森馬（Semir），是由邱光和創立于1996年12月18日的國內休閑服品牌。
主要產品有男裝、女裝、鞋包家居。在2023年上半年，森馬服飾持續推進全域數字化門店建設。他們重點強調數字化門店的“六結構及五化”發展模式。森馬服飾已經建立了超過1000家擁有三種以上結構的數字化門店。這些數字化門店將使他們能夠提供更高效的服務，實現品牌一致性，利用數字化技術改進零售方式，并實現公私域的互通和服務標準化。
2006年，森馬品牌相繼獲得"中國名牌"產品和"中國馳名商標"稱號，獲得中國服裝行業競爭力10強和中國大企業集團競爭力100強。
2019年9月22日，森馬品牌首次參加米蘭時裝周活動。
品牌歷史
1996年12月18日，森馬品牌創立，開始銷售休閑服。1997年3月，第一家森馬品牌專賣店在江蘇徐州市開業。2002年，森馬創立了童裝品牌巴拉巴拉。2003年，森馬簽約了品牌形象代言人謝霆鋒，推動品牌文化內涵的陽光時尚形象。2006年，森馬獲得了中國名牌產品和中國馳名商標的稱號，并進入中國服裝行業競爭力10強與中國大企業集團競爭力100強。
2019年9月22日，森馬在米蘭時裝周發布了新的smartYOUTH新青年設計系列。2021年7月，森馬集團有限公司發布了首款視覺數智化產品一智云視界，推動數字轉型。2021年9月21日，在青海省茶卡鹽湖舉辦了森馬抖音超品日2021冬季新品發布會。
2022年8月15日，在上海園區召開了以全域融合、組織重構和流程再造為主題的森馬2022年中工作會議，致力于推動公司的變革。2023年，森馬品牌重新調整定位，以“舒服體驗、品質生活”為核心方向，將目標客群從“95后新青年”拓展至“中國大眾家庭”，聚焦家庭消費場景，提供成人服飾、童裝及家居產品，定位為國民生活方式品牌；調整后的產品外觀設計簡約，注重舒適度及防曬、抗菌等功能性，價格多在300元以內，相較于此前“中國版Zara”的目標，新定位更貼近優衣庫模式，旨在為追求高性價比品質服飾的家庭提供基本款產品。
2024年10月11日，森馬和徐志勝共同發布微博，官宣徐志勝成為森馬品牌推薦官。12月26日，森馬官宣徐志勝成為森馬男裝代言人。12月27日，森馬官宣陳都靈成為森馬品牌代言人。2025年8月21日，王安宇成為森馬品牌代言人。
品牌現狀
森馬品牌，截止2009年已經擁有4000家門店，并連續多年身中國服裝行業銷售、利潤“雙百強”和中國民企500強。據2023年8月29日的半年報披露，公司上半年實現營業收入55.60億元，同比下降1.44%；凈利潤5.16億元，同比增長393.94%；扣非凈利4.80億元，同比增1818.22%；每股收益0.19元。
在2023年上半年，森馬服飾持續推進全域數字化門店建設，并重點強調數字化門店的“六結構及五化”發展模式，其中六結構包括實體業務、直播業務、微信生態業務、本地生活業務、O2O業務和內容種草導流業務；五化包括全域效率化、品牌一致化、零售數字化、公私域互轉化和服務標準化。目前，森馬集團有限公司已經建立了超過1000家擁有三種以上結構的數字化門店。
同時，森馬還持續深化渠道布局，實施差異化的市場策略，并積極抓住直播賽道的增長機會。森馬采取直營、加盟和聯營相結合的多元化營銷網絡發展模式。截至6月30日，公司在全國各省、自治區、直轄市及海外已經建立了8136家線下門店，其中直營699家，加盟7371家，聯營66家；同時，在淘寶、天貓、唯品會、抖音等國內知名電子商務平臺上建立了線上銷售渠道。上半年，公司線上銷售收入占比超過30%。
財務方面，截至報告期末，森馬集團有限公司貨幣資金等現金資產金額達81.07億元，現金儲備充足；資產負債率健康，負債多為經營性負債。穩健的財務狀況有利于公司未來持續發展，以及以投資、合作等方式推進多品牌發展戰略的實施。
目前，森馬品牌已位居本土休閑裝品牌龍頭地位。
森馬服飾認為，隨著消費市場的進一步擴大以及資源向優勢企業集中，森馬品牌和巴拉巴拉品牌在現有競爭優勢的基礎上，將迎來進一步的發展機遇。值得一提的是，森馬休閑裝和巴拉巴拉童裝兩大品牌服飾業務成功布局中國一二三四線市場，不僅為現有品牌經營提供重要布局，也為未來多品類、多品牌業務的發展提供渠道基礎。
名稱內涵
“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”。“森”，取“眾木成林立于天地”之意，延伸意義為十年樹木，百年樹人，給員工提供良好成長環境，使之成為棟梁之才。“馬”，代表著“熱情奔放，勇于進取”的具有馬的精神的員工團隊。
品牌榮譽
品牌活動
2023年10月20日，森馬開啟“雙11嗨森狂歡”活動，并發布了”張新成陳都靈一見輕松“的海報。
社會責任
公益慈善
追求與社會的和諧發展，肩負起社會責任，是森馬追求的"福澤社會，惠濟大眾""的根本。多年來，森馬—直熱心公益，積極參與賑災、助學、扶貧濟困等社會公益事業。
就業先鋒
森馬的"小河有水大河滿"理念，成功讓企業實現了又好又快發展，全系統為社會創造了15萬多個就業崗位。其中，為農村剩余勞動力、下崗職工和退伍軍人提供了數百個就業機會。
環境建設
森馬采用虛擬經營模式，與最優秀的生產供應商合作,生產綠色、無污染、環保的產品，這些供應商在節能、環保方面—直處于行業領先地位。
相關事件
助力科研
2020年11月，長征五號遙五運載火箭成功發射探月工程嫦娥五號探測器，開啟中國首次地外天體采樣返回之旅。該次發射任務期間的試驗隊科研人員衣服是由國民級服裝品牌——森馬設計與贊助。
涉疆事件
2021年3月25日，針對關于西方有人造謠新疆“強迫勞動”引起的“棉花事件”，森馬官方微博發布支持新疆棉花的聲明。
參考資料 >
企查查.企查查.2023-09-15
京東安全.京東商品搜索.2023-10-03
森馬集團.森馬集團.2023-10-01
森馬服飾上半年扣非凈利增逾18倍 持續打造全域數字化門店.證券日報.2023-09-15
森馬集團.公司官網.2023-09-15
徐志勝1995.新浪微博.2024-10-12
#森馬男裝代言人徐志勝# .新浪微博.2025-04-14
身份升級!新年繼續和....新浪微博.2025-05-13
很高興成為 @森馬 ....新浪微博.2025-08-21
祝賀浙江日報創刊60周年.浙江日報.2023-09-15
艾媒金榜 | 2024年中國國貨消費品牌500強.艾媒網.2025-02-25
#張新成陳都靈一見輕松# ???.新浪微博.2023-10-20
森馬助力長征五號發射 為試驗隊增添“新裝備”.溫州網.2023-09-19
十余家中國品牌發聲支持新疆棉花-今日頭條-.手機光明網.2021-03-25