鬼畜（日語名：きちく，前身：音MAD），日文直譯，指佛教世界里六道中淪落餓鬼道和畜生道并稱簡略之后所形成的詞語；在日本 ACG（二次元）文化圈內泛指具有各種各樣惡趣味性質的人、事、物。自制網絡視頻熱潮興起后，鬼畜又指以高度同步、快速重復的素材配合音樂的節奏，達到洗腦喜感效果的惡搞視頻。bilibili是中國內地首個建立鬼畜分區的彈幕網站。
2008年，《最終鬼畜藍藍路》在Niconico動畫首發后，陸續登陸剛創立的A站（AcFun）、B站（嗶哩嗶哩），成為中國鬼畜開創之作，“鬼畜”一詞應運而生，與二次元文化共同構成彈幕網站早期重要現象。此后，鬼畜結合社會熱點不斷發展，“音MAD”作品、“人力VOCALOID”等豐富了內容，鬼畜全明星推動其首次破圈，金坷垃等經典素材更催生大量作品。2014年B站調整管理后，鬼畜明星迭代，金坷垃相關活動持續開展。2015年成龍“Duang”、雷軍“AreyouOK”讓鬼畜二次破圈，小米等品牌推動其商業化。2020年鬼畜營銷成企業常規操作，釘釘等借鬼畜獲關注，同時UP主創作正能量作品助力抗疫。之后，鬼畜還擴展到了防詐騙等社會宣傳領域。
鬼畜視頻的特點是契合大眾娛樂心理，風格獨特帶來自由感；以新鮮事為素材，能即時突出新聞重點，易獲關注；素材生活化，視聽通俗，資源易獲取、觀看無障礙，搞笑元素帶來愉悅感。“鬼畜”視頻是互聯網語境下流行文化的一種形式，呈現了青年群體的文化姿態與表達訴求，張揚個體精神和青年文化氣質，以亞文化姿態介入社會文化現實。
定義
鬼畜，日語直譯，指佛教世界里六道中淪落餓鬼道和畜生道并稱簡略之后所形成的詞語。在網絡中，鬼畜指的是一種搞怪視頻類型，以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節奏鬼一樣的抽搐來達到洗腦或喜感效果，或通過視頻（或音頻）剪輯，用頻率極高的重復畫面（或聲音）組合而成的一段節奏配合音畫同步率極高的一類視頻。
歷史沿革
起源
鬼畜來源是日本彈幕視頻網站NICONICO動畫，原本的名字為應為音MAD，但在中國，由最早出現的音MAD《最終鬼畜妹フランドール?S》中的“鬼畜”略稱而得名。
發展歷史
2008年1月，作為鬼畜文化奠基之作的《最終鬼畜藍藍路》在日本視頻網站Niconico動畫首發后，迅速引發關注，并占據熱榜首位。在這一視頻片段中，作者通過對日本麥當勞廣告短片這一素材視頻進行調音，使其不斷重復演唱某一曲調，并使其畫面搭配曲調節奏不斷重復同一動作，使整個視頻具有怪誕、洗腦、惡趣味的性質。隨后，該視頻迅速傳播至日本以外的多個國家和地區。同年5月，該視頻在剛創立不到兩個月的A站（AcFun）上出現，進一步推動了其影響力。因為其標題內帶有 “鬼畜” 二字，中國觀眾自此將此類別視頻命名為 “鬼畜視頻”，鬼畜視頻制作也成為個人視頻制作者的新選擇。2009年，《最終鬼畜藍藍路》又在剛成立不久的B站（bilibili）中播出，成為了“中國鬼畜屆的開創之作”。鬼畜文化也因此與二次元文化一起，成為彈幕網站最早的兩大重要文化現象。
以《最終鬼畜戰網魔》為代表的經典“音MAD”鬼畜作品出現后，UP主為擴大“鬼畜事業”，不斷結合社會熱點，催生“人力VOCALOID”及“鬼畜調教”，使鬼畜表達內容日益豐富，受眾范圍逐步擴大。鬼畜全明星的出現，標志著鬼畜在中國首次破圈，迎來繁盛期。此后，鬼畜脫離大眾視頻網站，轉向二次元視頻網站、惡搞社區等小眾平臺，在此階段，其除具備節奏感外，還能承載內容表達。2007年，中國多地縣級電視臺出現“金坷垃”廣告，其演技浮夸但情節豐富。2009年，UP主GO_Hank將該廣告上傳至彈幕網站，因臺詞押韻、兼容性強，相關鬼畜作品大量涌現，使金坷垃成為經典。UP主@荼荼丸在該廣告現身彈幕網站后，接連制作《我要金坷垃》《金坷垃美日非K歌金曲CD》《金坷垃的完美灑肥教室×灑肥灑肥time》三首金坷垃鬼畜歌曲。B站有“金坷垃是檢驗一首歌曲是否是神曲的唯一標準”的說法。
2014年后，bilibili調整對鬼畜區的管理，除設置內容紅線、加強審查外，還通過優化系統、整合標簽、扶植UP主等方式優化內容生態，“哲♂學”內容逐漸淡出。鬼畜明星隨時代更迭，元首、金坷垃逐步被雪姨、小豬佩奇、李云龍、特朗普等新鬼畜明星取代。自2014年起，UP主們每年2月和8月分別舉辦金坷垃“播種祭”和“收獲祭”。2019年，元首扮演者布魯諾·甘茨去世，B站表達了對其的敬意，面對爭議，B站流傳“他是B站的元首，不是希特勒”的說法。
2015年，成龍“Duang”鬼畜及雷軍“AreyouOK”走紅，使鬼畜實現第二次“破圈”。成龍代言“霸王”洗發水廣告中的“Duang”一詞走紅，有網友將其與約瑟翰·龐麥郎《我的滑板鞋》改編為《我的洗發水》，“Duang”一詞的傳播使“霸王”洗發水得到更多關注。小米對鬼畜的運用更為深入，直接推動了鬼畜的商業化。2015年，劉瑾在印度的新品發布會中，雷軍的英文口音成為笑點，隨后B站UP主制作鬼畜視頻《跟著雷總搖起來！AreyouOK！》，短時間內點擊量突破2000萬。雷軍對此表示“大家開心就好”，并將該歌曲買下作為小米手機官方鈴聲及小米店背景音樂。2018年，雷軍參加《奇葩說》，與何炅互動時提及B站相關內容。小米還主動與鬼畜區UP主約稿宣傳雷軍，并在B站發布大量自制鬼畜。
2019年12月18日，小米官方在B站上傳新版雷軍鬼畜視頻，其中雷軍“演唱”Q3財報版《戀愛循環》。2020年3月6日，小米官方在B站發布鬼畜視頻《【雷總】十年誠意演唱會》，包含“AreYouOk”等知名梗。“OK”逐漸成為雷軍的標志性動作，2019年7月2日小米手機發布會伊始，雷軍放出擺有OK手勢的自拍；2020年7月28日，雷軍入駐B站，其頭像采用擺有OK手勢的照片。
在小米之后，其他品牌也開始涉足“鬼畜”領域。2017年1月，各大高校期末考試前夕，網易云音樂在其產品中發布包含鬼畜版的專輯《一首聽了不會掛科的歌》，其中“想要不不不不不不掛科？網易云音樂來放歌！放歌放歌放歌放放放歌，網易云音樂來放歌”的歌詞因節奏感強，使“網易云音樂”品牌更易被記住。2020年，鬼畜營銷成為眾多企業的常規操作，對阿里巴巴集團系APP而言更近乎標配。同年上半年，受疫情影響，學校利用釘釘組織網課，釘釘的打卡、定位、拍照等功能受學校青睞，但也收到大量中小學生的“一星好評”。對此，釘釘B站官方賬號發布鬼畜視頻《釘釘本釘，在線求饒》，該視頻獲廣泛關注，吸引眾多粉絲，播放量達2600多萬，此后釘釘B站視頻播放量較之前增長數百倍。
釘釘還帶動了阿里其他產品在B站的鬼畜化營銷，例如支付寶（中國）網絡技術有限公司創作《【支言支語】這是一段藍色的rap》告知其logo顏色變化，發布《【復工RAP】說好的程序員女裝來了》告知疫情復工相關信息。鬼畜逐漸融入生活，走向常態化，被更多圈層接納。2020年1月25日，武漢封城第三天，中國抗疫處于艱難階段，B站6名知名鬼畜UP主聯合向鬼畜區全體制作人及觀眾發布倡議書，呼吁創作積極正能量的“中式”鬼畜視頻，為社會貢獻力量，并發起#抗擊肺炎大作戰#活動。
疫情期間，中國多地村莊利用大喇叭進行“方言”防疫宣傳，UP主“OELoop”改編村長廣播，制作并上傳《【抗肺炎】村長硬核廣播trap〈賤〉》；UP主“兲國神偷”利用葛平的音源創作《抓到第一個吃野味的怎么辦？送他一曲〈出山〉吧！！！》并上傳至B站，網上出現“蝙蝠燉湯，棺材反光”等語句。疫情得到控制后，鬼畜社會宣傳擴展至其他層面。支付寶（中國）網絡技術有限公司邀請《今日說法》主持人撒貝寧推出防詐騙鬼畜歌曲《醒醒吧》，用于防詐騙宣傳。
藝術特點
音MAD，是一種使用素材中的樂器對所選BGM進行演奏的視頻形式。音MAD的核心是其音頻，而音MAD的音頻則有兩大組成部分，一個是所選的BGM，也就是原曲，另一個就是素材中的聲音，也就是樂器。一個視頻只有包含原曲與素材樂器這兩個核心組成要素，并具備使用素材中的樂器對所選BGM進行演奏這一本質，才可以稱得上是一個音MAD。所以，“鬼畜”就是用碎片化素材剪輯而成的洗腦音樂，基于韻律，傳遞出一種娛樂精神。大量的短片畫面，不停地重復、變調，甚至加上變化畫面的顏色，并配合有一些急促凌厲又有強烈節奏感的音樂，觀看后讓人陷入洗腦境界并產生莫名的愉悅感。
基于大眾的娛樂心理，且鬼畜視頻與常規視頻格格不入，能夠使人獲得一種自由感。同時，鬼畜視頻常常以新鮮事為素材，對于新聞事件即時、突出“重點”地反映常會贏得大量關注與追捧。鬼畜素材偏向生活化，用通俗化的視聽表現形式，資源易獲得，觀看無障礙。一方面，由于 “鬼畜”視頻中的人物形象、橋段等與原文本間存在某種關聯性，觀眾可以輕而易舉地辨識視頻段落中的故事情境；另一方面，這兩個人物形象被挪用到 “鬼畜”文本中后，其意義表達與原文本形象形成巨大裂隙，甚至完全相悖。
代表作品
《瑯琊榜》熱播后，胡歌在微博上發布了《瑯琊榜看劇指南第二篇》，并親自推薦了相關鬼畜視頻。與此同時，張棪琰在微博上發布了鬼畜作品《太子×譽王大梁實力rapper上線》。此外，孫紅雷在《極限挑戰》中展現了“顏王”的形象，隨后也安利起自己的個人群《亂世巨星》，并轉發了推廣“紅興大法”的《藝興Style》，吸引了近6萬次轉發。
《帝國的毀滅》中元首情緒失控片段成為網絡經典，諸多UP主對其德語臺詞進行空耳，產生“渣渣”“搞比利”“氣死偶嘞”“with約瑟夫·斯大林”“我到河北省來”等“鬼畜臺詞”。后來，結合葛平“在石家莊市時”的表述，衍生出元首到河北石家莊找葛平的相關故事。同期，“哲♂學”（GV）領域也是鬼畜重要素材來源，因演員相貌及空耳臺詞，誕生比利王、Van樣、暗黑佟大為等鬼畜明星，哲學鬼畜數量眾多。
價值意義
“鬼畜” 視頻為“80 后” 及 “90 后” 們營造了一個共同的情感空間。在這些由回溯式素材構成的文本空間中，粉絲們以彈幕形式 “即時” 交流。“鬼畜” 視頻的創作者們用 “游獵” 和戲謔的方式對記憶中的文本再度編碼，以其獨有的方式表達其對童年、青春乃至當下的態度與立場。從某種程度上說，“鬼畜” 視頻是互聯網語境下流行文化的一種形式，在其 “膚淺” 之下，它也是互聯網語境下青年群體實現其文化主張的一種新形式與新可能。
作為中國眾多網絡流行文化中的一例，“鬼畜” 視頻的生產和傳播背后潛藏著某種青年群體的文化取向，呈現了青年群體的文化姿態與表達訴求，即以一種更為 “流行” 的媒介文化形式張揚個體精神和青年文化氣質，以看似 “非主流” 的亞文化姿態介入社會文化現實。
相關事件
2018年3月22日，國家廣電總局發布《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，隨后相關的“標題黨”文章在網上引發熱議。有人認為，“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為”可能主要針對“鬼畜視頻”，會使bilibili、快手、抖音、西瓜視頻等視頻網站受到影響。3月23日，國家廣電總局廣播電視發展研究中心微信公號“國家廣電智庫”發表題為《網絡視聽節目新規，怎樣理解更靠譜？》的文章，作出了官方解讀。
《通知》中有三個政策信號，一是版權要合法合規。近年來，隨著剪輯軟件使用難度降低，網絡上出現大量未經版權方或權利人授權，由個人或機構擅自抓取、剪拼、改編他人版權作品的視頻。這類行為在著作權領域引起很多糾紛，擾亂了網絡視聽行業秩序，影響惡劣。《通知》中“非法抓取、剪拼改編”中“非法”二字，“擅自截取拼接”中的“擅自”二字，強調的就是在視聽節目內容的傳播過程中，必須遵循《著作權法》相關規定，抓取及二次創作等行為必須獲得法定授權。也就是說，一切都要在法律法規允許的范圍內，只要有合規合法的授權，正規的剪輯改編是允許的。
二是內容要健康向上。政策對創新創意的鼓勵是明確的、實打實的，但創新創意應該是格調健康的，也是有底線的。一方面要合法合規，不能挑戰法規尊嚴；另一方面，內容要健康向上、注重品質、格調積極。三是一如既往支持鼓勵走正道的創新創意。《通知》的實質是緊跟行業發展態勢，一方面及時規范非法抓取、剪拼改編視聽節目的市場亂象，另一方面是一如既往鼓勵和支持合法合規的網絡視聽節目業態創新，一如既往鼓勵支持激勵人們健康向上的網絡視聽創作。
參考資料 >
不明真相的吃瓜群眾圍觀:鬼畜到底是個什么鬼?.網易新聞.2025-08-12
#電影知識范兒# 鬼....新浪微博.2025-08-12
中國鬼畜破圈簡史.鳳凰科技.2025-08-12