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來源：互聯網

Oysho，是Inditex集團旗下的時裝連鎖品牌，主營運動休閑服飾，系列產品主要包括運動服飾、內衣、家居服、沙灘裝、配飾鞋履五大類。

2001年，Oysho作為內衣品牌，因Inditex集團的多元業務目標誕生。此后數年間，Oysho在全球范圍內迅速擴張，遍布巴黎、倫敦、伊斯坦布爾市等國際都市，其產品也由單一品類，相繼拓展出家居服、沙灘服、配飾鞋履等多個系列。2011年，Oysho正式進入中國市場，瞄準大中型城市的核心商圈和居民聚集區。門店數量也在短短幾年間快速增加，于2018年達到巔峰的88家。但自2019年起，其中國門店數量連年減少。Oysho并未因此受到影響，仍處于穩步發展狀態，并于2021年年底發布首個男裝系列；于2022年開發了Oysho Training應用程序。次年3月，Oysho選址倫敦，建立了英國首店。至此，品牌已在56個市場建立起超過457家門店的零售網絡，并通過電子商務在全球約169個國家開展業務。

發展歷程

品牌起源

2001年，印地紡為實現多元化的業務目標，推出內衣品牌Oysho。

急速擴張

此后數年間，Oysho在全球范圍內迅速擴張，在巴黎、倫敦、伊斯坦布爾市等國際都市開設了不同的重要門店。同時，品牌還積極開拓產品品類，相繼推出運動服飾、家居服、沙灘裝、鞋履等其他系列產品，并以其中的運動系列為主營業務。

入駐中國

2011年，Oysho在華開設首家門店，正式進入中國市場。依靠同集團品牌颯拉的名氣，Oysho剛進駐中國就瞄準了大中型城市的核心商圈和居民聚集區，要求門店面積在一百平方米左右。2013年8月，落戶于上海南京西路的Oysho專賣店已是中國內地的第37家店。此后，門店數量仍保持增長態勢，直至2018年達到巔峰的88家。同年5月，Oysho首次聯合天貓超級品牌日，在上海復興藝術中心開啟Oysho天貓超級品牌日活動，并邀請品牌亞太區代言人李沁助陣。但是，自2019年起，Oysho在中國內地的門店數量連續五年減少，新冠疫情三年間縮水尤其嚴重，到2022年僅剩39家。2023年至2024年1月間，Oysho在蘇州市、寧波市、成都市、西安市、深圳市、石家莊市等多地的門店也相繼關閉，剩余店鋪已不足30家。

后續發展

就全球數據來看，相比同集團其他品牌，Oysho受疫情影響最小。相比2021年第一季度，其第二季度銷售凈額同比僅減少了30.8%。2021年底，主打女性內衣系列的Oysho完成全新品類拓展，發布首個男裝系列。該系列主要選用高強度、透氣、速干面料制作健身服飾，采用電池供電的方式制作發熱夾克等，憑借多項創新設計完成用戶客群的拓展和男性市場的開拓。據印地紡2021年財報顯示，Oysho在全球范圍內的門店數量達到五六百家。2022 年，品牌通過Oysho Training應用程序繼續提升其網絡影響力和對運動領域的重視程度，在進行品牌宣傳的同時，還為Oysho的運動社區提供了由國際知名教練指導的優質內容。2023年3月，Oysho仍在繼續品牌拓展，選址倫敦市牧羊人布什區Westfield London購物中心作為英國的首個線下銷售點。

品牌現狀

Oysho隸屬Inditex集團，公司總部位于西班牙巴塞羅那的托爾德拉。截至2023年3月，該品牌已在56個市場建立起超過457家門店的零售網絡，并通過電子商務在全球約169個國家開展業務。西班牙是其最大的市場，其次是墨西哥和土耳其。印地紡發布的2022年業績報告顯示，Oysho2022年度銷售額同比增長4%，達到6.23億歐元。

產品系列

Oysho運動服飾、內衣、家居服、沙灘裝、配飾鞋履5條主要產品線。其中，運動系列服裝包括一系列強調設計的功能性服裝，適合慢跑、游泳或塑形課程等活動；內衣系列包括基礎款和花式款兩類，主打簡潔、優雅的設計特點；家居服系列款式多樣，涉及古典優雅到休閑樣式的多種風格，同時選用輕盈面料確保了產品的舒適度；沙灘裝系列包含比基尼、泳裝，以及連衣裙、T恤、短褲、連身褲等服飾，適合在沙灘穿著或作為日常夏日服裝；此外，Oysho還為消費者提供了多種運動類鞋履和配飾產品，后者主要包括具有品牌標志性的化妝包、襪子、項鏈、頭帶等。

品牌理念

Oysho致力于通過兼具時尚感、專業性和舒適度的系列服飾，滿足都市女性對日常生活和運動的多元化著裝需求，進而向現代女性傳遞健康積極的生活方式。比如，以都市現代女性日常生活為題的WORKINGLEISURE系列，改變了傳統的女性日常通勤與運動休閑服飾的固定界限，進行簡約西裝外套和同色系運動單品的混合搭配；COMPRESSIVE系列則以輕盈、耐磨的彈力材質為主要宣傳點，通過塑形剪裁靈活貼合，提升著裝的舒適感。

用戶客群

Oysho主要面向年齡在17歲至30歲之間的中產及以上的女性客戶，為其提供潮流時尚且高品質的女士內衣及緊身衣系列產品，以及家居服、周末裝，配飾鞋履系列。

店鋪設計

Oysho專門店的店鋪一般按照產品系列劃分陳列區域，以方便顧客快速尋找所需產品。同時，品牌充分考慮用戶對購物環境的需求，憑借視覺陳列和櫥窗設計成功吸引了大量顧客，實現了業績增長。截至2016年，Oysho中國專門店的店鋪面積大約在130至150平方米之間，總體面積超過230平方米。

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