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來源：互聯網

立白（英文名稱：Liby）是一個洗滌用品領域品牌，隸屬廣州立白企業集團有限公司，創立于1994年，總部地點位于廣州?，創始人為陳凱旋。

1997年，立白洗衣粉銷量躍居廣東省前列。根據央視市場研究股份有限公司作出調研所得，2012年至2022年立白品牌的銷量持續處于領先地位，是中國萬千城市家庭家居清潔的主要選擇。2007年1月，立白被評定為2006年“最具市場競爭力品牌”。2008年，立白成為2008年北京奧運會洗滌用品供應商。2016年，立白推出不燙手洗衣粉以及不添加熒光劑的洗衣液，這些產品引領了衣物洗護行業升級。2017年，立白以223.59億的品牌價值，位居中國國產日化品牌領域前列。2018年，在第八屆世界環保（經濟與環境）大會上，立白天然皂液斬獲國際碳金獎總獎并榮獲2018北京·世界經濟與環境大會推薦產品，2019年凱度消費者指數顯示其位居中國市場品牌足跡榜第八位。2020年12月，國際影后章子怡出任立白品牌形象大使。2021年5月7日至9日，立白“解油雜貨鋪”全國巡展首站落地北京三源里菜市場，通過改造菜市場和呈現無憂餐廚空間，展示“解油無憂”生活理念。2023年，立白邀請國民級藝術大師陳佩斯與新生代喜劇人陳大愚成為品牌代言人。同年，立白推出全行業第一款碳中和概念的洗潔精產品立白精品青提茉莉花洗潔精。

立白致力于衣物天然洗護領域的研發創新，始終貫徹“洗護合一”理念，率先實現全線生產不添加熒光劑的洗衣液，并推出天然皂液\、天然皂粉、洗衣芳香油皂等洗護合一的升級產品。立白擁有行業唯一的“中國輕工業綠色洗滌用品重點實驗室”。2023年4月3日，《2022胡潤品牌榜》發布，立白位居第141位。同日，《2022胡潤最具價值民營品牌》發布，立白排名第80位。2024年12月，立白入選第一批廣東省老字號認定名單。

品牌歷史

成立發展

1994年，立白品牌由創始人陳凱旋創立。1997年，立白洗衣粉銷量躍居廣東省前列。2007年1月，立白被評定為“2006年最具市場競爭力品牌”。2008年，立白成為2008年北京奧運會洗滌用品供應商。2009年，立白洗滌產品銷量全國領先。2014年，立白與全球生物酶產品主導者諾維信在丹麥女王見證下簽署戰略合作協議。

快速發展

2016年，立白被評為全國“質量標桿”，成為衣物洗護行業唯一入選企業；同年，立白推出不燙手洗衣粉以及不添加熒光劑的洗衣液引領衣物洗護行業升級。2017年，立白以223.59億的品牌價值，位列中國國產日化品牌領域排名前列。2018年，立白榮獲世界環保大會“國際碳金獎總獎”。

2019年，中國品牌日網發起的“我喜愛的中國品牌”評選中，立白品牌成為衣物洗護行業唯一上榜品牌，同年，立白蟬聯世界經濟與環境大會(WEC)國際碳金獎總獎。

2020年12月，國際影后章子怡出任立白品牌形象大使，攜手立白全新演繹“天然洗護”新凈界。同年，立白成為“點贊2020我喜愛的中國品牌”中日化行業唯一上榜的品牌，更在“全球抗疫品牌力量”經典案例中關注度位列前三。

2021年1月，立白品牌與抖音王牌新春IP新春時光機合作，攜手國際說唱明星馬思維開啟2021年新春營銷，推出賀年單曲及MV《God Like》，并舉行戶外liveshow首發單曲，音樂在多個主流音樂平臺上線后掀起熱潮。同年年2月：立白成為中國首檔跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》獨家戰略合作伙伴，與品牌特約除菌官楊迪、品牌摯友周筆暢、于文文一同開啟音樂探尋之旅。同年5月7至9日，立白“解油雜貨鋪”全國巡展首站落地北京三源里菜市場，通過改造菜市場和呈現無憂餐廚空間，展示“解油無憂”生活理念。

2022年9月9立，白感恩歡購節是立白首次打造的專屬品牌日，也是2022年最大型的整合性品牌傳播營銷活動，立白品牌以9月9日為固定爆發日期，以大傳播、大創意賦能，建立可持續的品牌符號，通過為消費者營造出節日儀式感，全面提升消費者購買體驗。

2023年，立白邀請國民級藝術大師陳佩斯與新生代喜劇人陳大愚成為品牌代言人，致力于為消費者帶來更多高端天然洗護體驗。2023年，立白推出全行業第一款碳中和概念的洗潔精產品立白精品青提茉莉花洗潔精；對旗下產品進行碳足跡、水足跡的核查獲得行業內首張“碳足跡”“水足跡”證書；其南沙工廠成為本土國產日化品牌企業首個“碳中和”工廠。

品牌文化

品牌理念

秉承“天然洗護健康全家”的理念，堅持做天然洗護領導品牌，引領中國日化行業向綠色健康方向發展。

愿景與使命

愿景為“世界名牌百年立白”；使命是“健康幸福每一家”，致力于為全球消費者創造“美好、潔凈、健康”的品質生活。

核心價值觀

“立信、立責、立質、立真、立先”。

產品系列

立白致力于衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹“洗護合一”理念，全線產品通過國家檢測研究院無刺激實驗（需企業驗證），率先實現全線洗衣液不添加熒光劑，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣芳香油皂等洗護合一的升級產品。

織物洗護

餐具清潔

立白生姜洗潔精、立白鹽潔洗潔精等，采用天然成分，去油污能力強，易沖洗。

科研實力

科研平臺

立白擁有行業唯一的“中國輕工業綠色洗滌用品重點實驗室”、行業唯一的“院士專家工作站”、一個“博士后科研工作站”、兩個國家級“高新技術企業”和四個“省級科技研發中心”。立白已經在內部搭建了完善研發體系，建立了高效的研發機制，每年投入的研發經費占銷售收入的3.2%以上。

合作研發

立白與國際先進技術的合作，已經與巴斯夫、陶氏等世界500強國際知名國產日化品牌企業建立了戰略合作伙伴關系，成立了國際協同創新中心，與諾維信、國際香料香精（IFF）等國際領先的行業巨頭開展技術合作，組建了聯合實驗室。

專利技術

截至2024年1月，立白獲得197項發明專利申請，高于中國同行第2-5名總和。立白是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

品牌合作

節目合作

2013年，立白冠名第一季《我是歌手》是立白集團營銷推廣上花費最大手筆的一次。據索福瑞數據調研，節目播出后立白洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%；據AC尼爾森數據，2012年1-7月立白洗衣液的銷售額較上年同期大幅增長了66%。在第一季《歌手2017》之后，立白集團很快又選擇深度植入熱播電視劇《小爸爸》、《我們結婚吧》以及親子類綜藝節目《爸爸去哪兒》。

2014年1月14日，立白以1.5億元的冠名湖南衛視全新節目《我是歌手》后，隨著該檔節目迅速打開知名度的還有立白集團本身。相較第一季押寶帶有一絲保留和嘗試的意味，第二季繼續追逐冠名該節目，并將價碼進一步提至2.35億元。

2017年夏天，立白集團又冠名湖南衛視新綜藝《中餐廳》，乘著《中餐廳》火熱的東風，在《中餐廳》熱播期間，還衍生出了自制的一檔新IP—《中餐廳》番外篇《移動中餐廳》。在《移動中餐廳》中，陳澤濱作為神秘嘉賓出現，帶領觀眾參觀移動中餐廳的房車，并向觀眾傳達了立白產品“吃得安心，用得放心”的理念。雖然《移動中餐廳》每集只有3分鐘，但10集節目在主流媒體及微博上線后收獲了5 000多萬的播放量，曝光量超過2.5億人次，流量與口碑雙贏。

2021年，立白品牌選擇浙江衛視和抖音聯合出品的首檔跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》節目，成為獨家戰略合作伙伴，以衣洗除菌系列為核心產品進駐，進行了品牌與綜藝的深度聯動。最終，立白品牌在抖音平臺品牌愛dou榜上持續占據第1名，在立白抖音超品日活動期間收獲品牌總曝光量11億，品牌抖音號增粉近14萬，直播間互動600萬，直播間總GMV超3100萬，實現品效合一又一新突破。

知名代言人

市場表現

2017年，全集團銷售收入突破200億元，洗滌劑銷量早已實現全國第一、世界第四，旗下的洗衣粉、洗潔精、洗衣液、消殺等產品的市場份額穩居行業第一。立白洗衣粉持續增長；洗衣液（立白和好爸爸兩個品牌）市場占有率為26%，較2016年的22.4%有所增長，首次實現對藍月亮洗衣液的趕超；洗潔精市場占有率為42.4%。

2023年，在“2023年線上TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”中，立白在洗衣凝珠品類位居第一位，在洗衣液品類位居第二位。截至2025年3月，立白在全國設8大生產基地，30多家分支機構。

社會責任

救災行動

2020年1月，新冠肺炎疫情發生后，在全國防疫物資緊缺的情況下，立白科技集團聯合朝云集團第一時間捐贈2億,元消毒除菜產品。這是立白科技集團成立以來指款金額最大的一次，也是抗未新冠肺發疫情中，國產日化品牌行業捐贈最大的一筆、中國紅十字會總會收到的最大一筆捐贈。為了快速將物資送達一線，集團排除萬難，啟動自行否送，共調動1千名物流運送司機，啟用1千輛運輸車輛，向全國363個城市、200多家定點醫院，自行配送了1萬多噸消毒除菌產品，累計行程超過40萬公里，僅物流費用超10萬人民幣，最終比與中國紅十字會總會約定的提前5天完成配送。

公益活動

“立白愛心圖書室”項目聚焦改善偏遠地區兒童受教育條件，關注留守兒童心理健康。2016年，立白科技集團向廣東省教育基金會捐款500萬元，用于偏遠地區的圖書館建設。首批向揭陽市揭西縣鳳江鎮東新小學捐贈一所“立白愛心圖書室”，此后向揭陽市4個縣區40所偏遠小學捐贈140000冊圖書，160個書架，建設40個“立白愛心圖書室”。目前，立白科技集團共走進廣東省偏遠地區的近百所小學捐建“愛心圖書室”。

綠色發展

率先發布2050凈零排放目標--成為首家發布凈零排放目標的本土國產日化品牌家清企業

為助力實現中國碳達峰碳中和目標，以及“巴黎協定”提出的全球氣候目標，立白科技集團積極應對氣候變化，率先依據“"SO爭零指南”制定了符合"1.5℃情景”的凈零排放目標。力爭到2030年實現范圍1和范圍2排放減少30%、范圍3排放減少15%，2040年實現自身運營碳中和，最終2050年實現價值鏈凈零。

2025年4月22日，立白攜手綠色共建伙伴共同發起“地球充「植」計劃”，4月22日起，指定渠道購買立白旗下減碳產品，就有機會獲得立白為消費者種下的“花棒樹”。

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