腰封也稱“書腰”，屬于圖書附封的一種形式，是包裹在圖書封面中部的一條紙帶，屬于外部裝飾物。腰封上一般刻印與該圖書相關的宣傳、推介性文字；主要作用是裝飾封面或補充封面的不足。一般多用于精裝書籍。
腰封是上世紀90年代從日本傳入中國的，此后在圖書出版、圖書裝幀中已成風尚。作為圖書的附屬品，好的“腰封”是圖書裝幀藝術設計的一部分，可以方便讀者選購圖書。然而圖書出版“無書不腰”的現(xiàn)象卻引發(fā)一些讀者的不滿。近年來出版業(yè)競爭越發(fā)激烈，一些充滿惡俗噱頭的腰封被批為“妖封”。有讀者表示，每次買書時看到那些帶有寫滿“名人推薦”“最震撼力作”之類語言的腰封會自動繞道。諾貝爾文學獎獲得者莫言也曾說自己的書后面印過很多夸張的語言，看了很不舒服。
歷史與發(fā)展
古代中國也有類似腰封的東西，宋代比較常見，有一部《六家文選》，便印有“此集精加校正，絕無舛誤，現(xiàn)在廣都縣北門裴宅印賣。”的字樣。
在腰封席卷亞洲圖書市場之前，大陸出版的圖書封面大多樸素簡潔，一般就是書名、作者（及譯者）以及出版社等相關信息。內容提要大多印在圖書封二上端或者版權頁上。這一部分內容對書籍展開整體介紹和概括，能夠引導讀者購買。
上世紀八九十年代，中國內地的圖書市場較為閉塞，大多數人還沒對書籍形成強烈的需求。讀書一事常常被視作是一種有知識、有文化的代表，人們也因此并不會過度關注書籍的樣式是否精美、封面是否誘人，更多的還是關注書籍內容。
1990年代初，伴隨經濟發(fā)展和生活條件改善，圖書市場逐步由賣方市場轉為買方市場，書籍成為人們日常生活中的一部分。如何在宣傳上更加吸引眼球成為各大出版社需要仔細考量的問題。在當時，日本圖書出版業(yè)面臨危機，向來注重書籍裝幀的日本書商，將更多精力放在腰封的設計與使用上，將腰封宣傳和推介的功能最大化。這種改變很快取得成功，也為中國臺灣出版市場吸收借鑒，出版社紛紛采取腰封的方式做圖書推薦。隨后，這一極富吸引力的營銷手段傳到大陸，配置腰封開始流行開來。
真正意義上中國的第一條腰封，出現(xiàn)在1998年的引進版圖書、阿爾博姆所著的《相約星期二》上。當時，這條腰封占據整個封面近三分之一的空間，在大紅底色上印著黃白大號字“余秋雨教授推薦并作序”。從此，腰封登陸內地圖書市場。
特點介紹
設計特點
腰封一般用比較牢固的紙張制作，包裹在書籍封面的腰部，其寬度一般相當于圖書高度的三分之一，也可更大些；長度則必須達到不但能包裹封面的面封、書脊和底封，而且兩邊還各有一個勒口。
日本的腰封設計大多考究，腰封上的文字設計采用文字分區(qū)，形成平面設計化的美感和吸引力。例如，題材輕松的圖書往往會搭配底色明快的腰封，而文案內容也多建立在圖書實際內容的評述中。中國也有一些“良心腰封”，例如弗蘭茲·卡夫卡的《城堡》與《變形記》，腰封上簡單放上作者的肖像照，配以內容的概要，自然真切，又不失理性。
文案特點
在激烈的圖書市場競爭中，圖書的腰封文案出現(xiàn)各種亂象：現(xiàn)象之一是普遍存在宣傳語夸大其詞、草率定論、煽情過度、嘩眾取寵現(xiàn)象；現(xiàn)象之二是名人“被”推薦，或是根本就沒有經過名人的同意就寫上了腰封，即“偽推薦”。這些腰封文案寫作呈以下基本“套路”：一是“推薦體”式，拉大旗作虎皮，即借名人效應攀龍附鳳做廣告；二是對圖書贊美之辭過分夸大其功能價值，同時過分煽情；三是“數字體”，比如什么排行榜居于第一名、銷量過百萬等。圖書腰封成了“妖封”，這讓讀者厭棄，也失去了這類廣告應有的效應價值。蘇州獨立書店慢書房整理了一些典型的腰封文案，將其歸納成十大話術：古往今來法、憑空假設法、硬蹭經典法、名人逸事法、強行類比法、自立幫派法、故弄玄虛法、強行雞血法、金牌薦書法和列隊湊數法。
爭議
有讀者認為有的腰封設計得挺美，可以拿腰封當書簽用。讀客圖書公司董事長華楠曾討論過暢銷書的成功機要：“一本圖書擺在書店的書架上，它與大多數讀者接觸的機會只有1-2秒鐘，距離為2-3米，如果一本書的封面不能迅速引起讀者的興趣，那么，90%的讀者會立刻將視線從這本書移開。毫無疑問，腰封作為封面的主要部分，其設計自然得經過一番琢磨。”
但在另一方面，有的讀者對腰封是深惡痛絕，書買來后，第一件事一定是把腰封毫不留情地撕掉扔進垃圾桶。甚至看到惡心的腰封，而放棄了買書的欲望。有的讀者認為腰封不環(huán)保，覺得很浪費，一般不會因為腰封去買書。豆瓣上“恨腰封”小組，將腰封故意稱作“妖風”，反對聲音的出現(xiàn)更使這一小小的裝飾變得引人注目。有豆瓣網友甚至建立了“恨腰封”小組，迅速引發(fā)了千人響應。這個小組里主要批判的就是一些腰封文字與實際情況不符的純廣告腰封。有網友表示，“腰封是一堆名人說一堆莫名其妙的話”。
積極作用
從出版者的角度說，腰封是一種營銷手段，讀者通過腰封可以最便捷地了解一本書的內容和特點，從而幫助自己做出選擇。上海譯文出版社的編輯劉宇婷在接受澎湃新聞采訪時指出：“腰封最大的作用是廣告，它并不是書必須的一部分，只是封面的補充。好多書其實是不需要廣告語的，那么也不用去硬做一個腰封；但是暢銷書經常有很多宣傳信息，這些信息放在腰封上就比較妥帖，比如說在國外的銷量多少、獲得什么獎、有什么牛人推薦過等等外圍信息，都可以通過腰封傳達。這些信息可能正是消費者去購買圖書時需要的，很多消費者也會根據腰封信息尋找自己感興趣的書。選書動作完成后，讀者完全可以把腰封隨便處理，想當書簽就當書簽，不想要就扔掉。”
負面影響
任何事情都有可能向著與自己相反的方向轉化。最初對讀者有所幫助的腰封，如今卻引起讀者越來越多的反感和厭惡的原因其實很簡單，主要是有些腰封喜歡說大話，使讀者產生了逆反心理。有兩個最受讀者詬病的例子，一個是《問學余秋雨》，其腰封上寫道：“古有三千弟子《論語》孔子，今有北京大學學生《問學》余秋雨”，以孔夫子比余秋雨，給人一種滑稽可笑的感覺；其二是閻連科的《我與父輩（精裝本）》，腰封的推薦詞則更為夸張：“萬人簽名聯(lián)合推薦，2009年最感人的大書，最讓世界震撼的中國作家閻連科，椎心泣血的文字，千萬讀者為之動容，創(chuàng)預售銷量奇跡，超越《小團圓》。”
參考資料 >
“腰封”切勿太夸張.中國新聞網.2024-08-07
腰封之“妖”如何破.光明日報.2024-08-07
圖書出版亂象:雷人書名博眼球 腰封變“妖封”.人民網.2024-08-07
圖書腰封變“妖封”？打名人牌、用語夸張堪比小廣告.中國作家網.2024-08-07
這些令人尷尬的腰封:出版社為了賣書也是太拼了!.澎湃新聞.2024-08-07
中國圖書的腰封，簡直就是妖風.虎嗅網.2024-08-07
圖書腰封中的濁流與清流.豆瓣讀書.2024-08-07
訪談｜圖書編輯談腰封：它是廣告，但可能決定你買不買這本書.澎湃新聞.2024-08-07