法國嬌蘭（Guerlain）是知名國際奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(酩悅香檳軒尼詩路易威登)旗下品牌。創(chuàng)立于1828年，創(chuàng)始人為皮埃爾·佛朗索瓦茲·帕斯科爾·嬌蘭，總部設(shè)在法國巴黎。由創(chuàng)始人在巴黎里沃利街開設(shè)嬌蘭第一家精品店。
法國嬌蘭業(yè)務(wù)涵蓋香水、護(hù)膚、彩妝及SPA，1828年，創(chuàng)始人于巴黎創(chuàng)牌，開設(shè)了該品牌的首家精品店。這一舉動標(biāo)志著嬌蘭品牌的正式誕生。1853年，皮埃爾·佛朗索瓦茲·帕斯科爾·嬌蘭為拿破侖三世之妻——?dú)W也妮皇后定制“帝王之水”，由此推出個性化服務(wù)與蜂印瓶。1870年，艾米·嬌蘭（Aimé Guerlain）革新研創(chuàng)嬌蘭首款可換芯管狀唇膏，成就了彩妝經(jīng)典設(shè)計。36年后，“法國嬌蘭姬琪香水”開啟現(xiàn)代調(diào)香篇章。直到1912年起，嬌蘭品牌邁進(jìn)了雅克嬌蘭時代，“法國嬌蘭藍(lán)調(diào)時光”與心之冠瓶身為愛問世。1919年至1925年，推出了“蝴蝶夫人香水”，“一千零一夜香水”等經(jīng)典力作。1939年，開設(shè)了嬌蘭全球第一家美容會所。隨后推出了首款精華液。1965年，嬌蘭首款琥珀調(diào)男士香氛問世，1984年起，嬌蘭品牌開始涉獵彩妝產(chǎn)品，推出了“嬌蘭提洛可陽光親親粉餅”?及“幻彩流星系列”。1994年開始，讓·保羅·嬌蘭創(chuàng)立化妝品谷，2006年，嬌蘭開啟奢華珠寶香水個性化打造。2010年起，嬌蘭臻選蜂產(chǎn)品，承諾踐行可持續(xù)設(shè)計，并推出了多款輕量設(shè)計產(chǎn)品。
自1828年以來嬌蘭共推出超過1100種香水，自2005年起被授予“活文化遺產(chǎn)公司”（Entreprise du Patrimoine Vivant）稱號。2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，嬌蘭排名第411。
歷史沿革
品牌歷史
1828一1864 年 品牌創(chuàng)立
1828至1864 年，是嬌蘭品牌的誕生初期。1828年，年輕的皮埃爾·嬌蘭先生，身兼醫(yī)生和藥劑師的身份，自英國留學(xué)歸來。出于對香水的深厚熱愛以及對卓越品質(zhì)的不懈追求，他通過反復(fù)試驗和大膽創(chuàng)新，最終在巴黎成功開設(shè)了一家香水專營店。初期，嬌蘭的店鋪主要出售從英國進(jìn)口的時尚香水。得益于他的醫(yī)學(xué)背景，皮埃爾·嬌蘭找到了靈感的實(shí)際應(yīng)用之路，開始涉足香水的調(diào)配。這位初出茅廬的香水家在一個街角的小工廠內(nèi)，不斷創(chuàng)造出新穎的香水品種。因此，那些原本飄渺的靈感逐漸在香水瓶中凝聚，堆積成被稱為“液體鉆石”的珍貴之物。這標(biāo)志著嬌蘭品牌的初步形成。
自1830年起，皮埃爾·嬌蘭開始致力于香水的個性化探索。當(dāng)時，大文豪奧諾雷·德·巴爾扎克是嬌蘭最為著名的顧客之一，但這還不足以彰顯嬌蘭在法國乃至整個歐洲香水歷史中的重要地位。到了1939年，皮埃爾·嬌蘭在巴黎的香麗舍大道68號開設(shè)了首家美容護(hù)膚中心，并獨(dú)創(chuàng)了一套法式按摩手法，使其成為當(dāng)時法國時尚圈的匯聚之地。
1854年，皮埃爾·嬌蘭親自研制的“皇家香露”贏得了拿破侖三世歐也妮皇后的青睞，他也因此被任命為皇家御用香水師。此時，聲名顯赫的嬌蘭先生不僅是歐也妮皇后及其他宮廷美婦引領(lǐng)的皇宮潮流盛宴的參與者。為了向皇后表達(dá)無盡的敬意，他專門定制了著名的“帝王之水”，這一舉動不僅給嬌蘭帶來了無上的榮耀，還贏得了皇室的最高贊譽(yù)。
1864一1900 年 嬌蘭香水傳承
從1864開始到1900 年，格布瑞(Gabriel)與愛默(Aime)接管嬌蘭。嬌蘭品牌的發(fā)展與每一款香水的創(chuàng)新密不可分。自1864年皮埃爾·嬌蘭先生去世后，他的龐大事業(yè)由兩個兒子格布瑞與愛默接管，從1864年到1900年。愛默繼承了父親的天賦，并在老人逝世僅5年后推出了著名的“姬琪”香水。這款香水被視為一個偉大的經(jīng)典之作。香水瓶由嬌蘭家族的人設(shè)計，巴卡萊特制造，模仿了古典化學(xué)試瓶的樣子，瓶塞類似于香檳酒塞，象征著香水所代表的快樂和幸福。愛默還創(chuàng)造了“掌上明珠”香水，這是世界上第一瓶利用人工合成法制作而成的現(xiàn)代香水。這款香水奠定了現(xiàn)代香水具有前中后三段味道的基本模式。
1900一1955 年 創(chuàng)新香水傳奇
從1900年開始到1955年，雅克繼承了父業(yè)，并創(chuàng)造出了世界上第一款以反戰(zhàn)為主題的香水——蝴蝶夫人（Mitsouko，1919年），以及融合愛情神話的Shalimar“一千零一夜”（1925年）。在這兩款香水中，雅克首次在香水中加入了老山檀香。
1955-1994年?歷經(jīng)戰(zhàn)爭洗禮
1955至1994年，保羅·嬌蘭(Paul Guerlain)接手“法國嬌蘭事業(yè)。嬌蘭在多個國家開設(shè)分店，但戰(zhàn)爭對業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重破壞，戰(zhàn)后重建進(jìn)展緩慢。1955年，雅克·嬌蘭與孫子讓·保羅·嬌蘭合作，制作了其一生中的最后一款香水。讓·保羅·嬌蘭繼承了家族的敏銳嗅覺，于1969年為嬌蘭香水家族增添了新成員“迷醉”，這款香水讓人聯(lián)想到戰(zhàn)時的緊張與投降的場景。從1955年到2002年，保羅·嬌蘭一直負(fù)責(zé)“法國嬌蘭”的事業(yè)，并創(chuàng)作了1969年的“長相憶”與1989年的圣莎拉(Samsara)，這兩款香水展現(xiàn)了現(xiàn)代女性獨(dú)立自主的精神。
LVMH 集團(tuán)正式收購嬌蘭
1994 年，法國嬌蘭正式被 LVMH 集團(tuán)收購，嬌蘭業(yè)務(wù)得以擴(kuò)充。1996年，嬌蘭推出了一款卓越的花香型香水——“香麗舍”。這款香水瓶由羅伯特·格拉特設(shè)計，巧妙地將巴黎最經(jīng)典的建筑元素融入瓶身，被評為“瘋狂時代的代表作”，為嬌蘭帶來了又一次輝煌。1998年，為了紀(jì)念創(chuàng)始人誕辰200周年，嬌蘭限量發(fā)行了“嬌蘭沉香”。至今，“法國嬌蘭”已經(jīng)為歐洲半數(shù)以上的貴族提供香水，比利時王后、俄羅斯公主等都與“法國嬌蘭”有著深厚的淵源。2021年11月5日，法國嬌蘭作為酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌亮相第四屆中國國際進(jìn)口博覽會，以慶祝品牌在中國的長期發(fā)展，以及分享對保護(hù)生物多樣性的持續(xù)創(chuàng)舉。2024年1月2日，法國嬌蘭推出由其全球品牌代言人楊洋主打的御廷蘭花金致煥采系列產(chǎn)品。
品牌治理
管理層人員
品牌文化
品牌標(biāo)志
法國嬌蘭的企業(yè)和品牌標(biāo)志采用了獨(dú)特的字體設(shè)計。該設(shè)計以嬌蘭的語詞“GUERLAIN”為基礎(chǔ)，選用了典雅端莊的羅馬體，去除了過強(qiáng)的裝飾線，使其呈現(xiàn)出簡潔秀麗且更具現(xiàn)代感的風(fēng)格。此外，局部還采用了連筆處理，使整個字體形態(tài)在保留典雅端莊的基本格調(diào)的同時，更具有現(xiàn)代感。這種設(shè)計風(fēng)格與化妝品的品味相得益彰，也符合現(xiàn)代消費(fèi)心理所追求的趨勢。
品牌特色
法國“嬌蘭”香水，以創(chuàng)始人之一薇拉·奈爾庇雅·嬌蘭命名。為了區(qū)別不同香水的特征，他們對每一個新品種都起了一個獨(dú)具特色的名稱，如1919年的“蝴蝶夫人”,1925年的“一千零一夜”,1969年的“長相憶”，以及1994年的“小嬌蘭”等。
設(shè)計理念
法國嬌蘭的可持續(xù)發(fā)展貫穿產(chǎn)四項承諾包括1.保護(hù)生物多樣性，尤其是蜜蜂屬；為產(chǎn)品融入環(huán)保設(shè)計；最大程度節(jié)能減碳，在2028年實(shí)現(xiàn)碳平衡；以及對嬌蘭員工而言至關(guān)重要的——體現(xiàn)博愛精神的社會承諾。
品牌運(yùn)營
明星合作
2016年，楊洋成為法國嬌蘭首位男性品牌代言人。
2018年12月25日，法國嬌蘭正式官宣秦嵐成為中國區(qū)護(hù)膚大使。
2019年8月，許凱出任法國嬌蘭品牌青春大使。
2020年7月23日，王俊凱正式成為法國嬌蘭護(hù)膚代言人。
2020年8月24日，法國嬌蘭正式官宣范冰冰為品牌全球代言人。
2021年9月，法國嬌蘭正式宣布那英成為品牌護(hù)膚代言人。
2024年1月15日，法國嬌蘭正式宣布于適成為品牌代言人。
2025年1月16日，法國嬌蘭宣布宋慧喬成為品牌代言人，并被選為嬌蘭的首位亞洲大使。
2025年2月13日，王鶴棣成為法國嬌蘭全球品牌代言人。
2026年2月9日，宋威龍成為法國嬌蘭彩妝代言人，趙今麥成為法國嬌蘭護(hù)膚代言人。
合作定制
2019年11月，法國嬌蘭攜手知名媒體人、陽光集團(tuán)董事長楊瀾女士，正式于上海養(yǎng)云安縵盛大舉辦品牌全新LAN香水揭幕儀式。
2020年11月30日，法國嬌蘭“西安味道”香水正式發(fā)布。
2021年6月，法國嬌蘭中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)周晶女士與法國嬌蘭花漾大使歐陽娜娜共同攜手，于上海外灘法國嬌蘭親蜜花園盛大揭幕品牌全新花草水語淡香水新品發(fā)布會。
產(chǎn)品與服務(wù)
主要產(chǎn)品
SPA中心
品牌影響
社會榮譽(yù)
英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2022全球化妝品和個人護(hù)理品牌價值50強(qiáng)”排行榜(Cosmetics 50 2022)中，法國嬌蘭以61.30億美元品牌價值及7.7%的年增長率排名第五。
榜單榮譽(yù)
2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，嬌蘭排名第366位。?
獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2020情人節(jié)香水品牌排行榜》TOP10。?
2024年2月，2024年全球品牌價值500強(qiáng)排行榜發(fā)布，嬌蘭排名第361位。
品牌評價
除了傳承法式精致典雅，法國嬌蘭還倡導(dǎo)并弘揚(yáng)“女·士精神”，體現(xiàn)“先天下而思，先天下而行”的士大夫精神。這種精神強(qiáng)調(diào)女性在社會中的責(zé)任以及變革創(chuàng)新的力量，從而成就現(xiàn)代女性內(nèi)外兼?zhèn)涞膬?yōu)雅之美。（澎湃新聞 評）
多年來，嬌蘭一直致力于生態(tài)設(shè)計和生態(tài)配方，以確保可持續(xù)創(chuàng)新。努力為之付出實(shí)際行動，在不影響膚感、功效及安全性的前提下，打造了更天然的創(chuàng)新產(chǎn)品。（北青網(wǎng) 評）
進(jìn)入中國市場十幾年來，法國嬌蘭一直貫徹品牌“以美之名”的宗旨理念，不僅持之以恒地為中國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)奢享的產(chǎn)品及服務(wù)，更堅守可持續(xù)發(fā)展的承諾，不斷向中國消費(fèi)者傳遞法國嬌蘭的品牌愿景與價值追求。（澎湃新聞 評）
相關(guān)事件
量子面霜
2024年1月，法國嬌蘭推出售價6100元50ml的“量子面霜”，介紹中寫道，該面霜是通過量子生物學(xué)應(yīng)用于皮膚細(xì)胞的研究做出的產(chǎn)品。法國物理學(xué)家、法國原子能委員會主任艾蒂安·克萊因 (Etienne Klein)對該產(chǎn)品進(jìn)行打假。1月16日，“6100元的嬌蘭量子面霜引科學(xué)家吐槽”詞條登上微博熱搜。面對網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的爭議，法國嬌蘭在一份聲明中表示，注意到使用“量子”一詞帶來的問題與風(fēng)險，決定重新澄清，以消除歧義。隨后解釋道，其護(hù)膚系列“基于應(yīng)用于皮膚細(xì)胞的量子生物學(xué)領(lǐng)域的重大科學(xué)進(jìn)展，并已得到證實(shí)”，還稱與帕拉茨基大學(xué)的生物物理學(xué)家合作。截至2024年1月17日，嬌蘭在法國官網(wǎng)上仍在使用“量子生物學(xué)”介紹該產(chǎn)品，在中國官網(wǎng)及電子商務(wù)平臺已修改為“生物光子抗老科技”。
測試人員未達(dá)標(biāo)
2024年6月，有網(wǎng)友在嬌蘭帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜的宣傳海報上發(fā)現(xiàn)：“實(shí)驗數(shù)據(jù)樣本只有11人：10名高加索裔和1名非裔，數(shù)據(jù)來自嬌蘭內(nèi)部，”且無亞洲受試者。 在統(tǒng)計學(xué)意義上，一般實(shí)驗的有效數(shù)據(jù)需要最少30人，為了排除個體差異和環(huán)境因素對測試結(jié)果的影響，測試周期需要涵蓋產(chǎn)品使用后的多個時間點(diǎn)。
從2021年5月1日起，國家藥監(jiān)局頒布的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》開始施行，規(guī)定化妝品上市前必須通過功效評價，但并沒有明確實(shí)驗樣本的具體數(shù)量。2024年6月14日，嬌蘭客服回應(yīng)稱，情況屬實(shí)，11位實(shí)驗樣本來自嬌蘭內(nèi)部人員測試，消費(fèi)者若有購買需求，建議在官方授權(quán)渠道購買。使用后若出現(xiàn)問題，嬌蘭會有對應(yīng)售后。
參考資料 >
法國嬌蘭Guerlain.法國嬌蘭.2023-12-21
歐萊雅因不正當(dāng)競爭被判賠嬌蘭120萬元.今日頭條.2023-12-21
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2018年世界品牌500強(qiáng)主榜單:.worldbrandlab.2023-12-21
“同住地球村” 法國嬌蘭亮相第四屆中國國際進(jìn)口博覽會.VOGUE時尚網(wǎng).2023-12-21
#楊洋嬌你自在發(fā)光# .新浪微博.2024-01-03
嬌蘭用可持續(xù)發(fā)展與世界對話.澎湃新聞.2023-12-22
楊洋現(xiàn)身法國嬌蘭活動.今日頭條.2023-12-22
法國嬌蘭正式攜手中國區(qū)護(hù)膚大使秦嵐優(yōu)雅登場.人民網(wǎng)-今日頭條.2024-01-18
許凱出任法國嬌蘭品牌青春大使.光明網(wǎng)-今日頭條.2024-01-18
Sina Visitor System.新浪微博.2023-12-22
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Sina Visitor System.新浪微博.2024-01-15
品牌代言人.嬌蘭.2025-01-16
他，全新身份。它，撼....新浪微博.2025-02-14
返回Guerlain法國嬌蘭.新浪微博.2026-02-10
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