全承諾增持彼等各自于東方甄選的股權。

被指超量使用蝦藥事件

2024年2月18日，打假人王海發文稱，據舉報人爆料，東方甄選銷售了6,95萬單的自營厄瓜多爾南美白蝦，隱瞞添加并超量使用了蝦藥（防腐劑、過氧化鈉）焦亞硫酸鈉。王海表示該款自營南美白對蝦在配料表中并沒有標注使用了焦亞硫酸鈉，但是舉報人送檢卻檢出二氧化硫殘留0.155克/千克。2月19日，東方甄選客服回應稱，對于某主播送檢批次，東方甄選也進行檢測，送檢結果是符合國標要求，同時東方甄選自營南美白蝦每月會進行高頻抽檢，相關結果均符合國標。同時東方甄選店鋪頁面更新顯示產品的檢測報告及信息。檢測報告顯示，二氧化硫殘留量為0.0220g/kg，并未超過國家規定的0.1g/kg。同日知情人透露，該舉報人送檢樣品重量為1KG，與東方甄選長期售賣的1.65KG規格白蝦不一致，其報告信息并未體現東方甄選產品信息，有可能送檢樣品并非東方甄選產品，且東方甄選售賣的白蝦產品為原裝進口，經過海關嚴格檢驗檢疫，不同批次的白蝦關于二氧化硫殘留的檢測均為“未檢出”或微量檢出，均符合國標，該知情人還稱東方甄選正在走報警流程。2月20日，針對東方甄選的回應，打假人王海表示：“東方甄選的檢測報告也證實了白蝦中確實含有二氧化硫，那他們為什么不在配料表中注明使用了蝦藥？我希望東方甄選對此進行道歉?！蓖眨?a href="/hebeideji/2895184988974125232.html">王海接連在其微博發文，他指出這款厄瓜多爾南美白對蝦去年就因為虛假宣傳野生大蝦遭消費者舉報，結果東方甄選客服向消費者解釋的時候，承認了是人工放養的南美白蝦。

2024年3月8日，打假人王海再次發文稱，事件真相大白。經調查，厄瓜多爾水產養殖商會（CNA）承認厄瓜多爾養殖白蝦二氧化硫超標和標簽使用不當即不符合食品安全標準。而王海團隊2024年2月24號下單直郵到實驗室復檢的東方甄選南美白蝦仍然檢出了二氧化硫殘留0.0410g/kg，不符合食品安全標準GB7718，需要依法給消費者退一賠十起步價一千元。

被指銷售槽頭肉扣肉

2024年3月16日，王海發文稱，中央廣播電視總臺3·15晚會曝光了安徽東輝食品科技有限公司生產的“御徽緣”梅菜扣肉，使用的都是糟頭肉，并且含有大量未經處理干凈的淋巴肉和甲狀腺，槽頭肉不屬于食品原料、禁止食用，這嚴重不符合《食品安全標準》。此前，“東方甄選”和“張慶楊”直播間都銷售過這款產品，直播間應退一賠十。對此，東方甄選客服回應稱，“御徽緣”梅菜扣肉是合作商家的商品，會登記客戶信息和訂單編號，聯系商家辦理僅退款。客戶若有其他訴求，將記錄下來反饋給商家進行處理。3月18日，東方甄選發布情況說明就此事致歉，決定為消費者先行墊付退款。此外，東方甄選稱，銷售商家和生產廠家均表示，“御徽緣梅菜扣肉”線上銷售產品并未違規使用槽頭肉，并承諾盡快提供相關證明材料。

直播風格突變

2024年6月，東方甄選直播間風格的轉變，引發了各界的廣泛關注和討論。從之前注重知識性和文化氛圍的帶貨方式，到現在主播肆意叫賣、使用“321上鏈接”的話術。引發了直播行業對于文化內涵與商業效率之間關系的反思。新東方創始人俞敏洪表示，他更傾向于用平和的心態去講解產品，在銷售的同時進行知識傳播。這種理念與東方甄選之前的直播風格不謀而合。然而，當前直播行業的競爭日益激烈，對銷售轉化率的要求越來越高，這可能催生了更加商業化和粗暴的帶貨方式。如何在提高效率的同時，兼顧內容的深度和文化的厚度，是直播平臺和主播們必須直面的問題。6月4日，東方甄選在網上回應直播間風格轉變：是暫時的，后續會整改”。

東方甄選市值蒸發超過43億港元

自2023年12月東方甄選因內部管理失控引發“小作文”風波以來，尤其是去董宇輝化之后，東方甄選基本面每況愈下。2024年1月以來，東方甄選掉粉112萬，近三個月內掉粉46.5萬。而且自2024年2月以來，東方甄選直播間連續多月場均銷售額都不及1000萬元。面對東方甄選當前的糟糕狀況，2024年5月31日，俞敏洪在物美集團創始人張文中的抖音直播首秀中，甚至用“現在做的亂七八糟”來調侃。6月3日，“俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟”的話題更是沖上了熱搜，港股東方甄選股價高開低走，大跌9.92%，6月4日又跌了4.24%，6月5日開盤再次下跌，不到三天總市值蒸發了超30億港元。6月7日凌晨1點，俞敏洪在抖音發布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉，并重點回應了外界熱議的“東方甄選做得亂七八糟”言論，稱“只是和朋友之間謙虛地表達，是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話”。當日港股開盤，東方甄選一度漲超 7%。道歉之前的五個交易日內，東方甄選股價累計跌幅超 22%，創下2023年以來新低，市值蒸發超過43億港元。

主播頓頓公開表達不滿事件

2024年6月份，主播頓頓在直播間指出其最近對公司管理上有失望情緒，例如公司開新賬號完全不跟主播商量溝通，出現互聯網輿情時公司的公關部門不作為。但頓頓也解釋其該說法是因負面情緒積壓較多。2024年6月26日，東方甄選新賬號生活之服飾號正式開播，直播近6小時，銷售額近250萬元，主播頓頓也參與在其中。6月27日，東方甄選公告當日停播一天。6月28日，頓頓在直播間稱他經歷那么多公司，新東方算非常好，雖然有時候說公司這不好那不好，那都是他們自己可以的，這就如說自己爸爸媽媽這不好那不好，但別人說你的爸爸媽媽不好就不可以。頓頓還表示是情緒不太好，然后在公司在鏡頭前吐槽了一下，以后會謹言慎行，這確實給公司帶來不不要的麻煩，讓很多路人朋友們以為他們的主播好像都很討厭公司對公司，失去了信心。同時他還表示會越來越謹慎，也希望各位朋友們能夠理智的看待這個事。頓頓表示他們也不知道互聯網的風向會怎么樣，也控制不了這個事情，能做的事情就是把產品給大家做好，把文化傳播給大家做好。讓大家能夠通過他們的鏡頭，通過他們的產品感受到大美中國的魅力，然后把這個有意義的事一直堅持做下去。

貴州肇興侗寨開展文旅活動直播事件

2024年6月22日，東方甄選應貴州省文旅的邀請，到貴州省肇興侗寨開展文旅活動。然而，東方甄選主播在直播中用“山河破碎”一詞形容貴州地貌，并稱當地高溫難耐，以貴州蜘蛛為趣事吐槽，這反成了勸退旅游宣傳。事后，貴州文旅刪除了東方甄選所有相關視頻。29日，東方甄選主播就貴州行用詞不當致歉，并解釋了為何用“山河破碎”來形容云貴高原的地形的原因，該主播表示，在準備資料時，有閱讀到了一些同樣的表述，沒有過多考慮它的另外一層意思；直播時是邊走邊講，無法看到評論區的反饋，所以也沒能及時更正說明；此處更加嚴謹的表達應為“地表破碎”，或者其它更恰當的詞語。

花費800萬元抹黑董宇輝傳聞

2024年8月，網絡上流傳東方甄選“組織12個工作室下場、3000多人操作、各個平臺60000多個賬號，花費800多萬元來攻擊抹黑董宇輝”；“董宇輝用獎勵的錢買回與輝同行”、“買公司還得倒貼600萬”；“俞敏洪高位套現8個億”等傳聞。8月26日，東方甄選對此進行了回復稱，“攻擊抹黑董宇輝”為謠言，東方甄選已經取證并向有關部門舉報。董宇輝收購“與輝同行”公司的所有資金，在董宇輝的全部獎勵外，由新東方做出安排。自東方甄選上市以來，俞敏洪個人從未進行過股票套現，反而一直在增持東方甄選股票。

否認向各地文旅收取宣傳費

2024年8月，有自媒體根據東方甄選的財報內容，惡意編造謠言，稱“某選外場要向當地收錢”、“向各地政府收取宣傳費用”、“董宇輝擋了俞老板的財路”。這些謠言造成了網友朋友們對東方甄選的誤解。8月27日晚，東方甄選發布辟謠聲明稱，東方甄選財報公示款項系稅收補貼，該款項并非向各地文旅收取的“宣傳費”，而是合規合法的稅收補貼。其中也包含“與輝同行”公司申請的相關補貼（已經打入與輝同行賬戶）。東方甄選自2022年7月至2024年8月，先后在中國23個省、自治區、直轄市舉辦了省級外景直播專場活動。在此期間，東方甄選從來沒有向各地政府收取過所謂“宣傳費”，也沒有向任何企業、商家收取過“坑位費”。

江小白起訴東方甄選

2024年8月，東方甄選主播天權在東方甄選直播間宣稱，“你現在去看江小白的包裝，上面是沒有‘白酒’這兩個字，因為不允許?！薄百I江津小曲就沒有這個標（小金標），因為它不是固態蒸餾的，所以不能算固態（發酵）酒?！?月9日下午，江小白通過官方微信公眾號發布聲明稱，江小白所有白酒產品的釀造原料、釀造工藝（純糧固態發酵）以及執行標準（GB/T26761）均已在產品包裝上明確標注，無任何隱瞞或誤導行為。江小白酒業在聲明中稱，東方甄選主播天權在帶貨過程中，以其“三級品酒師”的身份，發表嚴重背離事實的言論，侵害了公司的合法權益。對此，江小白已向相關主管部門進行投訴，要求東方甄選就此事做出公開道歉并消除影響。隨后，東方甄選主播天權微博賬號發表一篇短文進行解釋并道歉，東方甄選官方微博賬號轉發了上述短文，并再度向江坤致歉。不過，江小白對東方甄選方面的致歉并不接受。2024年9月，重慶江小白酒業有限公司與東方甄選關聯公司東方優選相關不正當競爭糾紛案件新增開庭公告，原告為重慶江小白酒業有限公司，該案將于2024年11月19日在重慶市第一中級人民法院開庭審理。

牽涉美誠月餅虛假宣傳風波

2024年9月，有網友曝料稱，廣州市美誠食品科技有限公司曾為東方甄選代工月餅。曝光的照片顯示，東方甄選曾銷售一款“東方甄選流心月餅”，而該月餅的代工方為廣州市美誠食品科技有限公司。此外，這款月餅當時售價為188元/盒，而三只羊則以三盒189元的價格銷售。9月18日，東方甄選相關工作人員表示，經核實，2022年，東方甄選確與廣州市美誠食品科技有限公司合作過一款流心月餅，相關商品按照東方甄選的產品標準生產，商品質量有保證，符合國家標準。

辟謠抹黑、辱罵董宇輝

2024年10月，網絡上有傳言東方甄選故意找人抹黑董宇輝以轉移公司某位主播家庭不和的輿論注意力。10月4日，東方甄選發文進行辟謠：一、東方甄選某位主播的家庭糾紛和東方甄選其他同事沒有任何關聯；二、自與輝同行獨立以來，東方甄選從未參與對董宇輝老師的任何評價和議論，也沒有動用過任何媒體或個人，對董宇輝進行評價和議論。外界關于董宇輝的全部討論，均與東方甄選無關；三、針對惡意攻擊東方甄選的不當言論，東方甄選已經收集證據，并會追究法律責任。

2025年1月8日，東方甄選發布聲明稱，個別自媒體傳播東方甄選曾有人辱罵董宇輝，禁止董宇輝在吉林市上播，董宇輝進不去公司大門被開除等不實謠言，是憑空捏造事實，惡意杜撰虛假內容，制造仇恨，誘導不明真相網友誤解并攻擊東方甄選。東方甄選對此辟謠表示，東方甄選從未有人在任何場合辱罵董宇輝，將文稿和樣品甩臉上、禁止董宇輝老師開播、取消門禁權限之類劇情，更是無稽之談。同時，東方甄選還表示將堅決采取法律手段維護自身合法權益，追究造謠者的法律責任。

東方甄選計劃出自營衛生巾

2024年，不少用戶向東方甄選留言，要求推出自營衛生巾產品。此后，東方甄選自營衛生巾在2024年年底正式立項。2025年，東方甄選計劃在暑假推出自營衛生巾產品，產品已經定型。這款產品承諾不添加乙醇、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光劑、增塑劑和甲醛。對于消費者關注的衛生巾長度問題，東方甄選在發布會上表示，消費者可通過直接測量，直觀感受這款“只多不少”。

俞敏洪獲授的1670萬購股權未行權

東方甄選的前身新東方在線在港股上市前，公司于2018年7月13日實施購股權計劃，并于2018年9月29日修訂，該計劃到期日為2025年3月27日。根據該計劃，東方甄選（新東方在線）共計向144名人員，授出可購買合計4783.7萬股普通股購股權，具體獲授對象包括東方甄選董事、高管、集團的承包商及其他雇員。2025年3月24日，東方甄選公告，公司首次公開發授前的購股權計劃到期后未行使的購股權計劃將不得再行使。這其中包括授予給公司執行董事兼行政總裁俞敏洪的1670萬股購股權，其行權價格為8.88港元/股，約為當前市價的70%。