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來源：互聯網

52TOYS，是一個隸屬于北京樂自天成文化發展有限公司的收藏玩具品牌，創立于2015年。

2016年6月，52TOYS推出中國首個自主研發的變形機甲玩具“猛獸匣”系列。次年6月，該品牌首次舉辦以“原創”為主題的大型模玩藝術展。2018年2月，52TOYS推出面向文旅市場的“超活化”系列產品。7月，該品牌進入美國市場，并參加圣迭戈國際動漫展。次年4月，該品牌推出首個自有潮流IP。2020年12月，52TOYS于北京三里屯太古里開設首家線下直營門店，開啟線下直營體系布局。2021年3月，52TOYS推出可動人偶系列。次年6月，52TOYS開始布局海外電子商務渠道。2023年，52TOYS推出多款與《流浪地球2》聯名的變形玩具，在玩具市場引發廣泛關注。11月，52TOYS推出首款發條玩具“蠟筆小新動感新生活系列”，多次登頂天貓和抖音暢銷榜單。2024年，52TOYS品牌再次升級，發布全新品牌slogan：玩點有趣的。2025年5月，52TOYS與萬達集團、中國儒意開展全面戰略合作，構建“影視娛樂-IP玩具生態圈”。

52TOYS的品牌定位是收藏玩具，注重玩具的收藏價值和藝術性。旗下IP玩具主要包括靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲、拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類IP玩具產品。截至2024年12月底，52TOYS擁有35個自有IP和80個授權IP。該品牌曾獲得2020中國最具潛力新消費品牌TOP100、億歐智庫“新國貨Cool品牌榜Top100”浪潮新消費“年度高質量成長品牌”等多項榮譽。

歷史沿革

2015年5月，52TOYS品牌正式成立，隸屬于北京樂自天成文化發展有限公司。次年1月，52TOYS舉辦以“中國神話”為主題的52TOYS原型創作大賽。同年6月，52TOYS推出中國首個自主研發的變形機甲玩具“猛獸匣”系列。2016年6月，52TOYS和蜘蛛工房合辦的“造物”原型創作大賽首次將賽場搬到北京漫控潮流博覽會（BJCC）現場。2017年，52TOYS全球首創的線上扭蛋機——“玩蛋趣”正式推出。2月，52TOYS進入日本市場，并與GoodSmile Company Dream Fair （夢見市集）暨2017北京國際原創藝術與設計師（良笑社）合作。同年6月，該品牌首次舉辦以“原創”為主題的大型模玩藝術展。10月，52TOYS攜手騰訊控股《王者榮耀》創意高地共同打造的“王者·匠臨”原型創作大賽正式啟動。

2018年2月，52TOYS推出面向文旅市場的“超活化”系列產品。3月13日，52TOYS宣布已完成1億元A輪融資。5月26日至27日，52TOYS參展由摩點網在上海跨國采購中心舉辦的摩擦大會，并在大會現場展示“王者?匠臨”原型創作大賽的優秀作品。7月，該品牌進入美國市場，并參加圣迭戈國際動漫展。同年10月，52TOYS宣布與包括迪士尼+在內的一系列國際IP簽約并展開合作。12月，52TOYS與陜西歷史博物館結成戰略合作伙伴。2019年4月，該品牌推出首個自有潮流IP。同年3月，52TOYS宣布完成A+輪融資，融資規模人民幣數千萬元。9月，該品牌與未來事物管理局聯合舉辦第四屆“科幻紀元”原型創作大賽。2020年3月，52TOYS與華納開啟IP授權合作。12月，52TOYS于北京三里屯太古里開設首家線下直營門店，開啟線下直營體系布局。同年，52TOYS與廣東廣播電視臺《超好玩》欄目及上海廣播電視臺《炫動酷地帶》欄目達成合作。

2021年3月，52TOYS推出可動人偶系列。9月，52TOYS宣布完成4億元C輪融資。同月，52TOYS與民生銀行再度聯手發布的限量版聯名借記卡。次年6月，52TOYS開始布局海外電子商務渠道。7月，該品牌于北京三里屯太古里開設52TOYS收藏玩具館。同年，為紀念“奧特曼系列”55周年，52TOYS以《奧特曼怪獸超進擊》為主題，舉辦第六屆原型創作大賽。2023年，52TOYS推出多款與《流浪地球2》聯名的變形玩具，在玩具市場引發廣泛關注。11月，52TOYS推出首款發條玩具“蠟筆小新動感新生活系列”，首月銷量即突破14萬只，隨后多次登頂天貓和抖音暢銷榜單。同年12月，該品牌首家泰國授權品牌店在曼谷開業。同月，52TOYS宣布構建以“猛獸匣”IP為核心的內容生態，簽約科幻小說家王諾諾擔任官方小說作者。

2024年4月26日，52TOYS官宣“異形”系列六款產品。產品形象基于《異形》系列影片中的“異形”“抱臉蟲”“異形卵”和“工程師”四個經典角色，產品形態橫跨可動人偶、變形玩具、發條玩具、雕像四大品類。5月，52TOYS的馬來西亞首家授權品牌店開業。7月，52TOYS的北美首家授權品牌店在亞特蘭大開業。9月，該品牌的新加坡、臺北市首家授權品牌店相繼開業。同年，52TOYS品牌再次升級，發布全新品牌slogan：玩點有趣的。2025年1月，52TOYS的印度尼西亞首家授權品牌店開業。5月，52TOYS與萬達集團、中國儒意開展全面戰略合作，構建“影視娛樂-IP玩具生態圈”。

主營產品

52TOYS主要圍繞IP開發玩具，旗下IP玩具主要包括靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲、拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類IP玩具產品。截至2024年12月底，52TOYS擁有35個自有IP，主要包括潮流IP Nook、Sleep等；科幻IP猛獸匣；文化IP 胖噠幼Panda Roll及超活化系列。此外，其還擁有80個授權IP，包括蠟筆小新、貓和老鼠、迪士尼旗下IP、胖虎、罐頭豬LULU、哆啦A夢等。不過，52TOYS的授權IP大部分都不是獨家獲得授權，根據招股書，其獨家獲得授權的IP僅有Pouka Pouka。

品牌文化

核心團隊

參考資料：

社會責任

2020年1月28日，52TOYS向湖北省慈善總會捐贈100萬元專項資金，由湖北省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控指揮部統一調配用于疫情防控工作。同時，52TOYS成立支援小組，發動身邊的同事、親友為抗擊疫情捐款捐物。2022年3月2日，由中華環境保護基金會聯合52TOYS舉辦的“青少年垃圾分類環保教育項目公益物資捐贈儀式”在北京市東直門城市生態島舉行。52TOYS向該項活動捐贈了一批近百萬元的盲盒，鼓勵青少年從垃圾分類入手，做好環境保護的啟蒙教育。2023年4月13至14日，52TOYS攜手中國玩具和嬰童用品協會走進江西省撫州市宜黃縣，展開公益活動“B&U陪伴計劃”，該計劃共籌集捐贈物資超218萬元，通過向當地幼兒園捐贈玩具、圖書等具備文化屬性的物資，陪伴和關愛兒童。

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歷史沿革

主營產品

品牌文化

核心團隊

社會責任

獲得榮譽

品牌榮譽

產品榮譽

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