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來源：互聯網

美汁源（Minute Maid）是可口可樂公司于2004年4月上市的一個品牌，是全球銷量最大的果汁品牌之一，也是第一家進入濃縮果汁市場的公司。

1973年，美汁源研制推出了第一瓶即飲包裝橙汁，1987年再推出塑料瓶裝即飲橙汁。2005年，美汁源在中國市場推出“果粒橙”飲品，已成為中國即飲果汁類飲料排名第一的品牌，也推動中國成為美汁源全球最大市場。美汁源遵循著由近及遠的原則，進入亞洲市場的菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、韓國等14個國家和地區。2009年，它進入拉丁美洲市場。2017年，美汁源攜手胡歌推出三重果粒橙系列。2023年2月27日，美汁源簽約虞書欣成為品牌代言人。同年10月，可口可樂公司發布2023年第三季度財報，可口可樂第三季度低熱量天然果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長2%，主要受中國市場的美汁源果粒橙等增長驅動。

發展歷程

美汁源的歷史可追溯至20世紀40年代。1945年，美國陸軍訂購了50萬磅橙汁粉。佛羅里達食品公司贏得了合同，但戰爭在產品發貨之前就結束了。次年，美汁源在美國銷售首款冷凍濃縮橙汁產品，名為美汁源。1948年，真空食品（Vacuum Foods）發起了一項以平·克羅斯比（Bing Crosby）為主角的美國廣播活動，拉開了真空食品（Vacuum Foods）與平·克羅斯比（Bing Crosby）之間長達30年的促銷關系的序幕。次年，空食品（Vacuum Foods）將自己更名為美汁源。1960年，美汁源公司(Minute Maid Corporation)被可口可樂公司(The Coca?Cola Company)收購，這是該公司首次涉足飲料領域。1973年，“美汁源”研制推出了第一瓶即飲包裝橙汁，1987年再推出塑料瓶裝即飲橙汁。

1980年，可口可樂食品公司將美汁源(Minute Maid)擴展到橙汁之外，在其產品中添加了檸檬水和水果潘趣酒。1987年，可口可樂食品公司推出了美汁源含鈣橙汁，創造了首款鈣強化100%橙汁。1996年，可口可樂食品公司更名為美汁源公司。2002年，太空人隊與美汁源合作，太空人隊的棒球場正式成為美汁源公園。

2004年4月，美汁源正式上市，是全球銷量最大的果汁品牌之一。2005年，美汁源在中國市場推出果粒橙。同年，演員劉青云代言美汁源。美汁源遵循著由近及遠的原則，進入亞洲市場的菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、韓國等14個國家和地區。2009年，它進入拉丁美洲市場。2009年5月19日，美汁源邀請歌手陳奕迅作為代言人，以“你愛怎樣享受美汁源果粒橙”為主題，在廣州大學城華師體育館舉辦了“果粒派對”活動。2011年，美汁源果粒橙銷售額超過10億美元，成為可口可樂公司第14個品牌價值超過10億美元的品牌。同年，美汁源果粒橙“新裝”縮水30ml，變相漲價0.2元。2012年4月11日，美汁源在北京航空航天大學體育館舉辦了美汁源“人人愛果粒”發布會，揭開了2012年美汁源“人人愛果粒”整合營銷活動的序幕。發布會上，美汁源宣布會全力支持“DUO陳奕迅2012全國巡回演唱會”，與美汁源“果粒之王”陳奕迅合作推出一系列妙趣橫生的果粒環節。同年，美汁源推出熱帶混合飲料和漿果混合飲料。

2016年推出高濃度果汁子品牌“淳萃”系列。2017年，美汁源攜手胡歌推出三重果粒橙系列。從配方到包裝設計都有新的改變，甄選橙、胡柚、橘等三種果粒，采用整果壓榨技術，帶來全新的果汁飲料體驗。次年3月，美汁源官方微博發布廣告宣傳片，陳偉霆為其2018年全新品牌代言人。2019年農歷春節前期，美汁源推出新年包裝。其再次聯合自己的老搭檔支付寶，推出了全新AR活動，瓶身延用18年新年裝的黃金底色，并加上了富有中國傳統氣息的心愿簽設計，將大家的新年愿望展示在瓶身上，“腹肌”、“漲薪”、“順利”、“有房”等這一個個標簽都在傳到著美汁源對廣大消費者的新年祝福。2019年5月，美汁源進行產品升級，推出了一系列活動。次年，美汁源簽約王一博為美汁源品牌代言人。2023年2月27日，美汁源簽約虞書欣成為品牌代言人。

發展現狀

美汁源隸屬于可口可樂公司。2023年10月，可口可樂公司發布2023年第三季度財報，實現營收119.53億美元。可口可樂第三季度果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長2%，主要受中國市場的美汁源果粒橙等增長驅動。

主要產品

品牌特色

瓶型設計

經過一番設計和對比，美汁源果粒橙瓶型從10個模型中脫穎而出：上部分狀如橙子，表面布滿了凹凸不平的顆粒，這個小小的變動幫助果粒橙實現了“拿在手中，果肉在眼中”的效果。

品牌差異化

美汁源一直追求在產品口感設計方面與眾不同，該品牌產品里有果肉。美汁源果汁能夠給到消費者很清晰的口感，讓消費者感覺到與眾不同。

營養價值

美汁源果粒橙橙汁飲料果汁含量不少于10%，5.5%果肉含維生素C。美汁源的果粒奶含有煙酸和維生素e。

品牌策略

初入市場，美汁源果粒橙就以“柔取的陽光果肉”為口號，將自身定位為含有果肉果粒的果汁飲料。這樣的品牌定位以及差異化的市場切入，決定了美汁源果粒橙在這一細分市場中迅速嶄露頭角，也為其塑造了陽光、健康、天然的品牌形象。其與消費者的互動溝通、店內陳列、公關宣傳中，美汁源都非常注重品牌形象的深化，以“樂趣”作為溝通重點。美汁源的目標消費群體是18~28歲的年輕人，他們的特點是追求時尚、樂于嘗試并分享生活中各種有趣的體驗。因此，在品牌推廣中，美汁源運用年輕人使用最多的網絡媒體為溝通主平臺。

品牌代言

品牌文化

名稱由來

美汁源（minute maid）是可口可樂在全球使用多年的果汁品牌，最早可追溯到1946年4月15日第一批從美國佛羅里達州運出的冷凍濃縮橙汁，此舉標志著現代果汁制造業的誕生。美汁源針對全球不同市場有不同的產品定位，并對應著各具文化特質的本地翻譯。在一次公司內部的頭腦風暴會議上，可口可樂市場總監建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。在電話薄上，“林邦源”這個名字以一種前所未有的形象進入他的眼簾。1964年，林邦源出生之時，香港水源缺乏，父親專門在他的名字中放了一個“源”字，意在豐饒繁榮、源源不斷。這個“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上，接近英文發音的“美汁源”由此誕生。

標識變化

作為全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多個市場上名稱并不統一。2023年5月，美汁源進行全球性更新。這次煥新是美汁源77年品牌歷史中首次對全球果汁產品組合統一外觀，涵蓋品牌標識、包裝設計和營銷活動等方面。

美汁源公布了與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作開發的全新品牌形象和包裝。更新品牌視覺系統后，美汁源會繼續使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同時在新的統一視覺呈現下，使用新標識和廣告排版。新標識的綠色絲帶狀條紋被換成了兩條曲線。為突出品牌的活力和新鮮感，新的品牌標識字體和圖形設計則更加現代化。包裝設計上，則采用了更加清新明亮的色彩和圖案，意在吸引更多消費者。這次更新還包括了視覺調色板、插圖和攝影，增加了亮度和活力，并且具有足夠的延展性，可供全球范圍內不同的子品牌使用。

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