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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

源氏木語(yǔ)品牌，屬于上海萬(wàn)木生源家居有限公司，公司創(chuàng)立于2010年08月，是一個(gè)集家具及家居用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的品牌。

2009年，張群峰、張曄[yè]夫妻以“源氏木語(yǔ)”為名開(kāi)設(shè)了一家淘寶店鋪；后于2010年成立上海朵藝家具有限公司。2014年起，源氏木語(yǔ)迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展期，連續(xù)六年以100%的速度成長(zhǎng)，成為阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)合作商家；2020年，源氏木語(yǔ)開(kāi)始組建視頻和直播團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)全新的銷(xiāo)售模式。2021年也是品牌發(fā)展的重要一年，在中國(guó)門(mén)店數(shù)量超過(guò)100家的同時(shí)，源氏木語(yǔ)進(jìn)一步推動(dòng)了線上線下協(xié)同發(fā)展。2022年，源氏木語(yǔ)線下門(mén)店超過(guò)300家，并于雙十一活動(dòng)期間，蟬聯(lián)天貓實(shí)木家具類(lèi)目榜單TOP1，連續(xù)八年穩(wěn)居天貓純實(shí)木家具類(lèi)目第一名。2023年618期間，品牌銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，直播觀看次數(shù)大幅增長(zhǎng)，再度拿下天貓實(shí)木家具TOP1。至此，起源于線上電子商務(wù)的源氏木語(yǔ)經(jīng)多年探索發(fā)展，已成為天貓家具類(lèi)目核心商家、阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴。

2022年，源氏木語(yǔ)獲得金致獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)等13項(xiàng)大獎(jiǎng)，以及家居產(chǎn)業(yè)綠色標(biāo)桿產(chǎn)品、質(zhì)量標(biāo)桿產(chǎn)品等3項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；2023年，品牌再度入圍金麥獎(jiǎng)，奪得金麥品質(zhì)Pro獎(jiǎng)，同時(shí)憑借旗下兩款產(chǎn)品獲得金麥品質(zhì)獎(jiǎng)。

發(fā)展歷程

品牌起源

2009年，張群峰、張曄夫妻萌生了做實(shí)木家具的念頭。后因日本長(zhǎng)篇小說(shuō)《源氏物語(yǔ)》的緣故，將這家最初開(kāi)在淘寶的家居小店命名為“源氏木語(yǔ)”。2010年，上海朵藝家具有限公司正式創(chuàng)立，源氏木語(yǔ)進(jìn)入發(fā)展初期，此時(shí)的張群峰和張曄幾乎包攬了商品拍照、發(fā)貨、送貨、客服、售后等所有工作。一年半后，品牌線上銷(xiāo)售額超過(guò)外銷(xiāo)規(guī)模。

模式革新

2012年，源氏木語(yǔ)的線上銷(xiāo)售漸入佳境。伴隨電子商務(wù)高速發(fā)展的新機(jī)遇，品牌自2014年開(kāi)始連續(xù)以每年100%的速度爆發(fā)式增長(zhǎng)，規(guī)模超過(guò)天貓純實(shí)木家具類(lèi)目賽道第二名5倍左右。但2015年之后，越來(lái)越多的同類(lèi)型品牌進(jìn)入電商市場(chǎng)，源氏木語(yǔ)隨即將注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)，組建產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)以推動(dòng)品牌的進(jìn)一步發(fā)展。2015年，源氏木語(yǔ)試水O2O模式，在上海開(kāi)設(shè)首家新零售實(shí)體店。三年后，正式開(kāi)啟對(duì)外加盟，推動(dòng)線下門(mén)店快速發(fā)展。

穩(wěn)步發(fā)展

2020年，源氏木語(yǔ)開(kāi)始組建自己的視頻和直播團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)用戶(hù)了解產(chǎn)品的全新渠道和方式，其實(shí)體門(mén)店數(shù)量也在本年度超過(guò)80家。對(duì)源氏木語(yǔ)而言，2021年是品牌發(fā)展的重要一年。在中國(guó)門(mén)店數(shù)量超過(guò)100家的同時(shí)，源氏木語(yǔ)面對(duì)用戶(hù)越來(lái)越高的品質(zhì)要求和越來(lái)越苛刻的審美眼光，進(jìn)一步加快了線上線下的緊密結(jié)合，于年初與龍之夢(mèng)、萬(wàn)達(dá)、繽紛綠地城等大型綜合性商業(yè)購(gòu)物中心建立深度合作，使線下體驗(yàn)館陸續(xù)入駐上海嘉定萬(wàn)達(dá)、北京豐臺(tái)萬(wàn)達(dá)以及常熟萬(wàn)達(dá)等大型購(gòu)物中心。到2022年，源氏木語(yǔ)線下門(mén)店已達(dá)到300多家。同年3月，源氏木語(yǔ)與B站家裝領(lǐng)域UP主Mr迷瞪合作的B站直播開(kāi)啟了B站家居直播帶貨的先河；5月，品牌登陸劉濤直播間，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式家具挑選體驗(yàn)；本年度雙十一活動(dòng)期間，源氏木語(yǔ)再次登上天貓實(shí)木家具類(lèi)目榜單TOP1，GMV同比去年增長(zhǎng)53.01%，這已經(jīng)是該品牌連續(xù)11年奪得實(shí)木家具類(lèi)目榜首。2023年618期間，源氏木語(yǔ)于5月31日1點(diǎn)00分突破去年全天銷(xiāo)售量，直播間觀看次數(shù)超2480萬(wàn)，直播間總銷(xiāo)量件數(shù)超56000，再度拿下天貓實(shí)木家具榜單TOP1。至此，以線上電子商務(wù)起家的源氏木語(yǔ)也已成為天貓家具類(lèi)目核心商家、阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴。

品牌煥新

2023年7月，源氏木語(yǔ)從四個(gè)層面完成品牌煥新。首先，推出全新品牌logo和TVC。源氏木語(yǔ)直面品牌形象與市場(chǎng)定位契合度的全新挑戰(zhàn)，主動(dòng)對(duì)品牌使命愿景、核心價(jià)值觀等品牌元素進(jìn)行提煉，融入“實(shí)木家居”元素，搭配具有遠(yuǎn)瞻性的深綠色和生活感的淺綠色，推出全新logo展現(xiàn)品牌形象。同時(shí)配合發(fā)布TVC，通過(guò)“有木有”的系列問(wèn)答，強(qiáng)化品牌印象。其次，簽約全新代言人和大使，官宣宋佳為源氏木語(yǔ)自然品質(zhì)代言人，官宣papi醬為源氏木語(yǔ)睿智生活大使，以名人效應(yīng)為品牌賦能。第三，推出全新產(chǎn)品，充分展現(xiàn)品牌產(chǎn)品的環(huán)保特質(zhì)。最后，聯(lián)合天貓打造全新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，于線上和線下同步開(kāi)啟產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如設(shè)計(jì)師楊明宇的直播互動(dòng)；“有木，有更自然的生活”主題活動(dòng)等。2023年6月，源氏木語(yǔ)成為《五十公里桃花塢》第三季指定產(chǎn)品。

品牌現(xiàn)狀

截至2023年4月，源氏木語(yǔ)的門(mén)店數(shù)量已超過(guò)400家，覆蓋中國(guó)29省、170市。在實(shí)現(xiàn)一二線城市一城多店的同時(shí)，還入駐了許多地級(jí)市和百?gòu)?qiáng)縣，甚至在新疆、內(nèi)蒙古自治區(qū)、寧夏回族自治區(qū)等偏遠(yuǎn)地區(qū)也開(kāi)設(shè)了門(mén)店。據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，源氏木語(yǔ)擁有實(shí)木加工及倉(cāng)儲(chǔ)工廠，包括面積為4萬(wàn)平方米的原木加工車(chē)間、35萬(wàn)平方米的生產(chǎn)制造車(chē)間和6萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面積，同時(shí)致力于打造50萬(wàn)平方米的數(shù)字化智能倉(cāng)儲(chǔ)空間。作為囊括線上線下全渠道銷(xiāo)售的品牌，源氏木語(yǔ)已實(shí)現(xiàn)中國(guó)范圍內(nèi)2000多個(gè)城區(qū)的物流派送和安裝售后服務(wù)。同時(shí)，品牌不斷拓寬國(guó)際渠道，與全球12家大型木場(chǎng)建立深度合作，并在亞馬遜、wayfair等銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，在新加坡、新西蘭、韓國(guó)、日本等國(guó)家開(kāi)設(shè)線下銷(xiāo)售店。

品牌理念

源氏木語(yǔ)是一個(gè)定位“品質(zhì)生活實(shí)木家”，以“堅(jiān)持100%純實(shí)木，堅(jiān)持有態(tài)度的設(shè)計(jì)，堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比”為品牌理念，創(chuàng)立之初，便以“做健康家具，創(chuàng)美好生活”為服務(wù)理念，持續(xù)向家庭用戶(hù)提供環(huán)保、美觀、耐用、平價(jià)的實(shí)木家具，同時(shí)倡導(dǎo)有溫度、環(huán)保、可持續(xù)的生活方式，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者創(chuàng)造更環(huán)保健康的家居生活。其品牌理念，可詳細(xì)闡述為以下四點(diǎn)：第一，可持續(xù)，即堅(jiān)持低碳環(huán)保可持續(xù)的實(shí)用美學(xué)；第二，創(chuàng)新，即反對(duì)內(nèi)卷，堅(jiān)持產(chǎn)品和行業(yè)的全方位創(chuàng)新；第三，平權(quán)，即打破階層，讓更多人買(mǎi)到好的產(chǎn)品.；第四，人文，即關(guān)切人與物的關(guān)系，以及人與自己和親人的關(guān)系。

旗下產(chǎn)品

源氏木語(yǔ)從產(chǎn)品的三個(gè)維度倡導(dǎo)全新的生活方式。在材質(zhì)上，源氏木語(yǔ)選用可再生的實(shí)木資源，在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的同時(shí)，有助于減少碳排放。在制作上，堅(jiān)持100%純實(shí)木選材，嚴(yán)選北美橡木、黑桃木、北美櫻桃木、北美白蠟?zāi)尽?a href="/hebeideji/7276824035558686720.html">俄羅斯水曲柳、歐洲山毛櫸等高等級(jí)硬木，拒絕使用人造板與貼皮；以實(shí)木材質(zhì)為質(zhì)量錨點(diǎn)，選擇其他天然材質(zhì)用以搭配；同時(shí)選擇純天然的環(huán)保木蠟油進(jìn)行涂裝。在工藝上，源氏木語(yǔ)選擇傳統(tǒng)的“榫卯+五金”形式，既能確保產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用，還減少了膠水用量。

此外，源氏木語(yǔ)產(chǎn)品品類(lèi)齊全、產(chǎn)品規(guī)模位居行業(yè)前列。源氏木語(yǔ)多達(dá)11+產(chǎn)品系列，3000+件單品在售，產(chǎn)品覆蓋現(xiàn)代北歐、大氣德系、極簡(jiǎn)意式、雅致新中式、文藝復(fù)古，日式輕奢等多種風(fēng)格，涵蓋客廳、臥室、書(shū)房、餐廳、兒童房等空間所有配置。2023年，源氏木語(yǔ)還推出了以宋佳、papi醬為代表的明星同款家具和黑標(biāo)系列產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，源氏木語(yǔ)兼具精美的外觀和多樣化的功能。比如，集沙發(fā)、床和儲(chǔ)物柜為一體的全新設(shè)計(jì)在給消費(fèi)者帶來(lái)舒適體驗(yàn)的同時(shí)，還充分發(fā)揮出收納功能；可伸縮的餐桌形態(tài)多樣，占據(jù)空間面積較小，尤其適合小戶(hù)型用戶(hù)。

品牌代言

2023年7月17日，源氏木語(yǔ)官宣宋佳為品牌自然品質(zhì)代言人。源氏木語(yǔ)與宋佳雙方價(jià)值同頻、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在幫助宋佳完成對(duì)自身形象全面塑造的同時(shí)，也推動(dòng)了源氏木語(yǔ)的品牌形象塑造和價(jià)值觀傳達(dá)。同時(shí)，源氏木語(yǔ)還簽約papi醬作為品牌睿智生活大使，這主要是因?yàn)閜api醬表里如一的生活態(tài)度與品牌調(diào)性十分相符。源氏木語(yǔ)堅(jiān)持以人為本，以期為消費(fèi)者提供符合理性?xún)r(jià)值和情緒價(jià)值的產(chǎn)品，簽約papi醬將幫助品牌進(jìn)一步建立與消費(fèi)者間的溝通，并拉近彼此的距離。

公益活動(dòng)

源氏木語(yǔ)致力于中國(guó)公益事業(yè)，積極參與公益活動(dòng)。2017年，源氏木語(yǔ)在金寨縣三合實(shí)驗(yàn)中學(xué)開(kāi)啟寒冬送溫暖愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，為學(xué)生們捐贈(zèng)電腦、圖書(shū)和學(xué)習(xí)物品等教育物資。2018年，品牌召集百余名熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)心人士以行走的力量助力兒童公益，共捐贈(zèng)2964246步。同時(shí)，源氏木語(yǔ)還表示，只要貧困孩子需要資助，源氏木語(yǔ)就會(huì)助學(xué)不止。

2022年4月，源氏木語(yǔ)及其員工在上海疫情爆發(fā)期間積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參與分發(fā)政府物資，組織抗原檢測(cè)，樓道消毒以及收生活垃圾等志愿服務(wù)工作；7月，品牌與真愛(ài)夢(mèng)想合作瑞信職業(yè)人生項(xiàng)目；8月，助力西雙版納傣族自治州助農(nóng)扶貧工作，采購(gòu)特色產(chǎn)品的金額超過(guò)10萬(wàn)元；同月，向上海市區(qū)域項(xiàng)目的來(lái)滬務(wù)工人員捐贈(zèng)棉被及配套床上用品合計(jì)120套；重陽(yáng)節(jié)之際，又向敬老院捐贈(zèng)了一批搖椅。同年，源氏木語(yǔ)還積極響應(yīng)天貓在雙11期間聯(lián)合商家發(fā)起的“黃扶手計(jì)劃”，捐贈(zèng)5000把扶手，倡導(dǎo)公眾關(guān)注、重視老年群體的居住安全。

榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)

相關(guān)事件

年度座談會(huì)

2020年11月27日，源氏木語(yǔ)2020年度經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì)在上海舉辦，源氏木語(yǔ)總經(jīng)理、各部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及全國(guó)各區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商出席會(huì)議。首先，OTO市場(chǎng)部對(duì)源氏木語(yǔ)2020年度區(qū)域工作進(jìn)行復(fù)盤(pán)，肯定過(guò)去一年的成績(jī)，表示對(duì)2021年品牌發(fā)展的期待。其次，源氏木語(yǔ)總經(jīng)理針對(duì)后續(xù)品牌新門(mén)店的開(kāi)設(shè)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。此外，在座談會(huì)的分組討論環(huán)節(jié)，經(jīng)銷(xiāo)商們還交流、分享心得經(jīng)驗(yàn)，并表達(dá)對(duì)產(chǎn)品豐富度、物流送裝等問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。源氏木語(yǔ)針對(duì)上述問(wèn)題，一一作出解答。

質(zhì)檢不合格

2020年9月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官微發(fā)布網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售兒童家具質(zhì)量抽查情況，包括源氏木語(yǔ)的升降學(xué)習(xí)桌（桌椅套裝）和床頭柜在內(nèi)的18批次兒童家具被判定不合格。源氏木語(yǔ)升降學(xué)習(xí)桌（桌椅套裝）不合格的原因?yàn)椋烂姘逑路介g隙實(shí)測(cè)為6至12mm，標(biāo)準(zhǔn)要求剛性材料上深度超過(guò)10mm的孔（直徑）及間隙應(yīng)小于6mm或大于等于12mm。床頭柜不合格的原因是，抽屜與抽屜之間間隙實(shí)測(cè)為5至12mm，標(biāo)準(zhǔn)要求可接觸的活動(dòng)部件間的間隙應(yīng)小于5mm或大于等于12mm。2021年5月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局監(jiān)督抽查60批次木家具，源氏木語(yǔ)的儲(chǔ)物柜因“標(biāo)識(shí)與實(shí)物一致性”指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，被認(rèn)定為不合格產(chǎn)品。

參考資料 >

【動(dòng)態(tài)】松江區(qū)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)服務(wù)，提振企業(yè)發(fā)展信心.上觀.2024-12-16

源氏木語(yǔ)，純實(shí)木家具安心之選.源氏木語(yǔ)官網(wǎng).2023-12-29

源氏木語(yǔ)榮登「2023消費(fèi)者信賴(lài)十大家居品牌」家具類(lèi)榜單!.新浪家居.2024-02-07

獨(dú)家專(zhuān)訪|從0到1，在上海，這對(duì)夫婦打開(kāi)了實(shí)木家具的消費(fèi)市場(chǎng).騰訊網(wǎng).2024-02-07

價(jià)值認(rèn)同促成雙向奔赴，源氏木語(yǔ)攜手宋佳共筑觸手可及的美好生活.中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng).2024-02-07

獨(dú)家新觀 | “源”來(lái)美好，始于實(shí)木家居.源氏木語(yǔ)官網(wǎng).2024-02-07

夫妻檔白手創(chuàng)業(yè)賣(mài)家具，淘系小店銷(xiāo)量三年沖百億.《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》雜志社官方百家號(hào).2024-02-07

線上起家的家居品牌加速布局線下門(mén)店，“兩頭通吃”行得通嗎？.新京報(bào)社官方賬號(hào)百家號(hào).2024-02-07

品牌介紹.南京石林集團(tuán)有限公司.2025-07-01

新零售模式再進(jìn)階源氏木語(yǔ)進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)等大型購(gòu)物中心_家居資訊-北京搜狐焦點(diǎn)家居.搜狐焦點(diǎn).2021-01-07

寒冬中逆勢(shì)上揚(yáng)，源氏木語(yǔ)何以在實(shí)木賽道突圍而出?.網(wǎng)易.2024-01-09