2005年10月，由《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)起組織的“選美中國(guó)——中國(guó)最美的地方大型評(píng)選活動(dòng)”全面揭榜。這次顛覆傳統(tǒng)的評(píng)選是中國(guó)民間首次集合了眾多強(qiáng)勢(shì)媒體、眾多專家評(píng)委、眾多群眾參與的全方位按類別劃分的對(duì)中國(guó)美景的巡禮。在雜志中，對(duì)評(píng)選結(jié)果表述為：名山名湖紛紛落馬、冰川雅丹進(jìn)入視野、邊緣文化大放異彩。同時(shí)，選美中國(guó)也是一臺(tái)灣電視節(jié)目。
活動(dòng)資料
主辦：《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社
評(píng)選在不同的范圍內(nèi)有不同的標(biāo)準(zhǔn)，總體注重生態(tài)角度的思考
當(dāng)期雜志
一本專業(yè)的自然科學(xué)雜志，因地理知識(shí)也可以?shī)蕵?lè)化漸漸為人關(guān)注，在紀(jì)念55周年時(shí)，“地理選美”一改文風(fēng)推出500頁(yè)，后又推出精裝版，這個(gè)策劃使得一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴。雜志的頁(yè)碼之最也期待有更好選題的人再來(lái)開(kāi)創(chuàng)。《中國(guó)國(guó)家地理》作為一個(gè)科學(xué)的傳媒雜志，倡導(dǎo)的是自然、人文，尤其是在揭示自然的過(guò)程和變化，對(duì)人類有什么影響。另外一個(gè)很重要的議題是它在倡導(dǎo)人與自然的和諧共處，怎么樣的概念知道我們?nèi)撕妥匀坏年P(guān)系，這樣的傳媒雜志在做這樣的事情是理所當(dāng)然的，是它自己當(dāng)之無(wú)愧應(yīng)該去做的事情。
因55周年社慶而推出的第10期550頁(yè)加厚版“選美中國(guó)特輯”，因售價(jià)16元不變而引起讀者強(qiáng)烈關(guān)注。歷經(jīng)半年籌備實(shí)施的“中國(guó)最美的地方”評(píng)選也在第10期雜志全面揭曉。雜志社投入1000萬(wàn)發(fā)行55萬(wàn)冊(cè)雜志答謝55年來(lái)一直支持和關(guān)愛(ài)雜志成長(zhǎng)的新老讀者，奉獻(xiàn)出一期值得永久珍藏的雜志。美好的初衷，未必取得完美的結(jié)果。《中國(guó)國(guó)家地理》“選美中國(guó)特輯”10月8日上市，令人疑惑的是許多《中國(guó)國(guó)家地理》的新老讀者都買不到雜志。第十期國(guó)家地理雜志嚴(yán)重脫銷事件，造成廣大真正的愛(ài)好國(guó)家地理的讀者們議論紛紛。
節(jié)目簡(jiǎn)介
“中國(guó)最美的地方”排行榜中，許多曾經(jīng)默默無(wú)聞的地方被推到了公眾的視野之中，《中國(guó)國(guó)家地理》在雜志中將此表述為：顛覆傳統(tǒng)：名山名湖紛紛落馬；推進(jìn)審美：冰川雅丹進(jìn)入視野；關(guān)注西部：邊緣文化大放異彩。新的世紀(jì)，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社從一個(gè)全新角度向世人揭示一個(gè)最美、最自然的中國(guó)，推進(jìn)了新時(shí)期的審美進(jìn)程。
此次活動(dòng)由《中國(guó)國(guó)家地理》主辦，全國(guó)34家媒體協(xié)辦的“中國(guó)最美的地方”評(píng)選活動(dòng)，歷時(shí)8個(gè)月，共評(píng)出“專家學(xué)會(huì)組”、“媒體大從組”與“網(wǎng)絡(luò)手機(jī)人氣組”三類獎(jiǎng)項(xiàng)。“媒體組”與“人氣組”分別以媒體投票及網(wǎng)友、手機(jī)用戶投票的方式各產(chǎn)生12個(gè)獲獎(jiǎng)地方。而由中國(guó)國(guó)家地理雜志社濃墨重彩推出的“專家學(xué)會(huì)組”獎(jiǎng)項(xiàng)則別具一格，分成了山、湖泊、森林、草原、沙漠、雅丹地貌、海島、海岸、瀑布、冰川、峽谷、城區(qū)、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、旅游洞穴、沼澤濕地等15個(gè)類型。
山峰洞穴冰川
??中國(guó)最美的十大名山
評(píng)委：王石、馬麗華、呂玲瓏、吳傳鈞、唐邦興、楊浪濤
1.南迦巴瓦：云中的天堂
2.貢嘎：風(fēng)停止了腳步
3.珠穆朗瑪：心靈的守望
6.三神山：香格里拉鎮(zhèn)的地標(biāo)
7.喬戈里峰：遙遠(yuǎn)的秘境
8.岡仁波齊峰：眾神的居所
10.峨眉山：從盆地升向天庭
??中國(guó)最美的七大丹霞山
評(píng)委：尹澤生、陳安澤、黃進(jìn)、彭華、尤連元、黃秀芳
1.丹霞山：中國(guó)的紅石公園
2.武夷山：碧水丹山甲東南
3.大金湖：水上丹霞奇觀
4.龍虎山：煉丹之處紅崖顯
5.資江一八角寨—崀山丹霞地貌：青峰赤壁丹霞魂
6.張掖市丹霞地貌：宮殿式丹霞天地造
7.貴州赤水丹霞國(guó)家地質(zhì)公園：銀瀑飛瀉映丹崖
??中國(guó)最美的五大峰林
評(píng)委：朱德浩、張壽越、陳安澤、林均樞、熊康寧、楊浪濤
1.陽(yáng)朔縣：山水相依的畫廊
2.武陵源區(qū)：失落深山的丹青
3.萬(wàn)峰林：高原上的心跳
5.羅平峰林：金色的花園
??中國(guó)最美的十大森林
評(píng)委：王興國(guó)、馮宗煒、李文華、李勃生、張軍、蔣有緒、李雪梅
1.天山雪嶺云杉林
3.尖峰嶺熱帶雨林
5.波密崗鄉(xiāng)林芝云杉林
7.西雙版納傣族自治州熱帶雨林
8.荔波喀斯特森林
9.大興安嶺興安落葉松林
10.蜀南竹海
??中國(guó)最美的六大旅游洞穴
評(píng)委：朱學(xué)穩(wěn)、陳偉海、張壽越、林鈞樞、顧榮保、熊康寧、尹杰
1.夢(mèng)幻織金洞
2.多彩芙蓉洞
3.全能黃龍洞
4.震撼騰龍洞
5.本色雪玉洞
6.九曲本溪水洞
??中國(guó)最美的六大冰川
評(píng)委：仁青平措、蘇珍、沈永平、楊逸疇、施雅風(fēng)、崔之久、楊浪濤
1.絨布冰川：向第一高峰告別
2.托木爾冰川：雪峰獻(xiàn)給旱海的殷勤
3.海螺溝冰川：拒絕融化
4.米堆冰川：桃花源里的冰雪
6.透明夢(mèng)柯冰川：荒漠中的甘泉
江湖瀑布峽谷
??中國(guó)最美的五大湖
評(píng)委：呂斌、李玉祥、沈道齊、姜加虎、袁國(guó)映、劉晶
1.青海湖：陸心之海
3.納木錯(cuò)：與神耳語(yǔ)的地方
4.長(zhǎng)白山天池：盛怒之后的平靜
5.風(fēng)雅西湖
??中國(guó)最美的六大沼澤濕地
評(píng)委：王升忠、盧云亭、莊艷平、陳克林、趙奎義、袁軍、單林
1.若爾蓋縣：高原碧寶
2.巴音布魯克：天山雪水創(chuàng)造的奇跡
3.三江平原濕地：殘存的壯美
4.黃河三角洲濕地：滄海桑田進(jìn)行時(shí)
5.優(yōu)雅鶴鄉(xiāng)扎龍濕地
6.”紅地毯“遼河三角洲濕地
??中國(guó)最美的六大瀑布
評(píng)委：王衍用、王興國(guó)、關(guān)志華、李勃生、李貴云、吳必虎、周曉紅
2.德天瀑布：跨國(guó)的風(fēng)情
3.壺口瀑布：萬(wàn)千氣象一壺收
4.羅平九龍瀑布群：紅土地上的飄帶
5.諾日朗瀑布：樹(shù)叢中的織錦
6.黃果樹(shù)瀑布：不能復(fù)制的雄渾
??中國(guó)最美的十大峽谷
評(píng)委：尤聯(lián)元、張青松、楊逸疇、范曉、康育義、易水
1.雅魯藏布大峽谷
4.怒江大峽谷
5.瀾滄江梅里大峽谷
6.太魯閣國(guó)家公園大峽谷
7.黃河晉陜大峽谷
8.大渡河金口大峽谷
草原沙漠雅丹
??中國(guó)最美的六大草原
評(píng)委：任繼周、許鵬、蘇大學(xué)、杜占池、陳佐忠、祝廷成、胡自治、洪曾
1.呼倫貝爾市東部草原
2.伊犁草原
3.錫林郭勒草原
4.川西高寒草原
5.那曲高寒草原
6.祁連山草原
??中國(guó)最美的五大沙漠
評(píng)委：伍光和、汪久文、吳正、鄭度、楊根生、夏訓(xùn)誠(chéng)、耿菲琳
1.巴丹吉林沙漠腹地：上帝畫下的曲線
2.塔克拉瑪干沙漠腹地：大地的天體營(yíng)
3.古爾班通古特沙漠：大漠的血脈
4.鳴沙山、月牙泉：千年的守望
5.沙坡頭：曳住流沙的腳步
??中國(guó)最美的三大雅丹
評(píng)委：伍光和、汪久文、吳正、鄭度、楊根生、夏訓(xùn)誠(chéng)、耿菲琳
烏爾禾區(qū)：風(fēng)愛(ài)看何不喜平
白龍堆：群龍聚首天涯
三壟沙：開(kāi)進(jìn)戈壁的艦隊(duì)
1.
烏爾禾：風(fēng)愛(ài)看何不喜平
2.
白龍堆：群龍聚首天涯
3.
三壟沙：開(kāi)進(jìn)戈壁的艦隊(duì)
島嶼海岸
??中國(guó)最美的十大海島
評(píng)委：王永吉、陳清潮、陳安澤、金翔龍、周秋麟、夏東興、黃秀芳
1.西沙群島:珊瑚為國(guó)土增色
2.潿洲島：水火雕出的作品
3.南沙群島：珊瑚為中國(guó)鑄就的界碑
4.澎湖列島：人文與自然交相輝映
5.南麂島：神奇的海上生物園
6.廟島群島：海上有仙山
7.普陀山海島：海天出佛國(guó)
8.大崳山島：山、湖、草、海在次濃縮
9.林進(jìn)嶼、南島：火山地貌珍品的遺存
??中國(guó)最美的八大海岸
評(píng)委：王衍用、莊振業(yè)、宋朝景、姜平、夏東興、朱彤
亞龍灣:跌落在地上的天空
野柳：海浪留在大地上的作品
成山頭：腹地對(duì)大海的渴望
東寨港國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)：留在陸地上的碧浪
昌黎黃金海岸：沙漠與大海的吻痕
維多利亞港：萬(wàn)丈紅塵映碧海
崇武古城：惠安女眺望大海的地方
深圳大鵬半島國(guó)家地質(zhì)公園：臨近鬧市的一塊原野
1.
亞龍灣：跌落在地上的天空
2.
野柳：海浪留在大地上的作品
3.
成山頭：腹地對(duì)大海的渴望
4.
東寨港紅樹(shù)林：留在陸地上的碧浪
5.
昌黎黃金海岸：沙漠與大海的吻痕
6.
維多利亞海灣：萬(wàn)丈紅塵映碧海
7.
崇武海岸：惠安女眺望大海的地方
8.
大鵬半島：臨近鬧市的一塊原野
城市鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)
??中國(guó)最美的五大城市
評(píng)委：鄧東、王建軍、王建國(guó)、王景慧、馮驥才、吳良鏞、俞孔堅(jiān)、崔凱、耿菲琳
1.廈門鼓浪嶼：聽(tīng)罷琴聲聽(tīng)濤聲
2.蘇州老城：現(xiàn)代化包圍的古老
3.澳門歷史城區(qū)：西方文化由此登陸
4.青島八大關(guān)：殖民者留下的風(fēng)情
5.北京什剎海地區(qū)：緊臨中南海的時(shí)尚
??中國(guó)最美的六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)
評(píng)委：鄧東、王建軍、王建國(guó)、王景慧、馮驥才、吳良、俞孔堅(jiān)、崔凱、耿菲琳
1.丹巴藏寨：空谷有佳人
2.哈尼村落：萬(wàn)千明鏡映炊煙
3.圖瓦村：所謂伊人在水一方
4.黎平肇興侗寨：白云深處有人家
5.婺源縣：最愛(ài)村頭油菜花
6.麗江大研鎮(zhèn)：琵琶弦上說(shuō)相思
節(jié)目影響
打造“中國(guó)最美地方排行榜”。2005年是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社建社55周年，它很好地抓住了這一契機(jī)，組織各方面的專家，經(jīng)過(guò)半年的評(píng)選，由各地的媒體配合，打造出了一份“中國(guó)最美地方排行榜”。《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社“選美中國(guó)”事件，成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，引起了社會(huì)的巨大反響，所以55萬(wàn)冊(cè)雜志一上市就罄售一空。后來(lái)又出了2005年第十期的精裝版，撤掉了所有的廣告，增加了峰林和丹霞地貌兩部分內(nèi)容，軟皮包裝改成了硬皮包裝，定價(jià)由16元改為68元，一次印制了18萬(wàn)冊(cè)，又很快脫銷，可謂“洛陽(yáng)紙貴”。又印制了它的精裝修訂版，也就是第二版，一時(shí)間《中國(guó)國(guó)家地理》第十期的精裝版成為饋贈(zèng)的禮品和收藏品。創(chuàng)造了出版界的一個(gè)奇跡，極大地提升了《中國(guó)國(guó)家地理》的品牌價(jià)值。這也將會(huì)成為期刊營(yíng)銷史上的一個(gè)經(jīng)典的成功案例。在整個(gè)“選美中國(guó)”事件中，雜志社還運(yùn)用了市場(chǎng)饑餓策略，抓住了受眾“物以稀為貴”的購(gòu)買心理和經(jīng)銷商“買暢不買滯”的心理。當(dāng)雜志社第十期“選美中國(guó)”特輯以550頁(yè)，16元的震撼價(jià)上市時(shí)，由于物超所值，55萬(wàn)冊(cè)立即被搶購(gòu)一空，很多讀者都沒(méi)能買到這本書，把很多受眾的購(gòu)買欲望調(diào)了動(dòng)起來(lái)，讀者到處求購(gòu)此書，使受眾和經(jīng)銷商產(chǎn)生了一種“饑餓感”。在這種情況下，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社馬上推出了第十期的精裝本，價(jià)格也由16元改為68元，比原先漲了四倍還多，可是很多讀者還擔(dān)心自己像上次一樣買不到此雜志，紛紛提前預(yù)定，很多讀者都不只訂一本，而是多訂幾本送給朋友。而經(jīng)銷商也紛紛訂貨，雜志社只好限制經(jīng)銷商訂貨的數(shù)量。
雜志社繼續(xù)維持和開(kāi)發(fā)這一“選美中國(guó)”活動(dòng)的品牌價(jià)值，2006年元月10日在黃果樹(shù)瀑布風(fēng)景名勝區(qū)，以“策劃最美指點(diǎn)江山，推進(jìn)審美和諧發(fā)展”為宗旨，舉辦了首屆“中國(guó)最美的地方”高峰論壇。在這次論壇上，與會(huì)代表共同簽署了《首屆中國(guó)最美的地方高峰論壇·聯(lián)合宣言》，并且成立“中國(guó)最美的地方”戰(zhàn)略聯(lián)盟。以后“中國(guó)最美的地方”高峰論壇將依次在各“最美”景區(qū)輪流舉行，使“選美中國(guó)”活動(dòng)具有了延續(xù)性。這將有利于保持和擴(kuò)大“選美中國(guó)”活動(dòng)的影響力，增強(qiáng)這一活動(dòng)的品牌價(jià)值，保證了品牌的活力。
實(shí)踐分析
《中國(guó)國(guó)家地理》對(duì)既有常識(shí)的顛覆還不止于顛覆本身，它的每次顛覆都是為建構(gòu)讀者在這方面的新常識(shí)做準(zhǔn)備。在每次策劃顛覆的同時(shí)也向讀者提供了此前并不廣為人知，但是一旦被公眾知曉就很可能引導(dǎo)他們自然而然地形成新的常識(shí)的事實(shí)材料。既有常識(shí)的顛覆和新常識(shí)的建構(gòu)在邏輯上有先后秩序，它們彼此相互提供支撐；但是在傳播的時(shí)間上卻是同步的，破與立幾乎是同時(shí)進(jìn)行。在顛覆既有常識(shí)與建構(gòu)新常識(shí)的同步推進(jìn)中，不僅有效而持續(xù)地為讀者營(yíng)造了一個(gè)又一個(gè)他們?cè)敢怅P(guān)注甚至不得不去關(guān)注的注意點(diǎn)，又通過(guò)對(duì)注意點(diǎn)基本完備的詮釋增進(jìn)了刊物自身的公信力；公信力的有效提升又使得它挑戰(zhàn)、顛覆、重構(gòu)既有常識(shí)的話語(yǔ)權(quán)力持續(xù)地攀升。各個(gè)環(huán)節(jié)循環(huán)作用的結(jié)果就是，《中國(guó)國(guó)家地理》不僅穩(wěn)穩(wěn)在同類期刊中占據(jù)首席地位，而且它提出的話題越來(lái)越容易直接而迅速地成為公共話題。
以2005年度的“中國(guó)最美十大名山”評(píng)選為例。歷來(lái)被認(rèn)可的“名山”絕大多數(shù)集中在東部和中部的漢族聚居地區(qū)，這跟既有的“名山”的認(rèn)定多形成于近代以前有直接的關(guān)系。在現(xiàn)代交通工具普及以前，內(nèi)地人士極少行至河西走廊——大渡河一線以外，縱使有人偶爾到達(dá)，也缺乏能夠如實(shí)再現(xiàn)所見(jiàn)景色的記錄手段和傳播平臺(tái)。《中國(guó)國(guó)家地理》在發(fā)起評(píng)選十大最美名山的時(shí)候，使用了相當(dāng)豐富的圖片資料，不僅提示了諸多西部山川的存在，更直觀地向讀者展示了它們是怎樣地存在。而且，《中國(guó)國(guó)家地理》明智地將訴求的標(biāo)準(zhǔn)收攏到“美麗”上，“美麗”與否本身與民族、宗教等人文范疇沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)，“最美名山”也就被營(yíng)造成了一個(gè)事實(shí)問(wèn)題。
電視節(jié)目
選美中國(guó)是臺(tái)灣中視2010年改版的中國(guó)文化節(jié)目之一，由尹乃菁和蘭萱主持。向觀眾介紹大陸的美景，奇人異事，社會(huì)文學(xué)等等。隨著兩岸的關(guān)系不斷改善，這樣的介紹大陸節(jié)目也會(huì)愈來(lái)愈多。
參考資料 >