漢口二廠，是一個(gè)由武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營(yíng)管理有限公司創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)的汽水品牌。該品牌正式誕生于2018年初。
漢口二廠品牌緣起于2017年8月的一次線下汽水快閃活動(dòng)，武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營(yíng)管理有限公司生產(chǎn)復(fù)原出一批完全復(fù)刻當(dāng)年武漢二廠口味的汽水。結(jié)果，該汽水在三天內(nèi)銷售了5萬瓶。2018年初，漢口二廠正式誕生上線后，其銷售額便突破億元。隨著品牌不斷推出新品，其營(yíng)業(yè)額不斷攀升，2019年突破3億元。截至2021年底，漢口二廠品牌系列產(chǎn)品覆蓋全國(guó)市場(chǎng)超 100000 家門店，建立起包括天貓旗艦店在內(nèi)完善的線上渠道矩陣，還遠(yuǎn)銷至海外市場(chǎng)。
“漢口二廠”品牌誕生后，收獲了包括天貓2019年度峰會(huì)新銳品牌聯(lián)盟計(jì)劃的“最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng)”、上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司CBNData年度數(shù)據(jù)盛典權(quán)威頒發(fā)的2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量“年度煥新力獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。2021年11月，漢口二廠的新品類果凍果汁汽水“嘿凍”上市案例還獲得由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”年度案例大獎(jiǎng)。
品牌歷程
“二廠汽水”
武漢本地品牌“二廠汽水”全名為“濱江牌汽水”，前身為英國(guó)商人在武漢創(chuàng)立的和利汽水，歷史最早可以追溯到 1921 年。因其生產(chǎn)方為國(guó)營(yíng)武漢飲料二廠，因此被武漢人稱作“二廠汽水”。不過，二廠汽水在1990年被可口可樂收購后雪藏，到2000年左右，二廠汽水全部停產(chǎn)。
品牌誕生
2017年8月18日，武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營(yíng)管理有限公司策劃實(shí)施“二廠汽水重生計(jì)劃”，以濱江牌橙味汽水為藍(lán)本，生產(chǎn)復(fù)原出一批“二廠汽水”。公司邀約眾多城市代表和生活愛好者共同參與這次活動(dòng)，受到市民、媒體極大關(guān)注。該汽水也在三天內(nèi)銷售了5萬瓶。在快閃營(yíng)銷活動(dòng)后，恒潤(rùn)拾團(tuán)隊(duì)迅速投入到“漢口二廠”品牌的創(chuàng)立中，2018年初，“漢口二廠”品牌正式誕生。
品牌發(fā)展
漢口二廠正式誕生后，公司推出含氣低熱量天然果汁飲料系列，包括經(jīng)典款、限定款、聯(lián)名合作款等三大類產(chǎn)品，2018年，銷售額突破億元。2019年，其銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到3億元。這一年，漢口二廠品牌瞄準(zhǔn)更年輕的消費(fèi)群體，推出新品“運(yùn)汽（含氣桂花酸梅汁飲料），以最世代喜愛的“錦鯉”為創(chuàng)意原點(diǎn)，把汽水設(shè)置為“抽簽瓶”，當(dāng)消費(fèi)者喝完深色汽水，便可透過瓶貼正面貓形區(qū)就能看到隱藏簽語。
2020年9月，漢口二廠母公司——武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營(yíng)管理有限公司獲得資本市場(chǎng)的青睞，融資額過億元。年底，漢口二廠以自身的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為核心，聯(lián)合相關(guān)原料商，打造了“2 LAB”生活方式創(chuàng)研社，基于消費(fèi)者洞察，探索飲品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
2021年初，漢口二廠品牌全新升級(jí)為“國(guó)潮飲料廠牌”，不斷豐富產(chǎn)品線，觸達(dá)年輕人全時(shí)段的生活場(chǎng)景，打造網(wǎng)紅爆款，傳達(dá)出當(dāng)下年輕人的審美和生活方式。2021年，漢口二廠推出“嘿凍”系列產(chǎn)品，3月，“嘿凍”系列首款產(chǎn)品——嘿凍鹽漬荔枝味果凍汽水上線，創(chuàng)造性地將汽水和果凍疊加碰撞。年中，漢口二廠開始全面布局，渠道覆蓋了天貓、小紅書等多個(gè)電子商務(wù)和社交平臺(tái)。截至2021年8月，“漢口二廠”已覆蓋中國(guó)40000多家門店，包括盒馬鮮生、麥德龍超市、屈臣氏集團(tuán)等，便利店系統(tǒng)的全家、羅森、7-ELEVEN及各類潮流、餐飲連鎖店等。此外，“漢口二廠”汽水還遠(yuǎn)銷至澳大利亞、美國(guó)、新西蘭、新加坡和加拿大等國(guó)家。
品牌現(xiàn)狀
截至2023年6月，漢口二廠汽水推出的線下沉浸式體驗(yàn)店——“漢口二廠游樂樂樂場(chǎng)”門店，已經(jīng)成為大眾點(diǎn)評(píng)上的網(wǎng)紅店鋪，不少外地游客前來打卡。此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，二廠汽水不僅在武漢銷量同比增長(zhǎng)了36.6%，在上海和蘇州市的銷量同比也分別增長(zhǎng)120%、90.4%，在蘇州的線上銷量更是翻了兩番。
品牌文化
“漢口二廠”并不是過去的味道和過去的生活方式，而是那種延續(xù)下來的“國(guó)潮”精神，其中包括對(duì)自我的肯定，自我的創(chuàng)新研發(fā)。漢口二廠品牌定位是“國(guó)潮飲料廠牌”，致力于觸達(dá)年輕人全時(shí)段的生活場(chǎng)景。
所屬公司
“漢口二廠”品牌的母公司為武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營(yíng)管理有限公司，該公司主要從事消費(fèi)類產(chǎn)品和新興消費(fèi)業(yè)態(tài)集合體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。公司實(shí)際控制人為金亞雯，執(zhí)行董事、總經(jīng)理為李明。
管理層
股權(quán)架構(gòu)
融資歷程
主要產(chǎn)品
品牌榮譽(yù)
品牌代言
品牌的二次元代言人，是梳著兩個(gè)粉紅麻花辮的小女孩咕咕，她是熱愛生活的年輕人的精神象征，對(duì)充滿人情味的童年深深懷念，對(duì)個(gè)性至上的青春毫不妥協(xié)。
相關(guān)事件
2021年4月，漢口二廠上線了透明質(zhì)酸氣泡水“哈水”，還打出了“內(nèi)服養(yǎng)膚，保鮮肌密”“增加皮膚水分，彈潤(rùn)水光肌膚”等宣傳語，并稱一瓶哈水添加了68毫克玻尿酸，相當(dāng)于4次面膜、3支美容劑的玻尿酸添加量，具有增加皮膚水分、彈潤(rùn)水光肌、改善肌膚氣色的功效。此舉引發(fā)網(wǎng)友、消費(fèi)者的關(guān)注和質(zhì)疑。
參考資料 >
漢口二廠.天眼查.2023-10-13
陪伴當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)的國(guó)潮飲料廠牌.微信公眾平臺(tái).2023-10-13
國(guó)潮網(wǎng)紅“斗汽”爆紅，武漢這個(gè)老字號(hào)上演逆襲翻盤.今日頭條.2023-10-13
視覺享受+生活方式提煉，漢口二廠如何通過產(chǎn)品講故事?.經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng).2023-10-13
漢口二廠榮登2020—2021年度杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)榜單 創(chuàng)新品類「嘿凍」與敢玩敢造的Z世代年輕人碰撞出圈!.經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng).2023-10-13
武漢老汽水集體復(fù)活.湖北省人民政府.2023-10-13
新晉網(wǎng)紅飲料、年銷近3 億，「漢口二廠」誕生記.今日頭條.2023-10-13
扒國(guó)際巨頭的護(hù)城河！每罐只賣1.99元，能把蘭世立的武漢二廠頂上“汽水第一股”寶座嗎？.今日頭條.2023-10-13
搭上即時(shí)零售“快車”，湖北冷飲老品牌成新網(wǎng)紅.今日頭條.2023-10-14
武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營(yíng)管理有限公司.天眼查.2023-10-13
4A 創(chuàng)意獎(jiǎng).4A 創(chuàng)意獎(jiǎng).2023-10-13
含玻尿酸食品美膚效果被質(zhì)疑.中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng).2023-10-13