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來源：互聯網

舒膚佳（Safeguard）是寶潔公司旗下皮膚和個人護理品牌。品牌創立時間為1837年，創始人為William Procter和James Gamble。90年代舒膚佳進入中國市場?？偛课挥?a href="/hebeideji/7251087408845340683.html">廣州市。

2022年6月-2023年5月，歐特歐國際咨詢公司統計，舒膚佳以全網12.64億元的銷售額，2594.9萬件的銷量位列第一。在天貓、京東集團平臺的沐浴露暢銷榜單中，舒膚佳沐浴露單品占比40%，舒膚佳排第一。截止2023年6月舒膚佳市占率占比為35.7%。

2019年，舒膚佳入選艾媒金榜《2019電商消費居家日用品牌TOP10榜》位列榜單第三位，此年入選佳艾媒金榜《2020中國消毒洗手液品牌排行榜》獲得15強。2022年，舒膚佳入選艾媒金榜《2022年上半年中國消毒洗手液品牌排行榜Top15》。

歷史沿革

品牌創始人

舒膚佳創始人為William Procter和James Gamble，1837年，威廉·普羅克特和詹姆斯·甘布爾開始在俄亥俄州辛辛那提制造和銷售肥皂和蠟燭。

發展歷程

寶潔始創于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。

1963年，舒膚佳除菌香皂首次在美國上市，此后銷于包括中國在內的全世界幾十個國家和地區。同年，寶潔公司在美國推出Safeguard?Deodorant和抗菌肥皂。1967年，推出舒膚佳功效肥皂。

1970年在 20 世紀 70 年代，Safeguard 轉變為保護整個家庭的完美香皂：含有椰子油的“更豐富、更活潑的泡沫 Safeguard – 完美的家庭香皂”。

1988年，廣州寶潔有限公司進入中國內地，從廣州市開始起步。廣州寶潔有限公司為在華運營的主要實體。1990年，舒膚佳在中國和巴基斯坦等國際市場上推出。

1992年，寶潔推出舒膚佳，為了快速占領市場，寶潔一口氣在中國投資了超過50條生產線。同年，舒膚佳推出首款液體抗菌肥皂舒膚佳。

1994年，廣州寶潔公司天津分公司成立，1996年，天津寶潔工業有限公司成立。

2001年設立投資性控股公司寶潔（中國）有限公司，并投資累計超過10億美元，建成了中央型生產基地黃埔工廠知識城工廠、廣州寶潔物流中心等，年產值和納稅均位居廣州市制造業企業前列。

2003年，寶潔斥資2.2億元的天價，在中國中央電視臺的黃金時段連續買下了3個月的廣告播出權。2004年，舒膚佳推出首款舒膚佳沐浴露。次年，舒膚佳市占率達到41.95%，占據國內香皂市場第一的位置。

2008年，舒膚佳與合作伙伴一起推出了第一個全球洗手日，來自100多個國家的人們聚集在一起慶祝這一事件。同年四川省發生大地震后，舒膚佳開始與世界各地的救災機構合作，提供肥皂和衛生設施，幫助家庭保護自己免受疾病侵害。

2010年，推出首款洗手液，隨后在2014年，推出了新的保護配方GermShield+，與任何其他抗菌肥皂相比，它可以更長時間地抵御更多細菌。

品牌文化

1992年舒膚佳進入中國市場，在短短幾年內，憑借其高質量和準確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個人清潔產品市場的主導品牌?；厥灼放谱哌^的15年歷程，舒膚佳始終堅持與中國的衛生和健康事業同行，為中國人提供有效的衛生保障。同時，舒膚佳還大力推進個人衛生普及教育，與國家衛生部、教育部、紅十字會、中國兒童基金會和中華醫學會等權威機構緊密合作，舉辦各種衛生科普教育活動，為中國建設一道健康長城。

主要產品

品牌現狀

所屬機構

舒膚佳是寶潔公司旗下皮膚和個人護理品牌。品牌創立時間于1837年，90年代舒膚佳進入中國市場?？偛课挥?a href="/hebeideji/7251087408845340683.html">廣州市。

市場占有率

2022年6月-2023年5月，歐特歐國際咨詢公司統計，舒膚佳持續霸榜，以全網12.64億元的銷售額，2594.9萬件的銷量位列第一。在天貓、京東集團平臺的沐浴露暢銷榜單中，舒膚佳沐浴露單品占比40%，舒膚佳排第一。2023年6月，舒膚佳市占率占比為35.7%。

品牌活動

全球洗手日

全球洗手日是10月15日，100多個國家的2億人齊聚一堂慶祝全球洗手日。作為官方聯合創始人，舒膚佳幫助在世界各地組織全球洗手日活動?；顒泳劢褂谌齻€核心原則：1.支持用肥皂和水洗手的全球文化。2.評估每個國家/地區的洗手能力，以幫助衡量改進情況。3.提高人們對用肥皂洗手好處的認識。

2008年10月15日是首屆世界洗手日“健康中華行”，來自教育部、中國紅十字會、聯合國兒童基金會的有關負責人出席了在京舉行的首屆世界洗手日啟動儀式。

2009年10月15日是第二個世界洗手日。衛生部新聞宣傳中心攜手中國紅十字會、寶潔舒膚佳家庭衛生研究院,在全國舉辦了系列主題宣傳活動?；顒右浴罢_洗手、預防‘甲型流感病毒’”為主題。衛生部新聞發言人毛群安表示,洗手是預防傳染性疾病最經濟有效的方式，是進行傳染性疾病健康教育的重要內容，正確洗手是預防甲型H1N1流感的重要方法。

健康工程

2007年起，舒膚佳攜手中國紅十字會共同實施“健康長城”工程，先后投入280萬元人民幣，專項用于西部貧困地區衛生設施的建立和健康教育的普及，在為西部小學改建洗手系統、衛生廁所和清潔用水體系等硬件工程的同時，還進行了對鄉村醫生的培訓、村級衛生站的改建等。通過形式多樣的宣傳、健康講座，幫助當地群眾提高個人清潔意識，從洗手這樣一點一滴的小事做起，降低疾病風險，享受更健康的生活。

2013年，舒膚佳活力運動系列全國大學生籃球賽總決賽已于北京成功落下帷幕，舒膚佳全國大學生5人足球賽則即將展開。

公益活動

2022年11月5日，國家衛生健康委人口文化發展中心聯合舒膚佳在北京正式啟動“健康傳中國，洗手在行動”公益活動，提出“科學洗手10要點”，共同為國民普及正確洗手知識。國家衛生健康委相關司局負責人、衛生健康行業協會代表、醫學專家、新聞媒體、企業代表等近50人出席啟動儀式。

2023年9月15日，舒膚佳品牌聯合吉林廣播電視臺以及吉林永吉麗輝生活超市舉辦綜藝狂歡活動。

明星出席

2014年10月13日，第七屆全球洗手日”十全洗手健康萌”2014舒膚佳全球洗手日聯“萌”盛典在京盛大舉行。并邀請奧運冠軍、全球洗手日推廣嘉賓田亮、田雨橙（田雨橙）父女以及著名演員、舒膚佳洗手健康公益推廣大使郭濤、郭子睿（石頭）父子，向全國推廣“十全洗手健康萌”現代生活正確洗手教育新理念”，見證了能夠有效洗去99%有害細菌的“洗手神器”——舒膚佳卓越的除菌、抑菌功效。

2015年4月，著名演員、舒膚佳洗手健康公益推廣大使郭濤、郭子睿（石頭）父子出席并助陣舒膚佳與京東集團攜手開啟戰略合作的活動現場。同年10月15日第八屆全球洗手日“健康洗手，共童啟航”舒膚佳攜手中國健康教育中心婦聯共同進行幼兒園健康手護計劃，走進全國150所重點幼兒園，開展公益教學活動。并邀請著名演員、舒膚佳健康公益推廣大使郭濤及其兒子郭子睿（石頭）現場分享正確的洗手習慣。舒膚佳作為全球專業健康護理領域品牌，借全球洗手日之際揭示了幼兒園中九大細菌藏匿點，并呼吁家長們要培養孩子們的正確洗手習慣，一起成為健康手護小超人。

2020年8月30日，舒膚佳健康傳中國教育與公益項目在上海東方明珠廣播電視塔下正式拉開序幕，舒膚佳品牌團隊攜手中國醫學科學院代表、公益伙伴壹基金代表以及媒體嘉賓共同出席活動，舉行百人洗手儀式，和眾人一起見證舒膚佳健康守護再升級。

2022年11月，舒膚佳與國家衛生健康委人口文化發展中心，聯合相關機構在北京正式啟動“健康傳中國，洗手在行動”公益活動。提出科學洗手10要點，通過具象化、標準化的科學洗手方法教學，引導更多中國居民養成良好的健康習慣。

2023年4月22日，舒膚佳聯合湖北衛視事業部舉辦《綜藝秀》活動，主持人張鋒、霍娜，在現場助陣在新合作量販店及周邊新合作超市。

舒膚佳攜手品牌摯友 -- 中國國家女子排球隊奧運冠軍惠若琪亮相重慶市永輝超市，舉辦"健康傳中國 -- 無論去哪兒，帶著健康出發"活動，為更多的重慶市民科普健康防護意識。

社會事件

2021年8月，因舒膚佳將沒有充分科學論證的“去除99%細菌”進行突出的標注，屬欺騙、誤導消費者，損害其他經營者合法權益，廣州寶潔有限公司被平頂山市市場監督管理局罰款20萬元。同年8月17日，廣州寶潔有限公司新增一條行政處罰，處罰事由為當事人在產品外包裝上將沒有充分科學論證的“去除99%細菌”進行突出的標注，對其產品功能作引人誤解的商業宣傳，使當事人生產銷售“舒膚佳TM檸檬清新型香皂”和同類產品競爭時處于有利地位，損害其他經營者合法權益。

2022年10月11日，王海測試科技（北京）有限公司將舒膚佳健康抑菌洗手液交由有檢測資質的第三方機構檢測，檢測結果顯示該款洗手液添加了水楊酸和苯甲酸兩種消炎殺菌成分，由于產品包裝主要有效成分處僅標有吡羅克酮乙醇胺鹽一種成分，因此王海測試質疑廠商存在隱瞞添加的行為，消費者使用后存在一定的安全隱患。對此，該產品的責任單位廣州寶潔有限公司客服人員回應，產品在出廠前都經過了公司內部的專業檢測，公司已經知曉王海測試發布在新浪微博社交平臺上的言論，具體情況還在調查處理中，待調查清楚也會向消費者公布。

2023年6月5日，博主測評稱舒膚佳香皂含熒光劑引起熱議，許多網友擔憂熒光劑對身體是否會產生危害。對此，舒膚佳回應：舒膚佳純白香皂的配方中為了調節香皂的色澤，添加了微量的調色成分，正常使用不會對皮膚產生影響。產品在上市前都經過嚴格的安全評估和全面檢測，并符合中國有關法律法規對產品質量的要求，是合格合法的產品。

2023年，舒膚佳與張繼科終止合作。

2024年4月9日，有重慶市網友通過視頻反映了一起關于舒膚佳香皂的事件。該網友稱，其丈夫在使用舒膚佳香皂洗澡時從香皂中洗出了一個刀片，差點造成嚴重傷害。該網友表示已經撥打了12315消費者投訴熱線，并已向當地派出所報警。涉事香皂是其一個月前在便利店購買的，使用一段時間后發現內含刀片，無法判斷刀片的來源。民警建議其聯系市場監管局，并告知舒膚佳官方進行情況反映和備案登記。重慶12315回應稱如果反映的是非本地企業，應聯系當地12315熱線。舒膚佳官方熱線官方工作人員回應稱，舒膚佳產品在出廠前都經過嚴格的質量檢測，符合國家相關衛生質量法規要求，以確保產品安全。4月10日，寶潔針對該事件作出回應，表示經過對生產流程的徹底排查，可以確認刀片不可能是在生產過程中掉入的，因為生產流程中包含碾壓過濾和金屬探測環節，能夠檢測出毫米級以上的金屬物品。公司初步判斷涉事產品非合規出廠，并已與當事人取得聯系，請求提供更多信息以便進一步核實和處理。該事件的當事人已向警方報案，并在社交媒體上更新了動態，表示正在與購買地的商家和經銷商溝通解決此事。

2024年4月，江蘇宜興市人民法院審結了一起銷售假冒“舒膚佳”香皂的商標侵權糾紛，最終認定某副食店銷售侵權商品合法來源抗辯成立，不承擔賠償經濟損失的責任，但仍應承擔權利人為制止侵權所支出的合理費用。2022年9月2日，廣州廣州寶潔有限公司在市場維權過程中發現宜興農村某副食店所銷售的肥皂使用了上述商標，且經鑒定該香皂并非正品。后公司訴至法院，要求某副食店停止侵權并賠償經濟損失15000元、合理費用5000元。某副食店抗辯稱不知道售賣的香皂非正品，香皂是以3.5元/塊的市場價通過正規電子商務平臺進貨，具有合法來源，并提交了交易憑證及供貨商工商信息材料，交易憑證顯示產品為“舒膚佳”香皂，供貨商為甲公司。法院認為某副食店銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，也能提供證據證明其商品是合法取得的，其主張的合法來源抗辯成立，不承擔賠償責任。但銷售者的合法來源抗辯成立，既不改變銷售侵權產品這一行為的侵權性質，也不免除停止銷售侵權產品的責任，仍應當承擔權利人為獲得停止侵害救濟所支付的合理開支。寶潔在維權訴訟中，為固定證據、聘請律師、提起訴訟支出了相應的公證費、律師費、差旅費，侵權方應予以適當補償。最終，宜興法院依法判決某副食店停止侵權并支付寶潔公司合理維權費用500元。

2024年5月5日，浙江杭州一男子發布視頻稱，自己洗澡時被舒膚佳香皂里面的刀片劃傷了腰部，傷口長達10余厘米。該男子表示，香皂是2024年3月15日在某電商平臺的舒膚佳官方旗艦店購買的，該舒膚佳香皂型號為排濁香皂紅石榴。事發后，該男子已向電商平臺進行了投訴。5月6日，舒膚佳品牌工作人員回應此事稱，正在與消費者積極溝通，并且第一時間對生產流程和工藝開展及時排查。 5月7日，相關負責人回應稱，對此事高度重視，與消費者積極溝通，以獲取進一步信息并及時跟進，并且第一時間對生產流程和工藝開展及時排查，確認在生產過程中不可能出現“類似刀片”的異物。在舒膚佳香皂生產流程中，有攪拌、碾壓、過濾和金屬探測等相關生產工藝，過濾器能允許通過的最大孔徑和金屬探測器剔除的最小尺寸均為毫米級，并且每個產品均經過過濾和金屬探測等相關流程以確保產品質量和安全。該負責人強調，舒膚佳品牌所有產品上市前均經過大量嚴格測試，以確保符合國家相關法律法規，安全與質量有充分保證。關于近期發生的相關事件，品牌已主動向當地市場監管部門報告情況，積極配合相關事實調查工作。寶潔官方旗艦店顯示，涉事產品“舒膚佳排濁香皂紅石榴108g肥皂”售價為9.9元。