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來源：互聯網

中央電視臺綜藝頻道（CCTV-3）自1986年1月1日開播以來，在過去幾年里推出了多個特色節目，包括深度訪談節目《我的藝術清單》、女性主題節目《致敬最美的她》、抗疫專題節目《戰"疫"故事》和《戰"疫"正清明》，以及創新的融媒體云綜藝節目《希望搜索》。同時，頻道還有一系列日播和周播節目，如《綜藝喜樂匯》《中國文藝報道》《金牌喜劇班》《文化十分》《舞蹈世界》等。主持人包括顧國寧、馬躍、管彤、宮巖、任魯豫、李思思、周宇、董卿等。

CCTV-3自1995年正式上星，面向全國播出，經歷了幾次改名后，于2000年12月18日正式定名為綜藝頻道。2012年開始實現高清和標清同步播出，2013年遷入中國中央電視臺光華路新臺址，標志著頻道在技術和設施上的升級。

2022年CCTV-3節目《開門大吉》每期平均收視率1.084%，《開門大吉》節目深受觀眾的喜愛；中央電視臺綜藝頻道（CCTV-3）2022年度在央視頻道中收視率第七，央視頻道晚間記錄片第五。

歷史發展

成立初期

CCTV-3于1986年1月1日首次在北京地區通過無線15頻道播出，成為一家地面無線電視頻道。

然而，在1995年11月30日，中央電視臺做出了重大調整，將原本在北京地區每晚播出混合文藝和體育節目的CCTV-3轉變為一家向全國衛星傳送的文藝頻道。

在1996年1月1日，CCTV-3正式改名為戲曲·音樂頻道。

中期發展

1999年8月17日，CCTV-3恢復為“中央電視臺第三套節目”。13天后的8月30日，CCTV-3進行了改版，由戲曲·音樂頻道變為戲曲·音樂·綜藝頻道。改版后，該頻道在保留《中國音樂電視》、《每周一歌》、《戲迷園地》、《戲曲采風》、《戲苑百家》、《名段欣賞》、《藝苑風景線》、《曲苑雜壇》、《夢想劇場》、《動物世界》、《世界各地》和《新聞聯播》等欄目的基礎上，加強了節目內容和整體包裝，并新推出了《音畫時尚》、《電視詩歌散文》、《朋友》、《新視聽》、《舞蹈世界》、《神州大舞臺》等多個節目。

新發展

2000年12月18日，中央電視臺綜合頻道CCTV-3調整為綜藝頻道，宗旨是弘揚優秀文化、提升文化品位、呈現文藝精華、注重社會效益。

2001年7月9日，由于中央電視臺戲曲頻道的開播，CCTV-3轉移大部分戲曲節目至CCTV-11（含海外戲曲頻道）首播。

2003年7月1日，隨著中央電視臺新聞頻道的開播，原本在CCTV-3播出的每晚22:40的《新聞聯播》重播移至新聞頻道，而CCTV-2《正大綜藝》則轉播至該頻道。此外，CCTV-1的《綜藝大觀》也改由該頻道播出。

2004年3月29日，隨著中央電視臺音樂頻道的開播，大部分音樂節目轉移至CCTV-15首播（之后《中國音樂電視》于2010年9月也轉移至CCTV-15首播）。10月8日，CCTV-3進行了一次全面改版，削減了34檔欄目至22檔，停播了《綜藝大觀》、《朋友》等多個節目。在保留了《中國音樂電視》、《藝苑風景線》、《音畫時尚》、《周末喜相逢》、《挑戰主持人》、《幕后》、《與您相約》、《綜藝快報》、《國際藝苑》、《舞蹈世界》、《電視詩歌散文》、《演藝競技場》、《新視聽》、《藝術人生》、《曲苑雜壇》、《同一首歌》、《夢想劇場》、《神州大舞臺》、《正大綜藝》等節目的基礎上，新增了《快樂驛站》、《星光大道》、《聯合對抗》、《文化訪談錄》、《想挑戰嗎》、《歡樂中國行》、《激情廣場》等7個欄目。12月28日，隨著中央電視臺社會與法頻道改版為社會與法頻道，該頻道的《魅力12》節目轉播至該頻道。

2006年1月1日，CCTV-3開始全天候24小時播出。在此后的節目編排中，根據觀眾收看習慣，節目安排包括《中國音樂電視》、《動物世界》、《世界各地》、《幕后》、《流金歲月》、《文藝部特別節目》、《歡樂今宵》、《感動中國》和《藝術人生》等欄目。此外，從8月16日開始，CCTV-3在晚間黃金時段加入了“綠色廣告標識”的審核工作，在屏幕右上角顯示半透明的綠色廣告標識。

2007年10月15日，CCTV-3進行了一次調整，繼續保留部分欄目時間，并保留了《中國音樂電視》、《藝苑風景線》、《周末喜相逢》、《挑戰主持人》、《幕后》、《與您相約》、《綜藝快報》、《國際藝苑》、《舞蹈世界》、《電視詩歌散文》、《演藝競技場》、《新視聽》、《藝術人生》、《曲苑雜壇》、《同一首歌》、《夢想劇場》、《神州大舞臺》、《正大綜藝》、《動物世界》、《世界各地》、《流金歲月》、《文藝部特別節目》、《感動中國》、《歡樂今宵》、《快樂驛站》、《星光大道》、《聯合對抗》、《文化訪談錄》、《想挑戰嗎》、《歡樂中國行》、《激情廣場》和《劇場》等節目。

2008年5月12日至6月30日，由于5·12汶川地震的影響，CCTV-3停播了娛樂節目，全天候24小時播出電視劇，白天時間以電視劇為主，晚間則播出勵志劇。同時，還播出了抗震救災歌曲《我們眾志成城》和重播了《愛的奉獻——2008年抗震救災大型捐助活動》等。8月11日至24日，該頻道轉播了北京奧運會賽事。

2009年7月，中國中央電視臺的文藝表演類節目《非常6+1》、訪談類節目《詠樂匯》和益智類節目《開心辭典》轉移到CCTV-3播出。而每日11點55分播出的綜藝資訊節目《綜藝快報》停播。

2010年9月1日起，CCTV-3綜藝頻道進行了節目調整。其中有14檔節目進行了調整，包括《藝苑風景線》、《周末喜相逢》、《挑戰主持人》、《聯合對抗》、《想挑戰嗎》、《與您相約》、《幕后》、《演藝競技場》、《新視聽》、《夢想劇場》、《神州大舞臺》、《電視詩歌散文》、《同一首歌》和《文化訪談錄》。這些節目陸續停播。另外，《正大綜藝》、《國際藝苑》和《動物世界》轉至中央電視臺綜合頻道播出，《快樂驛站》轉至央視四套播出，《中國音樂電視》轉至中央電視臺音樂頻道播出。還有8檔節目保留下來，如《非常6+1》、《藝術人生》、《星光大道》等。另外，還有9檔新節目開播，如《我要上春晚》、《百團大戰》等。

2011年2月2日，該頻道推出了名為《喜到福到好運到——春晚倒計時》的8小時直播節目，并于每年除夕中午12:00至晚20:00播出。當晚20:00，該頻道與CCTV-1、CCTV-4并機直播中央電視臺春節聯歡晚會。而在12月31日，該頻道與其他頻道一起直播了名為《啟航2012中央電視臺元旦晚會》的活動，這是中國中央電視臺為迎接新年而打造的盛大晚會。

2012年9月28日，CCTV-3開始進行高清、標清同步播出。隨后，在11月26日，該頻道開始通過位于朝陽區的中國中央電視臺總部大樓對外試播。

2013年起，由于央視加強公益廣告審核工作，該頻道在播出公益廣告時，會在右上角顯示彩色色塊的“公益廣告標識”。此外，該頻道還推出了一些新節目，如《越戰越勇》、《黃金100秒》等。

2014年1月3日，CCTV-3推出了原創音樂真人秀節目《中國好歌曲第一季》（第一季）。7月26日，魔術競技真人秀節目《大魔術師》正式推出，并且還開播了原創電視音樂會節目《完美星開幕》。同日，全媒體互動音樂真人秀節目《中國正在聽》也開始播出。

2015年4月9日，由于“畢福劍視頻事件”的影響，《星光大道》、《快樂驛站》、《夢想劇場》等節目暫停播出4周。5月11日，這些節目恢復，并由朱軍和尼格買提·熱合曼擔任主持。9月3日，綜藝頻道與其他頻道一起直播了反法西斯主義70周年閱兵式，并重播了相關抗戰期間的綜藝節目。晚間檔與其他頻道并機直播了《紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年文藝晚會》。

2016年4月29日，頻道推出了季播音樂節目《星光大道超級版》，由多位主持人擔任。5月13日，頻道發布了8檔季播節目，如《中國民歌大會》、《國家寶藏》等。7月1日，與其他頻道一起并機播出了《信念永恒-慶祝中國共產黨成立95周年音樂會》。9月4日，與其他頻道一起在新址C01演播室并機直播了G20杭州市峰會文藝晚會。9月14日，現場直播了中秋節特別節目《萬家邀明月，一起盼中秋》。9月16日，第二季的《?？﹪颠藛艿诙?/a>》開播，董藝繼續擔任主持人。10月1日，中華人民共和國國慶節特別節目《歡樂秀》在該頻道開播。10月8日，棚內游戲互動節目《全家好拍檔》開播，由楊帆和李佳明擔任主持人。

2017年1月1日，CCTV-3播出了與廣東省委宣傳部聯合推出的元旦特別節目《飛龍醒獅耀中華》。4月4日，頻道播出了清明節專場晚會《英雄豐碑清明頌》。10月4日晚20:00，與中央電視臺其他頻道一起并機直播了《2017年中央電視臺中秋晚會》。12月29日，該頻道制作的年終特別節目《收獲2017》開播。

2018年1月1日，綜藝頻道播出了元旦特別節目《山水中國美》。6月18日19:30分，首播了端午節特別節目《又逢艾香時》。6月30日至7月15日，每晚19:30播出了世界杯特別節目《最佳時刻——2018世界杯燃情之夜》。

2019年1月8日，《奇幻嘉年華》元旦晚會在該頻道首播。8月7日，推出七夕特別節目“七彩七夕幸福中國” 。8月21日，頻道舉行創新節目推介會，推出9檔節目：青年人文化沉浸式節目《一堂好課》、奇幻木偶競演節目《偶像的覺醒》、全球文藝表演類節目《周末嘉年華》、室外綜藝節目《走在回家的路上》、時尚喜劇節目《喜?。?/a>》、時尚生活節目《衣尚中國》、鄉村婚戀節目《喜上加喜》、文化體驗節目《你好生活》和日播資訊節目《綜藝頭條》。

2020年，頻道推出了多個特色節目，包括深度訪談節目《我的藝術清單》、女性主題節目《致敬最美的她》、抗疫專題節目《戰"疫"故事》和《戰"疫"正清明》，以及創新的融媒體云綜藝節目《希望搜索》。

2021年1月30日，與音樂之聲、經典音樂廣播、文藝之聲和勁曲調頻同步播出中央廣播電視總臺首屆《中國歌曲TOP排行榜》頒獎晚會。2月6日，喜劇傳承類綜藝節目《金牌喜劇班》開播。8月6日，連載型曲藝喜劇類綜藝節目《好戲連連看》開播。9月22日，頻道正式啟用“家國有我正青春”的口號。10月21日，傳統文化競猜類綜藝節目《歡樂城市派》開播。

2022年7月15日，喜劇競演節目《生活最有戲》開播。8月27日，戲曲研學創演真人秀節目《拿手好戲》開播。9月29日，少兒節目《多彩少年》開播。10月28日，飲食文化探索節目《一饌千年》開播。11月19日，語言類節目《喜劇的喜聚》開播。

2023年4月9日，喜劇節目《旋轉俱樂部》開播。11月5日，首檔公路探訪類音樂創演節目《樂在旅途》開播。11月17日，《中央廣播電視總臺2023小品相聲大會》開播。

內容現狀

編排方案

風格演變

初期，CCTV-3以傳統文化為核心，重點播放戲曲和音樂類節目，強調文化傳承和藝術展示。

隨著時間的推移，頻道的風格開始多元化，逐漸融入更廣泛的綜藝內容，包括現代音樂、舞蹈、綜藝競技和文化評論等，以適應更廣泛的觀眾群體和市場需求。

理念調整

CCTV-3始終堅持“文化傳播與娛樂并重”的理念，既注重文化藝術的深度和內涵，也追求節目的娛樂性和觀賞性。

頻道不斷創新節目內容和形式，力求在保持傳統文化精髓的同時，與現代審美和流行趨勢相結合，滿足不同年齡和背景觀眾的需求。

宗旨明確

CCTV-3致力于成為展示中國文化藝術的窗口，通過多樣化的節目展示中國的文化底蘊和藝術成就。

同時，頻道也承擔著教育和引導公眾審美、提升國民文化素養的責任，努力在傳播娛樂中融入教育元素，增強節目的社會價值和文化意義。

特殊時期的應對

在重大社會事件或國家哀悼日等特殊時期，CCTV-3迅速調整節目安排，轉播新聞和紀錄片，體現了頻道對國家大事和公眾情緒的高度敏感性和責任感。比如哀悼紀念日全天紀錄片，以及大型政治晚會前后對接新聞演播廳畫面等（部分新聞節目必要時在C05演播室制作，此期間有時播出新聞聯播）。

主要節目

常播節目

季播節目

下檔節目

組織與運營

頻道包裝

頻道臺標

1986年1月1月，CCTV-3開播，該頻道沒有頻道標識。

1987年2月1日，使用“中央電視臺-3”的臺標，位于屏幕左下角。在整半點及節目開始時顯示。

1993年1月1日，CCTV-3正式全天候懸掛鳳蝶總科標，改到屏幕左上角。

1998年6月1日，CCTV-3的臺標更換為透明“CCTV-3”臺標，僅限于電視頻道的畫面。

2001年7月9日，因應中央電視臺科教頻道和戲曲頻道開播，該頻道開始更換雙線勺標。（勺標初期為實心，序號“3”初期為空心，后于2001年8月2日晚勺標透明化，序號“3”改為實心）。

2011年1月1日，央視頻道正式調整頻道標志，該頻道的標志變為了“CCTV-3 綜藝”，勺標和頻道編號字體進行了微調。同時撤銷了晚間黃金時段屏幕右上角的“綠色廣告標識”。

2011年，中國中央電視臺全臺對臺標進行了改革，各頻道新臺標全新亮相。頻道名統一規范為“英語縮寫+數字+中文標識”，改后的頻道臺標為：CCTV3-綜藝，改后的臺標清晰明了，分類更為科學，易于搜索和辨認。

2015年8月17日凌晨，頻道標識改為16:9形式，標清節目改為16:9橫向壓縮4:3形式。

頻道LOGO（標識）

1986年1月1日，CCTV-3開播，當時無頻道宣傳片，與CCTV-1和CCTV-2共同使用1978版開臺片頭。

1996年1月1日，正式啟用頻道宣傳片，背景為綠色。并用黃色和白色標注頻道名稱。

1998年6月1日，CCTV-3開始使用紅色透明“3”字臺標。在下面加上中國中央電視臺字樣。同時用黑體加上頻道名稱。2000年1月27日《同一首歌》開播時，其logo借用了本版標識。

2000年12月18日，CCTV-3更名為“中央電視臺山東廣播電視臺綜藝頻道”。在宣傳標識方面，采用紅色“3”字放大版，并且取消了圖案上的透明光條。同時在圖案下加上了未經圓滑處理的CCTV雙線美術字臺標。并用綜藝體標注頻道名稱“中央電視臺綜藝頻道”。最初CCTV雙線臺標字幅較小，綜藝體中文臺名間距較寬，后做出微調。3字臺標亦出現在節目預告和各節目的片頭。CCTV-3還制作了“沙漠篇”“天空篇”“海洋篇”等帶有本頻道特色的宣傳片。頻道呼號為“歡迎收看中央電視臺綜藝頻道”或“這里是中央電視臺綜藝頻道”。

2001年7月8日，隨著中國中央電視臺各頻道的改版，CCTV-3宣傳片片尾使用央視統一的藍色背景ID（但與中央電視臺綜合頻道和CCTV-2的海藍色背景略有不同），但在重大賽事，重大事件，春節等節假日，中共十六大，兩會以及伊拉克戰爭期間，2000年版紅色三字ID仍然在使用。

2003年7月7日，該頻道再次更換包裝，原來的包裝仍繼續使用。在原有包裝的基礎之上，加上了現代化的元素和豐富的背景設計。

2004年10月8日，頻道正式改版播出，同時宣布停用頻道的老標志，CCTV-3啟用“仙女下凡”“三仙女”等帶有中國傳統藝術特色的宣傳片，并使用日本現代音樂家喜多郎的《天與地》作為背景音樂。呼號改為“您現在收看的是中央電視臺綜藝頻道”，仙女圖案還出現在節目預告和收視指南中。

2010年9月1日起，CCTV-3再次改版，勺標旁的仙女圖案改為繁體“藝”字。同時沿用之前臺標的基本輪廓，部分宣傳片中文臺名字體稍有調整。頻道重新實行節目編排并重新使用白色背景包裝。在部分宣傳片中臺標右側增添由植物組成的“藝”字圖案，同時正式啟用“生活就是舞臺”的頻道口號。

2013年6月1日，CCTV-3改用帶有數字信息化的方角“3”字的包裝。

2016年1月1日，CCTV-3頻道ID和節目預告包裝改版（但播出的娛樂節目為2013版的包裝），仍沿用方角“3”字標志，出現方式為翻頁式。2月8日，CCTV-3現播出的節目（除播出的精編的節目外）改為2016包裝。6月20日，CCTV-3開啟“綜藝仲夏夜，歡樂千萬家”模式，頻道包裝更換為海藍色包裝，仍用方角“3”字標志。9月13日，CCTV-3更換為秋季黃配紫包裝，仍用方角“3”字標志。11月8日，CCTV-3節目預告和對應的頻道ID取消四季包裝，恢復2016年1月1日包裝，仍用方角“3”字標志。

2019年，央視綜藝頻道全新啟用新的頻道包裝設計，包括新版頻道LOGO。直接以文字“央視綜藝”呈現，并將“綜”字與飄帶進行巧妙設計，頗有令人眼前一亮的視覺效果。

2023年1月1日，CCTV-3啟用“金鑲玉”“榫卯”帶有中國傳統藝術特色的宣傳片，造型符號“3”與漢字中的“國”字及視力表中的“E”字神似，同時改用“藝覽萬象之美”的頻道口號。

頻道口號

臺歌

辦公地點

聯系地址：中國北京市海淀區復興路11號中央電視臺綜藝頻道

郵編： 100859

主持人

榮譽與獎勵

影響與評價

收視表現

2014年上半年，中央電視臺綜藝頻道收視排名第五，收視率為3.06%；1月1日-12月31日，收視排名第五，收視份額為2.90%。

2015年1月至4月，中央電視臺綜藝頻道收視排名第三，收視率為0.361%，市場份額3.069。

2016年上半年，中央電視臺綜藝頻道排名全國第一，收視份額同比增長34.03%；1月1日至12月25日，收視率排名第三，收視率為0.372%，收視份額3.323%。

隨著春節的腳步將近，CCTV-3綜藝頻道《2020直通春晚》本周加量播出，兩期平均收視率0.757%，均居當晚同時段各類節目第7。

2022年CCTV-3節目《開門大吉》每期平均收視率1.084%，《開門大吉》節目深受觀眾的喜愛；中央電視臺綜藝頻道（CCTV-3）2022年度在中國中央電視臺頻道中收視率第七，央視頻道晚間記錄片第五。

評價

綜藝頻道在創新、引領的基礎上，堅守中國文藝精神，堅守主流價值觀。綜藝頻道對文化的堅守、對品牌的堅持，這是央視綜藝一直以來的追求。央視綜藝的創新舉措在姿態上，更用心，結合創作者的用心與世道人心，用動人心魄的故事，內涵打動觀眾；在方式上，更創新，結合理念與方法，用形態、方式、手段創造視聽景觀；效果上，更歡欣，結合現場與觀眾的感覺，營造互動歡欣的氣氛，強化互動參與，吸引更年輕觀眾，讓熒屏更開心，更喜感。（新華娛樂評）

央視綜藝頻道對頻道定位的堅守是成功的，央視綜藝頻道的廣告價值有很大的開發空間。（任學安評）

央視綜藝頻道既堅守主流價值，又海納百川；既彰顯家國情懷，又遵循市場規律；既維護傳統中老年觀眾的關注熱情，又積極拓展高消費青年人群。央視綜藝頻道建構的綜藝節目市場化合作體系，為其他頻道的轉型升級提供了樣本。（中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇評）