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來源：互聯網

陳歐（英文名：Leo），中國企業家，聚美集團董事長、聚美優品創始人兼CEO，1983年2月4日出生于德陽市。16歲以全額獎學金考上新加坡南洋理工大學，2009年畢業，2010年獲得美國斯坦福大學MBA學位。

2006年陳歐創辦了全球領先的在線游戲平臺Garena，2009年陳歐發現自己與公司不合拍便賣掉公司。同年陳歐回國建立Reemake的游戲公司，但很快便瀕臨破產，2010年陳歐決定轉型，同年3月創立團美網，同年9月改名為聚美優品，2012年陳歐為公司拍攝的“我為自己代言”系列廣告短片，陳歐體一時火遍網絡，2014年5月16日，陳歐帶領聚美優品在美國紐約證券交易所掛牌上市，市值超過35億美元，成為紐交所上市公司里最年輕的中國CEO，隨后陳歐陸續在直播、健身O2O、外賣、共享充電寶、影視劇等行業發力，2016年收購深圳街電科技有限公司，2017年推出兩款空氣凈化器，2018年投資電視劇《溫暖的弦》，2019年成為刷寶最大的股東。

2012年陳歐入選福布斯中國40位40歲以下的商界精英榜單，2015年，陳歐以11億美元獲得亞洲十大年輕富豪第六名，2017年入選2017年十大優秀青年企業家。

人物經歷

早年經歷

1983年陳歐出生在四川德陽，父母都是公務員。16歲以全額獎學金考上新加坡南洋理工大學，在新加坡時，陳歐讀的專業是計算機，并參加了新加坡魔獸爭霸賽，并入圍前三，獲得一筆獎金,網絡游戲成了陳歐第一次創業的契機。2006年，大學四年級時，陳歐創辦了在線游戲平臺GG-Game，短時間內吸引了大量游戲玩家，成為中國之外最大的游戲對戰平臺之一。2007年7月，經朋友介紹，陳歐在北京結識了未來重要的創業恩師——真格天使投資人徐小平（新東方創始人之一）。

2009年陳歐回到國內開始二次創業，在獲得了徐小平18萬美元的投資之后，照搬美國的模式創建了一家公司名為Reemake的游戲公司，在美國一個廣告的有效點擊可以賣到幾十美元，而在國內幾乎是白菜價，連幾毛錢都賣不到，因此很快，他們的游戲廣告公司陷入了窘境。最困難時，他的公司只剩下了幾個人，2010年2月陳歐申請了亞杰商會的搖籃計劃，并成為雷軍的學生。

創建聚美優品

成立之初

2010年陳歐決定轉型，他認為必須在公司“瀕死”的邊緣找到出路。陳歐發現，化妝品的平均利潤在 20％-30％，屬于高利潤的行業，而且傳統渠道成本高，這也是造成化妝品價格虛高的主要原因。有利潤空間，企業愿意做，有價格優勢，用戶也愿意買。并且陳歐發現中國的廣大女性消費者對于線上購買化妝品顯得信心不足，而線上化妝品行業也還沒有出現領頭羊。陳歐認為做男人最不擅長的事，或者可以絕處逢生。

2010年3月31日，陳歐帶著3個人用兩天時間搭建了團美網，用團購模式開始賣化妝品。9月9日，團美網正式啟用頂級域名，更名為聚美優品，成為國內領先的女性時尚限時折扣購物平臺。在成立之初，團美網主要選擇一些類似化妝棉、美妝小工具等單價較低又不涉及真假問題的美妝周邊產品。陳歐和團隊在這段時間主要是在驗證商業模式。隨后在第一次嘗試大品牌化妝品團購的時候，陳歐選擇了倩碧的黃油，直接從專柜買貨，五折出售。雖然沒有賺錢，但陳歐發現單價很高的商品也是可以團購出去。一個多月的試運營后，徐小平又給了他們 200萬的投資，陳歐開始全力投入。

快速發展

聚美優品剛成立之初,為在美妝電子商務領域占據一席之地,陳歐另辟蹊徑,選擇避開高端知性女性定位,專門為對價格敏感的年輕女性服務。陳歐注重產品運營,關注用戶在線上購買過程中的體驗,產品品類齊全,價錢也較低，并且陳歐在人人網、新浪微博等平臺做以內容為中心的社會化營銷，這一系列的舉動很快便打開了年輕人的市場。

2011年3月，聚美優品成立不到一年總銷售額突破1.5億元，同時也獲得了來自紅杉資本千萬美元級別的投資。2011年下半年，聚美優品獲得了將近 1億的月銷售額和 20％以上行業的毛利率。2011年 8月，陳歐運用營銷手段,結合聚美優品的品牌特征，拍攝第一版 “我為自己代言”的廣告。隨后不久陳歐上了“快樂女聲”、“非你莫屬”等節目，還與張朝陽一起錄制了“天天向上”。

2012年10月，聚美優品又發布新版廣告，廣告由其CEO陳歐主演，之后各類改編版“陳歐體”突然走紅。2013年11月10日“陳歐體“3.0版本再次上演，陳歐與歌手魏晨聯手演繹。陳歐體的走紅，一時間讓聚美優品的名字紅遍大江南北，雖然投入不多，但收效已達目的。2011-2013 年聚美優品商品銷售額分別為 330.7 萬美元、2.09 億美元和 4.13億美元，三年凈利潤情況分別為凈虧損400 萬美元、盈利 810 萬美元以及 2500萬美元，成為垂直電商中少有的盈利公司。

遭受危機

2013年3月1日23 點50分左右，聚美網站出現了崩盤的跡象，凌晨2點，聚美網站還是處于崩潰狀態。凌晨3點，網站毫無趨好的跡象。凌晨4點網站恢復平靜，早上6點潮水般的用戶沖向聚美，新一輪大崩盤再次被“啟動”，技術人員開始往外踢用戶。真正壓垮陳歐和聚美的不是服務器崩掉，而是嚴重的爆倉。堆積成山的貨品發不出去，客服電話被打爆，幾十萬用戶十幾天收不到貨，也聯系不到聚美。盡管陳歐和其他高管一再發表聲明、道歉，但是無濟于事。憤怒的用戶把矛頭對準陳歐，網上的罵聲鋪天蓋地。

2013年有人化名姑蘇毛十七，以聚美優品前員工的身份在天涯爆料稱，聚美優品化妝品9成是假貨，帖子迅速發酵，網絡銷售化妝品天然就不被信任的特性，讓聚美的用戶產生了極大懷疑，工商投訴特別多。雖然之后“姑蘇毛十七”，被蘇州工業園區人民法院判處拘役6個月，緩刑6 個月，罰款1萬元人民幣。但這依舊是給了陳歐極其沉重的打擊。

成功上市

2014年5月17日聚美優品完成首次公開募股(IPO)，北京時間16日晚正式在紐約證券交易所掛牌，交易代碼為“JMEI”。陳歐成為紐交所上市公司里最年輕的中國CEO，陳歐帶領聚美集團僅用三年時間，就完成單月銷售額從10萬到6億元的突破，牢固占據中國美妝類電商第一站的領先地位。2012年起陳歐連續兩年榮登福布斯“中國30位30歲以下創業者名單”，并榮獲“2014年中國互聯網十大風云人物”稱號，新浪微博粉絲達4200萬，多年蟬聯微博企業家影響力排行榜第一名。

發展現狀

2014年 8月 18日之后，聚美優品股價由盛而衰，雖然途中也有較為明顯的反彈，但并未改變其一路下瀉的整體趨勢。2014年京東集團、聚美優品等多家電子商務平臺被指“知假售假”，假冒奢侈品都來自同一供貨商“祥鵬恒業”，這家公司所提供的國際品牌授權書、海關報稅單都是通過掃描其它公司文件、PS偽造的，聚美股價因此下跌10%。2016年2月 17日，聚美優品管理層聯合紅杉資本等投資人以7美元一股的價格提出私有化方案，這一價格遠低于22美元的發行價、39美元的最高價及2015年的平均價，眾多中小股東強烈不滿，最終導致私有化失敗，第一次私有化嘗試嚴重傷害了聚美優品的聲譽，陳歐也從“創業偶像”的神壇上跌落，之后聚美優品業績一蹶不振，市場份額不斷萎縮。2016 年4月聚美優品的聯席首席財務官高孟和鄭云生遞交了辭職書，均因個人原因辭去聯席首席財務官的職務。2017年中旬聚美優品聯合創始人、產品副總戴雨森在新浪微博中發布長篇，宣布離開聚美。