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紅布林（Plum），是一家以二手奢侈品交易為核心的循環(huán)時(shí)尚生活方式電商平臺(tái)，成立于2017年，創(chuàng)始人徐薇，現(xiàn)任CEO胡偉琨。

紅布林的主營(yíng)業(yè)務(wù)是圍繞奢侈品交易展開的，提供購(gòu)買、回收、寄賣等服務(wù)。紅布林覆蓋2000+時(shí)尚品牌，包含包袋、腕表、珠寶首飾、鞋服等全品類。2017年6月，紅布林第一個(gè)專業(yè)化倉(cāng)庫(kù)投入使用。同年9月，紅布林獲得A輪融資。12月，第一期3000平米專業(yè)化商品處理中心搭建完成。次年8月，紅布林獲得經(jīng)緯創(chuàng)投、IDG資本等的B輪投資。2019年6月，紅布林布局直播業(yè)務(wù)。同年9月，品牌名稱由Plum升級(jí)為中文名稱紅布林。次年1月，紅布林設(shè)立華東區(qū)上海事業(yè)部。2021年5月，紅布林物流倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)，總面積超2萬(wàn)平米。次年9月6日，紅布林正式宣布開啟品牌系列升級(jí)計(jì)劃。同年，紅布林獲得轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)1億美元的戰(zhàn)略投資。2023年7月26日，紅布林進(jìn)行產(chǎn)品功能升級(jí)，推出商品成色測(cè)評(píng)模塊結(jié)構(gòu)化展示。次年5月，紅布林推出“寄賣回收一體化”模式，全面覆蓋賣家服務(wù)。9月23日，紅布林被二手電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)全資收購(gòu)。

2023年11月，紅布林獲得中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，2024年1月，獲得北京商報(bào)“2023年度北京商業(yè)新秀品牌”獎(jiǎng)。同年5月，紅布林獲得“2024品牌影響力·消費(fèi)者滿意品牌”等。

發(fā)展歷程

2017年2月，紅布林線上平臺(tái)正式上線。同年6月，第一個(gè)專業(yè)化倉(cāng)庫(kù)投入使用。9月，紅布林獲得了IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投和西藏險(xiǎn)峰華興長(zhǎng)青投資有限公司的A輪融資。12月，第一期3000平米專業(yè)化商品處理中心搭建完成。2018年，紅布林通過(guò)不斷優(yōu)化用戶運(yùn)營(yíng)、商品管理和定價(jià)策略等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，在3個(gè)月內(nèi)達(dá)到了90%的商品銷售率。同年4月，紅布林與中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期合作使用。8月，紅布林獲得經(jīng)緯中國(guó)、IDG資本等的B輪投資。同年12月，紅布林?jǐn)U充男士品類，包括腕表、包袋及男裝配飾等，持續(xù)積累海量SKU的銷售數(shù)據(jù)。

2019年，紅布林啟用了超過(guò)1萬(wàn)平米的商品處理中心。同年6月，紅布林布局直播業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)最高近60%的商品售出率，客單價(jià)達(dá)到了5000元左右。8月，紅布林完成了兩千萬(wàn)美金B(yǎng)+輪融資，領(lǐng)投方為某美元母基金(該集團(tuán)為中國(guó)多家美元一線基金的LP)和日本人力資源和互聯(lián)網(wǎng)公司Recruit，老股東經(jīng)緯創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投和九合創(chuàng)投等也持續(xù)加碼跟投。9月，品牌名稱由Plum升級(jí)為中文名稱紅布林。12月，建立東園商品處理中心。

2020年1月，紅布林設(shè)立華東區(qū)上海事業(yè)部，正式與地方供貨商展開合作。同年3月，商品處理中心升級(jí)至1萬(wàn)平米。8月，紅布林成為中檢掛牌合作企業(yè)，引入“中奢中心鑒定溯源簽”。12月，紅布林獲得經(jīng)緯中國(guó)、九合創(chuàng)投的B2輪融資。2021年3月，紅布林與中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心開展第三方入倉(cāng)鑒定模式合作。同年4月，紅布林發(fā)布《2021中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》，從2018年到2020年，紅布林平臺(tái)買賣家重合度逐年上升。5月，紅布林物流倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)，總面積超2萬(wàn)平米。8月，紅布林發(fā)布《2021上半年二手奢侈品消費(fèi)榜》，從用戶偏愛(ài)的包袋、腕表、配飾、服裝、鞋靴品牌，不同性別用戶最愛(ài)搜索的單品等多個(gè)維度對(duì)上半年用戶的消費(fèi)特征進(jìn)行分析。

2022年1月10日，紅布林發(fā)布《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》，榜單從用戶最愛(ài)的二手奢侈品品牌、國(guó)貨品牌、設(shè)計(jì)師品牌，不同城市用戶寄賣和購(gòu)買的商品特征，男女消費(fèi)決策力，以及下沉市場(chǎng)消費(fèi)情況等多個(gè)維度，對(duì)下半年用戶在二手時(shí)尚消費(fèi)方面的特征進(jìn)行分析。同年9月6日，紅布林正式宣布開啟品牌系列升級(jí)計(jì)劃，此次升級(jí)包含視覺(jué)整體升級(jí)、鑒定服務(wù)升級(jí)、端內(nèi)碳減排等全方位的升級(jí)動(dòng)作。9月20日，紅布林聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)和新浪時(shí)尚共同發(fā)布《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》。11月，紅布林、中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)+資源循環(huán)利用專委會(huì)、中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)低碳工坊工作組、中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心等聯(lián)合發(fā)布《循環(huán)消費(fèi)倡議書》，呼吁消費(fèi)者用環(huán)保的方式參與“雙11”購(gòu)物節(jié)。同年，紅布林獲得1億美元的C輪融資，此輪融資的投資方為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)，雙方的合作由此拉開序幕。

2023年1月9日，循環(huán)時(shí)尚生活方式電子商務(wù)平臺(tái)紅布林發(fā)布《2023循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，透視循環(huán)時(shí)尚這個(gè)千億元賽道的新風(fēng)向。同年1月11日，紅布林登上2022Venture50行業(yè)榜單——2022投資界新消費(fèi)Venture50。2月，紅布林的股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，該公司由五八有限公司與天津發(fā)條時(shí)光信息技術(shù)有限公司這兩家分別隸屬于58集團(tuán)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的控股公司持有，持股比例分別為47.67%及35.23%，而紅布林的創(chuàng)始人徐薇則持有約17.09%的股份。4月22日，紅布林推出“循環(huán)的地球”主題活動(dòng)。同時(shí)，紅布林?jǐn)y手中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)+資源循環(huán)利用專委會(huì)，及中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心等共同發(fā)起《循環(huán)的地球——2023地球日循環(huán)減碳行動(dòng)倡議》。同月，紅布林新增254個(gè)可寄賣商品品牌。隨后，紅布林在“618”期間率先推出“省心賣放心購(gòu)”服務(wù)。6月19日，紅布林發(fā)布當(dāng)年“618”情況，數(shù)據(jù)顯示，6月1日-6月18日，紅布林吸引數(shù)十萬(wàn)循環(huán)青年參與，參與活動(dòng)的商家貨量同比增長(zhǎng)319%。

2023年7月26日，紅布林進(jìn)行產(chǎn)品功能升級(jí)，推出商品成色測(cè)評(píng)模塊結(jié)構(gòu)化展示。同年8月18日，紅布林與抖音電商、中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心，推出首場(chǎng)“讓時(shí)尚循環(huán)起來(lái)”專場(chǎng)分享會(huì)。9月6日，紅布林通過(guò)智能化互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)商品自動(dòng)化拍攝，這是行業(yè)首例，相比人工拍攝，通過(guò)智能化互聯(lián)實(shí)現(xiàn)的自動(dòng)化拍攝能夠?qū)⑿侍岣?.5倍。10月10日，紅布林發(fā)布《中秋國(guó)慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)，循環(huán)消費(fèi)活力足，當(dāng)下的年輕人正逐漸讓循環(huán)消費(fèi)理念變成主流，并把循環(huán)時(shí)尚變成一種新的生活方式。11月12日，紅布林發(fā)布《“放心買省心賣”雙十一循環(huán)戰(zhàn)報(bào)》，參與循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)42%。11月23日，紅布林參加2023高端消費(fèi)品檢驗(yàn)鑒定與市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展大會(huì)。

2024年4月，紅布林新增視頻講解功能，通過(guò)行業(yè)首創(chuàng)的視頻講解、成色評(píng)測(cè)模塊結(jié)構(gòu)化、3D展示功能，全方位展示商品款式。同月，紅布林新增優(yōu)衣庫(kù)、颯拉等時(shí)尚品牌，滿足用戶多元化需求。5月，紅布林推出“寄賣回收一體化”模式，全面覆蓋賣家服務(wù)。6月24日，紅布林宣布進(jìn)行新一輪品牌升級(jí)，新的超級(jí)符號(hào)以紅布林品牌首字母“H”為靈感設(shè)計(jì)。9月23日，紅布林被二手電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)全資收購(gòu)。

組織機(jī)構(gòu)

股權(quán)結(jié)構(gòu)

核心人員

主營(yíng)業(yè)務(wù)

紅布林作為一個(gè)綜合性的奢侈品交易平臺(tái)，覆蓋了超過(guò)2000個(gè)時(shí)尚品牌，涵蓋了包袋、腕表、珠寶首飾、鞋服等全品類。紅布林高效鏈接了買賣雙方，提供奢侈品購(gòu)買、回收、寄賣等服務(wù)。針對(duì)買家，紅布林平臺(tái)提供商品鑒定服務(wù)，同時(shí)提供售前咨詢和售后保障服務(wù)；而對(duì)于賣家，有1對(duì)1專屬顧問(wèn)和上門服務(wù)。

商業(yè)模式

經(jīng)營(yíng)模式

紅布林通過(guò)采用C2B2C和B2B2C的商業(yè)模式，為賣家提供了一站式的寄售服務(wù)，包括專業(yè)的商品拍攝、倉(cāng)儲(chǔ)與物流解決方案、智能化的價(jià)格建議，以及每周7天每天13個(gè)小時(shí)的客服支持。同時(shí)，為買家提供了不同種類的商品，以及全面的真品鑒定和售前與售后服務(wù)。

平臺(tái)服務(wù)

專業(yè)鑒定服務(wù)

紅布林擁有一支由超過(guò)100位的鑒定師組成的團(tuán)隊(duì)，每位成員平均擁有超過(guò)10年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)鑒定數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)件。每一件商品都會(huì)經(jīng)過(guò)20道檢驗(yàn)程序。只有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證為真品的商品才會(huì)被寄送給消費(fèi)者，并附帶一個(gè)唯一的防偽標(biāo)簽，以便于追溯驗(yàn)證。 2022年7月，紅布林受邀加入奢侈品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，成為首批成員之一，標(biāo)志著其專業(yè)鑒定能力與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成果獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。

標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)級(jí)系統(tǒng)

紅布林致力于將“非標(biāo)”的二手商品標(biāo)準(zhǔn)化，開發(fā)了一套詳細(xì)的成色評(píng)級(jí)體系，覆蓋從全新到85新的各種狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)展示，讓評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)一目了然。行業(yè)內(nèi)首次引入三維展示功能。

服務(wù)體驗(yàn)保障

為了確保消費(fèi)者享受到類似新品的購(gòu)物體驗(yàn)，紅布林對(duì)不同的入庫(kù)商品進(jìn)行清潔和保養(yǎng)服務(wù)，入倉(cāng)商品100%清潔消毒。所有訂單在確認(rèn)后最快可以在24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，售后服務(wù)有保障。

科學(xué)定價(jià)機(jī)制

紅布林為賣家提供了兩種選擇：回收和寄賣，支持超過(guò)2000個(gè)品牌的商品流通。賣家在整個(gè)過(guò)程中有專屬顧問(wèn)的一對(duì)一指導(dǎo)。對(duì)于選擇回收方式的商品，款項(xiàng)在確認(rèn)后24小時(shí)內(nèi)到賬；而對(duì)于寄賣商品，則有95%的概率在30天內(nèi)售出。

平臺(tái)文化

使命

陪伴用戶一路成長(zhǎng)，自由探索品質(zhì)生活

愿景

成為最受用戶信賴的循環(huán)時(shí)尚生活方式品牌讓千萬(wàn)用戶的衣櫥流轉(zhuǎn)起來(lái)

標(biāo)語(yǔ)

紅布林，讓時(shí)尚循環(huán)起來(lái) A NEW LIFE

價(jià)值觀

用戶第一、有責(zé)任感、積極樂(lè)觀、簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)、不斷進(jìn)化

社會(huì)責(zé)任

2020年度，紅布林在慈善及公益項(xiàng)目和脫貧攻堅(jiān)方面的總支出達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元。紅布林多次攜手中華慈善總會(huì)，組織為先心病兒童開展愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，包括為先心病兒童和家長(zhǎng)捐贈(zèng)衣物等生活用品。2023年3月3日，積極踐行社會(huì)責(zé)任，紅布林參與愛(ài)的分貝聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)起的“我為聽障兒童讀首詩(shī)”的公益活動(dòng)，在當(dāng)天通過(guò)直播間為聽障兒童讀詩(shī)。2023年6月1日，紅布林從平臺(tái)挑選數(shù)件衣服、鞋子、包袋等循環(huán)時(shí)尚單品，捐贈(zèng)給轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公益支持的公益店善淘Buy42慈善商店，希望共同讓循環(huán)時(shí)尚資源變成可流動(dòng)的公益資金，反哺公益慈善領(lǐng)域。

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