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來源：互聯網

東方衛視，全稱上海廣播電視臺東方衛視頻道，昵稱番茄臺，是上海廣播電視臺和上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下的上星電視頻道，辦公地址位于中國上海威海路298號，郵政編碼為200041。開播于2003年10月23日。

1998年10月1日，東方衛視的前身上海衛視（全稱為上海電視臺衛星頻道，英文縮寫為SBN）開播。2003年10月23日，上海衛視更名為東方衛視。2009年東方衛視高清頻道開播，成為中國首批開播的高清頻道。2019年，東方衛視構建了“新聞、文化綜藝、影視”全新版面。2025年9月28日，東方衛視4K超高清頻道正式開播。

截至2023年2月，東方衛視是省級衛視中新聞播出量、收看時長最多的頻道，并先后打造了《加油！好男兒》《我型我秀》《中國達人秀》《中國夢之聲》《極限挑戰》《歡樂喜劇人》《中國夢之聲·我們的歌》等一批頗具影響力的綜藝節目。中國視聽大數據發布2022年收視年報中，東方衛視在“地方衛視頻道全天時段收視率”排名第二，在“地方衛視頻道晚間時段收視率”排名第一。

發展沿革

上海衛視時期

1998年10月1日，東方衛視的前身上海衛視（全稱為上海電視臺衛星頻道）開播，標志著上海進入了衛星時代。當時上海有上海電視臺和東方電視臺兩個獨立的省級無線電視臺，因此當決定要開通衛星頻道時，另外成立了上海衛視作為上星頻道，機器設備采用世界先進的數字技術。開設節目有新聞類、綜藝類、社教專題類、體育類、青少類和影視劇以及部分英語節目，是一個綜合性的24小時滾動播出的衛星頻道。

上海衛視在成立時對電視劇編排做了明確定位，如每天黃金時間的電視劇主要播出上海制作和反映上海市民生活為主的國產現代劇等。1999年，上海衛視在黃金時間共播出電視劇19部，其中上海制作、上海題材9部。當時，中國中央電視臺總編室在中央電視臺的內部刊物《電視信息》上撰文，對“上海衛視在黃金時間電視劇播出上追求的海派風格”予以肯定。2000年，臺標改為白玉蘭+右邊綜藝體“上海衛視”，白玉蘭臺標明顯變大。

2002年1月1日起，上海衛視正式在日本落地播出，成為第一個在日本完整播出的中國省級電視頻道。2003年1月，上海電視臺衛星頻道成為除CCTV-4以外當時唯一一家在澳大利亞落地的中國大陸電視媒體。

東方衛視時期

2003年6月，上海東方衛視傳媒有限公司成立，10月23日上海衛視更名上海東方衛視并更換臺標，后正式開播。東方衛視通過衛星覆蓋中國，輻射日本、澳大利亞等國，每天24小時播出。東方衛視在開播后提出“以新聞立臺”，推出了《東方快報》《看東方》《城際連線》《環球新聞站》《直播上海》《今日新觀察》等新聞節目。2007年7月11日，東方衛視開始在19點時段轉播中央電視臺《新聞聯播》。東方衛視提出了“以影視娛樂為支撐點”的理念，2004年各大電視臺選秀節目興起，東方衛視推出《我型我show》，之后陸續打造了《群星耀東方》《加油！好男兒》《舞林大會第三季》等一批綜藝節目。

2008年，東方衛視正式提出“高端引領、大臺風范、國際視野、東方立場”的定位。2009年，東方衛視播出的開年劇目《中國往事》獲得收視冠軍。1月25日，東方衛視推出了5小時直播節目《春滿東方——除夕特別節目》。此外，東方衛視還推出了臺歌《番茄紅了》。5月5日，隨著東方衛視改版，維塔斯、韋唯在上海音樂學院錄音棚內錄制了東方衛視主題歌《風從東方來》，歌曲MV同步推出。2009年5月12日，推出了《重生的力量——汶川大地震一周年直播特別報道》。2009年6月東方衛視進行全新改版，提出了“風從東方來”的口號，推出了以“新聞立臺、文藝興臺、影視強臺”為戰略布局的改版：構成了中國衛視容量最大的新聞版面，新聞特色鮮明；構建一系列品牌欄目，提升東方衛視整體品牌形象；儲備了多部適合廣大觀眾的好戲，同時還投資拍攝了偶像《網球王子2》和《加油，優雅！》等。2009年9月28日，東方衛視高清頻道開播，實現高標清同步播出，成為中國首批開播的高清頻道。當天上午7點晨間新聞節目《看東方》成為第一個高清播出的節目，當晚的《東方新聞》《東方夜新聞》及黃金檔30集電視連續劇《三七撞上二十一》都實現高清播出。2010年上海世界博覽會期間，東方衛視推出了《歡聚世博2010特別節目——世博百日百館大放送》；同年7月12日，東方衛視播出了《尋找杜拉拉》“職場女性挑戰行動”節目。

2011年，啟用了“夢想的力量、你我同在”的頻道口號，并進行改版，除原有的九點檔綜藝節目外，在晚間十點檔開辟第二線綜藝節目時段，新增《誰能百里挑一》《誰是大人物》等多檔新節目，同時推出《東方體育周刊》等周日體育系列節目。6月20日，東方衛視新聞演播室改造工程完工并投入使用。設演播區域6個，功能集全景類新聞、嘉賓訪談、實時連線報道等互動形式為一體。新聞節目也進行了改版，各檔節目都打出了全新的主持人組合和播報方式，在新聞內容和編排上進行了重新創作。

2014年，由原東方衛視、新娛樂、星尚、藝術人文、大型活動中心等機構全新整合成立東方衛視中心。改革后，東方衛視影響力進一步提升，從省級衛視排名第六位，逐步躍升至省級衛視前三。2015年8月12、13日，東方衛視兩天于19:30播出4集高清文獻紀錄片《生死地——1937淞滬抗戰實錄》。9月初，東方衛視推出另外5部紀錄片。

2019年，東方衛視進行了全新改版。新聞、文化綜藝、影視三個板塊構建全新版面生態，制作了一系列正能量的創新節目，相繼推出《這就是中國 2019》《閃亮的名字》《我們在行動》《極限挑戰寶藏行》《詩書畫》《巡邏現場實錄》《長江之戀》等。同時，進一步強化“新聞立臺”，每天的新聞播出量從4小時擴至5小時，繼續領先中國省級衛視。

2022年初，東方衛視進行全新版面升級，在落實文娛領域綜合整治要求基礎上明確了“新聞立臺、文化強臺”的總體發展定位。新版面編排上，新聞類節目依然是重中之重。在原有多檔新聞節目基礎之上，進一步優化新聞節目版面。《今晚》《雙城記》《環球交叉點》等自辦新聞欄目，主要圍繞全球態勢、世界經濟、社會建設、兩岸關系、中美戰略博弈等主題。晚間文藝時段著重建立理論節目帶、國產紀錄片節目帶、社會生活服務帶、文化互動節目帶等多條創新賽道。

2023年，東方衛視在整體布局上確定了新聞、文化科技、紀實專題、極致音綜、喜劇解壓、戶外文旅、夢想生活、熱血青春、美食治愈、大型活動等十大類別，構建“全媒體傳播體系”，大小屏結合。版面仍以新聞、文化科技、紀實專題等內容為重點。其中，文化科技節目重點推出“三國”“文”化系列節目，包括《何以中國》《未來中國》《這就是中國》《斯文江南》。

2023東方衛視跨年晚會上，虛擬人“東方嬡”首次登場，擔任了晚會的主持人并表演歌舞《我曾遇到一束光》。2025年9月28日，東方衛視4K超高清頻道正式開播，凸顯“全天覆蓋、全品呈現、全維視聽、全域體驗”特色，重點打造新聞新看點、國傳新視野、海派新紀實、經典新看法4條日播精品節目帶。

組織運營

集團組織

東方衛視是上海廣播電視臺與上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下的上星電視頻道，辦公地址為中國上海市威海路298號，郵政編碼200041。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（中文簡稱“文廣集團”，英文簡稱“SMG”）是中國領先的全媒體綜合文化產業集團。旗下擁有東方衛視、上海第一財經傳媒有限公司等12個電視頻道（含1個國際頻道）、12套廣播頻率、13個全國數字付費電視頻道、5種公開發行的報紙雜志、1家上市公司——東方明珠新媒體股份有限公司、8家文藝院團以及多個著名的演出場館和文化設施、各級控股企業191家。業務涵蓋媒體運營及網絡傳輸、內容制作及版權經營、互聯網新媒體、現場演藝、文化旅游及地產、文化金融與投資、視頻購物等領域。截至2022年底，集團資產總額為622.07億元。

東方衛視是“東方衛視中心”三大播出平臺之一。“東方衛視中心”是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(上海廣播電視臺)文藝類內容創制的主要陣地，旗下擁有東方衛視(含海外版)、都市頻道以及通過SITV傳送的七彩戲劇頻道三大平臺。

主持人

業務運營

內容設置

新聞

東方衛視始終堅持“新聞立臺”，根據廣電總局中國視聽大數據中2022年度新聞欄目收視前10排行中，東方衛視新聞占據6席，其中，《看東方》是早間新聞第一，《東方新聞》傍晚檔新聞第一，《今晚》晚間黃金檔新聞第一。

自建臺開播以來，東方衛視始終堅持 “新聞立臺”的基本原則，隨著互聯網影響力的逐漸擴大，東方衛視推進以“互聯網+”的形式打造互聯網視頻新聞流，以“新聞立臺”為基石，打通大小屏生態。

首先是采取了“臺、網新聞一體化”融合制作。東方衛視以新聞時效性第一為原則，搭建了IPTV、百事通互聯網電視和手機電視的主架構，實現了新聞直播的多渠道共享。同時與上海廣播電視臺旗下“看看新聞Knews”通過一體化融合制作，用網絡內容補給衛視新聞。其次是實施短視頻戰略。東方衛視明確了移動優先的原則，為短視頻制作團隊提供人才、技術、硬件等資源支撐。同時改變視頻語態，用更接地氣的表達傳遞時政內容，用精致的視頻質量吸引當下互聯網受眾。再次是依靠技術創新，大小屏聯動。利用航拍、虛擬現實技術及3D動畫等新技術提升新聞的鏡頭語言質量，改變節目呈現方式。

綜藝

在綜藝及影視方面，東方衛視堅持“內容至上”原則，同時注重在節目制播、主題表達、題材選擇等方面的創新。

在綜藝節目類別上細分為極致音綜、喜劇解壓、戶外文旅、夢想生活、熱血青春、美食治愈等多個類別。在綜藝節目的制播方面，東方衛視不再“娛樂至上”。如自制綜藝《極限挑戰》以靈活多變的嘉賓陣容，通過關卡任務的形式，表達主創團隊對社會熱點問題的關注和態度，在游戲中解答觀眾對社會熱點的疑問。在節目嘉賓陣容中除了明星，還會定期邀請來自各行各業的普通群眾參與到節目的錄制。在綜藝的主題設定方面，注重表達以時代主題。結合中國脫貧攻堅主題，東方衛視以綜藝的形式拓展和創新中國聚焦三農節目，如《我們在行動第一季》改變了傳統由基層民眾講述脫貧故事及刻板的時代主題的表達，轉變為明星群體對接幫扶的綜藝形式，將扶貧的主題通過嘉賓和節目組的實際助農行動加以表現。《極限挑戰寶藏行》強調“綜藝元素 + 公益內容”，明星互動和輕松元素服務于內容主題，實現娛樂性和公益性的配合。

影視

2022年東方衛視夢想劇場以平均收視0.634繼續蟬聯省級衛視黃金劇場第一，在五大衛視劇場中以17.2%高增長率保持最高成長性。2022年播出的17部電視劇中，東方衛視有15部劇位居同時段第一位，2部劇位居第2。收視前十的電視劇中，東方衛視包攬前6。

東方劇場作為東方衛視黃金時間段的主打劇場，更作為重點劇集的首發劇場，以“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”為市場定位。在電視劇的選片方面，注重影視作品的題材內容質量，聚焦社會現實，與時代主題、社會熱點緊密貼合，同時反映人民當下生活或歷史變遷，深入人民生活。劇目排播上，有講述上海解放故事，革命者理想與信念，傳遞開拓進取精神，以真實模范人物為原型訴說時代故事，及聚焦都市生從于不同維度描繪生活圖景與奮斗的多類型劇目。

節目設置

常播節目

季播節目

下播節目

衍生媒體

國際頻道

東方衛視國際頻道自2002年向國際拓展，已基本覆蓋國際上華人、華僑集中的主要國家和地區，尤其在美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、英國、法國、荷蘭、德國、非洲及港澳臺等地區的影響較為明顯，國際覆蓋人口約1億。

版面規劃方面，根據各地區收視時差和收視用戶分布，確定紐約、巴黎、悉尼和新加坡四大主要目標城市，以紐約時間為基本主軸，同時兼顧巴黎、悉尼、新加坡三大目標城市的收視習慣。節目設置方面，以弘揚中華文化、促進中外交流為導向。以新聞欄目為重點，文化類、綜藝類節目為主打，同時以紀實類、生活服務類節目豐富版面，推出了《詩書中華》《喝彩中華》《大師》《這就是中國 2019》等節目。

新媒體

截至2022年12月，東方衛視擁有覆蓋全域96個新媒體賬號，全網粉絲量近9000萬人次，其中18~35歲人群占比高達55.7%，在抖音、快手兩大短視頻平臺粉絲規模居于省級衛視官方賬號前二。而據CSM全媒體視聽同源數據(NewTAM)顯示，東方衛視小屏端日均活躍用戶規模達1178萬，位居省級衛視前二，整體收看時長超418億分鐘。小屏端44歲以下觀眾比例超60%，高中及大學以上學歷人群比例為56%。

看看新聞Knews

看看新聞Knews由東方衛視新聞團隊和上海電視臺新聞團隊聯合出品，2016年6月正式上線。看看新聞客戶端是上海廣播電視臺(SMG)官方新聞客戶端，其原創新聞內容在東方衛視等渠道呈現，東方衛視的新聞節目由“看看新聞Knews”團隊生產。

百視TV

東方衛視與百視TV雙平臺進行了合作，2020年，SMG推出“BesTV+流媒體戰略”，一年多后，戰略旗艦產品“百視TV”從零到一，月活躍用戶突破400萬，并被中國廣電列為5G應用平臺上海試點。東方衛視大力推動BesTV+戰略，為百視TV定制了《接招吧！前輩》《金曲青春》《完美的夏天》《打卡吧！吃貨團》等一系列綜藝節目，收獲了不錯的收視和口碑。同時基于融屏共創，東方衛視計劃推出《音樂公司營業中》等欄目，在百視TV平臺獨家上線。

百視TV是東方明珠（OPG）旗下新媒體，成立于2004年，負責開發、運行流媒體戰略下的媒體融合轉型類視頻產品、業務平臺、數據產品等。

頻道文化

東方衛視的標志從含意上是指“紅日五星”。紅日是秉承東方電視臺的理念，紅日比較符合中國傳統審美和現代審美的需求，五星是衛星電視的通用標志，具有擴張感。整體從視覺來看簡潔大氣、容易識別、沖擊力強。標志的主設計師胡羿說：“上海東方衛視，就象個人見人愛的鮮橙，有鮮美的口味，豐富的營養。同時，圓潤的鮮橙又可以演變成地球。”最初這個臺標紅色中透黃，還有“鮮橙”的象征，是因為鮮橙具有新鮮、豐潤、亮麗等特點。后來色調有所調整，紅色更純，加上白色五星像番茄的蒂，廣大觀眾和網友就把它稱作“紅番茄”，東方衛視在網上也就常常被稱為“番茄臺”。

榮譽

影響力

根據廣電總局中國視聽大數據顯示，2023年第一季度東方衛視黃金時段18:00-24:00繼續排名省級衛視第一，一季度每日活躍觀眾超6000萬。2022年收視年報中，地方衛視頻道全天時段收視率方面，東方衛視排名第二。地方衛視頻道晚間時段收視率，東方衛視排名第一。在上海地區各頻道收視率排名中，東方衛視位列第一。

截至2023年2月，東方衛視通過長城平臺、國廣東方等國家外宣平臺以及自主拓展的海外各渠道，落地信號已經覆蓋美國、加拿大、英國、法國、德國等199個國家和地區，可收視用戶約1億。

2022年東方衛視劇綜斬獲全網熱搜13653個，微博閱讀總量破3341億，抖音短視頻播放量達968.3億，累計互動次數突破2億。

評價

2019年1月7日，中宣部副部長、國家廣電總局局長聶辰席在2019年全國廣播電視工作會議上，點贊“東方衛視全新改版，強化了新聞立臺，導向鮮明、定位準確、重點突出，展現了新時代新面貌”。廣電總局更是連續三周通報表揚。

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