六神品牌誕生于1990年，是上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的品牌之一。品牌包含花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、寶寶系列、隨身系列、洗發(fā)露系列等產(chǎn)品。
品牌介紹
六神品牌植根于傳統(tǒng)中醫(yī)，從六味天然植物中草藥中萃取出“六神原液”，并添加進(jìn)傳統(tǒng)花露水中，將傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化和現(xiàn)代科技結(jié)合在了一起。
1990 年，第一瓶六神花露水上市。
六神卻憑借著鮮明的本土化品牌文化內(nèi)涵樹(shù)立了強(qiáng)大的民族品牌形象。六神品牌堅(jiān)持立足于中醫(yī)中草藥文化，發(fā)展中醫(yī)中草藥的現(xiàn)代化演繹及應(yīng)用，并進(jìn)行品類延伸。
迄今為止，六神旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、寶寶系列、隨身系列、洗發(fā)露系列在內(nèi)的各類個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。
發(fā)展歷程
1990年，第一瓶花露水誕生。
1992年，六神沐浴露系列投入市場(chǎng)。
1903年，上海廣生行設(shè)立，經(jīng)銷雙妹牌化妝品
1915年，在由中國(guó)農(nóng)商部舉辦的全國(guó)商品展銷會(huì)上，雙妹化妝品作為生活用品榮獲特等獎(jiǎng)，同年在美國(guó)舊金山舉行的巴拿馬共和國(guó)賽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)
1937年，國(guó)人抵制日貨、提倡國(guó)貨的熱情高漲，廣生行滬廠向?qū)崢I(yè)部申請(qǐng)將雙妹牌雪花、生發(fā)油、花露水、茉莉霜、千日香水、爽身粉和牙膏等9個(gè)品種確認(rèn)為國(guó)貨。二十世紀(jì)三十年代，廣生行進(jìn)入全盛時(shí)期，產(chǎn)品增至七八十種，產(chǎn)品銷路擴(kuò)展到澳門(mén)、南洋等處，每年的營(yíng)業(yè)額在500萬(wàn)元左右，最高時(shí)可達(dá)600萬(wàn)元
1941年，上海明星香水肥皂廠設(shè)立
1951年，上海明星香水肥皂廠被政府接管后實(shí)行公私合營(yíng)
1952年，上海明星香水肥皂廠合并歐治化學(xué)品廠，更名為上海明星家用化學(xué)品制造廠
1956年，上海市全面實(shí)行公私合營(yíng)，廣生行有限公司滬廠吸收數(shù)家化學(xué)品廠后更名為“公私合營(yíng)廣生行制造廠”
1958年，廣生行、明星家用化學(xué)品制造廠、東方化學(xué)工業(yè)社、中國(guó)協(xié)記化妝品廠合并成為上海明星家用化學(xué)品制造廠
1967年，上海明星家用化學(xué)品制造廠改名為“上海家用化學(xué)品廠”
1983年，開(kāi)設(shè)中國(guó)第一家美容院——“露美”，領(lǐng)上海和中國(guó)時(shí)尚之先
1984年，美國(guó)總統(tǒng)里根訪問(wèn)上海時(shí)，上海政府把“露美”系列化妝品禮盒贈(zèng)送里根夫人南希·里根，以國(guó)產(chǎn)化妝品饋贈(zèng)外國(guó)元首夫人在中國(guó)歷史上大概是第一次
1985年，成立中國(guó)第一支專業(yè)美容隊(duì)
1988年，上海家化在國(guó)內(nèi)企業(yè)中率先成立法律部和審計(jì)部，這一幫助公司有效識(shí)別和控制風(fēng)險(xiǎn)的做法被越來(lái)越多的企業(yè)采納
1989年，上海家化在國(guó)內(nèi)企業(yè)中率先組建了市場(chǎng)部，成為與銷售部、科研部和生產(chǎn)部等部門(mén)并立的全新部門(mén)；創(chuàng)辦中國(guó)第一家美容學(xué)校，首創(chuàng)美容專家營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷；在同行業(yè)中第一個(gè)設(shè)立經(jīng)營(yíng)部制度，開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的銷售渠道進(jìn)行變革
1991年，上海家化與美國(guó)莊臣父子有限公司合資成立了上海露美莊臣化妝品有限公司
1992年，在全國(guó)快速消費(fèi)品業(yè)內(nèi)最早推行“品牌經(jīng)理制”，著力培養(yǎng)本土的營(yíng)銷尖端人才；建立了第一個(gè)初級(jí)呼叫中心，是后來(lái)“800消費(fèi)者熱線”的前身；“上海家用化學(xué)品廠”脫離國(guó)產(chǎn)日化品牌公司，改制為“上海家化聯(lián)合公司”
1994年，在快速消費(fèi)品業(yè)中第一個(gè)與國(guó)際一流廣告公司合作進(jìn)行CI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)
1995年，上海家化獲得了挪威船級(jí)社通過(guò)的ISO-9001質(zhì)量體系的國(guó)際認(rèn)證證書(shū)，成為中國(guó)家用化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)中首家獲得國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證的企業(yè)；上海家化聯(lián)合公司與上海實(shí)業(yè)控股日用化學(xué)品控股有限公司合資成立上海家化有限公司
1996年，家化技術(shù)中心被上海市經(jīng)委認(rèn)定為上海市企業(yè)技術(shù)中心
1997年，家化技術(shù)中心成為上海市首批技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)
1998年，上海家化兼并上海日化集團(tuán)，成立上海家化（集團(tuán)）有限公司；
1999年，家化技術(shù)中心被國(guó)家經(jīng)貿(mào)委等部門(mén)認(rèn)定為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，被國(guó)家人事部批準(zhǔn)為博士后科研工作站；上海家化有限公司整體改制為上海家化聯(lián)合股份有限公司
2000年，投資三亞亞龍灣萬(wàn)豪度假酒店；
2001年，上海家化聯(lián)合股份有限公司在上海納斯達(dá)克股票交易所成功上市，是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)
2003年，移至青浦區(qū)的上海家化國(guó)家級(jí)技術(shù)中心落成
2004年，上海家化首次參加中國(guó)中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)會(huì)并中標(biāo)
2005年，上海家化聯(lián)合中國(guó)金雞百花電影節(jié)舉辦“家化之夜”大型時(shí)尚晚會(huì)
2006年，上海家化應(yīng)邀參加首屆“D2B國(guó)際設(shè)計(jì)管理高峰會(huì)”，并做專題報(bào)告；上海家化聯(lián)合股份有限公司完成股權(quán)分置改革，回購(gòu)了上海實(shí)業(yè)控股國(guó)產(chǎn)日化品牌等三家股東的股份，家化集團(tuán)成為股份公司唯一大股東；
2007年，上海家化和絲芙蘭達(dá)成共識(shí)，將佰草集品牌引入歐洲市場(chǎng)；上海市家化結(jié)合自身的特性、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，響應(yīng)國(guó)家政策的方向，提出了向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)，致力于成為上海乃至全國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)的美好新愿景；
2008年，上海家化收購(gòu)四川可采化妝品股份有限公司；上海家化聯(lián)合股份有限公司實(shí)施限制性股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃；佰草集產(chǎn)品成功打進(jìn)歐洲市場(chǎng)，取得良好效果；
2008年12月27日，上海家化舉辦盛大“110周年慶典”，兩百多名貴賓出席，見(jiàn)證上海家化的光榮與夢(mèng)想
2009年 上海家化與中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)共同主辦“‘傳統(tǒng)與時(shí)尚’2009中醫(yī)藥文化論壇”，探討傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展，以及中醫(yī)藥研究的前沿方向及中醫(yī)藥文化的價(jià)值空間，并發(fā)布了業(yè)內(nèi)第一份《中國(guó)文化與中醫(yī)中草藥研究》報(bào)告。
品牌及重要產(chǎn)品誕生
1956年，友誼品牌誕生；
1960年，美加凈品牌名稱誕生；
1961年，美加凈頭蠟研制成功，并于當(dāng)年開(kāi)始生產(chǎn)；美加凈發(fā)乳試制成功，次年開(kāi)始生產(chǎn)；
1962年，首次成功開(kāi)發(fā)美加凈雪花；
1966年，雅霜品牌注冊(cè)；
1978年 美加凈銀耳珍珠霜誕生，成為當(dāng)時(shí)時(shí)尚女性護(hù)膚品的代名詞；
1983年，露美系列化妝品（我國(guó)第一套高級(jí)系列化妝品）上市；
1987年，開(kāi)發(fā)出的中國(guó)第一款美加凈護(hù)發(fā)定型摩絲在當(dāng)時(shí)上海市最大的商場(chǎng)中百一店引發(fā)排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)的盛況；
1988年，家化推出青蘋(píng)香波，廣受歡迎，幾乎供不應(yīng)求；
1989年，美加凈品牌全國(guó)市場(chǎng)占有率超過(guò)10%，被譽(yù)為中國(guó)化妝品第一品牌；上海家化同法國(guó)巴黎歐萊雅公司合作推出第一款“清妃”香水，而后清妃逐步形成了完善的護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品系列；推出中國(guó)第一支護(hù)手產(chǎn)品——美加凈護(hù)手霜，其市場(chǎng)份額自上市以來(lái)一直保持第一；
1990年，第一瓶六神花露水問(wèn)世，六神品牌誕生，六神花露水市場(chǎng)份額自上市以來(lái)一直保持第一；
1991年，高夫品牌誕生標(biāo)志著中國(guó)化妝品市場(chǎng)誕生了第一個(gè)男性化妝品品牌；
1994年，上海家化從美國(guó)莊臣公司手中收回美加凈和露美品牌；
1995年，成功地開(kāi)發(fā)了六神特效沐浴露，創(chuàng)造性地細(xì)分了中國(guó)的沐浴露市場(chǎng)；佰草集正式立項(xiàng)研究，家化科研部人員專程去神農(nóng)架林區(qū)實(shí)地考察當(dāng)?shù)氐牟菟庂Y源，為佰草集的研發(fā)做準(zhǔn)備；
1997年，可采品牌誕生，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)專業(yè)膜類產(chǎn)品品牌；
1997年，六神榮獲上海市第一批著名商標(biāo)。
1998年，六神推出六神香皂；可采品牌誕生，推出第一款面貼膜；可采推出第一款眼貼膜；佰草集品牌誕生；佰草集在上海香港廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)出第一家品牌專賣店，推出基礎(chǔ)護(hù)膚的經(jīng)典系列——平衡系列產(chǎn)品；
1999年，珂珂品牌誕生；
2001年，上海家化集團(tuán)將兼并上海日化集團(tuán)后獲得的原美國(guó)莊臣公司所有的飄灑和舒欣兩大品牌轉(zhuǎn)讓給上海家化；佰草集進(jìn)軍香港特別行政區(qū)市場(chǎng)，在香港旺角開(kāi)設(shè)了首家香港專賣店；清妃推出柔白系列；
2002年，佰草集SPA第一家店——中環(huán)店在上海淮海中路中環(huán)廣場(chǎng)開(kāi)幕；清妃推出賦活系列；
2003年，家安品牌在全球性傳染病疫潮非典疫情中應(yīng)勢(shì)誕生，全面應(yīng)用來(lái)自家化技術(shù)儲(chǔ)備庫(kù)中的科研成果的產(chǎn)品迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)同；高夫品牌推出全新補(bǔ)水保濕系列和控油平衡系列，并邀請(qǐng)國(guó)際巨星梁朝偉為產(chǎn)品代言，盡顯品牌魅力；
2004年 佰草集推出新七白系列，其中的美白嫩膚面膜迅速成長(zhǎng)為明星產(chǎn)品；
2005年 佰草集成為第一個(gè)進(jìn)軍國(guó)際知名化妝品連鎖零售商絲芙蘭上海市專賣店的本土品牌；
佰草集推出全天候煥膚保濕系列；
2006年
家安推出創(chuàng)新產(chǎn)品洗衣機(jī)槽清潔劑，當(dāng)年即取得了良好的銷售業(yè)績(jī)；
佰草集全國(guó)第一家會(huì)所“佰草生活館”于南京正式開(kāi)業(yè)，這是佰草集為尊貴會(huì)員特別打造的品牌體驗(yàn)中心；
佰草集推出高端產(chǎn)品逆時(shí)恒美系列；
2007年
家安重新包裝推出新一代空調(diào)消毒劑；
佰草集推出清肌養(yǎng)顏太極泥；
2008年
家安推出管道養(yǎng)護(hù)劑，管道疏通劑和衛(wèi)浴除菌清潔劑；
佰草集登陸歐洲，在香麗舍大街絲芙蘭旗艦店開(kāi)設(shè)專柜；
清妃推出水蘊(yùn)衡潤(rùn)系列；
佰草集進(jìn)駐法國(guó)境內(nèi)30家絲芙蘭主力門(mén)店，主打產(chǎn)品太極泥在全境230家門(mén)店分銷；
古天樂(lè)代言高夫品牌，高夫推出全新活力緊致系列產(chǎn)品；
佰草集進(jìn)入荷蘭全境絲芙蘭門(mén)店；
2009年
清妃簽約林熙蕾，并推出白金至臻恒顏系列；
Cocool珂珂提出“性感你的年輕”口號(hào)，以全新姿態(tài)瞄準(zhǔn)新一代年輕消費(fèi)者；
家安推出野艾蒿除菌系列產(chǎn)品，倡導(dǎo)中醫(yī)防疫理念；
2011年，艾葉健膚系列誕生。
2013年，六神洗手液正式上市，勁涼酷爽沐浴露上市。
2016年，榮獲“上海市2015年名牌”稱號(hào)。
2017年，六神攜手新代言人華晨宇。
2018年，清馨香氛系列產(chǎn)品上市。推出花露水風(fēng)味雞尾酒。
2018年，榮獲“上海市2017年名牌”稱號(hào)。
2020年，六神三十周年限量版花露水系列產(chǎn)品上市。
品牌文化
上海家化以國(guó)際視野始終走在中國(guó)國(guó)產(chǎn)日化品牌行業(yè)的前沿，其戰(zhàn)略目標(biāo)是將自身建設(shè)成為國(guó)際一流的綜合性日化企業(yè)，持續(xù)創(chuàng)造新價(jià)值，不斷回饋顧客、員工、股東和社會(huì)；企業(yè)文化是公開(kāi)透明、獎(jiǎng)懲分明、勇于創(chuàng)新、客戶滿意、誠(chéng)實(shí)進(jìn)取、互助友愛(ài)。唯有如此，公司才能實(shí)現(xiàn)自己的使命——幫助人們生活得更加美麗、健康與自信。
品牌歷程
1990年第一只花露水誕生
1992年六神沐浴露系列投入市場(chǎng)
1997年六神榮獲上海市第一批著名商標(biāo)
2016年 榮獲“上海市2015年名牌”稱號(hào)
旗下產(chǎn)品
雙妹，佰草集，高夫，玉澤，六神，美加凈，家安，恒妍，啟初等。
國(guó)產(chǎn)日化品牌是“時(shí)尚”用品，消費(fèi)者求新求變的心理在這個(gè)行業(yè)比較明顯。雖然憑借“六神”本土化的品牌文化內(nèi)涵和獨(dú)特的產(chǎn)品定位，“六神”沐浴露奪取了比較大的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，而且由于消費(fèi)者使用習(xí)慣的慣性，這種優(yōu)勢(shì)得以在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持。但許多消費(fèi)者對(duì)“六神”沐浴露的態(tài)度是——忠誠(chéng)度高，好感度低，認(rèn)為產(chǎn)品時(shí)尚感不強(qiáng)。這說(shuō)明“六神”沐浴露面臨著品牌老化的傾向。
為了適應(yīng)消費(fèi)者新的心理需求，近一兩年來(lái)，“六神”沐浴露從簡(jiǎn)單的“清爽”產(chǎn)品訴求變?yōu)闃?shù)立“夏季、清涼、家庭、健康、時(shí)尚”的品牌理念，在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等方面均為品牌創(chuàng)新做了一定的調(diào)整，并加大廣告投放力度，希望在將“六神”花露水用戶悉數(shù)收盡外，吸引更多的年輕化但依舊對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)感興趣的高端用戶，爭(zhēng)取到一些跨國(guó)公司的地盤(pán)。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，除了維持原有“清爽”的特點(diǎn)外，增加了具有“潤(rùn)膚、除菌”等功效的系列產(chǎn)品，將原來(lái)季節(jié)指向性明顯的產(chǎn)品向夏季以外的季節(jié)擴(kuò)展。
同時(shí)，因?yàn)椤傲瘛被端诤芏嗟貐^(qū)，尤其是黃河以南地區(qū)仍舊保持著旺盛的生命力，而跨國(guó)公司在這一領(lǐng)域并不屑于染指，因此，“六神”花露水在這一領(lǐng)域具有不可匹敵的品牌影響力。同時(shí)，上海家化對(duì)“六神”花露水也加強(qiáng)了品牌創(chuàng)新工作，力圖吸引更多、更年輕的消費(fèi)者，這對(duì)“六神”沐浴露也起著積極的作用。
在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放的初期，消費(fèi)者和企業(yè)普遍認(rèn)為，跨國(guó)公司將席卷整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，而“六神”沐浴露的策略，為中國(guó)本土公司如何利用本地優(yōu)勢(shì)做了一個(gè)漂亮的注解。
而新推出的六神驅(qū)蚊花露水系列中的，又與愛(ài)馬仕尼羅河相似：
六神
香調(diào)：東方冰蓮香型
體香：尼羅河睡蓮。
底香：乳香，西洋柏
愛(ài)馬仕
前味：燈草，埃及青檬果，柑橘。
中味：夏天的茉莉，尼羅河睡蓮，橙花
后味：無(wú)花果，乳香脂樹(shù)，西洋柏
但其兩者價(jià)格相差。。。而六神又有驅(qū)蚊的作用。
品牌代言人有：斯琴高娃 李冰冰
產(chǎn)品目錄
花露水系列
30周年限定版花露水
六神30周年限定版花露水（強(qiáng)國(guó)版）195ml
六神30周年限定版花露水（工作版）195ml
六神30周年限定版花露水（學(xué)習(xí)版）195ml
六神30周年限定版花露水（奮斗版）195ml
噴霧系列
六神噴霧驅(qū)蚊花露水 (清新花香/薄荷香型/冰蓮香型）80ml/180ml
六神噴霧花露水 80ml/180ml
六神噴霧止癢花露水 80ml/180ml
六神勁涼提神花露水 80ml/180ml
六神野艾蒿健膚花露水 180ml
六神清爽祛味花露水(清怡歐鈴蘭/激情海洋) 180ml
玻瓶系列
六神花露水（基礎(chǔ)香型/冰芬香型） 95ml/195ml
六神止癢花露水 95ml/195ml
六神驅(qū)蚊花露水（基礎(chǔ)香型/冰蓮香型）95ml/195ml
六神艾葉健膚花露水 195ml
沐浴露系列
清涼系列
六神清涼爽膚沐浴露 5ml/200ml/400ml/450ml/750ml/1L
六神冰涼超爽沐浴露 200ml/450ml/750ml/1L
六神清香爽膚沐浴露 200ml/450ml/750ml
六神勁涼酷爽沐浴露200ml/450ml/750ml/1L
六神清透涼爽沐浴露200ml/450ml/750ml /1L
六神清新沁爽沐浴露200ml/450ml/750ml/1L
六神清怡冰爽沐浴露200ml/450ml/750ml/1L
滋潤(rùn)系列
六神清新滋潤(rùn)沐浴露 200ml/450ml/750ml/1L
六神清瑩水潤(rùn)沐浴露 200ml/450ml/750ml/1L
六神清透盈潤(rùn)沐浴露 200ml/450ml/750ml/1L
中草藥除菌建膚系列
六神艾葉健膚沐浴露（清涼型） 5ml/200ml/450ml/750ml/1L
六神艾葉健膚沐浴露（滋潤(rùn)型） 200ml/450ml/750ml/1L
六神艾葉健膚沐浴露（止癢型） 200ml/450ml/750ml/1L
六神艾葉健膚沐浴露（袪[qū]味型） 200ml/450ml/750ml/1L
六神甘草健膚沐浴露（清爽型） 200ml/450ml/750ml/1L
六神甘草健膚沐浴露（滋潤(rùn)型） 200ml/450ml/750ml/1L
漢方精粹系列
六神瀅·潤(rùn)沐浴露720ml
六神清肌沐浴露 720ml
六神舒·緩沐浴露 720ml
六神茗茶植萃沐浴露（清曦龍井、午后滇紅、暮靄白茶、暖夜邊銷茶） 475ml
香皂系列
基礎(chǔ)系列
六神甘草除菌香皂（清爽型） 125g
六神甘草除菌香皂（滋潤(rùn)型） 125g
六神艾葉除菌香皂（清涼型） 125g
六神艾葉除菌香皂（滋潤(rùn)型） 125g
六神野艾蒿除菌香皂（止癢型） 125g
六神艾葉除菌香皂（袪味型） 125g
六神清涼香皂（綠茶+甘草） 90g /125g
六神清涼香皂（冰片） 90g /125g
六神清爽香皂（杭白菊+茉莉花） 125g
六神清爽香皂（金柑+檸檬） 125g
六神清爽香皂（蓮心+荷花） 125g
六神除菌香皂（百合） 90g /125g
六神除菌香皂（金盞花） 90g /125g
六神除菌香皂（丁香） 125g
六神滋潤(rùn)香皂（蘆薈） 125g/90g
六神滋潤(rùn)香皂（白茯苓） 125g/90g
六神滋潤(rùn)香皂（百合） 125g
中草藥除菌建膚系列
洗手液系列
基礎(chǔ)系列
六神清爽洗手液（綠茶） 500ml
六神滋潤(rùn)洗手液（蘆薈） 500ml
六神抑菌洗手液（金盞菊） 500ml
中草藥除菌建膚系列
六神艾葉抑菌洗手液（清爽型） 500ml
六神艾葉抑菌洗手液（滋潤(rùn)型） 500ml
六神艾葉抑菌洗手液（祛味型） 500ml
六神野艾蒿抑菌凈手凝露（免洗型） 50ml
無(wú)硅洗發(fā)水系列
六神無(wú)硅油洗發(fā)露（薄荷清爽控油） 450ml 720ml
六神無(wú)硅油洗發(fā)露（白果葉凈爽去屑） 450ml 720ml
六神無(wú)硅油洗發(fā)露（人參柔順滋養(yǎng)） 450ml 720ml
六神無(wú)硅油護(hù)發(fā)素（人參柔順滋養(yǎng)） 420ml
寶寶系列
六神寶寶漢草祛痱精露 100ml/160ml
六神寶寶驅(qū)蚊花露水（漢草型）38ml/100ml/160ml
六神寶寶漢草止癢精露 160ml
六神寶寶多效修護(hù)膏10g
六神寶寶祛痱止癢凝露 30g
六神寶寶舒痱沐浴露 200ml/400ml
六神寶寶舒痱洗發(fā)沐浴露 200ml
六神寶寶幼嫩沐浴露 200ml/400ml
六神寶寶洗發(fā)沐浴露（柔泡型） 400ml
夏日隨身系列
六神走珠清涼露 9ml
六神走珠止癢露 9ml
六神止癢橙花水 30ml
六神驅(qū)蚊花露水（冰蓮香型）30ml
清馨香氛系列
六神舒緩薰衣草清馨香浴露 300ml
六神沁香薔薇三姐妹清馨香浴露 300ml
六神活力柳葉馬鞭草清馨香浴露 300ml
六神浪漫櫻花清馨香浴露 300ml
六神夜伴漫步香氛花露水 55ml
六神浪漫約會(huì)香氛花露水 55ml
六神燃情夏日香氛花露水 55ml
六神陽(yáng)光活力香氛花露水 55ml
六神舒緩薰衣草香氛皂100g
六神沁香野薔薇香氛皂 100g
六神活力馬鞭草香氛皂100g
六神浪漫櫻花香氛皂 100g
夏日隨身系列
六神走珠清涼露 9ml
六神走珠止癢露 9ml
六神止癢橙花水 30ml
六神驅(qū)蚊花露水（冰蓮香型）30ml
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
近兩年，隨著中國(guó)沐浴露市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，跨國(guó)公司開(kāi)始加大市場(chǎng)爭(zhēng)奪力度。寶潔在2003年剛剛推出的，從價(jià)格上看，“六神”的價(jià)格僅比國(guó)際一線品牌便宜1/4左右。
在中心城市的主流消費(fèi)市場(chǎng)，“六神”面臨著國(guó)際品牌的擠壓；而那些區(qū)域性品牌又試圖憑借自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)從“六神”的市場(chǎng)份額中分一杯羹。以廣東中山地區(qū)為代表的中小日化廠家，也憑借地利和成本優(yōu)勢(shì)，推出了一些在區(qū)域市場(chǎng)得到廣泛認(rèn)同的品牌，如澳雪等，這些品牌的價(jià)位最低者僅僅為“六神”沐浴露的一半。
但是，“六神獨(dú)特的產(chǎn)品定位成為了它競(jìng)爭(zhēng)的先天優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于夏天洗澡后的感覺(jué)，中國(guó)消費(fèi)者比其它地區(qū)的消費(fèi)者更追求 清爽的感覺(jué)。”六神的品牌經(jīng)理李峻說(shuō)。
因此，在產(chǎn)品訴求上，與 國(guó)際品牌大多宣揚(yáng)的“潤(rùn)膚、除菌”等功效不同，“六神”沐浴露 突出產(chǎn)品“清涼、清爽”的感覺(jué)，而又因?yàn)?延續(xù)了“六神”花露水的傳統(tǒng)風(fēng)格，使人自然聯(lián)想到中藥成份對(duì)清熱功能的促進(jìn)，因此“六神”沐浴露樹(shù)立了自己獨(dú)特的 清爽形象。
“六神”沐浴露是第一個(gè)在沐浴露市場(chǎng)上突出“清爽”定位的產(chǎn)品，一步領(lǐng)先，就以時(shí)間換取了發(fā)展的空間；六神上市后迅速取得了成功，一直占據(jù)著市場(chǎng)老大的位置，并在這個(gè)定位上建立了強(qiáng)大的屏障。對(duì)本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果去模仿六神，無(wú)論在企業(yè)實(shí)力和品牌基礎(chǔ)上都很難與“六神”抗衡。
某些本土企業(yè)即便利用低廉的價(jià)格爭(zhēng)取到了一部分消費(fèi)者，但這部分不注重品牌、對(duì)價(jià)格敏感的顧客本來(lái)就不是六神主要爭(zhēng)取的目標(biāo)消費(fèi)群體；而跨國(guó)公司處于國(guó)際戰(zhàn)略的考慮，在新品開(kāi)發(fā)上則缺乏一定的彈性。
由于建立了產(chǎn)品定位的強(qiáng)勢(shì)區(qū)隔，使“六神”沐浴露在一定程度上避免了在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，保持了較好的贏利水平，其毛利率約為 22 %。
李峻認(rèn)為，中國(guó)沐浴露市場(chǎng)才開(kāi)始處于上升期，僅有 30% 的城市人口使用沐浴露，在農(nóng)村的普及率更低，市場(chǎng)仍舊存在大量機(jī)會(huì)，一個(gè)產(chǎn)品只要有新奇、獨(dú)特的產(chǎn)品定位，就一定能站穩(wěn)腳跟。而市場(chǎng)中，尚有許多這樣的定位并未被開(kāi)發(fā)。
品牌榮譽(yù)
2018年1月，上海市名牌辦公布2017年度上海名牌榜單，六神再度獲得“上海名牌”稱號(hào)。
2019年6月，凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于CTR）發(fā)布了《2019全球品牌足跡報(bào)告》，六神品牌以4.6%消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)率，突破1.36億的消費(fèi)者觸及數(shù)，位列中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快品牌榜第八名。
2019年10月，《第一財(cái)經(jīng)》主辦的“2019未來(lái)商業(yè)秀”發(fā)布了“2019年度新國(guó)貨”榜單，六神成功斬獲國(guó)貨榜樣獎(jiǎng)。
品牌聯(lián)名
六神X RIO銳澳雞尾酒聯(lián)名系列
六神X 滬小胖小龍蝦聯(lián)名系列
六神X 小度音響聯(lián)名系列
六神X國(guó)潮品牌inxx STREET聯(lián)名系列
六神X 高夫聯(lián)名護(hù)膚系列
六神X K 咖啡咖啡聯(lián)名系列
六神X 安踏體育ANTA運(yùn)動(dòng)禮盒聯(lián)名系列
參考資料 >
六神.上海家化官網(wǎng).2018-08-29
六神七大系列產(chǎn)品信息.上海家化官網(wǎng).2018-08-30
上海家化榮獲“納稅百?gòu)?qiáng)”和“上海市名牌”稱號(hào).新浪新聞.2018-09-08