IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以享受IPTV服務。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視，因為傳統(tǒng)的模擬電視和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點。盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對于模擬電視有許多技術革新，但只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。
原理
IPTV，全稱交互式網(wǎng)絡電視，又稱寬帶電視，是一種依托寬帶網(wǎng)絡，融合互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術，面向家庭用戶提供包含數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的技術形態(tài)，其運營和服務通常由電信運營商承擔。其系統(tǒng)結(jié)構主要包括流媒體服務、節(jié)目采編、存儲及認證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MPEG-2/4標準為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡傳輸，通常要設置內(nèi)容分配服務節(jié)點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC機。IPTV可以利用有線電視網(wǎng)的基礎設施，以家用電視機作為主要終端設備，通過互聯(lián)網(wǎng)絡協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務。
IPTV的主要特點表現(xiàn)在以下4個方面：
(1)承載在IP網(wǎng)絡上，能夠為用戶提供高質(zhì)量的數(shù)字媒體信息服務；
(2)實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的實質(zhì)性互動，用戶可以互動點播自己喜歡的內(nèi)容；
(3)IPTV能夠提供實時和非實時業(yè)務，IP技術和個性化的按需服務，使得用戶可按需獲取寬帶IP網(wǎng)提供的實時、非實時的媒體節(jié)目；
(4)用戶可以隨意選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。
系統(tǒng)構成
IPTV系統(tǒng)由前端、網(wǎng)絡傳輸和終端設備三部分組成。IPTV系統(tǒng)的特點是實時性強，更適合交互式點播，也可以進行廣播。信息的傳送、分配、回傳和管理由系統(tǒng)管理部分完成。具體各部分的作用分述如下：
1、前端設備
IPTV前端要具有并完成節(jié)目采集與存儲和服務兩種功能。節(jié)目采集包含節(jié)目的接收、節(jié)目的壓縮編碼或變換編碼及格式化、加密和數(shù)字版權管理（DRM）打包、以及節(jié)目生成等。節(jié)目存儲和服務則完成對節(jié)目采集程序處理后生成的節(jié)目的大規(guī)模存儲或播送服務。這里的播送服務不僅要將加密的視音頻流媒體節(jié)目以IP單播或組播的方式，從視頻服務器播送出去，而且還要對用戶或用戶終端設備進行認證，并從DRM授權/密鑰服務器向被認證的用戶或用戶終端設備傳送DRM授權/密鑰，使用戶能夠?qū)σ呀邮盏募用芤曇纛l流媒體節(jié)目進行解密和播放。
2、網(wǎng)絡傳輸
IPTV網(wǎng)絡系統(tǒng)是由IP骨干網(wǎng)、IP城域網(wǎng)、有線電視前端或電信中心站以及相應的寬帶接入網(wǎng)絡完成的。骨干網(wǎng)和城域網(wǎng)的基本任務是對以IP單播或組播方式發(fā)送的視音頻流媒體節(jié)目流進行路由交換傳輸。有線電視前端或電信中心站則根據(jù)相應的寬帶接入網(wǎng)絡，將IP視音頻流媒體節(jié)目流以IP over DOCSIS或IP over DSL的方式，通過放在有線電視前端的CMTS鑒定或電信中心站的數(shù)字用戶線接入復用器（DSLAM）設備，向用戶發(fā)送出去。
3、終端接收
IPTV用戶設備被用來接收、存儲和播放及轉(zhuǎn)發(fā)IP視音頻流媒體節(jié)目。終端設備包括STB、PC機、播放機等。基本型IPTV用戶終端設備的硬件沒有內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器，只有一個以太網(wǎng)接口，與外部相接。集成式的IPTV用戶終端設備則內(nèi)置多種調(diào)制解調(diào)器，可與寬帶網(wǎng)絡直接相連。電子節(jié)目指南（EPG）、用戶管理、媒體資產(chǎn)管理、收費及各種應用業(yè)務的相關軟件也是IPTV系統(tǒng)必須具有的部件。
關鍵技術
IPTV涉及的主要技術包括視頻編解碼、視頻分發(fā)技術、視頻切片技術、DHCP技術、組播和SAN存儲技術等。
1、視頻編解碼技術
視頻編解碼技術是IPTV的關鍵技術之一，IPTV業(yè)務采用國際上主流的視頻編解碼標準中最先進的H.264。H.264不僅比H.263和MPEG-4節(jié)約了50%的碼率，而且對網(wǎng)絡傳輸具有更好的支持功能。它引入了面向IP包的編碼機制，有利于網(wǎng)絡中的分組傳輸，支持網(wǎng)絡中視頻的流媒體傳輸。H.264具有較強的抗誤碼特性，可適應丟包率高、干擾嚴重的無線信道中的視頻傳輸。H.264支持不同網(wǎng)絡資源下的分級編碼傳輸，從而獲得平穩(wěn)的圖像質(zhì)量。H.264能適應于不同網(wǎng)絡中的視頻傳輸，網(wǎng)絡親和性好。
2、視頻分發(fā)技術內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(CDN)
內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡是一種新型的網(wǎng)絡構建方式，是特別優(yōu)化的網(wǎng)絡覆蓋層。通過對用戶就近性和服務器負載的判斷，CDN確保系統(tǒng)以一種極為高效的方式為用戶提供服務。
3、視頻切片技術
視頻切片技術是把一部影片分成許多細小片段，分別存儲在不同的媒體引擎上，并且保證同一片段在不同媒體引擎上有多份拷貝，提高了系統(tǒng)的冗余性與吞吐率。
4、DHCP技術
DHCP即DHCP，基于client—server方式，是業(yè)內(nèi)普遍看好的先進技術。DHCP server配合進行認證和地址分配。IPTV機頂盒(STB)作為DHCP的Client向DHCP Server發(fā)送認證請求。
5、組播
組播是一種允許1個或多個發(fā)送者(組播源)一次、同時發(fā)送單一的數(shù)據(jù)包到多個接收者的網(wǎng)絡技術。組播可以有效節(jié)省網(wǎng)絡帶寬，改善網(wǎng)絡傳輸性能，即使用戶數(shù)量成倍增長，主干帶寬也不需要隨之增加。而且組播能提高數(shù)據(jù)傳送效率，減少主干網(wǎng)出現(xiàn)擁塞的可能性。
6、存儲區(qū)域網(wǎng)絡(SAN)存儲技術
SAN是一個連接服務器和存儲設備的網(wǎng)絡，是存儲區(qū)域中最流行的技術。
接入方式
IPTV用戶端可以采用多種接入方式，最常使用的方法是adsl接入方式，也可以采用光纖電路的接入方式。用戶在家中只要安裝了寬帶，通過電視機和IPTV機頂盒就可享受到IPTV的全部精彩內(nèi)容。如果用戶端有電腦，還可以在看電視的同時進行網(wǎng)上沖浪。IPTV平臺通常有以下幾種接入方式，用戶可根據(jù)實際情況靈活選擇適合的接入方式。
1、采用“寬帶+電視+電腦+機頂盒”接入
“寬帶+電視+電腦+機頂盒”接入方式適合于擁有電腦與電視的家庭用戶，采用PPPoE認證方式，能夠在看電視的同時使用電腦上網(wǎng)(BRAS來劃分帶寬，在寬帶MODEM和DSLAM上劃分2個不同的VPI/VCI，分別對應機頂盒和電腦)。另外，如果家中無電腦僅有電視的用戶也可以通過“寬帶+電視+電腦+機頂盒”方式接入IPTV平臺，同樣可以觀看到精彩的IPTV電視節(jié)目。
2、采用“LAN+機頂盒”接入
“LAN+機頂盒”接入方式適合于擁有企業(yè)用戶，采用DHCP認證方式，能夠?qū)崿F(xiàn)看電視的同時使用電腦上網(wǎng)。
優(yōu)點
首先，交互式網(wǎng)絡電視技術的傳播具有以下幾個特點。
一方面它具有實時交互性。無論是主動的詢問還是不小心點擊這樣的行為，交互式網(wǎng)絡電視都可以實現(xiàn)用戶實時參與進來。另一方面，交互式網(wǎng)絡電視技術還具有反饋性。電視節(jié)目的播放，對用戶傳播信息和內(nèi)容，而用戶也可以和電視節(jié)目進行反饋意見，甚至可以主動選擇電視節(jié)目。用戶可以享受到接收信息速遞、在線游戲和進行電子商務等服務。觀眾在收看電視的時候沒通過留言板等交流通道發(fā)表各式各樣的意見建議，根據(jù)這些意見建議，電視可以有效的調(diào)節(jié)電視內(nèi)容。
寬帶用戶的數(shù)量達到了極限，需要有新的動力去拉動寬帶用戶的數(shù)量的增長。我國的電視數(shù)量極多，而電腦的數(shù)量卻有所不足，如果能將電視和網(wǎng)絡終端聯(lián)系起來，交互式網(wǎng)絡電視的產(chǎn)業(yè)鏈也將能構建，將會產(chǎn)生巨大的收益。交互式網(wǎng)絡電視還可以從互聯(lián)網(wǎng)和電視獲取極大的資源。交互式網(wǎng)絡電視不僅可以滿足網(wǎng)民對于網(wǎng)絡娛樂的要求，同時也是讓電視內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)寬帶讓用戶擁有更多的選擇，吸引更多的受眾。
缺點
1、無障礙收看受到技術限制
在交互式網(wǎng)絡電視業(yè)務的起步階段，因為投資的風險，運營商總是希望用現(xiàn)有網(wǎng)絡簡單移植來提供交互式網(wǎng)絡電視技術業(yè)務，隨著用戶的增加和技術的發(fā)展，交互式網(wǎng)絡電視會出現(xiàn)各種各樣的問題，比如網(wǎng)速緩慢、網(wǎng)絡延遲較高等問題，甚至還會出現(xiàn)連接不到服務器的技術障礙。
2、缺乏節(jié)目內(nèi)容
一個優(yōu)秀的交互式網(wǎng)絡電視平臺后面絕對少不了優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容支撐，如果沒有很好的節(jié)目內(nèi)容，交互式網(wǎng)絡電視也很難做大做強。由于與國外合作的節(jié)目需要經(jīng)過廣電總局的門檻阻攔。而自身節(jié)目也因為運營商看不到市場回報導致投入過低，更加造成了節(jié)目內(nèi)容的匱乏。這樣會一直惡劣循環(huán)下去。
3、難以控制信息的傳播
報紙書刊可以禁止發(fā)行，無線廣播也可以被干擾，但是互聯(lián)網(wǎng)憑借傳播多樣化、速度快和范圍廣的特點則很少受到干涉。交互式網(wǎng)絡電視技術結(jié)合了電視網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)，因此，一條消息很快就可以傳播到很遠，形成巨大輿論浪潮，而一些虛假消息會慘雜在其中，從而對社會造成不良的影響。
4、盈利模式還沒有完全形成
在交互式網(wǎng)絡電視盈利模式上一直眾說紛紜，在收取廣告費和收取用戶費上搖擺不定。如果傳統(tǒng)的電視和數(shù)字電視轉(zhuǎn)向交互式網(wǎng)絡電視，那集中需要大量轉(zhuǎn)移成本，而交互式網(wǎng)絡電視潛在的寬帶用戶數(shù)量不多，而且需要更精致的內(nèi)容和節(jié)目付費，也顯得非常困難。
技術體系
IPTV系統(tǒng)又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構主要包括流媒體服務、節(jié)目采編、存儲及認證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡傳輸，通常要在邊緣設置內(nèi)容分配服務節(jié)點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。
有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡體系，與傳統(tǒng)的模擬有線電視網(wǎng)絡體系架構相同，而開展新型的交互式業(yè)務情況下（如VOD），網(wǎng)絡體系會有所不同。有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)主要包括VOD服務、節(jié)目采編、存儲及認證計費系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是MPEG2-TS流，采用IPOVERDWDM技術，基于DVDIP光纖網(wǎng)傳輸，與IPTV的分布式架構不同，有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)采用的是集中式的服務架構，在HFC分前端并不需要配置用于內(nèi)容存儲及分發(fā)的視頻服務器，只需要放置DWDM接收機及GAM調(diào)制等設備即可，大大降低了系統(tǒng)的運營成本及管理復雜度，用戶終端是數(shù)字機頂盒+電視機。國內(nèi)已經(jīng)基本形成數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，出現(xiàn)了眾多的數(shù)字電視機頂盒制造商、前端設備制造商、系統(tǒng)集成商。
區(qū)別
IPTV&數(shù)字電視
1、兩者在各自術體系方面存在很大差異
交互式網(wǎng)絡電視系統(tǒng)結(jié)構主要包括流媒體服務、節(jié)目采編、存儲及認證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MP4(視頻的一種格式)為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡傳輸，通常要在邊緣設置內(nèi)容分配服務節(jié)點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。
有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC(混合光纖同軸電纜網(wǎng))網(wǎng)絡體系，與傳統(tǒng)的模擬有線電視網(wǎng)絡體系架構相同，而開展新型的交互式業(yè)務情況下(如VOD)，網(wǎng)絡體系會有所不同。有線數(shù)字電視VOD(視頻點播)系統(tǒng)主要包括VOD服務、節(jié)目采編、存儲及認證計費系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是MPEG-2TS流(一種數(shù)據(jù)流)，采用IPoverDWDM(全光纖電信網(wǎng)絡)技術，基于DVDlP光纖網(wǎng)傳輸。與IPTV的分布式架構不同，有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)采用的是集中式的服務架構，在HFC分前端并不需要配置用于內(nèi)容存儲及分發(fā)的視頻服務器，只需要放置DWDM接收機及GAM調(diào)制(一種調(diào)制解調(diào)器)等設備即可，大大降低了系統(tǒng)的運營成本及管理復雜度，用戶終端是數(shù)字機頂盒+電視機。
2、兩者的業(yè)務內(nèi)容及業(yè)務量各不相同
交互式網(wǎng)絡電視有很靈活的交互特性，因為具有IP網(wǎng)的對稱交互先天優(yōu)勢，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)，可采用廣播，組播，單播多種發(fā)布方式。可以非常靈活地實現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預約、實時快進、快退、終端帳號及計費管理、節(jié)目編排等多種功能。另外基于Internet的其它內(nèi)容業(yè)務也可以展開，如網(wǎng)絡游戲、電子郵件、電子理財?shù)取Ｓ芯€數(shù)字電視采用廣播方式，如果要實現(xiàn)視頻點播必須將原來的HFC廣播網(wǎng)絡進行雙向改造。一般情況下，只開通有關生活資訊的交互頻道。如果數(shù)字電視要支持視頻點播時，也是通過CALBE Modem(電纜調(diào)制解調(diào)器)進入的IP網(wǎng)絡來支持。從提供的內(nèi)容服務上看，有線數(shù)字電視不如IPTV。盡管IPTV在技術上還存在不少問題，但是它畢竟是和當今先進技術的互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起的，互聯(lián)網(wǎng)的開放，全球性、鏈接性等，都是數(shù)字電視所缺乏的。
3、各自優(yōu)勢上的區(qū)別
交互式網(wǎng)絡電視最大的優(yōu)勢是交互性，及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務的擴充。IPTV還可以非常容易地將電視服務和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結(jié)合在一起，在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。而數(shù)字電視的優(yōu)勢主要為高清的圖像質(zhì)量。雖然也有點播功能，但和IPTV的便捷靈活的互動性完全無法相比。
IPTV&網(wǎng)絡電視
1、兩者在終端上有明顯不同
很明顯，網(wǎng)絡電視的終端僅僅只能是“adsl+PC”，必須在PC中安裝網(wǎng)絡電視軟件，必須與寬帶接通，才能達到在電腦上實時收看電視的目的。軟件和寬帶，缺一不可。而交互式網(wǎng)絡電視除了使用PC作為終端以外，還可以通過“普通電視機+機頂盒”達到使用的目的。這又決定了它們對各自用戶群的操作能力的要求是不同的，從推廣普及的可能上來說，網(wǎng)絡電視遠遠不及交互式網(wǎng)絡電視。
2、傳輸技術和功能各不相同
網(wǎng)絡電視核心技術采用多點下載，網(wǎng)狀模型的P2P(端對端連接)技術，類似于現(xiàn)在非常流行的BT(比特流)。基本上，作用在于收看網(wǎng)絡電視直播。而IPTV支持直接播放流媒體文件：支持多種流媒體網(wǎng)絡傳輸協(xié)議；實時顯示節(jié)目質(zhì)量，方便用戶選擇合適的節(jié)目；用戶在收看節(jié)目的同時可以錄制節(jié)目；用戶可以直接搭建自己的電視臺，播放流媒體節(jié)目或者播放文件；支持多文件循環(huán)播放，客戶端自動切換。
目前，有些網(wǎng)絡用戶接觸的一種類似像CCIPTV(中華網(wǎng)視)這樣的軟件，更像是由網(wǎng)絡電視到交互式網(wǎng)絡電視轉(zhuǎn)換的中間階段。這種基于Internet的P2P流媒體傳輸系統(tǒng)P2PIPTV，P2PIPTV系統(tǒng)采用了最新的H264編解碼(高級視頻編碼)標準，并對H.264標準進行優(yōu)化和擴展，大大提升了性能，從而實現(xiàn)高速、清晰的音視頻畫面。從該軟件的使用上來看，能擁有眾多的國內(nèi)外網(wǎng)絡電臺、網(wǎng)絡電視頻道，用戶在這里通過點擊自己喜歡的網(wǎng)絡電臺、網(wǎng)絡電視的聯(lián)接地址，收聽、收看國內(nèi)外眾多的電臺和電視頻道。
3、在交互性上存在很大差異
在交互性上，網(wǎng)絡電視只能收看直播系統(tǒng)，而前文提到的CCIPTV網(wǎng)絡電視提供現(xiàn)場評論的聊天模式，用戶可以一邊觀看節(jié)目，一邊發(fā)表自己的意見和見解，而更多用戶和主持人的評論更能加深您對節(jié)目的理解。用戶通過CCIPTV更可以建立自己的個性化頻道，廣播心聲、交友聊天、卡拉OK。諸如此類的種種，使得很多人把它看成是交互式網(wǎng)絡電視的萌芽。
戰(zhàn)略價值
IPTV催生與促進三網(wǎng)資源與業(yè)務的融合
本來從技術、業(yè)務與內(nèi)容制作角度看，在IP為基礎的INTERNET大規(guī)模普及和方便的多業(yè)務增值驅(qū)動下，（準）實時型流媒體、視頻會議甚至質(zhì)量稍低的實時視像傳輸已成現(xiàn)實，視像業(yè)務的通信與廣播界面已在模糊。一方面廣播電視部門亦積極以有線電視網(wǎng)為依托，引入數(shù)字電視，并期望改造為雙向互動，并引入數(shù)據(jù)甚至電話業(yè)務，向電信業(yè)方向推進與融合，但根本問題是其寬帶網(wǎng)絡資源規(guī)模有限，網(wǎng)絡改造的投入亦力不從心。互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了“.COM”泡沫的慘痛教訓后，正在積極探索可贏利的商業(yè)運作模式，中國移動通信集團的MonTerNet的SMS的成功事實固然首先按共贏合作模式使不少ISP/IAP/ICP起死回生、并恢復了生機，此為互聯(lián)網(wǎng)贏利模式的典型示例，而借助包月資費模式的流媒體、視像互聯(lián)網(wǎng)運行模式又為另一成功示例，Skype加MSN或類似的VoIP加視像運行模式已廣為全球用戶廣域連接所青睞，如此等等，乃至一向注重QoS的電信運營商亦在苦心思索如何充分利用INTERNET大網(wǎng)免費資源進一步贏利增值，而實現(xiàn)有效視像增值的巨大障礙往往來自有吸引力的創(chuàng)新內(nèi)容的匱乏，這卻是廣電的真正優(yōu)勢所在。電信運營商積極涉足IPTV的動因則在于下述一些基本背景：從NGN演進發(fā)展觀點看，IPTV是其未來典型業(yè)務，有其廣寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景；傳統(tǒng)電信業(yè)務持續(xù)下滑，視像類業(yè)務的IPTV新增值途徑成為各大電信運營商謀求持續(xù)發(fā)展的很有吸引力的一種選擇；僅依托互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，由于其內(nèi)容匱乏、獲利欠佳，不妨充分利用自身既有寬帶網(wǎng)絡優(yōu)勢切入，從而為發(fā)展IPTV業(yè)務提供了原始驅(qū)動力；包括微軟等軟件提供商在內(nèi)的看好IPTV發(fā)展的有實力設備提供商的助力，亦增強了電信運營商涉足IPTV的信心與決心；有線與無線寬帶傳輸新技術與諸如H.264/AVC等高效率數(shù)字視像壓縮技術逐步走向成熟亦為運營IPTV奠定了實際基礎；諸如美國FCC等電信監(jiān)管政策的變化及電信運營商FMC等業(yè)務轉(zhuǎn)型亦促進其進軍IPTV這一有吸引力的業(yè)務領域，等等。總之，無論從電信、互聯(lián)網(wǎng)、廣電角度均看好IPTV這一新角色及其潛在戰(zhàn)略作用，并已產(chǎn)生彼此聯(lián)手以便優(yōu)勢互補，借助IPTV獲得合作共贏的實際利益目標，因此，確實是IPTV正催生與促進三網(wǎng)資源與業(yè)務的融合。
IPTV創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境與新的價值
IPTV的一個最主要特點在于其實時寬帶交互性，使其既不同于傳統(tǒng)的有線電視，也不同于正在興起的常規(guī)數(shù)字電視。IPTV使用戶不受時間限制，能隨時選擇形式多樣化、操作簡易及個性化的互動多媒體服務，并采取多種有效的寬帶接入，諸如FTTH/FHHP、xDSL（adsl、SHDSL、ADSL2+、ADSL2++、IP-DSLAN、VDSL1/2、UDSL1/2等）、HFC Cable MODEM、WLAN/WMAN/WWAN及3G/3G演進等快速移動接入的手機電視等），以最大限度地方便用戶個性化寬帶應用。
就用戶欣賞視頻節(jié)目的個性化需求而言，IPTV可為用戶創(chuàng)造明顯的新價值，可按自身愿望隨時選擇自已愿意欣賞的節(jié)目，從而一方面可節(jié)省時間，提高效率，并可根本擺脫待在電視機前等待想看節(jié)目的播出，或因某種原因未看到某一節(jié)目而產(chǎn)生的遺憾，以及實在忍無可忍不想看的廣告節(jié)目的無休止沖擊。而且，IPTV創(chuàng)造的更重要的新價值在于其整體IPTV產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。其直接層面涉及節(jié)目制作、內(nèi)容提供、多樣化接入、可靠有效的寬帶IP網(wǎng)絡、增強流媒體的CDN、數(shù)字版權保護管理的DRM、包括計費及維護在內(nèi)的網(wǎng)絡運營，以及包括通用機頂盒或網(wǎng)卡在內(nèi)的IPTV終端設備等；其間接增值層面還包括信息電子行業(yè)的軟硬件、網(wǎng)絡及終端安全運行、媒體節(jié)目運作、網(wǎng)站內(nèi)容服務，以及信息電信增值服務等方方面面。而且以用戶為中心來觀察，這是一個有巨大創(chuàng)新空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。對此，應特別注意處理好“Industry Eco-X”的共贏合作問題。
IPTV促進有效的多核心協(xié)同監(jiān)管機制運作
一般多半認為，固然IPTV現(xiàn)階段亦僅處在啟動發(fā)展期，不能說那怕技術上已是那樣成熟，但關鍵障礙主要還是來自監(jiān)管層面。現(xiàn)實地考慮，多核心監(jiān)管依然為較易操作的有效途徑，關鍵在于認清形勢走向，同心同德，共贏合作，有效協(xié)同工作。顯然，現(xiàn)階段中國與IPTV直接相瓜葛的大抵監(jiān)管分工為：意識形態(tài)及信息安全健康發(fā)展等由中宣部、文化部、新聞出版署牽頭，這為最根本要害，廣播電視電影等音視頻內(nèi)容制作、監(jiān)管由廣電總局，包括網(wǎng)絡帶寬要求、點播及收費等軟件的接入網(wǎng)絡監(jiān)管由信息產(chǎn)業(yè)部，進行寬帶多業(yè)務電信、互聯(lián)網(wǎng)運營監(jiān)管由信息產(chǎn)業(yè)部，包括電視終端、計算機及手機終端與系統(tǒng)集成在內(nèi)的設備硬件與視聽要求的技術監(jiān)管按相應內(nèi)容由信息產(chǎn)業(yè)部與廣電總局分別監(jiān)管，涉及電視臺管理及業(yè)務運營、客戶服務質(zhì)量等運營監(jiān)管由廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部共同監(jiān)管。因此多核心監(jiān)管已為現(xiàn)實。根本問題即為有效協(xié)同監(jiān)管，使IPTV真正能在中國積極、穩(wěn)妥、健康、有序、科學、務實地發(fā)展好，提供為老百姓所認可與歡迎的服務。監(jiān)管的目的根本上也在于在國家法律、法規(guī)總框架下確保提供更多更好的服務。多核心模式的各部委監(jiān)管既是一種權利，又是一種必須有效協(xié)同工作的神圣的責任。因此，IPTV的興起將促進有效的多核心協(xié)同監(jiān)管機制運作，以及甚至更有效的新監(jiān)管機制的誕生。
相應，近些年中國PC機數(shù)量增長迅速，至2004年6月約達5000萬臺，一些資料預測2010年還將新增PC用戶1.8億左右。2004年底中國寬帶用戶總數(shù)已達4280萬、其中adsl用戶占70%左右，預計ADSL用戶2010年可升至1億多。在現(xiàn)今9400萬左右網(wǎng)民中，使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達4280萬左右，約占總數(shù)的46%。現(xiàn)階段中國電視用戶已超過3.5億，成為普及家庭娛樂的主要終端。同時，2010年預計中國付費電視用戶總數(shù)將可能增達1.28億戶，這些均為IPTV發(fā)展的基本保障與基礎。
看準這些市場前景及IPTV和NGN-Triple Play與三網(wǎng)融合的歷史必然性，積極推進建立有利IPTV發(fā)展的多核心協(xié)同和諧監(jiān)管環(huán)境，這是發(fā)展IPTV的政策支持基本前提；由于IPTV涉及跨部門、跨行業(yè)動作，以現(xiàn)實狀況為出發(fā)點，合縱聯(lián)橫，共贏合作，打造好完善的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，這對IPTV的有效發(fā)展有決定性作用；增強與完善網(wǎng)絡運營支持能力，汲取數(shù)字電視發(fā)展的經(jīng)驗教訓，注重內(nèi)容豐富創(chuàng)新，以優(yōu)良信噪比與包括互動在內(nèi)的差異化服務的市場驅(qū)動力，吸引模擬電視用戶自動轉(zhuǎn)向IPTV及數(shù)字電視。同時，確立基本市場定位，細分市場，建立可持續(xù)發(fā)展的運營模式；剪裁用戶需求，全方位創(chuàng)新，務實演進；從嚴要求，安全性、QoS及互操作性等一個都不能少。這樣，使IPTV沿“積極、穩(wěn)妥、科學、求實”的發(fā)展軌道，由初級起動、再至中級及高級，不急于求成，穩(wěn)步、有序地積極向前推進。
商業(yè)模式
目前，IPTV技術應用有二種主要的商業(yè)模式：
一種模式是網(wǎng)絡運營商利用IPTV系統(tǒng)技術提供全套電視業(yè)務，既提供IPTV VOD業(yè)務，又提供頻道化的IPTV節(jié)目。IPTV業(yè)務覆蓋目前有線電視業(yè)務的廣播式節(jié)目頻道業(yè)務與VOD節(jié)目業(yè)務的全部功能，將IPTV業(yè)務與它們提供的語音和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務進行捆綁，對新的IPTV業(yè)務提供價格補貼和支持。IPTV業(yè)務對廣播式節(jié)目頻道業(yè)務按月收費，對IPTV VOD業(yè)務按節(jié)目及收看的時間段長短或次數(shù)收費。
另一種商業(yè)模式是經(jīng)營商利用IPTV系統(tǒng)技術，用自己的IPTV前端，連接到因特互聯(lián)網(wǎng)上，或與相應網(wǎng)絡運營商的網(wǎng)相連。用戶可用PC機或IPSTB，通過他們所在的寬帶接入網(wǎng)絡，向IPTV前端點播和下載IPTV節(jié)目。
發(fā)展措施
1、行業(yè)自身努力改進
交互式網(wǎng)絡電視發(fā)展并不是完全依靠優(yōu)秀節(jié)目，如果有一個良好的政策環(huán)境，加上成熟的消費產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀的交互式網(wǎng)絡電視節(jié)目肯定會出現(xiàn)。交互式網(wǎng)絡電視可以承載更多增值業(yè)務，增加上網(wǎng)的時間，提升用戶體驗，用這些方法吸引更多的用戶舊o。擺脫電腦操作和數(shù)量的限制，根據(jù)市場調(diào)研，分析交互式網(wǎng)絡電視的個人需求和個人體驗，適應貼合用戶的體驗和習慣，同時通過不斷宣傳來改變用戶的習慣。
2、加強法律法規(guī)的監(jiān)管
交互式網(wǎng)絡電視行業(yè)形勢一派大好，但由于行業(yè)沒有法律法規(guī)的監(jiān)管，因此廣電總局將會對交互式網(wǎng)絡電視業(yè)務進行一定的監(jiān)管。政策不會一成不變，總是會隨著社會的變化而改變，交互式網(wǎng)絡電視技術在如今開放包容的社會一定是許可的，這和其他的國家是一致的。交互式網(wǎng)絡電視受到監(jiān)管知識政策制定者和運營者溝通交流的產(chǎn)物，不會成為發(fā)展的阻礙。
3、建立完整合理的產(chǎn)業(yè)鏈
傳統(tǒng)媒體和新型媒體總是少不了博弈和糾紛，交互式網(wǎng)絡電視要向取得更好的發(fā)展，少不了和其他的媒體進行足夠的溝通和交流。加強產(chǎn)業(yè)之間密切的合作才能打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，才能獲取盈利實現(xiàn)共贏。而相互合作的重中之重就是整合交互式網(wǎng)絡電視上的資源優(yōu)勢。
交互式網(wǎng)絡電視要想發(fā)展肯定需要找到一條贏利之道，如果不能獲取利潤，那就無從談起生存和壯大發(fā)展。
有關事件
2022年1月，由北京移動聯(lián)合北京新媒體集團推出的IPTV寬帶電視8K超高清直播業(yè)務正式開通。這是全國首個寬帶電視支持8K的播放項目，用戶在家即可體驗8K超高清直播、點播。2022年4月24日，上海市浦東新區(qū)人民法院發(fā)布了知識產(chǎn)權司法服務保障“雙區(qū)聯(lián)動”白皮書，通報2021年度知識產(chǎn)權審判情況，同時發(fā)布典型案例。其中，“咪咕訴安徽聯(lián)通著作權侵權及不正當競爭糾紛案”，是針對未經(jīng)授權在IPTV平臺接入直播頻道進行體育賽事直播行為侵權認定的全國首例判決，對體育賽事獨創(chuàng)性認定、著作權歸屬、先后授權情況下的界限厘清、IPTV平臺經(jīng)營者的責任認定等問題進行了有益的認定和探索。
參考資料 >
萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺.萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺.2021-12-01
萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺.萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺.2021-12-01
擅自提供體育賽事網(wǎng)絡直播服務，IPTV遭咪咕起訴.今日頭條-周到客戶端.2022-04-25