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來源：互聯網

觀致成立于2007年，是一家源自中國的國際汽車公司，總部與汽車研究院位于國際金融中心之一的中國上海，設計中心分別位于德國的慕尼黑和上海。截止2023年7月觀致汽車旗下共有8款產品。

2007年，奇瑞汽車與以色列集團合作，共同出資成立奇瑞量子汽車有限公司。2011年11月觀致汽車品牌創立。2015年01月Kenon Holdings從以色列集團分拆，獲得以色列集團原有50%觀致汽車股份。2017年12月寶能集團戰略投資觀致。2020年開始寶能集團深陷債務危機，觀致跟隨寶能的經營困境，2023年后欠薪、停產、生產設備被拍賣、幾近停擺等負面消息纏身。截止到2024年8月15日，觀致汽車有限公司已有30余條被執行人信息，累計執行金額超過7.4億元。同時，公司還涉及多個限制消費令、失信被執行人和終本案件信息。

發展歷程

2007年，奇瑞汽車與以色列集團合作，共同出資成立奇瑞量子汽車有限公司。2011年11月28日，奇瑞量子汽車有限公司更名為觀致汽車有限公司，并正式發布商品品牌“觀致汽車”。2013年觀致汽車在國內首發了首款量產車型觀致3，主打緊湊級轎車市場，2014年至2016年，觀致汽車密集觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致5 SUV及觀致3 GT共計4款車型。2013年9月觀致3轎車獲得Euro-NCAP測試五星評級；2013年11月觀致3轎車正式上市；2013年觀致3轎車獲得歐洲ENCAP 2013年度最安全小型車；?2014年觀致3五門版贏得紅點設計大獎，2014年6月觀致3五門版正式上市，2014年12月觀致3都市SUV正式上市；2015年2月觀致3都市SUV獲得iF設計大獎；2015年觀致3轎車獲得中國CNCAP五星+評級；2016年觀致3轎車獲得C-ECAP金牌評級；2016年3月第四款車型觀致5 SUV正式上市；2016年11月，第五款車型觀致3 GT正式上市。觀致汽車口碑雖好，但銷量一直不好，2017年只賣了1.5萬輛。從2014年至2016年銷量持續低迷，三年累計虧損高達66億元，觀致汽車漸漸變成了累贅。2017年4月，觀致Model K-EV超級電動概念車亮相。

2017年被王石曾視為“野蠻人”的姚振華看中了觀致汽車，于是寶能集團花了66.3億元收購觀致汽車51%的股份，控股觀致汽車，2019年寶能集團再度以15.6億元收購了12%的股份。寶能在接手觀致后，很快給觀致帶來了一定的效應，2018年3月寶能新能源汽車生產基地在西咸新區開工建設，項目總投資400億元，規劃產能100萬輛新能源汽車及配套項目，整車和零部件制造產值將超千億元。2018年4月發布MILE計劃并推出首款概念車，2018年觀致汽車銷量為6.3萬輛，同比增長320%。但是姚振華將觀致的車賣給了寶能旗下的聯動云租車平臺。2019年8月，首款“國六”排放標準產品觀致5S開啟預售，很快觀致汽車銷量又出現連年驟降，從2019年銷量暴跌至2.27萬輛，跌到2020年的1.31萬輛，到2021年觀致汽車銷量僅有5200輛。而觀致汽車的控股股東寶能集團深陷債務危機，數據顯示截至2020年，寶能集團的負債達到5061億元。姚振華忙著處置寶能集團的資產，化解債務危機，早已無心顧及觀致汽車及新能源汽車業務。觀致汽車跟隨寶能的經營困境，在下坡路上加入沒落。從2023年后已身處懸崖邊上，欠薪、停產、生產設備被拍賣、幾近停擺等負面消息纏身。截止到2024年8月15日，觀致汽車有限公司已有30余條被執行人信息，累計執行金額超過7.4億元。同時，公司還涉及多個限制消費令、失信被執行人和終本案件信息。

品牌介紹

觀致汽車總部與汽車研究院位于國際金融中心之一的中國上海，設計中心分別位于德國的慕尼黑和上海。在常熟市，觀致汽車擁有一個先進、高效、環保的世界級生產基地，初始產能為每年15萬輛，最大產能可達每年30萬輛。觀致汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司，匯集國際及中國汽車業高端團隊，以卓越品質和精湛制造，為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。2007年，奇瑞汽車與以色列集團合作，共同出資成立奇瑞量子汽車有限公司。觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大眾，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。作為一家中國汽車公司，觀致汽車擁有自身全部的知識產權，公司已提交了近1000項商標申請，獲得了超過300項專利。這標志著觀致汽車正引領“中國制造”向“中國創造”的歷史性轉變。

品牌內涵

品牌釋義

中文名“觀致”釋義：觀，是學習，是洞察，是博采眾長；致，是完美，是極限，是與眾不同。因洋洋大觀，故楚楚有致。英文名“Qoros”釋義：是為新公司量身打造的新詞匯。Q代表了品質；另一方面Qoros的發音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。

LOGO釋義

歐洲的車標大部分都是圓形，亞洲的車標則是圓形的變體。觀致以獨特的方形LOGO設計打破了常規，使其與觀致汽車公司獨特的氣質相吻合。LOGO的首字母Q，代表品質（Quality），提供了足夠的創作空間。采用獨特的方式詮釋這個字母，用方形作為輪廓并進行加粗，帶來一種嶄新的感覺。這樣的設計既可以保持圖形的平衡，又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設計可以讓LOGO在遠距離也能清晰可見，并且易于大規模制造。LOGO語言設計的另一個亮點是容易識別。將公司的英文名QOROS加入LOGO中，使得LOGO本身具備了自我解析性。而在LOGO應用延展上，觀致將所有可能的表現形式按照二維和三維進行區分，并按照不同的用途通過矩陣的方式呈現。觀致汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子：功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列，并通過Q型環繞起來，體現了觀致別具匠心的設計。觀致的方形LOGO代表了觀致汽車的品牌愿景。同時，也象征了觀致品牌的創新精神和積極的態度，生動地詮釋出了觀致汽車的能力。

品牌精神

觀致的“獨立精神”將涵蓋企業的獨立精神、品牌的獨立精神和產品的獨立精神三個方面。在企業的獨立精神里面，觀致將構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團隊、獨立的研發流程、國際化的視野和國際一流標準；在品牌的獨立精神里面，觀致將傳達“行，有觀點”、“有品質的車，給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張；而在產品的獨立精神里，觀致則將以“極具表現力的設計”、“精致的駕駛體驗”以及“觀致互動世界”這三大產品根基創造消費者體驗的起點。

產品介紹

截止2023年7月觀致汽車旗下共有8款產品，觀致3轎車、觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致5 SUV、觀致3 GT、觀致5S、觀致5S 暗夜英雄版和觀致7。其五大核心支柱為：國際品質的細致工藝、獨具風格的設計語言、領先行業的智能互聯、精準穩健的性能表現和突破創新的客戶體驗。

觀致3轎車

觀致3轎車于2013年11月底上市，外觀由國際知名團隊設計，優雅、簡潔而富有現代感，展現出一種歷久彌新的優雅，以及穩重而堅實的產品氣質，與都市新生力量的價值觀高度契合。觀致3轎車以臻享空間與創新的互聯體驗為消費者帶來超越駕乘的體驗。觀致3轎車在2013年9月獲得了Euro NCAP歐洲新車安全評鑒協會測試最高五星評級，且綜合評分年度最高(88%)。觀致汽車成為第一個獲得這一評級的源自中國的國際汽車公司，觀致3轎車也被稱為最安全的車型之一。

觀致3五門版

觀致汽車第二款量產車型——觀致3五門版于2014年北京國際汽車展覽會正式登陸中國，在2014年的日內瓦國際車展上，觀致3五門版首次全球亮相，簡潔優雅的形象使其獲得了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎”的榮譽獎。

觀致3都市SUV?1.6T

觀致3都市SUV?1.6T于2014年12月上市，1.6T自動型動派不但搭載了更為舒適省油的6速雙離合變速箱，在配置方面也比入門的1.6T?手動悅動派以及1.6T?手動型動派更為豐富齊全。雖然這款車型沒有配備國人青睞的電動天窗、真皮座椅、前排座椅電動調節，但其安全和常用舒適配置依然比較到位，比如前排側氣囊、ESP車身穩定系統、雙區自動空調、后座出風口、GPS導航，車載智能互聯系統、真皮多功能方向盤、可視倒車以及定速巡航等等，涉及到實際用車方面并無明顯短板。

觀致5SUV

觀致5 SUV于2016年3月上市，是觀致旗下首款SUV車型，觀致5 SUV外形設計承襲了觀致家族車型的標志性元素。觀致5 SUV充分運用平衡性比例的設計原則，打造了同級SUV最佳高寬比，給人一種雅致、大氣的美感。車身側面設計遵循嚴格的比例分布，飾板按2:3:1比例進行分割，使車身更具層次感，增加時尚動感氣息。車身肩線從前車燈貫穿至尾燈，讓立體LED尾燈成為車肩線條延伸的一部分，充滿活力動感和雕塑藝術氣質。

觀致3GT

觀致3 GT于2016年11月上市，觀致3 GT整體延續了現款觀致3三廂版車型的設計，不同的是新車增加了一套跨界風格車身套件，包括黑色輪眉、側包圍、小型黑色擾流板以及帶有下護板的雙色保險杠等。在前進氣格柵、前車門下部以及后備廂蓋等處，新車還貼有“GT”字樣標識表明了該車的跨界身份。此外，新車的車身高度相比觀致3車型有所增加，其最小離地間隙達到170mm，通過性得到了提升。

觀致5S

觀致5S于2019年9月上市，繼承了觀致5安全、操控、環保、空間等產品亮點，觀致5S換裝了由1.6TGDI渦輪增壓缸內直噴發動機和7速濕式雙離合自動變速箱組成的全新動力總成，最大功率145kW，最大扭矩290Nm，綜合油耗降低至6.6L/100km。

觀致5S 暗夜英雄版

觀致5S暗夜英雄版于2019年11月上市，在秉承觀致5S的高能動力、智控科技等優異品質的同時，加裝高能燃動外觀套件，內外飾設計煥新升級，是一款“圈粉”年輕個性消費族群的高顏值、高性能專屬座駕。

觀致7

觀致7于2020年8月上市，采用NAPPA頭層小牛皮打孔生態座椅，主駕座椅8向電動記憶調節，貼合不同乘員體態。360° 3D全景環視系統，全方位、無死角覆蓋車輛周邊所有視場范圍。搭載多至8只攝像頭及9部雷達，組成安全行車矩陣。

另外，觀致2 SUV插電混動概念車、觀致5 SUV Q?LECTRIQ、觀致3 Q?LECTRIQ 純電動概念、全球第一臺可行駛的QamFree發動機工程試驗車、MILE Ⅰ、MILE Ⅱ、MILESTONE等也相繼隆重亮相。未來，觀致汽車會進一步豐富產品線，包括新能源車或是進入新的細分市場，不斷向消費者呈現觀致的獨特產品和品牌優勢。

企業文化

生而獨立——觀致“獨立精神”企業觀

觀致所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點可以說，觀致從創立的第一天，就具備創新的基因與獨立思考的能力，也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業模式、不受干涉的獨立運營體系、專業的全球團隊、正向研發的實力、國際認可的一流標準，以及每位觀致人懷揣的不落臼的獨立見解，都成為它“獨立精神”的寫照。而軟實力的再一次重塑，觀致不僅鎖定清晰明確的目標人群，針對性地推出新產品配置；而且憑借這場對自身的“銳化”，完成對體系的梳理和升級，讓外界對這家中國品牌有深入的認知。如此，觀致所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點，這個變化應該說是支撐整個觀致體系獨立精神的核心。觀致對企業文化自身層面的建設，強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業，讓消費者看到一個獨立思考、有態度、有觀點的中國汽車品牌。

行有觀點——未來5年的“獨立”之路

觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路。在明確自身的“獨立精神”之后，觀致正式踏上“獨立”之路。然而，在“獨立”的這條道路上，僅憑喊口號是毫無意義的，唯有“行”動，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點，觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路。

企業管理

觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大眾，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。

2019年2月，觀致汽車宣布引進前日產汽車公司雷諾聯盟全球新能源總監矢島和男擔任觀致CEO（總裁），同時寶能汽車常務副總裁李峰不再兼任觀致汽車CEO（總裁）。并且引入前日產-雷諾聯盟車輛互聯互通技術全球總監長原巨樹擔任觀致COO（首席運營官），前英菲尼迪全車系開發總負責人平井敏郎擔任觀致CO-CTO（聯席技術官），前日產專家劉強擔任副總裁職務。

合作伙伴

觀致汽車的供應商均是蜚聲國際、領先全球的技術和服務公司，包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世公司、法雷奧和日本電裝等。觀致汽車云集了全球汽車領域的專家，并與一流的供應商合作，在設計、工程、安全和質量等方面，廣泛運用歐洲的專業技術。觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大眾，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。

2019年4月，北京車勢科技有限公司與觀致汽車有限公司簽署合作協議。雙方將在汽車新零售技術、渠道、車源、汽車金融等領域范疇建立全面長期的戰略合作關系，共同利用自身優勢為對方提供全方位的業務支持。

所獲獎項

品牌事件

拖欠工人工資

2022年8月份，就有媒體報道觀致汽車因拖欠工人工資，被依法移送公安機關處理的消息。報道稱，常熟市人資社保局曾在7月29日通過官微通報：經查，觀致汽車有限公司拖欠751名工人工資1000.18萬元，且經責令改正拒不改正，按照涉嫌拒不支付勞動報酬罪依法移送公安機關處理。

新增多則被執行人信息

2023年2月，觀致汽車有限公司近日新增多則被執行人信息，執行標的合計2383萬余元，執行法院包括常熟市人民法院、渭城區人民法院、寧波市鄞州區人民法院。目前，該公司累計被執行金額超4億元。根據風險信息顯示，觀致汽車公司存在多條被執行人信息，累計被執行超4億元。此外，該公司還存在多條失信被執行人、限制消費令及終本案件信息，未履行總金額超7億。

2023年4月，觀致汽車有限公司新增多則被執行人信息，執行標的合計1778萬余元，執行法院包括天津市津南區人民法院、常熟市人民法院、上海市閔行區人民法院、棲霞區人民法院。風險信息顯示，該公司存在多個被執行人信息，累計被執行超10億元。該公司還存在多個失信被執行人（老賴）、限制消費令及終本案件信息，未履行總金額超2.3億。

2024年8月14日，觀致汽車有限公司被常熟市人民法院列為被執行人【案號：(2024)蘇0581執9289號】，執行標的163800元。據天眼查統計，2024年1月以來，觀致汽車有限公司約10余次成為被執行人，案件遍及江蘇省、陜西省、上海市等地。截止到2024年8月15日，觀致汽車有限公司已有30余條被執行人信息，累計執行金額超過7.4億元。同時，公司還涉及多個限制消費令、失信被執行人和終本案件信息。

遭廣州瑞北起訴

2024年9月25日，瑞松科技公告稱，公司控股子公司廣州瑞松北斗汽車裝備有限公司（以下簡稱廣州瑞北）起訴觀致汽車等相關方，一審判決勝訴。一審判決的具體結果為，觀致汽車、觀致西安應于此次判決生效之日起十日內，向廣州瑞北支付5008萬元及逾期付款損失。

主詞條：1·14姚振華實名舉報事件

2025年12月30日，常熟觀致汽車有限公司及工廠所在地的相關資產進行首次拍賣，起拍價約10.74億元，有1人報名參拍但最終流拍；2026年1月14日，據京東集團資產交易平臺披露，常熟市人民法院將對上述位于常熟市通達路1號的不動產及廠區內設備設施、零配件等財產進行二次拍賣，起拍價約8.59億元，資產評估價約15.34億元，拍賣時間為1月15日上午10時，截至2026年1月14日，報名人數為1名；該標的物土地用途為工業用地，已被查封且有抵押，建筑總面積中證載面積為183148.04平方米，土地總面積為716473平方米，房產建成于2014年。

2026年1月14日，寶能控股（中國）有限公司董事長、觀致實控人姚振華通過中國寶能公眾號發布實名舉報視頻，向中華人民共和國最高人民法院、江蘇省高級人民法院舉報，指觀致2.7億元執行案件中存在違法操作，導致企業資產將被低價拍賣。1月15日，觀致汽車核心資產司法二拍。常熟市委宣傳部相關工作人員表示，姚振華的實名舉報內容不實。1月16日，觀致汽車工廠再次流拍，該拍賣有6萬人圍觀，僅1人報名。

參考資料 >

觀致7 ￥ 109,800 起.觀致.2023-08-03

寶能汽車所持寶能汽車零部件有限公司50億元股權被凍結.澎湃新聞.2023-08-07

汽車淘汰賽為何加劇？.百家號.2024-08-16

觀致汽車(原奇瑞量子)有限公司介紹.新浪汽車.2023-08-03

觀致3獲歐洲新車碰撞五星評級中國首例.新浪汽車.2023-08-03

觀致3轎車獲Euro NCAP碰撞測試五星評級鳳凰網汽車 fengys 2013-09-25 20:58.鳳凰網汽車頻道.2023-08-03

觀致3轎車榮膺C-ECAP金牌評級.搜狐網.2023-08-03

觀致3五門版論設計的實用主義.新浪汽車.2023-08-03

15萬左右購車推薦之SUV篇觀致3 都市SUV.新浪汽車.2023-08-03

觀致汽車再獲紅點設計大獎.中國財經.2023-08-03

被曝停擺，觀致汽車何以至此?.新浪財經.2023-08-03