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來源：互聯(lián)網(wǎng)

金立手機(jī)是2002年創(chuàng)立于深圳市的老牌手機(jī)廠商，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體、以自有品牌經(jīng)營(yíng)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。

金立手機(jī)的產(chǎn)品主打安全、商務(wù)、續(xù)航理念，堅(jiān)持走超長(zhǎng)待機(jī)和商務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品路線及中高端路線。2003年，沒有手機(jī)生產(chǎn)拍照的深圳市金立通信設(shè)備有限公司與天時(shí)達(dá)合作推出了第一款手機(jī)Gionee 303，后續(xù)幾年陸續(xù)推出新款，其代表機(jī)型有金立S5.5、金立E8、金立M5等手機(jī)。在2005年5月金立獲得了GSM和CDMA手機(jī)生產(chǎn)雙牌照，并在2013年推出了自主研發(fā)的amigo操作系統(tǒng)，截至2015年該系統(tǒng)已經(jīng)更新至3.1版本。現(xiàn)有名下深圳金立科技、北京金立、香港金立等全資下屬企業(yè)。

在銷售方面，2003年金立手機(jī)銷量突破百萬、銷售額達(dá)到八億，2004年其銷售額達(dá)十六億，是2003年的兩倍，2010年9月金立手機(jī)月產(chǎn)量就突破了100萬臺(tái)，2016年金立手機(jī)全球銷量達(dá)到了4000萬臺(tái)。但2017年年底，深圳市金立通信設(shè)備有限公司被曝出有資金問題，隨后在2018年12月，金立手機(jī)因資金不足難以支持公司運(yùn)轉(zhuǎn)及償還債務(wù)而進(jìn)行破產(chǎn)清算。不過金立一直在嘗試自救，2019年9月，金立連續(xù)推出六款新手機(jī)，涵蓋了智能機(jī)和復(fù)古功能機(jī)，到2023年金立手機(jī)還在陸續(xù)出新機(jī)。

發(fā)展歷程

基礎(chǔ)功能型手機(jī)

深圳市金立通信設(shè)備有限公司成立于2002年9月16日成立于深圳，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體、以自有品牌經(jīng)營(yíng)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。深圳市金立通信設(shè)備有限公司與天時(shí)達(dá)合作于2003年2月推出了首款手機(jī)Gionee 303，該款手機(jī)上有金立和天時(shí)達(dá)的標(biāo)志，并邀請(qǐng)劉德華擔(dān)任其代言人。隨后又推出金立gn506、s90、a10d等手機(jī)。

金立從2007年開始推出金立語(yǔ)音王系列，并開始與印度手機(jī)制造商Micromax合作，為其貼牌生產(chǎn)手機(jī)。后與鳳凰傳奇合作，在2010年推出金立M500音樂“荷塘”系列手機(jī)。

智能手機(jī)

金立自2011年以后，將研發(fā)重心放在了智能手機(jī)上，并在2011年5月25日年成立了金立智能手機(jī)研發(fā)院。2011年11月11日，“中國(guó)智慧·e動(dòng)未來”深圳市金立通信設(shè)備有限公司智能戰(zhàn)略啟動(dòng)暨智能手機(jī)全系列產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在北京隆重召開，宣告金立手機(jī)智能時(shí)代全面來臨。2012年10月17日，金立和淘寶合作發(fā)布了金立GN858，該手機(jī)首次配備了主頻為1.2GHz的MT6577T雙核CPU的機(jī)型。

之后，金立手機(jī)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，2014年2月19日，金立S5.5在中國(guó)大陸以及東南亞、西歐、北美、非洲同時(shí)首發(fā)，并將廣告登上了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。2014年8月，金立S5.1問世，該手機(jī)的機(jī)身厚度為5.15mm，突破了當(dāng)下全球最薄的手機(jī)記錄，并獲得吉尼斯世界紀(jì)錄。

在2015年深圳市金立通信設(shè)備有限公司又推出了高達(dá)2400萬像素拍照手機(jī)金立E8和超級(jí)續(xù)航的金立M5手機(jī)，定義并深度解讀了“超級(jí)續(xù)航”的內(nèi)涵。同年12月，金立M5 Plus發(fā)布會(huì)在東莞市金立工業(yè)園舉行，金立成為第一家在其自有的制造生產(chǎn)基地開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的手機(jī)廠家。2016年7月26日，金立M6、M6 Plus推出，這款手機(jī)新增了內(nèi)置安全加密芯片，同年9月8日，該款手機(jī)獲得中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)研究院頒發(fā)的“2016年度中國(guó)手機(jī)移動(dòng)安全領(lǐng)域最佳產(chǎn)品”。

發(fā)展現(xiàn)狀

2018年，金立手機(jī)的運(yùn)用主體公司——深圳市金立通信設(shè)備有限公司宣布破產(chǎn)，隨后該公司又在2022年被東莞市第二人民法院列為失信被執(zhí)行人，其原因是違反財(cái)產(chǎn)報(bào)告制度，截至2022年，金立手機(jī)的運(yùn)用主體公司及相關(guān)高層人員曾多次被列為失信執(zhí)行人。目前金立手機(jī)還在正常運(yùn)營(yíng)，其名下產(chǎn)品正在淘寶平臺(tái)正常售賣，銷售量較高的主要為老人機(jī)，在售手機(jī)也正在持續(xù)生產(chǎn)。但有部分機(jī)型手機(jī)存在抗電強(qiáng)度、輻射雜散騷擾等問題，金立手機(jī)目前的自救之路仍舊艱難。

外觀設(shè)計(jì)

金立早期推出的手機(jī)主要以翻蓋、直板為主，且早期產(chǎn)出的功能機(jī)機(jī)身都較為小巧，其外觀設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約時(shí)尚為主。例如2003年金立推出第一款手機(jī)——Gionee303，該款手機(jī)外觀形態(tài)采用了上翻蓋形態(tài)，其機(jī)身尺寸大小為84*43*20.6mm，重量達(dá)83g。之后兩年，金立陸續(xù)推出了金立GN628、金立GN636等同樣翻蓋形態(tài)的手機(jī)。2005年，金立第一款滑蓋手機(jī)GN350問世，次年，金立推出另一款滑蓋手機(jī)金立S90，該款手機(jī)的機(jī)身尺寸為96*53*15.8mm，其機(jī)身厚度打破了以往滑蓋手機(jī)的纖薄極限。2011年，金立發(fā)布了自己的第一款雙卡雙模智能手機(jī)——金立 GN205，該手機(jī)采用了直板、大屏的設(shè)計(jì)。到2014 年，金立繼續(xù)延續(xù)超薄設(shè)計(jì)理念推出了機(jī)身厚度僅為5.1mm的Elife S5.1，該手機(jī)為外形為直板設(shè)計(jì)。

除此之外，深圳市金立通信設(shè)備有限公司還有翻蓋天鑒系列手機(jī)，該系列手機(jī)歷經(jīng)w800、W900、W900s等多款機(jī)型的延續(xù)，2016年，金立推出了該系列配置最高的翻蓋手機(jī)——天鑒W909，其外觀延續(xù)了該系列的翻蓋雙屏設(shè)計(jì)，整機(jī)采用的直線設(shè)計(jì)風(fēng)格。次年，金立推出了金立S10系列手機(jī)，該系列手機(jī)采用的是直板、全屏設(shè)計(jì)風(fēng)格，機(jī)身采用了金屬材質(zhì)。2019年，金立推出金立M11、M11s、K3、A326、L6+等新機(jī)，金立A326延續(xù)了翻蓋設(shè)計(jì)風(fēng)格，其他幾款手機(jī)都采用了直板、全屏設(shè)計(jì)，且后續(xù)幾年金立推出的手機(jī)也是直板全屏機(jī)。

產(chǎn)品規(guī)格

攝像頭

2003年，深圳市金立通信設(shè)備有限公司推出第一款手機(jī)——金立Gionee303，該款手機(jī)無攝像頭。到2005年，擁有30萬像素的金立K8問世。

之后，金立陸續(xù)推出了擁有130萬像素的金立L9、200萬像素的金立F9等手機(jī)。到了2014年，金立推出了前置30萬像素、后置500萬像素的雙攝像頭手機(jī)——金立V183。

2015年，金立手機(jī)的雙攝像頭手機(jī)像素已經(jīng)升級(jí)到前置500、后置800的像素，同年6月，金立推出全球首款達(dá)2400萬像素的雙攝像頭手機(jī)——金立E8，該款手機(jī)前置像素為800萬，后置像素為2400萬。

2017年，金立推出了全球首款前后雙攝像頭四攝手機(jī)——金立S10，該手機(jī)配備了前置雙攝2000萬像素+800萬像素、后置雙攝1600萬像素+800萬像素?cái)z像頭。之后幾年，金立陸續(xù)推出了數(shù)款像素達(dá)1600萬的手機(jī)。

儲(chǔ)存

金立早期推出的數(shù)款功能手機(jī)都沒有儲(chǔ)存功能，直到2006年后，金立V19、金立S80等型號(hào)問世，金立手機(jī)開始可以搭載儲(chǔ)存卡。2007年到2009年間，金立手機(jī)使用的儲(chǔ)存卡主要為T-Flash儲(chǔ)存卡、MicroSD卡。到2010年后金立手機(jī)硬件升級(jí)，部分機(jī)型儲(chǔ)存容量升級(jí)，增加了RAM、ROM容量，且當(dāng)時(shí)的金立手機(jī)的RAM容量只有512M、BROM容量只有1024MB，擴(kuò)展容量為8GB。到2013年，金立手機(jī)的RAM容量升級(jí)到了2GB、ROM容量升級(jí)到了32GB。2015年，金立手機(jī)硬件繼續(xù)升級(jí)，其RAM容量可達(dá)3GB、BROM容量可達(dá)64GB，拓展容量也增長(zhǎng)到128GB。2021年，金立M3推出，該款手機(jī)的RAM容量可達(dá)8GB，ROM容量可達(dá)256GB，其拓展容量增至256GB。

電池及續(xù)航

2004年~2010年間，金立手機(jī)采用的都是2500mAh以下的小電池，部分機(jī)型的電池為可拆卸式電池。2013年，金立手機(jī)數(shù)款機(jī)型的電池容量升級(jí)為3000mAh，同年7月，金立推出電池容量達(dá)4000mAh的金立V182。2015年金立手機(jī)的電池容量升級(jí)至5020mAh，之后，金立在2017年推出了電池容量可達(dá)6020mAh的金立M6S Plus及電池容量為7000mAh的金立M2017。截至2021年，金立手機(jī)部分機(jī)型的電池容量已升級(jí)至10000mAh。

特色功能

續(xù)航

金立M5超級(jí)續(xù)航手機(jī)，內(nèi)置了正常手機(jī)兩倍容量的電池后，手機(jī)依舊保持了相當(dāng)薄的機(jī)身厚度。M6?Plus主打安全和超長(zhǎng)續(xù)航概念，支持快充技術(shù)與反向充電功能，采用雙電芯+雙充電芯片設(shè)計(jì)，配合最高支持12V/2A輸出的快充解決方案，大幅提升充電速度，并智能調(diào)節(jié)充電電流，有效降低充電溫度，充分保障充電安全，并獲得IT影響中國(guó)組委會(huì)特授予的“2016年度超級(jí)續(xù)航手機(jī)”。

拍照性能

金立S9主攝像頭負(fù)責(zé)成像，另一攝像頭負(fù)責(zé)輔助形成景深信息，后置雙攝像頭，擁有柔光自拍、視頻美顏功能。金立M2017手機(jī)擁有兩倍光學(xué)變焦雙攝的拍照，配備兩顆不同焦距的鏡頭，搭載1200+1300雙攝像頭，并實(shí)現(xiàn)了兩倍“光學(xué)變焦”，能夠使成像更加清晰，不僅僅局限于白天的攝影需求，還可以在拍攝昏暗的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)進(jìn)行對(duì)焦。金立S10手機(jī)獨(dú)有的前后雙攝+硬件引擎，實(shí)現(xiàn)了硬件級(jí)實(shí)時(shí)虛化，在ISP中配備了Hardware?engine(硬件引擎)，前后雙攝采集到的顏色、畫面、景深信息都通過ISP處理，并在硬件引擎中獨(dú)立運(yùn)算并合成。

語(yǔ)音

2007 年，深圳市金立通信設(shè)備有限公司的語(yǔ)音王系列手機(jī)發(fā)布，該系列手機(jī)的語(yǔ)音功能可讓用戶在使用手機(jī)的過程中實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音撥號(hào)、語(yǔ)音發(fā)短信、語(yǔ)音信息播報(bào)、語(yǔ)音打開網(wǎng)站/上網(wǎng)搜索、地圖導(dǎo)航、生活信息查詢等操作。

系統(tǒng)

2013年7月，金立推出了Amigo1.0系統(tǒng)，該系統(tǒng)是金立基于Android自主研發(fā)定制的操作系統(tǒng)。同年11月，Amigo系統(tǒng)升級(jí)到了2.0版本，該版系統(tǒng)界面整潔、簡(jiǎn)約，細(xì)節(jié)操作人性化，可支持電話、短信快速查找功能，而且還可以為消費(fèi)者提供瀏覽加密等功能。2015年，深圳市金立通信設(shè)備有限公司推出了基于Android深度定制的操作系統(tǒng)——AmigoOS?3.0版本，該版系統(tǒng)擁有個(gè)性化的桌面主題、智能信息處理、智能識(shí)別外設(shè)等功能，同年底，金立將Amigo系統(tǒng)升級(jí)到了3.1版本。2016年，金立的Amigo系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)化到了3.5版本，該版系支持微信雙開、擁有豐富的體感手勢(shì)操作，可支持在手機(jī)桌面增加快捷虛擬按鈕、支持用戶對(duì)實(shí)體Home鍵的功能自行定義等功能。2017年，Amigo系統(tǒng)升級(jí)至4.0版本，該版本系統(tǒng)內(nèi)置了安全系統(tǒng)，可為用戶在使用手機(jī)時(shí)提供金融安全保障等功能。同年底，Amigo5.0版系統(tǒng)問世，該系統(tǒng)是基于安卓7.1.1打造的深度定制系統(tǒng)，該版系統(tǒng)新增了游戲模式、應(yīng)用分身、指紋快捷三個(gè)功能。

代表機(jī)型

金立M6主打“超級(jí)續(xù)航+安全”，在手機(jī)內(nèi)置入安全加密芯片，芯片自帶RAM、ROM和Eflash，確保密鑰和關(guān)鍵參數(shù)的加密和驗(yàn)證都在內(nèi)部進(jìn)行，外部無法訪問，即使通過外力破壞芯片無法還原已經(jīng)加密過的文件，獲取的文件也只是一堆亂碼。同時(shí)，每一部手機(jī)的安全加密芯片具有唯一性，每枚安全加密芯片與手機(jī)CPU編碼唯一對(duì)應(yīng)。金立M6采用5.5英寸1080P?AMOLED全高清顯示屏，配置一體化金屬機(jī)身和2.5D弧面玻璃，搭載主頻1.8GHz驍龍652八核處理器，4GB運(yùn)行內(nèi)存，64GB/128GB機(jī)身存儲(chǔ)。

金立S10手機(jī)獨(dú)有的前后雙攝+硬件引擎，實(shí)現(xiàn)了硬件級(jí)實(shí)時(shí)虛化，其前置攝像頭為2000萬像素+800萬像素，后置攝像頭像素為1600萬像素+800萬像素，其中主攝像頭采集畫面顏色、亮度等信息，副攝像頭采集畫面景深信息，并可通過手動(dòng)調(diào)節(jié)光圈大小，根據(jù)不同場(chǎng)景調(diào)節(jié)虛化程度。金立S10擁有5.5英寸全高清屏幕、2GHz主頻八核CPU、6GB RAM+64GB ROM，最高可拓展至128GB的存儲(chǔ)空間。

金立M2017手機(jī)內(nèi)置獨(dú)立安全加密芯片，支持私密空間2.0、專線通話、電信加密通話、金融支付保護(hù)等功能。采用“安全加密芯片+活體指紋監(jiān)測(cè)”技術(shù)，金立M2017的“活體指紋檢測(cè)”技術(shù)采用了匯頂科技的技術(shù)，通過檢測(cè)血液流動(dòng)的變化，判斷是否為活體指紋，將整機(jī)的安全保護(hù)等級(jí)大幅提高。

2007 年，深圳市金立通信設(shè)備有限公司推出語(yǔ)音王系列手機(jī)，包括語(yǔ)音王 A109、A300、A320、A350，直至2011年該系列手機(jī)仍在推新。該系列手機(jī)擁有商務(wù)定位和語(yǔ)音功能，例如金立語(yǔ)音王雙模3G手機(jī)——W100，該手機(jī)定位為商務(wù)手機(jī)，其整機(jī)的尺寸大小為104.7×54.5×20.8mm，機(jī)身采用的材料為金屬拉絲的特殊材質(zhì)，其屏幕采用的是內(nèi)外雙屏設(shè)計(jì)。在硬件方面，該手機(jī)背面配置了一枚200萬像素的攝像頭，最大可拍攝1600×1200分辨率的畫面。在系統(tǒng)上，該機(jī)型雖然沒有采用智能系統(tǒng)，但其非智能系統(tǒng)也保證了手機(jī)的穩(wěn)定性，且該手機(jī)還內(nèi)置了多款實(shí)用的應(yīng)用程序。

營(yíng)銷與銷售

營(yíng)銷策略

客戶定制與價(jià)格捆綁

金立手機(jī)與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)、蘇寧電器、中國(guó)電信集團(tuán)等客戶群體建立了長(zhǎng)期的友好合作關(guān)系。在其合作上金立手機(jī)采取了集團(tuán)客戶定制和捆綁銷售兩種合作模式。金立手機(jī)給予行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和等非營(yíng)利性組織在大批量采購(gòu)?fù)ㄓ嵠鞑漠a(chǎn)品時(shí)優(yōu)惠。在與公司合作的過程中形成共生營(yíng)銷的模式，比如購(gòu)手機(jī)送話費(fèi)或者充話費(fèi)送手機(jī)。這兩種方式使得金立手機(jī)在節(jié)省廣告費(fèi)用的同時(shí)增加了知名度，且降低銷售成本，有利于金立手機(jī)未來擴(kuò)大發(fā)展。

多渠道銷售

金立手機(jī)除了堅(jiān)持線上線下雙渠道銷售外，還建立了以三級(jí)渠道為主，多種銷售渠道并存的渠道管理模式。金立手機(jī)的線下渠道采用的是代理商體系，這樣的管理體系，讓各級(jí)公司責(zé)權(quán)利清晰，也更能帶動(dòng)整個(gè)體系運(yùn)營(yíng)的自主性和積極性。在這種營(yíng)銷模式下，金立手機(jī)已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月線下市場(chǎng)份額排名國(guó)產(chǎn)品牌前四，這也充分證明了線下渠道的重要性。

擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度

金立手機(jī)面向全國(guó)市場(chǎng)，以電視廣告宣傳為主，曾邀請(qǐng)馮小剛、徐帆、余文樂、劉德華等很多大咖代言，其中薛之謙被稱為“最敬業(yè)”的手機(jī)代言人，還曾冠名過《歡樂喜劇人》等諸多綜藝娛樂節(jié)目。金立還曾贊助了中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，連續(xù)十年贊助中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽，簽約世界圍棋第一人柯潔九段為品牌形象大使，還冠名了綜藝節(jié)目里的超級(jí)流量擔(dān)當(dāng)《今夜百樂門》《歡樂喜劇人》等。通過在各大高收視率電視臺(tái)投放電視廣告，并贊助綜藝節(jié)目，再根據(jù)不同時(shí)期不同輿論狀況和不同的用戶群，選擇不同的代言人，借助明星的效應(yīng)來擴(kuò)大品牌知名度。除了電視廣告之外，金立手機(jī)還通過以網(wǎng)絡(luò)和平面媒體廣告等提高產(chǎn)品的“曝光率”，形成拉動(dòng)效應(yīng)。

手機(jī)銷量

金立創(chuàng)辦于2002年，一年之后其銷量突破了百萬，銷售額達(dá)到八億，2004年其銷售額達(dá)十六億，是2003年的兩倍。在2006年，金立手機(jī)賣出了1000萬臺(tái)，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一名，在2006年到2008年來連續(xù)三年都是國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量第一，銷售額更是達(dá)到了8億元，并且身國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一梯隊(duì)。2010年金立手機(jī)市場(chǎng)銷量突破1000萬部，成為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)制造商之一。2015年金立手機(jī)的銷量突破了3000萬臺(tái)，其中金立M5的全球銷量達(dá)到了200萬臺(tái)左右。2016年金立手機(jī)全球銷量達(dá)到了4000萬臺(tái)，在2016年，金立手機(jī)出貨量同樣達(dá)到了4000萬，高居國(guó)產(chǎn)第三，但此后公司業(yè)績(jī)開始光速下滑。到2017年年底，深圳市金立通信設(shè)備有限公司被曝出有資金問題，隨后在2018年12月，金立手機(jī)因資金不足以支持公司運(yùn)轉(zhuǎn)及償還債務(wù)而進(jìn)行破產(chǎn)清算。不過金立一直在嘗試自救，2019年9月，金立連續(xù)推出六款新手機(jī)，涵蓋了智能機(jī)和復(fù)古功能機(jī)，截至2023年，金立手機(jī)還在陸續(xù)出新機(jī)。

產(chǎn)品評(píng)價(jià)

金立手機(jī)找到了消費(fèi)者真正的需求——安全，并針對(duì)該需求進(jìn)行了專門的功能定制，同時(shí)整合產(chǎn)品資源進(jìn)行系統(tǒng)化的功能整合，有效的保護(hù)了消費(fèi)者的隱私信息。（雷鋒網(wǎng)評(píng)）

在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的形勢(shì)下，金立手機(jī)把廣告宣傳作為開拓市場(chǎng)的主要手段，例如劉德華曾經(jīng)代言的金立語(yǔ)音王，是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的手機(jī)，但從那之后，金立再無創(chuàng)新之作，也沒有沒有把創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新技術(shù)技能、創(chuàng)新管理模式作為主攻方向。因此幾年時(shí)間，金立手機(jī)便從紅紅火火到面臨破產(chǎn)重組。（駐馬店日?qǐng)?bào)評(píng)）

參考資料 >

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引領(lǐng)移動(dòng)購(gòu)物新體驗(yàn)，金立淘寶發(fā)布首款TaoBao Smart智能機(jī).太平洋電腦網(wǎng).2023-06-28

【金立官網(wǎng)介紹】金立手機(jī)、充電器.中關(guān)村在線.2023-07-05

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