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來源：互聯(lián)網(wǎng)

嘉士伯（Carlsberg）由雅可布·克里斯蒂安·雅可布森（JC Jacobsen）創(chuàng)辦于1847年的啤酒集團，總部位于丹麥哥本哈根。

嘉士伯是全球第四大啤酒集團，生產(chǎn)啤酒和軟性飲料。截至2021年11月，嘉士伯擁有500多個品牌系列，在25個國家擁有75個生產(chǎn)基地，業(yè)務遍布150多個國家，全球雇員超過4萬人。1868年嘉士伯開始出口至英國、中國和印度。1954 年，英國成為嘉士伯最大的出口市場。1978年嘉士伯啤酒正式進入中國，1981年在香港特別行政區(qū)成立了嘉士伯啤酒香港有限公司，2002年起，嘉士伯開始開拓中國西部地區(qū)。嘉士伯在中國擁有26家酒廠，分布在9個省。2008年獲得重慶啤酒17.5%股權(quán)。2011年增持重慶啤酒股份有限公司的股份，成為第一大股東，重啤股份成為嘉士伯集團成員。2018年起，嘉士伯中國連續(xù)實現(xiàn)5年銷量、營收和利潤的全面增長，2020年嘉士伯與重慶啤酒重組，中國已發(fā)展成為嘉士伯集團在全球最大的市場。

2022年，嘉士伯在福布斯全球企業(yè)2000強中排936位；2023年，嘉士伯在福布斯全球企業(yè)2000強中排1312位，同年，嘉士伯在2023度《世界品牌500強》中排名第75位。

歷史沿革

建立初期

嘉士伯(Carlsberg)于1847年創(chuàng)立，總部位于丹麥哥本哈根。創(chuàng)始人JC雅可布森(J.C.Jacobsen)開始在其父的釀酒廠工作，后于1847年11月10日在哥本哈根郊區(qū)自己設廠生產(chǎn)啤酒，并以其子卡爾.雅可布森的名字命名為嘉士伯牌啤酒。1876年，雅可布森創(chuàng)立嘉士伯基金會。之后卡爾.雅可布森在丹麥和國外學習釀酒技術(shù)后，于1882年創(chuàng)立了新嘉士伯釀酒公司，1903年，嘉士伯建造了自己的裝瓶廠，1906年新老嘉士伯啤酒廠年合并成為嘉士伯釀酒公司。直至1970年嘉士伯釀酒公司與圖堡（Tuborg）公司合并，并命名為嘉士伯公共有限公司。1970年，嘉士伯集團收購樂堡啤酒。

初入中國

1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中國。1897年，東亞公司被授權(quán)為嘉士伯啤酒在中國的代理商。在第二次世界大戰(zhàn)期間及新中國成立初期，嘉士伯啤酒在中國的銷售有了短暫的中斷。但在1978年，嘉士伯再一次進入了中國市場，正式在中國開展業(yè)務。1981年在香港特別行政區(qū)成立了嘉士伯啤酒廠(香港)有限公司，這為嘉士伯在內(nèi)地的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1992年，嘉士伯與泰特雷青島啤酒合并，1995年，嘉士伯購入原惠州啤酒有限公司后成立了嘉士伯啤酒（廣東）有限公司。1998年，嘉士伯上海廠創(chuàng)立。1999年，香港的生產(chǎn)任務移交惠州。

一路成長

2001年，嘉士伯天目湖啤酒（江蘇）有限公司成立，隨著在中國啤酒市場的縱深發(fā)展，在國家政府進行“西部大開發(fā)”的宏觀背景下，2002年起，嘉士伯開始開拓中國西部地區(qū)，促進了眾多啤酒廠的并購合作。2003年，嘉士伯以8500萬元從浙江開開集團公司手中收購昆明華獅啤酒有限公司全部股權(quán)。同年，嘉士伯又以2.2億元的總價收購大理啤酒集團的全部股權(quán)及債務。2004年，嘉士伯收購了蘭州黃河啤酒公司50%的股份。嘉士伯通過并購與合作伙伴共同努力，提高了中國啤酒行業(yè)的生產(chǎn)水平，讓更多消費者享用更優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，嘉士伯已經(jīng)成為中國西部首屈一指的啤酒集團。

2007年9月，嘉士伯為了增強在越南啤酒市場的競爭力，與越南一家名為河內(nèi)啤酒飲料公司的國有企業(yè)簽訂了一項合作協(xié)議，計劃在越南南部建立一家新的啤酒廠。

2008年1月25日，喜力與嘉士伯聯(lián)合收購了英國最大全球第六大的啤酒制造商Scottish&Newcastle（S&N）紐卡斯爾啤酒公司。2008年成為俄羅斯波羅的海啤酒（Baltika）大股東，之后全面收購該集團，并將其退市。同年嘉士伯在全球啤酒生產(chǎn)商排名中提前一名，成為世界第四大啤酒生產(chǎn)商。

2013年3月，嘉士伯收購重慶啤酒30.29%的股份，持有重慶啤酒的股權(quán)比例上升至60%，成為重慶啤酒的控股大股東，并向重慶啤酒作出了一項同業(yè)競爭有關(guān)承諾：在本次要約收購完成后的4-7年的時間內(nèi)，將其與重慶啤酒存在潛在競爭的中國啤酒資產(chǎn)和業(yè)務注入重慶啤酒。之后，受到大環(huán)境的影響外，激烈的市場競爭讓嘉士伯陷入“內(nèi)憂外患”的境地。2014年，中國啤酒業(yè)產(chǎn)銷量開始下滑，2015年嘉士伯全球業(yè)績巨虧，11月11日，嘉士伯發(fā)布第三季度財報，凈虧損45億丹麥克朗(約合41億元人民幣)。虧損原因為俄羅斯和中國消費市場不景氣。為降低成本，嘉士伯計劃裁員2000人，同時下調(diào)全年業(yè)績預期。。同年，嘉士伯開啟關(guān)廠按鈕，重慶啤酒旗下的重慶嘉釀啤酒有限公司綦江分公司、柳州山城啤酒有限責任公司、重慶啤酒安徽九華山有限公司、永川分公司、黔江分公司、重慶啤酒集團六盤水市啤酒有限責任公司、重慶啤酒亳州市有限責任公司等7家分子公司先后進行關(guān)?；蜣D(zhuǎn)讓。2018年，受夏季炎熱、世界杯舉辦、亞洲市場增長等因素影響，丹麥啤酒制造業(yè)巨頭嘉士伯公司2018年凈收入增長3%至625億丹麥克朗。2018年，嘉士伯亞洲市場銷量增長11.7%，其中特色啤酒銷量增長26%，中國市場表現(xiàn)尤為突出。2019年，匯率浮動、對柬埔寨釀酒企業(yè)（Cambrew）的收購等因素助推了嘉士伯在亞洲市場的銷售。2019年一季度亞洲市場營業(yè)額同比增長27.6%至46億丹麥克朗；受亞洲市場利好影響，全球市場營業(yè)額增長9%至138.9億丹麥克朗。同時，在俄羅斯市場，嘉士伯為提高盈利能力自去年年底開始提價，因此市場份額下降。

受新冠疫情影響，2020年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量下滑了7%，但嘉士伯中國不僅銷量增長3.3%，實現(xiàn)了市場份額提升，凈收入突破了100億人民幣的里程碑，實現(xiàn)了7.1%的增長，中國成為嘉士伯集團全球最大市場。同年嘉士伯履行同業(yè)競爭承諾，與重慶啤酒資產(chǎn)重組，將旗下從事啤酒制造與銷售的企業(yè)注入到重慶啤酒之中，凈資產(chǎn)近80億元。優(yōu)質(zhì)啤酒資產(chǎn)全部裝入上市公司后，重慶啤酒形成了本土強勢品牌和國際高端品牌的組合。之后以烏蘇為代表的本土品牌強勢增長，使重慶啤酒成為唯一全年銷量同比增長的啤酒上市公司。

2022年，嘉士伯集團宣布試用新型纖維瓶，首次為消費者供應完全可回收的生物基啤酒瓶。在八個西歐市場（丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、英國、波蘭、德國和法國）對8000個纖維瓶進行抽樣。同年，在2022俄烏沖突后，嘉士伯集團已經(jīng)撤出了俄羅斯，停止了在俄羅斯的投資以及嘉士伯主品牌啤酒的生產(chǎn)和銷售。3月28日，嘉士伯宣布決定全面處置其在俄羅斯的業(yè)務，并在6月23日簽署出售俄羅斯業(yè)務的協(xié)議。2023年3月7日，嘉士伯（Carlsberg）發(fā)布聲明稱，公司首席執(zhí)行官哈特（Cees 't Hart）將退休，最遲在第三季度末離開公司。

2024年5月20日，嘉士伯（佛山）啤酒生產(chǎn)基地項目正推進設備安裝工作，準備啟動試生產(chǎn)，并將于8月底正式投產(chǎn)。嘉士伯佛山酒廠位于三水，將成為嘉士伯在中國的第27家酒廠。項目投產(chǎn)后，年產(chǎn)能將達到50萬千升，年產(chǎn)值約20億元。

2024年7月8日，嘉士伯公司宣布，已與英國軟飲料制造商碧域公司（Britvic Plc）達成收購協(xié)議，以33億英鎊收購英國軟飲料制造商碧域（Britvic）。碧域旗下產(chǎn)品包括Britvic 55、Robinsons和Tango等。

2024年7月8日，嘉士伯中國總裁李志剛在“2024中國啤酒T5峰會”上表示，中國啤酒行業(yè)中長期將持續(xù)高端化，不僅是提價，更在于品質(zhì)提升與全線產(chǎn)品升級。嘉士伯中國將強化能力、數(shù)字化及供應鏈優(yōu)化，以應對此趨勢。

2024年夏季，嘉士伯MULTIVERSE多元宇宙派對之旅啟動，巡演覆蓋惠州、柳州、佛山等城市，首站于7月20日落地惠州萬紫SKY酒吧。同年，嘉士伯與美團閃購深化合作，在該平臺的交易額達到10億元，其即時零售滲透率高于酒飲行業(yè)主流品牌平均水平，合作成效涉及新客獲取與場景增量等方面。

機構(gòu)治理

高管人員

參考資料：

組織構(gòu)架

中國合資企業(yè)

拉薩青島啤酒股份、蘭州黃河、烏蘇市啤酒廠、寧夏啤酒等。

主營業(yè)務

嘉士伯在100多個國家擁有500多種品牌，其中20多個在中國有售。國際品牌有嘉士伯、冰純嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等，中國品牌有：嘉士伯（Carlsberg Green Label）、冰純嘉士伯（Carlsberg Chill）、特醇嘉士伯（Carlsberg Light）、凱旋1664（Kronenbourg 1664）、奇健尼（Kilkenny）、健力士（Guinness）、特利士（Tetley’s）、科羅娜（Gorona Extra）、世傲（Skol）、風花雪月（Wind Flower Snow & Moon）、西夏（Xixia）、烏蘇（Wusu）、新疆（Xinjiang）、拉薩（Lhasa）、大理（Dali）、黃河（Huanghe）、山城（Shancheng）和重慶市（Chongqing），此外還有三個非啤酒品牌保斯達（Boostar）、怡樂仙地（Jolly Shandy）和野格（Jagermeister）、京A等。其中凱旋1664（Kronenbourg 1664）是嘉士伯旗下的法國高端啤酒品牌，于1664年創(chuàng)立。2014年加入嘉士伯啤酒集團，凱旋1664品牌由嘉士伯啤酒（廣東）有限公司運營。

樂堡啤酒（Tuborg），于2012年進入中國，是目前中國唯一擁有創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋設計的啤酒品牌。始于1880年哥本哈根的樂堡啤酒，是丹麥第一款淡味型啤酒。擁有清爽順口的口感和淡雅適中苦度的樂堡，暢銷全球80多個國家和地區(qū)，被譽為“全球十大高檔啤酒品牌之一”，并被打造為一款為全球年輕消費者的時尚啤酒品牌。

經(jīng)營狀況

2020年6月，嘉士伯集團公布2020年一季度業(yè)績。當季總營收129.46億丹麥克朗(約19.6億美元)，上年同期為138.87億丹麥克朗。其中，西歐地區(qū)營收67.63億丹麥克朗，同比減少6.9%；亞洲地區(qū)營收40.52億丹麥克朗，同比減少12%；東歐地區(qū)營收21.25億丹麥克朗。

2021年，嘉士伯啤酒集團實現(xiàn)收入666.34億丹麥克朗（約651.81億元人民幣），同比增長13.82%；實現(xiàn)營業(yè)利潤108.62億丹麥克朗（約106.25億元人民幣），同比增長11.99%；實現(xiàn)凈利潤68.46億丹麥克朗（約66.97億元人民幣），同比增長13.53%；經(jīng)調(diào)整后的凈利潤69.43億丹麥克朗（約67.92億元人民幣），同比增長9.12%。

2022年，嘉士伯集團實現(xiàn)營收702.65億丹麥克朗（約合人民幣688.06億元），同比增長16.9%（有機增長15.6%）；受到107.35億丹麥克朗減記的影響，凈虧損10.63億丹麥克朗（約合人民幣10.41億元），調(diào)整后凈利潤增長39.6%至96.94億丹麥克朗（約合人民幣94.91億元）。嘉士伯集團在西歐增長5.4%，包含中國市場在內(nèi)的亞洲區(qū)域增長10.3%，中歐和東歐增長-0.1%(在不包括烏克蘭情況下增長4.9%)。企業(yè)旗下啤酒品牌市場表現(xiàn)中，嘉士伯增長14%，樂堡增長9%，格林堡增長11%。受2022年烏克蘭和中國市場下行影響，1664白啤銷量減少4%。

2023年，嘉士伯集團凈虧損增長了近38倍，達到407.88億丹麥克朗（約合59億美元），此前一年虧損1063億丹麥克朗。該公司將這一結(jié)果歸因于俄羅斯業(yè)務的解體：累計虧損415.04億克朗，減值損失7002億克朗。

企業(yè)文化

企業(yè)使命

嘉士伯企業(yè)使命是努力釀造更優(yōu)質(zhì)的啤酒，幫助人們拉近彼此的距離，盡享每一個歡聚時光。嘉士伯不是簡單追求眼前利益，而是為全人類創(chuàng)造更加美好的未來。釀造更美好的現(xiàn)在和未來。

企業(yè)理念

生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，推出迎合消費需求的新產(chǎn)品，更致力培育嘉士伯啤酒的口味和需求。

金科玉律

嘉士伯啤酒廠釀制啤酒的長遠目標，不在于賺取短期的利潤，而是將啤酒釀制藝術(shù)發(fā)展到十全十美的境界，務使嘉士伯啤酒廠及其產(chǎn)品，能樹立一個優(yōu)良的規(guī)范，把嘉士伯啤酒的釀制技術(shù)，保持在一個永遠受人推崇的高水準。

企業(yè)目標

2017年嘉士伯發(fā)布了“共同邁向零目標”可持續(xù)發(fā)展計劃，承諾在氣候變化、水資源利用及公共健康問題等方面采取強有力的行動，致力于在2030年前達成“零碳足跡”、“零水浪費”、“零非理性飲酒”和“零事故文化”四個零目標。

企業(yè)LOGO

自1904年開始，嘉士伯被丹麥皇室許可作為指定的供應，丹麥建筑師與藝術(shù)家Thorvald Bindesb?ll負責設計嘉士伯產(chǎn)品標簽，推出了以名稱“Carlsberg”和蛇麻草葉（俗稱啤酒花Hops，象征嘉士伯使用的天然原料）組合的全新商標，同時商標上多了一個皇冠標志來證明這一至高無上的榮譽。這一標簽重新定義了嘉士伯啤酒的品牌形象，并一直沿用至今。

社會責任

2020年3月，嘉士伯基金會、新嘉士伯基金會和樂堡基金會合共捐贈9500萬丹麥克朗，用以動員并支持杰出科研人員，美術(shù)館和民間社會，共同對抗類SARS病毒疫情帶來的挑戰(zhàn)。

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