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來源：互聯網

旺仔牛奶，是中國旺旺推出的一款通過奶粉勾兌制成牛奶飲料制品。主要包含罐裝、利樂裝、PET瓶裝等多規格產品。旺仔牛奶是一種復原乳，它是將鮮牛奶濃縮、干燥之后，再加入煉乳、白糖、水以及其他的食品添加劑加工而成的。

旺旺集團成立于1962年，前身為宜蘭食品工業股份有限公司。旺旺集團于1983年創立旺旺品牌，且于90年代初期即赴大陸投資設廠。1996年，旺旺引入日本復原乳加工技術，在中國大陸市場推出旺仔牛奶。2016年旺旺集團根據消費者在現代渠道的購買習慣，推出了適合家庭消費的旺仔牛奶包裝組合。2019年，旺旺推出56個民族旺仔牛奶盲盒。2021年，由于各類原材料漲價帶來的成本壓力，旺仔牛奶宣布漲價。2022年6月，旺仔牛奶發布宣傳海報，推出新品旺仔牛奶“小紅瓶”。2023財年上半年，旺旺集團乳品及飲料大類收益同比成長7.1%，達到60.967億人民幣。其中旺仔牛奶收益同比成長中至高個位數，主要受益于罐裝牛奶同比成長約2成。

2024年11月20日，有網友發視頻稱，在旺仔牛奶里面喝出黑色異物。11月23日，旺旺集團發布聲明回應稱，公司已對留樣產品封存備查，已與有關監管部門進行溝通，盡快查清事實原委。山東旺旺食品有限公司表示，異物已抽樣送檢，初步判斷異物不是老鼠。視頻發布者彭先生表示，牛奶罐里的異物看起來并不像老鼠，自己也沒有同意廠家提出的一賠十方案。

產品歷史

1996年，旺旺引入日本復原乳加工技術，在中國大陸市場推出旺仔牛奶。這種具有乳飲料屬性的甜牛奶，更早一步先于伊利股份、蒙牛乳業等企業俘獲了一部分消費者。

2016年旺旺集團根據消費者在現代渠道的購買習慣，推出了適合家庭消費的旺仔牛奶包裝組合。2016年和2017年，旺旺旗下的休閑食品、飲品及乳制品連續兩年獲評“消費者最喜愛的食品品牌”。2019年，旺旺推出56個民族旺仔牛奶盲盒。2020年，旺旺在天貓旗艦店上線25款旺仔牛奶職業罐，消費者下單后可隨機獲得常態款或隱藏款的旺仔牛奶。官方頁面顯示，這些罐頭里不僅有程序員、廚師、護士、記者等18種常態職業，還包含了電競選手、購物達人、包租公等7款隱藏罐頭。2021年，由于各類原材料漲價帶來的成本壓力，旺仔牛奶宣布漲價。2022年6月，旺仔牛奶推出新品“小紅瓶”，該產品采用PET瓶裝設計，系其首次推出的便攜式瓶裝產品。2024年，旺仔牛奶進一步拓展產品規格，推出1L利樂裝產品，以適配消費者對大容量包裝的需求。

產品介紹

旺仔牛內主要包含罐裝、利樂裝、PET瓶裝等多規格產品。旺仔牛奶的配料表為復原乳（80%）（水、全脂奶粉、煉乳）、水、白砂糖、食品添加劑（蔗糖脂肪酸甲酯、單硬脂酸甘油酯）、煉乳香精。作為調制乳飲品，其營養成分包含基礎營養素，具有糖分含量較高、蛋白質含量低于純牛奶的特征。以245mL裝原味產品為例，其核心營養成分如下：能量796kJ，蛋白質5.9g，脂肪6.4g，糖類24.5g，鈉123mg，鈣221mg。經計算，該產品每100毫升含蛋白質約2.41g（即5.9g/245mL），略低于純牛奶（純牛奶通常每100毫升含蛋白質約3克）。蛋白質是人體生長發育和組織修復的重要物質。

市場表現

2014年，中國旺旺旗下超級單品旺仔牛奶營收首次下滑，從2013年的18億美元降至2014年的17.85億美元，下滑幅度為0.8%。

2015財年，旺旺集團乳品及飲料類收益17.210億美元，較2014年衰退13.6%。其中占乳品及飲料類收益約90%的旺仔牛奶收益15.444億美元，因受大環境疲弱及行業去庫存削價促銷影響下，較2014年衰退13.5%。

2016財年，旺旺集團乳品及飲料類收益92.980億人民幣，較2015年衰退13.4%。其中占乳品及飲料類收益約90%的旺仔牛奶收益84.779億人民幣，較2015年衰退12.0%，但旺仔牛奶2016年下半年收益較2015年下半年衰退幅度已收窄到中個位數，而2016年旺仔牛奶在現代渠道銷售較2015年則實現了高個位數成長。

2017財年，旺旺集團乳品及飲料類收益與去年同期比成長7.1%，達到96.146億人民幣。該板塊收益占比90%以上的旺仔牛奶在該間的收益同期比成長達到10.0%，除了傳統渠道有恢復性增長外，電子商務渠道較去年同期成長超過一倍，成為乳品及飲料小類重要的成長動因，另外現代渠道亦實現10%-20%之間的高位數成長，使旺仔牛奶的市場滲透率及空白渠道上架率有效推升。

2018財年，旺旺集團乳品及飲料類收益與2017財年比成長1.6%，達到97.296億人民幣。該板塊收益占比90%以上的旺仔牛奶在該期間的收益同比成長1.7%。

2019財年，旺旺集團收益達到98.134億人民幣，與去年同期比成長0.9%。占乳品及飲料類收益90%以上的旺仔牛奶同比成長1.9%。

2020財年，旺旺集團乳品及飲料類取得收益110.113億人民幣，同比成長12.2%。占乳品及飲料類收益90%以上的旺仔牛奶同比成長11.3%，而下半年增速進一步加快，同比達到中雙位數增長。且中國境內全部渠道均實現雙位數增長；飲料及其他類同比增速達29.5%。

2021財年，旺旺集團乳品及飲料類收益為128.735億人民幣，較同期比成長16.9%，更創造上市以來年度收益新高點。大陸境內全渠道同比均實現雙位數成長。占乳品及飲料類收益90%以上的旺仔牛奶同比成長18.4%。

2022財年，旺旺集團為豐富乳品及飲料類產品結構，貼合時下消費者便攜即飲的需求習慣，推出PET瓶包裝形式旺仔牛奶、小紅瓶，2022財年收益破八千萬人民幣。旺旺集團乳品及飲料類收益人民幣111.305億元，同比衰退13.5%。其中，旺仔牛奶收益同比衰退雙位數，但2022財年第四季度恢復成長，進入2023財年以來，增速進一步提升。

2023財年上半年，旺旺集團乳品及飲料大類收益同比成長7.1%，達到60.967億人民幣。其中旺仔牛奶收益同比成長中至高個位數，主要受益于罐裝牛奶同比成長約2成。

相關事件

旺仔牛奶廣告被指誤導兒童

2006年6月，在各大電視臺熱播的“旺仔牛奶”最新廣告遭遇如潮惡評，眾多觀眾指責其“歪曲母愛”，誤導小孩以為父母只有買了牛奶才是真正愛他。對此，旺旺集團相關人士昨天表示，廣告絕非對小孩有這種暗示。家庭教育專家則指出，這則廣告是在用母愛推銷商品，對孩子有諸多誤導。

AD鈣奶和旺仔牛奶PK

2018年5月，有豆瓣網友發起過一輪投票，共計44人參與投票，最終旺仔牛奶以一票之差險勝AD鈣奶。9個月后，哇哈哈AD鈣奶和旺仔牛奶的“戰爭”升級。2月7日，豆瓣網友發帖“終極pk，AD鈣奶和旺仔選一個”。很快，這場“戰火”燒到了微博，相關話題穩坐熱搜榜，數以億計的網友參與進來。截至發稿，微博#AD鈣奶和旺仔牛奶PK#的相關話題，閱讀量高達3.2億，討論達47.4萬。在“AD鈣奶”和“旺仔牛奶”二選一的選擇題中，有超過26萬人選擇了“AD鈣奶”，超16萬人選擇了“旺仔牛奶”。

消費者購買旺仔牛奶卻變成雜牌飲料和多個空罐

2024年春節期間，徐女士在美團優選平臺花了206元錢買了兩箱旺仔牛奶。正月初八，她提著牛奶去舅舅家拜年；正月初十，舅媽發了條朋友圈，里面的內容讓她十分驚訝。“這箱牛奶本來應該是24聽鐵罐的那種旺仔牛奶，但是打開來以后，發現里面是有24盒牧滿希這個牌子的香蕉牛奶，有3個是空罐子，有1聽沒有拆封過的旺仔牛奶，還有1聽是紅牛維他命飲料的空罐子。”徐女士表示，自己買了兩箱牛奶，出問題的是其中一箱。箱子里出現了多種品牌的飲料，甚至還有幾個空罐子。

旺旺集團客服人員表示，他們的產品出廠都是經過多道嚴格檢驗的，不可能出現其他品牌飲料的罐子，建議消費者徐女士咨詢美團優選上的商家。

美團優選客服人員表示，商品是美團的供應商提供的，出現問題后美團不逃避責任，“有些信息可能我們這邊查不到，但是對商家出廠的情況，以及運輸過程中哪個環節出的問題，我們會盡快進行排查，不管怎么說都是我們平臺沒有監管到位造成的。”

旺仔牛奶罐內有黑色異物

主詞條：11·20旺仔牛奶異物事件

2024年11月20日，一名網友在社交平臺曬出旺仔牛奶罐內有黑色異物的視頻，當事人稱相關廠家給出一賠十方案，具體異物成分還在檢測。事發后，旺仔旗艦店客服回應，消費者為線下超市內購買，具體問題在核實中，并稱商品均正常檢測，可放心食用。11月22日晚，旺旺集團首席營運官發文表示，旺仔沒有老鼠，他現年40歲，喝旺仔牛奶已經28年了。旺旺三公子蔡旺庭也回復粉絲留言稱明顯有人在搞事。11月23日凌晨，旺旺集團發布聲明稱，公司已關注到有關旺仔牛奶的相關輿論，高度重視并第一時間赴現場，積極與消費者進行溝通了解情況，同時對生產線進行全面審查，沒有發現異常。本著對消費者負責任的態度，公司已對留樣產品封存備查。同時公司與有關監管部門進行溝通，盡快查清事實原委，依法維護公司合法權益。同日，濟南市濟陽區市場監督管理局工作人員表示，此事還在調查階段。山東旺旺食品有限公司的相關人士表示，異物已抽樣送檢，初步判斷異物不是老鼠，不過檢驗尚需時間，相關結果及情況說明后續會對外公布。視頻發布者彭先生表示，這團異物看起來并不像網上所傳的老鼠。旺仔廠家代表于11月22日過來進行協商，廠家提出了一賠十的方案，他沒有同意，希望等異物成分鑒定結果出來后再行商討賠償事宜。他還表示，孩子這兩天并未出現拉肚子的情況，只是11月22日中午有些頭痛，考慮帶孩子去醫院檢查。

參考資料 >

旺仔牛奶苦撐大舉中國旺旺“中年”危機出海謀成長.百家號.2024-07-07

旺仔牛奶“小紅瓶”上市拓寬消費者飲用場景.百家號.2024-07-07

旺旺營銷翻車被罰，凈利下滑24%，誰還愛喝旺仔牛奶？.百家號.2024-07-07

旺旺集團.旺旺.2025-07-30

旺旺的靈感都快被榨干了，卻還是做不出爆款.界面新聞.2024-07-07

2016年財報.旺旺集團.2024-07-07

天眼查數據:那些陪伴我們的童年品牌如今怎樣了?.消費日報.2024-07-07

2023財年中期報告.旺旺集團.2024-07-07

濟南市監部門回應“旺仔牛奶被曝喝出異物”:旺旺在多地設有廠，正在調查.界面新聞.2024-11-23

消費者稱旺仔牛奶喝出異物，否認“擺拍” 旺旺集團凌晨公告回應.紅星新聞-今日頭條.2024-11-23

山東旺旺食品再回應“旺仔牛奶喝出異物”：已取樣送檢，初步判斷不是老鼠.極目新聞-今日頭條.2024-11-23