天貓好房，成立于2020年9月，是阿里巴巴集團與易居聯合在天貓上打造的首個房地產行業數字化營銷平臺，服務內容包括新房、二手房和租房業務，為消費者和商戶提供全面的房地產信息服務。
天貓好房圍繞新房、二手房、租房三大領域的多種協作和混業經營生態模型，以消費者為中心，推出了全域全鏈運營的新交易、新場景、新動能、新內容、新系統“五新”平臺建設策略，建立了完整的商戶經營能力和經營服務生態，打造了完整的電子商務平臺上的特色房產行業。在探索房產行業新生態方面，房產信息平臺建設順利完成，實現了樓盤通、內容通、信息通，MAU從0達到2000萬+。
截至2023年底，天貓好房已覆蓋中國300多個城市，上線新房樓盤超過10萬套、在線二手房房源超過130萬套、租房房源超過80萬間。此外，該平臺入駐商戶超過24000家，成功入駐置業顧問、經紀人、租房管家超過20萬名，合作門店超過6000家，交易成功訂單達到10萬單以上，已成為中國最大的房地產交易平臺之一。
2021年4月28日，易居中國（中國）企業控股有限公司宣布收購天貓好房公司85%股份，天貓好房公司成為了易居旗下全資子公司。
需求背景
買房就是一個低頻、剛需、重度決策的“家庭大事”，也是最難被數字化的領域，如何讓購房變得像購物一樣輕松？不僅房企在探索，互聯網企業也在實踐，但都偏向“單打獨斗”，但現在似乎時機已經成熟了。
一個“大數據”顯示：去年，有8000萬人在淘寶上看房，最終線上成交了15萬套房子。這不是簡單的信息撮合，因為必須用“支付寶（中國）網絡技術有限公司”支付至少10%—15%的訂金。今年2月的疫情期間，超過500個樓盤、5000位房產置業顧問通過淘寶直播“云賣房”，吸引了近200萬人觀看。
網上購房
這也意味著，消費者越來越習慣于網上選房、購房，而天貓的技術和模式創新，可以幫房產行業解決實際問題。
此次天貓和易居中國共同發布的“不動產交易協作機制”（ETC），將通過云計算、人工智能、區塊鏈等技術支持，提供新房、二手房、特價房和拍賣房四大交易場景，承載房產交易過程的多項服務功能，通過一系列聯盟管理的方法，構建起房源方、客源方和交易服務方共同參與的數字化服務協作機制，進一步提升消費者的購房體驗。
未來，天貓還將和易居一起，打通整個看房、購房的全鏈路，為開發商定制專門的房產旗艦店，一起打造“智能售樓處”，讓消費者可以在線上完成從看房、定金認購到金融服務的全過程。未來買房將會像逛天貓一樣省心省力省錢，天貓好房也將為房產行業創造新的商業價值。據悉，天貓好房至少在未來的3年內不賺錢，所有收入100%補貼購房者。
2022年7月26日消息，天貓好房宣布在18城市率先上線租房交易服務，首批共有1564家租房商戶簽約交易入駐，包括魔方、城家、百瑞紀、朗詩寓、樂乎公寓等國內品牌長租公寓，全房通、寓小二、建圳租房、巴樂兔等租房SaaS平臺；以及京日找房、軍輝房產、海居租房快租房等租房經紀代表企業。租房商戶與天貓好房達成租房平臺交易深度戰略合作，首期上線30萬套交易房源。
參考資料 >
會員展示 | 西安普華惠眾企業管理有限公司.陜西省廣告協會.2024-03-16
天貓好房：租到好生活. 樂居財經.2024-03-16
持續助力行業解決業務痛點.天貓好房.2024-03-16
易居獲得阿里增資 全資控股天貓好房.上海市房地產經紀行業協會.2024-03-16
天貓好房上線租房交易.今日頭條.2022-07-26