海南省鮮品是海南省級全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
品牌介紹
近年來，中國共產(chǎn)黨海南省委員會、省政府認真貫徹落實重要指示精神，將熱帶特色高效農(nóng)業(yè)作為海南自由貿(mào)易港建設的四大主導產(chǎn)業(yè)之一，予以重點推進，著力打造冬季瓜菜、三亞芒果、荔枝、蜜瓜、茶、咖啡、海南文昌雞、水產(chǎn)養(yǎng)殖等17個全產(chǎn)業(yè)鏈。同時，持續(xù)加大農(nóng)業(yè)品牌建設力度，將品牌建設作為打造海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的重要抓手，創(chuàng)建了“海南鮮品”省級全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。通過統(tǒng)籌省、市縣農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的融合發(fā)展，全面整合海南省豐富農(nóng)業(yè)資源，持續(xù)擴大海南農(nóng)業(yè)品牌影響力，進一步推動全省農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展，有效提升海南對外形象的影響力和輻射力。
LOGO釋義
1.元素
以“魚”和“椰子”作為設計基本元素，藝術性使之有機構成為地球圓形,并巧妙地反襯出一個果品形“咖啡豆”種芽，凸現(xiàn)出標志使用組織機構“熱帶農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征。
2.代表色
以綠色、藍色、赭色為代表色，分別體現(xiàn)出綠色生態(tài)的種植業(yè)、藍色海洋的養(yǎng)殖業(yè)和赭色肥沃的熱土，訴說著那椰風海韻資源環(huán)境下出產(chǎn)的“新鮮、健康、可口”的“品鮮南海”故事。
品牌口號
“海南省鮮品”區(qū)域公用品牌傳播口號“海南鮮品，舌尖上的熱帶風暴”，以“海南鮮品”區(qū)域公用品牌優(yōu)勢核心價值——“熱帶”為核心，呈現(xiàn)海南特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品充滿熱帶風情、散發(fā)熱帶活力、極致而又新奇的獨特風味的體驗。展示“海南鮮品”區(qū)域公用品牌將獨特的熱帶風味傳播至全國各地的美好愿景。
品牌發(fā)展
(1)2023年1月11日，印發(fā)《海南省人民政府辦公廳關于海南省農(nóng)業(yè)品牌建設的指導意見》(瓊府辦〔2023〕1號)。
(2)2023年4月12日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)海南省農(nóng)業(yè)品牌建設工作協(xié)調機制的通知》(瓊農(nóng)字〔2023〕131號)。
(3)2023年5月26日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于建立海南省農(nóng)業(yè)品牌建設專家?guī)斓耐ㄖ贰?/p>
(4)2023年8月15日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳辦公室關于印發(fā)海南省支持脫貧地區(qū)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實施方案(2023-2025年)的通知》(瓊農(nóng)辦〔2023〕288號)。
(5)2023年8月23日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地管理辦法(試行)的通知》(瓊農(nóng)規(guī)〔2023〕7號)。
(6)2023年8月24日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)“海南鮮品”區(qū)域公用品牌授權管理辦法(試行)的通知》(瓊農(nóng)規(guī)〔2023〕8號)。
(7)2023年9月5日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度(試行)的通知》(瓊農(nóng)規(guī)〔2023〕11號)。
(8)2023年9月28日日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于發(fā)布海南省2023年市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌培育名單和第一批“海南鮮品”品牌目錄名單的通知》，累計培育30個市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、30個企業(yè)品牌，公布第一批“海南鮮品”品牌目錄，授權企業(yè)30家。
(9)2023年12月5日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于發(fā)布2023年“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地名單的通知》(瓊農(nóng)字〔2023〕419號)，創(chuàng)建“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地10個。
(10)2023年12月5日，印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于發(fā)布《2023年海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄》的通知》(瓊農(nóng)字〔2023〕420號)，發(fā)布海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄，共發(fā)布區(qū)域公用品牌42個、企業(yè)品牌32家、農(nóng)產(chǎn)品品牌42個。
(11)2023年12月15日，成功舉辦2023年首屆海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，發(fā)布《2023年海南省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》和《海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄(2023)》，授牌“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地10家，授權“海南鮮品”區(qū)域公用品牌30個。
(12)2024年2月29日，《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)海南省農(nóng)業(yè)發(fā)展相關獎補資金申報指南的通知》(瓊農(nóng)字〔2024〕65號)。
(13)2025年11月11日，《海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度（試行）的通知》（瓊農(nóng)規(guī)〔2023〕11號），發(fā)布海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄，共發(fā)布區(qū)域公用品牌5個、企業(yè)品牌10家、農(nóng)產(chǎn)品品牌20家。
品牌榮譽
“海南文昌雞”“保亭紅毛丹”入選2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”。
“澄邁橋頭地瓜”“三亞芒果”入選2023年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”。
“文昌雞”榮獲2023年中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽第6名、并榮獲品牌科技獎，東方黑山羊、五指山五角豬榮獲品牌傳承獎，萬寧東澳鎮(zhèn)排列中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽第9名。
“海南鮮品”位列2023年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌TOP100第15位。
品牌活動
品牌宣傳渠道
聯(lián)合互動
1.“川瓊品牌之夜”在海口市舉行，推進兩地農(nóng)產(chǎn)品品牌合作
2.兩地聯(lián)動，合力出圈——2024年海南鮮品?甘肅甘味聯(lián)合推介活動
3.湖南廣播電視臺 | “你好，芒果”——湖南廣電助力海南果農(nóng)增收行動正式啟動 | 芒果日志
4.海南鯛品牌(太原市)專題推介會在太原舉辦
5.海南鯛品牌(石家莊市)專題推介會成功舉辦
6.2024海南鯛品牌(包頭市)專題推介會成功舉辦
7.2024年海南鯛餐飲食材創(chuàng)新菜烹飪大賽在武漢舉行
8.“海南鯛”亮相2024第9屆西安市餐博會
9.董宇輝海南省直播受關注 “海南鮮品”供不應求
10.寧浩告訴你,海南這條魚承載著怎樣的年味《陽光的魚》
11.“海南雨林大葉茶”主題電影短片《種太陽》，演繹陽光海南好風味
12.四城聯(lián)動見實效——“海南鮮品”品牌推廣取得階段性成果
參考資料 >
海南鮮品簡介.咸寧新聞網(wǎng).2024-10-14
“海南鮮品”的舌尖風暴吹進首都北京.北晚新視覺.2024-10-14
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度（試行）的通知.海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳.2025-11-21
深入市場精準產(chǎn)銷對接 “海南鮮品”的舌尖風暴吹進河北.中國日報網(wǎng).2024-10-14
海南鮮品登陸蘇州:跨越2000公里的“熱帶鮮味”碰撞江南雅致.海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳.2025-11-23
四城聯(lián)動見實效——“海南鮮品”品牌推廣取得階段性成果.海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳.2025-11-23