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上海老鳳祥有限公司（Shanghai Laofengxiang Co., Ltd.），簡稱老鳳祥，是中國唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年首飾老店，中國著名的珠寶首飾品牌。法定代表人石力華，總部位于上海市南京東路432號，品牌創建于清代愛新覺羅·旻寧年間。

老鳳祥前身是上海鳳祥裕記銀樓，創始于公元1848年（清朝道光八年），創始人是浙東北慈溪開錢莊的費氏家族，經過170多年的發展，已成為集科工貿于一體的中國珠寶首飾知名品牌，截至2024年1月，老鳳祥擁有黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、翡翠等產品線；在中國有3800多家銷售網點、國外開設了19家銀樓專賣店。

截至2021年5月，老鳳祥擁有職工1300多名，其中有100多位獲中國工藝美術大師、高級工藝美術師等稱號和300多位巧匠和技師。他們創造了中國第一臺自動項鏈連接機、第一臺光亮電鍍設備和第一臺失蠟澆鑄機。在歷年世界各國首飾設計制作大賽中榮獲一百多個大獎，享有“首飾奧斯卡”美譽。

老鳳祥品牌多次入圍上海百強企業榜、《財富》“中國500強”，“全球規模最大的100家奢侈品公司”，并連續十多年位列“中國500最具價值品牌”榜單，2019老鳳祥作為唯一入選人民日報社發布的“中國品牌發展指數”的首飾企業，還獲得了“上海市知識產權創新獎”。2023年，老鳳祥連續第13年蟬聯《財富》500強，位列第263位。

歷史沿革

清朝

上海老鳳祥銀樓的前身“鳳祥裕記銀樓”，于1848年（愛新覺羅·旻寧28年）創建，創始人是浙東北慈溪開錢莊的費氏家族；1886年(清光緒十二年)，遷至多倫路望平街更號為“怡記”。此后曾相繼更號為“植記”和“慶記”，于1908年(光緒三十四年)遷址南京東路(南京東路432號)，重新恢復“裕記”號，延續至今，這一舊址便是現今的老鳳祥總店。自1848年老鳳祥銀樓創立至1911年，老鳳祥已發展為擁有“裕記”“和記”“德記”三家分號的銀樓。

1919年，30歲的費祖壽從父親費汝明手上接任了老鳳祥銀樓經理，成為老鳳祥的掌門人，在職的30年里，費祖壽致力于老鳳祥的經營改造，精于產品、誠于服務，使老鳳祥精制金銀、珠翠、鉆石、飾品聞名遐邇，以“成色準足、款式新穎、公道誠信”的美名享譽華東。許多上海市名流都以擁有老鳳祥產品為榮。

民國時期

二十世紀三十年代，老鳳祥銀樓迎來了第一個鼎盛時期，老鳳祥“裕記”銀樓(現今的老鳳祥總店)改建成三層鋼骨水泥樓宇，上層工場，下層店鋪，擁有員工40余名，地庫存金數以萬兩計，曾創日銷售黃金千兩的驕人業績，令同業望塵奠及。1931年，杜月笙的友人特請老鳳祥名師為其打造銀鼎作為杜家祠堂落成典禮的禮品。

抗日戰爭爆發后的1937年7月12日，中國國民黨政府實行了經濟緊急措施，禁止黃金自由買賣，銀樓業務受到了很大的沖擊，老鳳祥也不能幸免。在此期間老鳳祥轉移部分資產至重慶市開設分號，上海市的店面仍勉力支撐。在同業公會和銀樓同行多次請愿后，在1943年6月恢復黃金自由買賣，銀樓業務漸盛。老鳳祥銀樓曾有過日銷售千兩黃金的記錄，到抗戰結束前，老鳳祥資本額已達380萬元；抗戰勝利后，人們視黃金為保值手段，銀樓營業更盛，此時老鳳祥銀樓已發展為具有資本實數1000萬法幣的大銀樓，成為主宰上海首飾業龍頭的金店之一。

1947年2月，國民黨政府再一次放棄售金政策，重又禁止黃金買賣，致使上海所有銀樓、首飾店業務再受影響。為謀生計，商業聯誼會赴京請愿。雖于當年4月1日復業，但國家銀行既不售黃金，又加以硬性限價，致使銀樓無法維持營業，只能以專售銀為主。至當年11月，包括老鳳祥在內的銀樓從此一蹶不振，職工陸續遷散。

1949年5月，中國人民解放軍東軍區接管上海市，于1949年6月發布《華東區金銀管理暫行辦法》以穩定金融，趨于整個金銀制品市場形勢，老鳳祥銀樓于1949年9月即告停業。

解放后

1951年，由國家出資十五萬折實單位購買了南京東路432號的原“老鳳祥銀樓”整幢大樓的固定資產，原老鳳祥銀樓留用10人，并于10月22日開始生產，12月底，老鳳祥正式歸中國人民銀行上海市分行領導，1952年1月正式成立“國營上海金銀飾品店”，并于1952年6月16日正式對外營業。成立當天，參觀及購貨顧客達八千多人，金質毛主席像章尤受廣大顧客歡迎。為適應滬西工農市民需要，同年12月國營上海金銀飾品店在靜安寺(萬航渡路2號)設立支店。1954年，國營上海金銀飾品店承接了中蘇友好大廈鋼塔、五角星、角亭的鎏金任務；1956年，其恢復擺件生產，制作浮雕人像擺件，銀盾及銀制餐具；1958年7月，改名為“上海金銀制品廠”；1961年5月，根據國家經濟政策的調整，停止了內銷飾品的供應；1959年，上海金銀制品廠為北京人民大會堂制造了直徑9.5米的大型鎏金五星向日葵屬頂燈和銀餐具。1962年5月，上海金銀制品廠劃歸工業系統，由上海市工藝美術工業公司領導。

1966年秋，受“文化大革命”的影響，金銀首飾來料加工及對外出口首飾、金銀擺件生產都被迫停止，并于同年10月改名為上海金屬工藝一廠直至1972年才重新恢復業務；一經恢復，其年出口值便達到200-400萬元，1979年已達到419萬元，產品銷往港澳、東南亞、東歐及西歐；同時研制成功了精密失臘澆鑄、自動項鏈生產、無氧電鍍等設備，填補了國內空白。

改革開放后

1982年8月，“上海金屬工藝一廠”再次改名為“上海遠東金銀飾品廠”，并被輕工業部指定為內銷金飾品定點生產企業，生產12K、14K和18K金的戒指、項鏈、掛件三類產品；12月底全廠遷至漕溪路260號，原南京東路432號只保留了最底層作為門市部進行營業。

1985年1月，恢復并啟用“老鳳祥銀樓”招牌，設計并采用了“鳳祥牌”商標。1987年，紹興市合作聯營，成立了“上海遠東金銀飾品廠紹興分廠”，從事生產亞金飾品。1990年，又擴大經營金銀飾品業務。1993年上海遠東金銀飾品廠與浦東新區“上海環球飾品廠”合并成立“上海老鳳祥首飾總廠”，并在廣東省路上開設了第一家“老鳳祥銀樓分號”。1994年，在浦東蘭春路開設了“老鳳祥浦東分號”。1995年，在市區徐家匯開設了“老鳳祥銀樓徐家匯分號”。

1996年，上海老鳳祥首飾總廠(老鳳祥牌)、上海宇宙金銀飾品廠(宇宙牌)、上海工藝美術首飾研究所(嘉龍牌)、上海珠寶玉器廠(申龍牌)、上海大同行珠寶首飾匯市五家首飾專業企業實行大規模聯合，掛牌成立了上海老鳳祥有限公司。1998年，第一鉛筆通過定向股權收購的方式，斥資6840萬元收購了“老鳳祥”50.44%的股權，同時對原有的經營機制進行改革，逐步走上市場化運作。

在1997年、1999年兩個歷史性時刻，老鳳祥還參與了贈港澳珍品“浦江慶歸”“申城慶歸”主體部分的設計制作，2000年成為全首飾行業首家被認定的中圖馳名商標。

1998年，第一鉛筆首度涉足黃金珠寶加工業，收購了上海老鳳祥有限公司50.44%股權。2001年，石力華接手陷入困境的老鳳祥，當年老鳳祥的銷售額僅為7.1億元，賬面利潤為500多萬元。石力華梳理了公司架構，保留了原有的管理團隊，提升了技術人才的薪酬水平，為100多位經營層和優秀技術人員制定了持股計劃。隨后是做優、做強企業品牌，建立品牌意識、市場意識、管理和效率意識、產品和質量意識和服務意識2002年，老鳳祥成為金交所首批成員。經過多年努力，石力華帶領老鳳祥從傳統的‘黃金、鉑金、鉆石、白銀’老四大類首飾，向黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠、金鑲玉、彩色寶石、琺瑯、紅珊瑚等多品類首飾，以及牙雕、K金眼鏡、工藝旅游紀念品等轉變。2007年，老鳳祥”榮獲了黃金首飾和貴金屬鑲嵌飾品兩項“中國名牌”產品稱號，在“中國500最具價值品牌排行榜”中名列第221位。

2009年，“老鳳祥股份有限公司”成立，第一鉛筆正式更名為“老鳳祥”，老鳳祥成功上市。2010年世博會，老鳳祥獲得了貴金屬產品特許經營權。2012年，老鳳祥香港公司成立。2013年，老鳳祥銀樓澳洲悉尼特許專賣店在卡斯特羅福街開業，同年，老鳳祥珠寶美國有限公司成立。2014年，老鳳祥在美國紐約第五大道的專賣店開業。2015年，老鳳祥加拿大珠寶有限公司成立，位于阿爾伯尼街的老鳳祥溫哥華銀樓開業。2020年，老鳳祥啟動試點職業經理人選聘。2022年，推出“老鳳祥藏寶金”。

企業架構

主要股東

主要人員

上市信息

母公司業務

老鳳祥集"研發、設計、生產與銷售"于一體，擁有多家專業廠、研究所和遍布全國各地的3000多家銷售網點，擁有完整的產業鏈、多元化的產品線。旗下黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、甲山翡翠、珍珠、金鑲玉、彩色寶石、琺瑯、珊瑚等多品類首飾，以及鐘表、K金眼鏡、工藝旅游紀念品等也廣受好評。

老鳳祥的母公司“老鳳祥股份有限公司”，是上海輕工業系統較早一批改制上市的股份制企業，于1992年同時發行A、B兩種股票并在上海證券交易所掛牌上市，2009年8月，為凸顯珠寶首飾核心產業，正式更名為老鳳祥股份有限公司，公司主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術品、筆類文具制品的生產經營及銷售，主營業務涵蓋三大產業：一是以“老鳳祥”商標為代表的黃金珠寶首飾產業；二是以“北京工美集團”知名品牌為代表的工藝美術品產業；三是以“中華”商標為代表的筆類文具用品產業。其中公司核心板塊老鳳祥有限從源頭采購到設計、生產、銷售，都有著豐富的經驗和成熟的體系，尤其在品牌知名度和渠道覆蓋率方面具有優勢。

母公司股權

截至2024年1月，上海市黃浦區國有資產監督管理委員會持有老鳳祥A股股份2.2億股，占老鳳祥總股本的42.09%，為公司控股股東、實際控制人。

公司業績

2007年，老鳳祥金銀珠寶首飾單年銷售和利潤雙雙創下50%以上的增度，全年完成銷售收入61.06億元，同比增長51.33%；實現利潤1.77億元，同比增長69.78%。2001-2011年十年時間，石力華將老鳳祥銷售額從7.5億，提升至200多億，銷售額增長了28倍，利潤增長了140倍。2020年新冠疫情爆發，老鳳祥公司終端銷售通過量減價增，營收實現穩步增長，產品更新率達到25%以上，新品銷售額達101億。

2021年前三季度，公司主營收入達到497.86億元，同比上升13.49%；歸母凈利潤14.98億元，同比上升21.55%。2021全年實現收入586.91億元，同比增長13.47%；歸母凈利潤18.76億元，同比增長18.30%，扣非歸母凈利潤15.89億元，同比增長5.01%。以股本5.2億股為基數，向全體股東每10股派發現金紅利14.5元（含稅）。

2022年，老鳳祥實現營業總收入630.1億元，同比增長7.36%；凈利潤17億元，同比下滑9.38%；扣非凈利潤17.27億元，同比增長8.66%。歸屬于上市公司股東的凈利潤17億元，同比下降9.38%；基本每股收益3.2504元。公司下屬子公司上海老鳳祥有限公司黃金珠寶業務實現了營業收入和凈利潤的持續增長。截至2022年年末，老鳳祥黃金珠寶核心板塊共計擁有海內外營銷網點5609家（其中海外銀樓15家），全年凈增664家。

2023年一季度，老鳳祥實現營業收入245.58億元，同比上漲33.17%；歸母凈利潤7.16億元，同比上漲76.1%；基本每股收益1.3686元。2024年3月4日中證智能財訊，老鳳祥（600612）3月4日晚間披露2023年業績快報，公司實現營業收入714.36億元，同比增長13.37%；歸母凈利潤22.14億元，同比增長30.23%；扣非凈利潤21.56億元，同比增長24.83%；基本每股收益4.2331元，加權平均凈資產收益率為20.53%。以3月4日收盤價計算，老鳳祥目前市盈率（TTM）約為17.37倍，市凈率（LF）約3.4倍，市銷率（TTM）約0.54倍。

2024年10月30日，老鳳祥以接近跌停價的50.51元/股收盤。同日，老鳳祥發布2024三季報業績顯示，前三季度營收為525.82億元，同比下降15.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.76億元，同比下降9.6%。第三季度單季營收126.23億元同比下降41.89%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.72億元，同比下降46.2%。老鳳祥單季凈利同比增長率創下自2014年以來新低。

2025年3月11日，老鳳祥發布2024年度業績快報，公司實現營業總收入567.93億元，同比下降20.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤19.5億元，同比下降11.95%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤18.03億元，同比下降16.34%；基本每股收益3.73元，同比下降11.95%。截至2024年末，其境內外營銷網點共計5838家，其中直營店197家（含境外直營店15家），比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。2025年4月28日，老鳳祥發布2025年一季度財報，公司營業收入175.21億元，同比減少31.64%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.13億元，同比減少23.55%；基本每股收益1.1719元，同比減少23.55%。同時，該公司的銷售費用比上年同期數減少1.07億元，下降比例為33.48%；研發費用比上年同期數減少381.62萬元，下降比例為40.28%。8月28日，老鳳祥披露半年報，2025年上半年，公司實現營業收入333.56億元，同比下降16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.2億元，同比下降13.07%；基本每股收益2.3327元。擬向全體股東每股派發紅利0.33元（含稅）。

獲得榮譽

品牌價值

來自《中國500最具價值品牌》，數據截至2025年

品牌榮譽

公司榮譽

此外，2010年世博會，老鳳祥獲得了貴金屬產品特許經營權。在進入新世紀后，從2001年至今，“老鳳祥”銷售利潤增長了20倍，并先后榮登“中國馳名商標”、“中國商業名牌”、“中國名牌”、“中國500強最具價值品牌”“亞洲品牌500強”和“全球珠寶100強（中國內地珠寶首飾業唯一入圍)”等英雄榜。

個人榮譽

公司文化

社會責任

2020年4月16日，老鳳祥向1649名上海市援鄂醫護人員捐贈了特別設計并限量制作的紀念胸針，該紀念版胸針共限量制作了1650件，總價值956.42萬元。而早在疫情開始之初，老鳳祥就通過武漢分公司向武漢捐款300萬元，為武漢抗擊疫情貢獻企業綿薄之力。

2022年9月3日，富寧老鳳祥向富寧縣特殊教育學校為268名學生捐贈價值3萬余元校服。

市場營銷

2021年9月，第20屆老鳳祥上海國際首飾文化節暨首屆“鳳祥喜事薈”在上海開幕，文化節以“傳承為本、創新為魂”的理念，已延續了20年，是一場首飾文化盛事。

老鳳祥將“鳳”作為一種品牌文化圖騰，2008年，百年品牌老鳳祥邀請趙雅芝作為品牌代言人。

2007年，老鳳祥參加了奧運會高級贊助商的招募，聯手開發奧運產品，推出了上百個具有老鳳祥文化和特色的產品，包括中國五福娃、金銀條、金銀盤、紀念章、銀筷(寓意筷樂奧運)等產品，超過90%的產品通過奧組委審批。

2021年4月，老鳳祥上海市首飾博覽會開幕式上，老鳳祥官宣演員陳數為品牌形象全球代言人。

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歷史沿革

清朝

民國時期

解放后

改革開放后

企業架構

主要股東

主要人員

上市信息

母公司業務

母公司股權

公司業績

獲得榮譽

品牌價值

品牌榮譽

公司榮譽

個人榮譽

公司文化

社會責任

市場營銷

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