艾·里斯（Al Ries），是《定位》的第一作者，定位理論的創始人，全球戰略定位大師，里斯戰略定位咨詢創始人，被譽為“定位之父”，被美國商業界稱為傳奇大師。
艾·里斯出生并成長于知識分子家庭，高中畢業即參加美國海軍，在親歷二戰之后回到美國。回國后，他就讀于美國文理學院迪堡大學的數學專業，畢業之后工作于當時全球最大的企業通用電氣的營銷部門。1963年，在紐約成立了里斯咨詢。1972年，與其合伙人杰克·特勞特先生正式推出了定位理論（Positioning Theory）。1994年，和女兒勞拉·里斯在紐約建立了里斯（Ries & Rles）公司。艾·里斯將對商業戰略、品牌、營銷的思考濃縮為書，編撰了《定位》《商戰》《聚焦》《品牌的起源》《22條商規》等12本著作。2022年10月7日，在美國亞特蘭大家中辭世，享年95歲。
1999年，艾·里斯被《公共關系周刊》雜志評為20世紀100個最有影響力的公眾人物之一。2007年，被評為“全球十大頂尖商業大師”。2009年，他撰寫的《定位》被《財富》雜志評選“有史以來百本最佳商業圖書”。2016年，因《定位》入選“營銷名人堂”。
個人履歷
艾·里斯（AI·Ries）又譯艾爾·賴茲，是全球營銷大師之一，與杰克屈特（Jack Trout）于年代提出「定位」概念，旋即在廣告界掀起一股震撼風潮，被譽為廣告史上最富價值的營銷策略基礎。艾·里斯，里斯伙伴主席，“定位之父”，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略家。阿爾·里斯于1950年畢業于Depauw大學，之后，他進入通用電氣紐約分公司的廣告與銷售部門工作。??
1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作為Worthington 和Peugeot公司的銷售代表。
1961年，他加盟Marsteller公司擔任客戶主管。
1963年，他在紐約成立了自己的第一家廣告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。
1994年，里斯先生和他的伙伴、女兒勞拉·里斯在紐約建立了里斯(Ries & Ries)公司。
人物逝世
2022年10月7日，艾·里斯在美國亞特蘭大辭世，享年95歲。
成就及榮譽
艾·里斯曾獲得1989年SMEI (Sales & 推銷理論 Executives International) 頒發的「Tops in Marketing」獎，美國PR周刊 (PR Week magazine) 并推崇他為20世紀最具影響力的百位公關人。賴茲與屈特合著的一系列營銷書籍，都在場創下驚人銷售。目前他專門從事營銷策略咨詢，并為多家國際知名制藥與食品公司擔任顧問。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·威爾許一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
個人作品
1972年，里斯和特勞特在《廣告時代》上發表《定位新紀元》系列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業標準”，并被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特勞特四次合作，著有《營銷戰》、《營銷 革命》、《馬的競爭》和《市場營銷的22條法則》。1993年，兩位大師聯手推出《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書甫一出版，便受到各國企業家追捧，長期占踞暢銷書榜前列。 1994年，艾·里斯與女兒勞拉·里斯在紐約成立了里斯伙伴咨詢公司，并繼續推動“定位”理論的創新與發展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業經典，將營銷戰略思想帶人新的境界。 2009年5月，有著“定位之父”之譽的營銷戰略家AI Ries 與其女兒及合伙人Laura Ries推出了全新觀點著作《廣告的沒落，公關的崛起》，一時引得學術界、營銷界及廣告界的極大關注。奶酪理論創始人塞斯賓·約翰遜和著名營銷學教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·里斯的著作，認為“想要在競爭中獨占頭的營銷人必須讀艾·里斯的書”，而更多的CEO則期望競爭對手不要看到艾·里斯的書。
參考資料 >
定位之父、里斯咨詢創始人艾·里斯先生逝世.中國經營網.2024-03-02
關于我們.Ries.2024-03-02
定位之父|市場定位戰略有哪些|品牌的市場定位-里斯戰略定位咨詢.RIES.2021-12-16
逝者 | 艾·里斯：他曾開啟人類商業史的全新時代.澎湃新聞——鏡相工作室.2022-10-13