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來源：互聯網

東鵬特飲維生素功能飲料（簡稱：東鵬特飲）是由東鵬飲料（集團）股份有限公司（簡稱：東鵬飲料）推出的一款保健飲品，含有牛磺酸、賴氨酸、咖啡因、煙酸、B族維生素等多種成分，具有抗疲勞功效。

1998年，東鵬飲料獲得國家正式保健認證并推出東鵬特飲產品。2009年，東鵬飲料推出東鵬特飲瓶裝功能飲料。2013年，東鵬特飲簽約謝霆鋒為品牌代言人，并推出“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語。2017年，東鵬飲料推出東鵬特飲500ml大金瓶。2021年4月，東鵬0糖特飲被推出。2022年2月，東鵬特飲“中國金罐”上市；5月，東鵬飲料氣泡特飲上市；6月，東鵬特飲經典瓶裝“環保版”在電子商務渠道整箱售賣。8月25日，2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強發布，東鵬特飲首次登榜。2023年，500ml瓶裝東鵬特飲首次進入尼爾森全國飲料單品排名前三；同年，東鵬特飲成功躋身百億俱樂部，成為行業第二個突破百億的單品。截至2024年7月，東鵬特飲創新“一物一碼”“五碼關聯”數字化管理技術，積累了高達1.9億的用戶池。2024年，東鵬特飲在中國能量飲料市場銷售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，連續四年蟬聯銷量冠軍；銷售額份額也從30.9%升至34.9%。

東鵬特飲有瓶裝、罐裝、盒裝等多種包裝方式，主要為250毫升和500毫升兩種規格。東鵬特飲主要的功效是提神醒腦、補充體力和抗疲勞，適用于加班、會議、開車、電競、學習備考、運動健身、娛樂、出外游玩等累困場景。由于東鵬特飲含有一定的咖啡因和糖分，不建議孕婦、哺乳期女性、發育期人群、月經周期人群以及高血糖人群飲用。

產品歷史

1998年，東鵬飲料獲得國家正式保健認證，開始布局能量飲料市場，推出東鵬特飲產品，但受制于體制、營銷、品牌力等因素影響而沒有太大市場影響。2009年，東鵬飲料推出東鵬特飲瓶裝功能飲料。2013年，東鵬飲料開啟全國品牌擴張模式，期間兩次進行增資擴張，簽約謝霆鋒為品牌代言人，開始在廣告領域大幅度投入，并推出“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語。2015年，東鵬特飲提出“年輕就要醒著拼”的廣告語。

2016年，東鵬飲料通過贊助七彩虹CGU試水電競營銷，為品牌打開了破圈新思路；2017年，東鵬飲料推出更契合中國消費者習慣的東鵬特飲500ml大金瓶。2021年4月，東鵬飲料特飲推出“東鵬0糖特飲”。同年5月27日，東鵬飲料（集團）股份有限公司在上海納斯達克股票交易所上市，成為A股市場的功能飲料第一股。9月26日，2021年世界互聯網大會烏鎮峰會在浙江桐鄉烏鎮開幕，東鵬特飲成為此次世界互聯網大會官方指定功能飲料。2022年2月28日，東鵬特飲“中國金罐”上市；同年5月，東鵬氣泡特飲上市，產品結構不斷優化；6月5日，在第51個“世界環境日”之際，東鵬飲料集團宣布推出東鵬特飲經典瓶裝“環保版”，“撕掉”實物標簽，取而代之以電子標簽。電子標簽版的瓶裝東鵬特飲計劃從6月起在電子商務渠道整箱售賣，同樣是國家衛生部認證的保健食品“藍帽子”配方；8月25日，2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強發布，東鵬特飲以21.73億美元的品牌價值首次登榜。

2023年，500ml瓶裝東鵬特飲首次進入尼爾森全國飲料單品排名前三；同年，東鵬特飲成功躋身百億俱樂部，成為行業第二個突破百億的單品。截至2024年7月，東鵬特飲創新“一物一碼”“五碼關聯”數字化管理技術，用一個二維碼鏈接品牌方、終端店和消費者，積累了高達1.9億的用戶池。

產品介紹

配料表

水、白砂糖、檸檬酸、檸檬酸鈉、香精、牛磺酸、賴氨酸、肌醇、咖啡因、苯甲酸鈉、煙酸、檸檬黃、維生素 B?、胭脂紅、維生素 B??。其中，保健食品認證版本每100mL含牛磺酸160mg、L-鹽酸賴氨酸16mg、肌醇8.0mg、咖啡因12mg、煙酸4.8mg。、吡哆醇 0.32mg、羥鈷胺素 0.50μg。

成分含量

每100ml含：牛磺酸 50mg、賴氨酸 20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、維生素PP 4mg、吡哆醇 0.4mg、維生素B12 1.2μg。

主要功效

東鵬特飲的主要功效包括提神醒腦、補充能量及抗疲勞。其提神效果源于配方中多種功能性成分的協同作用：咖啡因可刺激中樞神經系統，提高警覺性；牛磺酸能促進能量代謝，提升耐力，參與大腦發育相關生理過程，輔助消除因疲勞產生的代謝產物，有助于運動后體力恢復，并在一定程度上參與肝臟對乙醇的代謝調節；維生素B族則通過參與營養物質代謝，維持機體精力水平。此外，東鵬飲料特飲的無糖版本（如東鵬0糖特飲）添加了L-α-甘磷酸膽堿，該成分可穿透血腦屏障，在神經保護和細胞信號傳導中發揮作用，有助于緩解腦疲勞，提升專注力與認知表現，從而提供腦體協同續航支持。

規格型號

東鵬特飲有瓶裝、罐裝、盒裝等多種包裝方式，主要為250毫升和500毫升兩種規格。

官網列示產品，參考資料

飲用人群

適宜人群

東鵬特飲適用于多種場景下的疲勞人群，如加班、會議、開車、電競、學習備考等累困場景。

不適宜人群

由于東鵬特飲含有一定的咖啡因和糖分，不建議孕婦、哺乳期女性、發育期人群、月經周期人群、高血壓患者、心臟病患者及高血糖人群飲用。

批準文號

衛食健字（1998）第580號。

經營情況

2022年上半年，東鵬特飲銷售量同比增長13.2%，以34.6%的市場份額，繼續位居中國能量飲料銷售量第一名。其中，500ML 裝東鵬特飲，躍升到中國飲料單品銷售額排行榜第四位。2023年上半年，東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷量占比由2022年末的36.7%提升至40.86%，持續位居第一。其中，500ML裝東鵬特飲仍然排名中國飲料單品銷售額第四。2023年，東鵬特飲實現銷售103.36億元，同比增長26.48%。在2023尼爾森中國市場飲料單品排名中，東鵬特飲躋身top3單品。在中國能量飲料市場中，東鵬特飲銷售量占比提升至43.02%，排名保持第一，銷售額占比提升至30.94%，排名穩居第二。

2024年，東鵬特飲在中國能量飲料市場銷售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，連續四年蟬聯銷量冠軍；銷售額份額也從30.9%升至34.9%。

2025年4月，東鵬飲料向港交所遞交上市申請，計劃拓展東南亞及海外市場；2025年，東鵬飲料以30.8億美元（約221億人民幣）的品牌價值，首次進入國際權威品牌評估機構BrandFinance發布的《2025全球軟飲料品牌價值50強》前十，與農夫山泉共同成為該榜單前十中僅有的兩個中國品牌，品牌價值較2024年同比增長超40%。同時，其核心業務能量飲料板塊2025年上半年實現營業收入83.61億元，同比增長21.91%，保持持續發力態勢。

市場營銷

東鵬特飲通過“累了困了喝東鵬特飲”廣告語，采用聘請謝霆鋒代言、中國中央電視臺廣告投放、春節高速推廣、高德語音包合作及《ole ole ole》世界名曲寄生融入等媒介形式，構建品牌認知。在營銷與數字化管理方面，其采用瓶蓋嵌入二維碼的設計，消費者掃描瓶蓋上的二維碼可參與“開蓋掃碼贏紅包”等活動，領取紅包優惠券，以此替代傳統的“再來一瓶”促銷方式，并支持通過社交分享獲取更多優惠，促進了消費者參與及品牌好感度的提升。年輕群體一直都是東鵬特飲核心關注的人群，通過贊助電競、街舞、賽車等潮流運動，助力品牌年輕化破圈傳播；持續投入世界杯、杭州市杭州第19屆亞運會、NYBO青少年籃球公開賽、村BA等體育賽事IP，形成體育營銷矩陣式布局；在抖音、小紅書互聯網平臺發起共創，產出多樣化、原生態優質內容；探索數字藏品、電子標簽環保包裝、跨界帆書等新營銷形式。

品牌理念

累了困了，喝東鵬特飲。

品牌代言

獲得榮譽

備注：僅列示機構正式發布的部分榮譽

社會責任

東鵬特飲作為一款國產維生素功能飲料品牌，一直秉承著“服務民生、回報社會、共享繁榮”的理念，致力于公益事業。從攜手“韓紅愛心·百人援寧”公益行動，發起“回家醒著拼，鵬友更暖心”春節助力返鄉公益活動，到2019年，東鵬飲料聚焦外賣騎手，助力圓夢，關愛卡車司機和快遞小哥群體，為他們送去能量支持。2019年11月25日，由東鵬特飲贊助的香港明星足球隊“大城小愛”慈善賽在上海申花俱樂部舉行。此次活動以“關愛鄉村支教老師、助力鄉村教育發展”為主題，旨在響應國家扶貧號召，加強體育文化與慈善的緊密聯系，保障山區支教工作的落實，所籌集到的慈善捐款將全部用于公益事業，為貧困山區支教老師改善居住環境。

2024年，東鵬飲料聯合中國職工發展基金會發起“東鵬特飲·卡友子女助學計劃”。該計劃主要對考上本科類院校、家庭存在一定困難的貨車司機子女，給予助學金幫扶，2024年計劃共支持200名貨車司機子女。

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