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來源：互聯(lián)網

看看新聞Knews創(chuàng)辦于2016年，是上海廣播電視臺的新聞媒體平臺，定位是24小時不間斷的電視新聞直播，以叩擊時代為口號，目標是逐步探索走出一條具有中國風格、上海特色的傳統(tǒng)電視媒體深度融合發(fā)展道路，把上海廣播電視臺建設成融傳播力、引導力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團。

看看新聞Knews的前身是上海廣播電視臺，2015年開始籌劃改革，經過近一年的精心籌備，2016年6月7日下午，上海廣播電視臺融媒體中心正式成立，由該中心生產的融媒體新聞產品“看看新聞Knews”也正式上線看看新聞Knews，力爭打造互聯(lián)網世界中獨樹一幟的原創(chuàng)視頻新聞品牌，是上海廣播電視臺全面擁抱互聯(lián)網的改革舉措，是上海廣播電視臺電視新聞事業(yè)發(fā)展史上的第四輪重大改革，在造新型主流媒體的道路上跨出了關鍵而又實質性的一步，同時看看新聞Knews作為融媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體

2021年11月，看看新聞Knews（版本6.1.7）因存在超范圍收集用戶個人信息，強制、頻繁、過度索取權限被中國工信部通報整改。

發(fā)展歷程

看看新聞Knews的前身是東方衛(wèi)視，為力推動傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展，要“進一步推進深度融合、整體轉型”“重在擴大影響力”，把上海廣播電視臺建設成融傳播力、引導力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團。上海廣播電視臺新聞中心整體轉型，從2015年開始籌劃改革。2016年6月7日下午，上海廣播電視臺融媒體中心正式成立，由該中心生產的融媒體新聞產品“看看新聞Knews”也正式上線。

形象標志

“看看新聞Knews”沿用了上海廣播電視臺互聯(lián)網視頻新聞網站“看看新聞網”的中文品牌，但對其客戶端和網站進行全面升級改版，以字母K為基礎，衍變出一只“啄木鳥科”為品牌標示、以“叩擊時代”為Slogan。

在上線儀式上播放的品牌誕生短片，講述了一只鳥尋找自我、塑造自我的故事，用它來作為新產品的概念闡述，是因為它也契合了準備投身“看看新聞Knews”這個融媒體新聞產品的上海廣電新聞人尋找自我、堅定信念、堅守理想的心路歷程。選擇啄木鳥作為品牌標識，既源自“看看新聞Knews”的“看（kan）”的首字母，也來源于英文單詞Knock，“篤、篤、篤”的叩擊，體現(xiàn)堅持不懈地探究、尋找、追問的一種姿態(tài)。這只勤奮的啄木鳥，既能代表新聞工作者執(zhí)著求真的堅持，也能代表新聞工作者構建更加美好世界的使命和責任。同時，設計出“小K”與“小樹樁”這一對卡通形象，作為該品牌的網絡代言人，使其更加符合網絡傳播的需求

運營方式

自身定位

看看新聞Knews，定位是24小時不間斷的電視新聞直播，以叩擊時代為口號，目標是逐步探索走出一條具有中國風格、上海市特色的傳統(tǒng)電視媒體深度融合發(fā)展道路，把上海廣播電視臺建設成融傳播力、引導力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團

內容方向

看看新聞Knews的的主要內容有三個關鍵詞，融媒體、新聞、產品。

?“融媒體”是指內容將覆蓋傳統(tǒng)媒體渠道和互聯(lián)網傳播渠道。看看新聞Knews將承擔傳統(tǒng)的東方衛(wèi)視電視頻道上的各檔新聞產出，將在百視通的OTT和IPTV中開出新聞應用專區(qū)，既有一個命名為Knews24的24小時新聞直播流，又有符合互聯(lián)網特性的視頻新聞點播服務，還將傾力打造一個“看看新聞Knews”客戶端，覆蓋移動傳播終端。

“新聞”是核心競爭力，也被視為“立身之本”的價值所在。看看新聞Knews會有網絡信息聚合作為內容基礎面的支撐，將堅持集中最優(yōu)質的資源投身原創(chuàng)深度報道的產出，而不打算做簡單的搬運工、黏貼匠，繼續(xù)堅持嚴肅的、負責任的、有價值觀的新聞報道。

“產品”。看看新聞Knews既注重在傳統(tǒng)電視頻道和互聯(lián)網視頻直播流中的線性傳播，同樣高度重視一個一個小的新聞IP的打造，同時，會高度重視客戶體驗，高度重視數據分析，高度重視受眾互動。

傳播平臺

“看看新聞Knews”是從“+互聯(lián)網”到“互聯(lián)網＋”、從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的一次真正轉型，將覆蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體三種渠道。

1、傳統(tǒng)的東方衛(wèi)視頻道。東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目將由“看看新聞Knews”團隊生產，繼續(xù)包含目前開設的《看東方》《東方大頭條》《東方新聞》《直播上海》《環(huán)球交叉點》《雙城記》《防務新時空》等，但其內容將做進一步優(yōu)化，在時效性、準確性、感染力、引導力方面有進一步提升，繼續(xù)呈現(xiàn)大臺氣質、國際風范、專業(yè)標準。

2、上海廣播電視臺所屬東方明珠新媒體公司的iptv、手機電視和BesTV互聯(lián)網電視平臺。?這三大平臺目前已覆蓋近億用戶SMG將在這三大平臺開設“看看新聞Knews”專區(qū)，提供一條24小時持續(xù)更新的視頻新聞流“Knews24”和一批可供點播的互聯(lián)網視頻新聞節(jié)目。“Knews24”的主要內容將由常態(tài)化的新聞資訊播報、重大事件和突發(fā)事件直播、深度調查報道、新聞解讀和評論、可視化數據新聞、“專業(yè)拍客”特色內容等構成，除時政、經濟、社會以外，還將涵蓋新知、科技、歷史、文化等人文類話題。同時，將著力增強、充分體現(xiàn)上海市在國際新聞、財經新聞領域的優(yōu)勢。

3、“看看新聞Knew”手機客戶端。看看新聞客戶端以視頻新聞為特色，但并不僅限于視頻呈現(xiàn)。它將以原創(chuàng)視頻深度報道為核心競爭力，以具備新聞性的直播互動為產品亮點，以聚合網絡新聞視頻為內容保證，使“看看新聞”客戶端成為整個“看看新聞Knews”IP的內容首發(fā)平臺和關鍵組成部分。看看新聞客戶端目前開設的三大版塊是新聞、看點、直播，其中“直播”是最大的亮點，包括可以隨時引入各路信號的互動視頻直播間和一條持續(xù)更新的視頻新聞流Knews24。

特色內容

原創(chuàng)+直播

看看新聞Knews獨特的制勝法寶，原創(chuàng)+直播，不論是客戶端、直播流還是東方衛(wèi)視新聞版面，原創(chuàng)的新聞產出量均顯著提升50%以上。其中，日播深度調查欄目《叩擊》在“Knews24”的播出，已然形成倒逼機制，進一步激發(fā)生產力，打造出一支快速反應、靈活機動、具有互聯(lián)網思維的全媒型深度調查記者戰(zhàn)斗團隊。大型電視新聞紀錄片《人間世》6月11日起每周六晚20:35在新聞綜合頻道播出，并在“看看新聞Knews”APP同步上線，總瀏覽量超過2000萬，是融媒體中心成立以來的首個現(xiàn)象級精品之作和全媒傳播范例，引發(fā)了兩個輿論場包括醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的熱議，受到社會各界一致好評。受“看看新聞Knews”內容生產的反哺，東方衛(wèi)視新聞版面得到進一步提升和加強，以《東方新聞》節(jié)目為例，“第一線”板塊深度報道量也提升50%左右。在鹽城風災、全國抗洪救災以及今年國際的多次突發(fā)事件中，東方衛(wèi)視的新聞版面均有出彩表現(xiàn)，看看新聞Knews曾直播報道鹽城龍卷風與英國“脫歐”公投國兩大新聞焦點，從早間9點開始，進行長達8小時的不間斷特別大直播報道，并迅速登陸騰訊控股、優(yōu)酷、愛奇藝、Bilibili、今日頭條等十余家互聯(lián)網平臺。據各平臺后續(xù)反饋數據，共有超過300萬人次收看直播，總瀏覽量接近1000萬。

創(chuàng)意傳播

“多屏+多平臺”全生態(tài)布局，看看新聞Knews”在問世之初，便精心謀劃產品的“全生態(tài)”布局，通過“全屏+多平臺”的“兩翼齊飛”模式，合力打造品牌影響力和傳播力，從而塑造“看看新聞Knews”的IP價值。經過兩個多月的布局謀篇，“全生態(tài)”布局已經大體呈現(xiàn)，并呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。“看看新聞Knews”將與多平臺聯(lián)合同步直播，將新聞資訊最大化傳播，擴大品牌認知度及社會影力，也將與各媒體平臺尋求開拓強勢項目以運作獨立IP，如國際新聞領域的“白宮義見”“看見日本”等IP子產品，努力探索傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合發(fā)展之道。在傳統(tǒng)電視機大屏端，“看看新聞Knews”在東方衛(wèi)視各檔新聞欄目中呈現(xiàn)；在OTT/iptv的互聯(lián)網電視大屏端，“看看新聞Knews”呈現(xiàn)為一條24小時持續(xù)更新的視頻新聞直播流“Knews24”；在手機端和PAD端，“看看新聞Knews”APP不僅有碎片化的視頻內容呈現(xiàn)，還可供用戶實時收看或回看點播“Knews24”精彩直播內容；在網頁PC端，“看看新聞Knews”除了以上形態(tài)之外，還擁有圖文報道和圖文動態(tài)直播。

主要成就

用戶覆蓋增長

在互聯(lián)網電視端，6月7日開始，“Knews24”直播流和新聞專區(qū)在百視通 iptv、OTT、移動端各平臺正式上線。截至7月中旬，共覆蓋百視通的終端用戶超過2500萬。其中，百視通IPTV平臺覆蓋了全國高清、標清各平臺超過2000萬用戶，OTT平臺覆蓋超200萬用戶；手機端則通過BesTV APP、及電信、移動等運營商合作渠道，覆蓋用戶約200萬。此外，6月底開始，Knews24新聞直播頻道在百視通合作伙伴風行TV上線，又新增覆蓋約100萬風行電視用戶。通過對比“Knews24”上線前后的數據分析，并對“Knews24”用戶進行分析后發(fā)現(xiàn)：一方面，用戶直播收視活躍度持續(xù)增長，對“Knews24”直播流的認可度進一步提升，每個用戶每天收看時長超過一小時。另一方面，用戶點播收視活躍度進一步提升，日均點播活躍度接近翻倍。以上的兩大指標反映“Knews24”在互聯(lián)網電視端的用戶收視強度和黏度表現(xiàn)相當搶眼。

地位提高

長期積累的新聞采編能力得到充分釋放，“看看新聞Knews”APP的原創(chuàng)內容日均破百條，日均點擊量破200萬，閱讀數破100萬+的原創(chuàng)文章達到平均一天1~3篇的頻次。根據“上海新榜信息技術股份有限公司”7月19日所發(fā)布的最新一期（第46期）“今日頭條媒體榜”數據顯示，“看看新聞Knews”頭條號實現(xiàn)“彎道超車”，在當周位居排行榜榜首。今年7月5日，上海市經信委發(fā)布了“上海市信息消費應用推薦榜”，“看看新聞Knews”APP從近300家候選者中脫穎而出，位列“公益服務類”應用的第五名。截止2016年8月8日晚，國家網信辦公布最新最權威的互聯(lián)網新聞稿源名單，“看看新聞Knews”也已入榜，成為網絡轉發(fā)時政類信息的稿源之一。