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香飄飄奶茶是浙江香飄飄食品股份有限公司生產(chǎn)的杯裝沖泡奶茶，在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了杯裝奶茶品類。自2005年創(chuàng)立以來(lái)，多年來(lái)連續(xù)市場(chǎng)占有率居首位，是中國(guó)杯裝奶茶領(lǐng)導(dǎo)品牌。現(xiàn)香飄飄品牌旗下?lián)碛薪?jīng)典系、好料系、珍珠雙拼系三大杯裝沖泡奶茶產(chǎn)品。

2005年，香飄飄開創(chuàng)杯裝奶茶品類。2008年，年銷售額突破10億大關(guān)。2009年，香飄飄建立四川省生產(chǎn)基地。2011年，產(chǎn)品全新升級(jí)，好料系列上市。2013年，香飄飄正式入駐天貓，設(shè)立官方旗艦店。2015年，鐘漢良成為香飄飄代言人。2017年，陳偉霆成為香飄飄代言人。2019年，香飄飄品牌全新升級(jí)，珍珠雙拼奶茶系列上市，王俊凱成為全新代言人，次年，香飄飄奶昔系列、飄飄茶系列上市。2021年，王一博成為香飄飄代言人推出香飄飄乳茶品類。次年，推出香飄飄瓶裝奶茶。

2023年10月，香飄飄食品股份有限公司總部位于南太湖新區(qū)，主要生產(chǎn)和銷售固體飲料，是目前全國(guó)最大的固體飲料專業(yè)制造商之一。隨著投料和碼垛機(jī)械人的投入，香飄飄湖州工廠產(chǎn)線自動(dòng)化程度越來(lái)越高，產(chǎn)能輻射全國(guó)，產(chǎn)品出口全球10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年國(guó)際勞動(dòng)節(jié)假期期間，“香飄飄硬剛?cè)毡竞宋鬯录痹诟鱾€(gè)社交平臺(tái)不斷發(fā)酵，成為假期最受網(wǎng)友關(guān)注的公眾話題之一。有消息稱香飄飄曾拒絕過(guò)外資收購(gòu)，是根正苗紅的愛國(guó)企業(yè)。2024年12月20日，香飄飄地球首家奶茶店開業(yè)。

品牌歷史

2004年，經(jīng)營(yíng)著一家小型食品廠的蔣建琪偶然發(fā)現(xiàn)了街頭火熱的奶茶生意，受啟發(fā)創(chuàng)立了香飄飄。

2005年，香飄飄成立。2006年，賣出1億杯。2008年，香飄飄奶茶賣出3億杯，杯子連起來(lái)可繞地球1圈。2009年，賣出5億杯，杯子連起來(lái)可繞地球2圈，啟動(dòng)全國(guó)化布局，建立四川省生產(chǎn)基地。2011年，香飄飄奶茶賣出10億多杯，能繞地球3圈，產(chǎn)品全新升級(jí)，好料系列上市。2013年，香飄飄正式入駐天貓，設(shè)立官方旗艦店。2015年，鐘漢良成為香飄飄代言人。同年上半年，香飄飄僅5.9億營(yíng)收，同比下滑8%。同年下半年，香飄飄募資7.48億元，擴(kuò)建杯裝奶茶生產(chǎn)線，以及增設(shè)液態(tài)奶茶項(xiàng)目。2017年，陳偉霆成為香飄飄代言人。

2019年，香飄飄品牌全新升級(jí)，珍珠雙拼奶茶系列上市，珍珠雙拼系產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)食用淀粉原料，經(jīng)現(xiàn)代化設(shè)備和制粉技術(shù)制成珍珠，確保大小均勻，顆顆圓潤(rùn)，入口Q彈且有嚼勁。雙拼奶茶在珍珠之外，加入了紅豆等食材，使口感更加豐富，同時(shí)采用了時(shí)下最流行的口味，滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)口味的多元化需求。2019年8月19日，王俊凱正式成為香飄飄品牌全新代言人，代言香飄飄旗下沖泡系產(chǎn)品。次年，香飄飄奶昔系列、飄飄茶系列上市，涉足泛沖泡領(lǐng)域。2021年，王一博成為香飄飄代言人推出香飄飄乳茶品類。次年，推出香飄飄瓶裝奶茶，并獲得了“2020-2021食品安全誠(chéng)信單位”稱號(hào)、獲“湖州市模范集體”榮譽(yù)稱號(hào)。香飄飄2023年第三季度報(bào)告，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.79億元，同比增長(zhǎng)29.31%；歸母凈利潤(rùn)348萬(wàn)元，同比扭虧為盈；扣非凈利潤(rùn)虧損4025萬(wàn)元。

品牌現(xiàn)狀

香飄飄奶茶是香飄飄食品股份有限公司旗下的品牌，2005年創(chuàng)立于浙江湖州，在中國(guó)開創(chuàng)了杯裝奶茶全新品類。2023年10月，香飄飄食品股份有限公司總部位于南太湖新區(qū)，主要生產(chǎn)和銷售固體飲料，是目前全國(guó)最大的固體飲料專業(yè)制造商之一。隨著投料和碼垛機(jī)械人的投入，香飄飄湖州工廠產(chǎn)線自動(dòng)化程度越來(lái)越高，產(chǎn)能輻射全國(guó)，產(chǎn)品出口全球10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。香飄飄湖州工廠計(jì)劃高級(jí)主管詹云飛表示：“從9月份開始，進(jìn)入奶茶消費(fèi)旺季，我們單日最大發(fā)貨量達(dá)到14萬(wàn)箱。”香飄飄奶茶目前的訂單量與去年同期相比持續(xù)增長(zhǎng)，香飄飄食品股份有限公司湖州市區(qū)域廠長(zhǎng)朱飛表示：“盡管才剛剛進(jìn)入旺季，目前的產(chǎn)量就已經(jīng)比去年同期增加了10%以上，在四季度完成生產(chǎn)目標(biāo)，確保今年的產(chǎn)量超過(guò)去年。”2024年4月17日,香飄飄發(fā)布2023年年報(bào)及2024年一季度報(bào)。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.25億元，同比增長(zhǎng)15.90%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.80億元，同比增長(zhǎng)31.04%。2023年公司以“香飄飄”經(jīng)典系列、“女口魚羊”燕麥奶茶、“鮮咖主義”燕麥拿鐵等產(chǎn)品為主的沖泡業(yè)務(wù)營(yíng)收為26.86億元，同比增長(zhǎng)9.37%“MECO”杯裝果汁、“茶蘭芳園”港式茶飲“香飄飄”即飲牛乳茶等即飲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為9.01億元，同比增長(zhǎng)41.16%。在2020年-2022年期間，香飄飄連續(xù)三年錄得營(yíng)收下滑的業(yè)績(jī)，“奶茶第一股”不得不開始求變。2023年底,公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔣建琪申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，并聘任有寶潔、白象食品等多家快消品企業(yè)任職經(jīng)歷的楊冬云為公司總經(jīng)理。在2024年3月，創(chuàng)始人家族的蔣建琪則因個(gè)人原因，辭去公司董事、副董事長(zhǎng)職務(wù)。10月21日，楊冬云因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、總經(jīng)理（總裁）職務(wù)，創(chuàng)始人蔣建琪被聘為公司總經(jīng)理。同年12月20日，香飄飄地球首家奶茶店開業(yè)。2025年3月，香飄飄推出明前特級(jí)龍井輕乳茶。

旗下產(chǎn)品

參考資料

品牌代言

2015年，鐘漢良成為香飄飄代言人。2017年，陳偉霆成為香飄飄代言人。2019年8月19日，王俊凱正式成為香飄飄品牌全新代言人，代言香飄飄旗下沖泡系產(chǎn)品。2021年，王一博成為香飄飄代言人推出香飄飄乳茶品類。2025年3月，夏之光成為香飄飄輕乳茶品牌大使。2025年6月，香飄飄官宣主持人、演員侯佩岑成為旗下產(chǎn)品“新會(huì)陳皮月光白輕乳茶”名優(yōu)甄選官。10月10日，孫穎莎成為香飄飄品牌代言人（原葉現(xiàn)泡系列）。

品牌榮譽(yù)

2024年5月，2024年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)發(fā)布，香飄飄排名第150位。

社會(huì)活動(dòng)

2020年3月5日，香飄飄已將首批3000箱奶茶送至武漢市武昌中南街道百瑞景社區(qū)。香飄飄將剩余約5000箱奶茶分批送到該社區(qū)的每一戶居民手中，讓社區(qū)居民新型冠狀病毒感染肺炎疫情期間，能喝上暖心的香飄飄奶茶。

2022年11月，香飄飄聯(lián)合美團(tuán)外賣在成都龍湖金楠天街美食街口處舉辦一場(chǎng)公益活動(dòng)，寒冬送溫暖行動(dòng)，同年，香飄飄聯(lián)合浙江大學(xué)動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、全國(guó)首家社區(qū)動(dòng)物文明建設(shè)協(xié)會(huì)及杭州市領(lǐng)養(yǎng)日，發(fā)起“給喵星人的暖意”公益捐贈(zèng)活動(dòng)，助力流浪貓溫暖過(guò)冬。

相關(guān)事件

2022年1月5日，香飄飄發(fā)布《關(guān)于部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的公告》，香飄飄將固體沖泡奶茶（含經(jīng)典系列、好料系列）產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，主要產(chǎn)品提價(jià)幅度為2%-8%不等，新價(jià)格自2022年2月1日起按各產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知執(zhí)行。

2023年10月11日，香飄飄聯(lián)名推出香飄飄電競(jìng)地鐵專列，香飄飄奶茶聯(lián)手杭州四號(hào)線打造電競(jìng)地鐵專列，搭配電競(jìng)主題站臺(tái)+太陽(yáng)馬戲團(tuán)廣場(chǎng)沉浸式電競(jìng)party。主推兩款產(chǎn)品：MECO蜜谷果汁飲料茶和香飄飄紅豆奶茶。

2024年5月，有網(wǎng)友曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的產(chǎn)品上印有嘲諷核污水排海的標(biāo)語(yǔ)，引發(fā)熱議，該標(biāo)題內(nèi)容包括“無(wú)恥”、“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“可以沒有日本不能沒有海洋”、“海洋不是日本的下水道”等。5月4日，香飄飄在官方微博發(fā)布9字聲明：“我們的員工是好樣的。”5月5日凌晨，香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī)。同日晚上，總裁楊冬云在直播間表示對(duì)好樣赴日回國(guó)員工獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，并捐出當(dāng)晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的所有直播收入給環(huán)保基金會(huì)。事件引發(fā)持續(xù)熱議后，5月4日、5日共超千萬(wàn)名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)400倍。5月4日至6日期間，香飄飄抖音賬號(hào)漲粉超過(guò)12萬(wàn)。5月6日香飄飄早盤漲停，報(bào)每股19.21元，股價(jià)創(chuàng)2023年7月以來(lái)新高。

2025年3月，香飄飄奶茶16元一杯漲了5倍一事，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。3月27日，香飄飄官方發(fā)布聲明表示，截至該日，香飄飄有且僅有明前特級(jí)龍井輕乳茶一款產(chǎn)品定價(jià)16元一杯，其他產(chǎn)品并未漲價(jià)。香飄飄明前特級(jí)龍井輕乳茶選用明前特級(jí)龍井，每杯原葉茶包中含有不低于2.9克特級(jí)龍井，約150枚芽頭，且每一杯茶葉清晰可見。香飄飄一直致力于為消費(fèi)者提供最具質(zhì)價(jià)比的茶飲產(chǎn)品，推動(dòng)更優(yōu)質(zhì)的茶葉原料真正能進(jìn)入“飲料”市場(chǎng)。

參考資料 >

香飄飄.香飄飄.2023-10-22

天眼查.天眼查.2023-10-22

我們是誰(shuí).香飄飄.2023-10-22

香飄飄的“奶茶困局”，轉(zhuǎn)型求生能否擺脫困境?.騰訊網(wǎng).2023-10-22

沸騰的生產(chǎn)線丨香飄飄單日發(fā)貨14萬(wàn)箱.澎湃新聞.2023-10-24

熱搜第一！香飄飄硬剛?cè)毡竞宋鬯@全網(wǎng)點(diǎn)贊.每日經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)-今日頭條.2024-05-06

香飄飄.新浪微博.2024-12-20

香飄飄官方網(wǎng)站-香飄飄官方網(wǎng)站.香飄飄.2023-10-22

香飄飄(603711.SH)發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)348萬(wàn)元，同比扭虧為盈.騰訊網(wǎng).2023-10-22

創(chuàng)始人家族放權(quán)，“奶茶第一股”香飄飄去年賣了36億，連續(xù)12年在杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)保持份額第一.抖音短視頻.2024-04-20

任職僅10個(gè)月，香飄飄總經(jīng)理?xiàng)疃妻o職，創(chuàng)始人再接手.紅星新聞.2024-10-22