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來源：互聯網

報喜鳥，即報喜鳥控股股份有限公司（BAOXINIAO HOLDING CO.,LTD.），組建于1996年，位于浙江省溫州市，是一家以服裝為主業，涉足投資領域的股份制企業，股票代碼002154?，F任法定代表人、負責人為吳志澤。

報喜鳥主要從事品牌服裝的研發、生產和銷售，產品品類涵蓋西裝、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、休閑褲等全品類男士服飾，運營品牌包含報喜鳥（SAINT ANGELO）、Hazzys（哈吉斯）、愷米切（CAMICISSIMA）、lafuma（樂飛葉）、東博利尼（TOMBOLINI）、云翼智能、寶鳥（BONO）等。報喜鳥自創立以來始終致力于向每一代中國男性傳遞現代男裝的精髓和潮流，打造更適合中國人體型的西服作為品牌的核心追求。

1996年7月，報喜鳥確定“連鎖專賣”營銷戰略，在北京、大連市相繼設立專賣店。1997年1月24日，中國首場男裝流行趨勢發布會——“報喜鳥”97男裝流行趨勢發布會在溫州市開幕；同年，其首次躋身全國服裝行業“雙百強”。1998年1月20日，企業晉級為“中國?報喜鳥集團”；2000年9月28日，集團上海工業園落成投產；2007年，公司于深圳證券交易所中小板上市（股票簡稱：報喜鳥），是溫州市第一家服裝上市企業。2016年，報喜鳥獲得國家工信部智能制造試點示范企業稱號，成功實現從傳統制造向智能制造的轉型。2017年，公司更名為報喜鳥控股股份有限公司。公司總部位于浙江溫州，在溫州、上海市、合肥市設立三大生產基地，截至2022年在全中國擁有1200多家銷售網點。截至2024年6月30日，報喜鳥公司已在全國各省?自治區?直轄市高級人民法院和中級人民法院管轄第一審民商事案件標準、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1,772家線下門店，其中直營店816家，加盟店956家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東集團、唯品會等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進行直播銷售，推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。2025年一季報，公司實現營業收入13.03億元，同比下降3.66%；凈利潤1.70億元，同比下降31.90%，銷售毛利率67.93%。截至2025年3月31日，報喜鳥股東戶數63144戶，較上次減少5438戶，戶均持股市值35.28萬元，戶均持股數量2.76萬股。

2015年，報喜鳥入選工信部100家互聯網與工業融合創新試點企業。2021年9月，2021中國品牌價值100強揭曉，報喜鳥排名第83位。2023年11月29日，其入選2023年新確定的國家知識產權示范企業名單。2024年7月22日，2023年中國服裝行業“營業收入”百強企業名單發布，報喜鳥排名第21位。2024年11月21日，2024溫州市百強企業榜單發布，報喜鳥公司在列。同日，2024溫州市制造業五十強企業榜單發布，報喜鳥公司在列。

發展歷程

1996年-2000年

1981年，董事長吳志澤創辦永嘉縣華僑西服廠。1990年，吳真生創辦浙江省永嘉縣報喜鳥制衣公司，并注冊了商標“報喜鳥”。

1996年3月18日，3家實力服裝企業（報喜鳥、納士、奧斯特）經醞釀后，打破傳統模式，組建浙江報喜鳥服飾集團，成溫州首家自愿聯合的服飾集團，走上規?；放平洜I路，為“報喜鳥”發展提供平臺。自此，吳真生與吳志澤、陳章銀、吳文忠、葉慶來等成為了報喜鳥品牌的五位創始人。1996年7月，報喜鳥確定“連鎖專賣”營銷戰略，在北京、大連市相繼設立專賣店。

1997年1月24日，中國首場男裝流行趨勢發布會——“報喜鳥”97男裝流行趨勢發布會在溫州市開幕；同年，其首次躋身全國服裝行業“雙百強”。1998年1月20日，企業晉級為“中國?報喜鳥集團”；2000年9月28日，集團上海工業園落成投產；同年，公司董事長吳志澤接受CCTV-2《商界名家》采訪。

2001年-2005年

2001年3月14日，中國環境標志產品認證委員會、中國消費者協會等單位在北京為報喜鳥集團舉行了環境標志產品認證證書授牌儀式。2001年3月18日，集團65名中層干部參加的中國人民大學遠程教育ＭＢＡ研修班開學。同年6月20日，浙江報喜鳥服飾Inc.成立。2001年底，沈陽市報喜鳥加盟商許文武總經理拓展賣場，將沈陽春天里的報喜鳥專賣大廳營業面積擴至原來兩倍多，達120多平方米，占據一樓入門左側黃金位置。

2002年2月，報喜鳥上海市600平旗艦店開業，全面進駐上海市場。2002年3月，報喜鳥獲環境標志產品認證，產品可順利進入國際市場。同年，公司獲得中國馳名商標和中國名牌產品稱號。

2002年5月26日，報喜鳥集團董事長吳志澤將作為中國唯一一家男裝代表，赴荷蘭阿姆斯特丹，參加在那里舉行的IAF（國際服裝聯合會）年會。2002年9月，報喜鳥“金玉良緣完美婚禮”全國推廣活動全面啟動。凡新婚夫婦購買報喜鳥服飾作為結婚禮服，就可參加報喜鳥“金玉良緣完美婚禮”系列活動，并可有機會由報喜鳥形象大使任達華見證一世情緣。2003年年初，原永嘉副縣長李浩然出任報喜鳥集團總裁。同年，報喜鳥集團獲得“國家免檢產品”，2005年，報喜鳥獲得中國服裝品牌年度大獎之“品質大獎”。

2006年-2010年

2006年，報喜鳥啟用英文商標SAINTANGELO；2007年8月13日，報喜鳥獲得溫州市首屆“活力和諧企業創建先進單位”稱號；8月16日，報喜鳥成功登陸A股市場，成為溫州市第一家上市鞋服類企業；同年，其成立報喜鳥大學堂；2008年，報喜鳥獲國家AAAA標準化良好行為認證；同年4月，其收購寶鳥（BONO），主攻電子商務，當年營業額增加100%；2009年，浙江報喜鳥服飾股份公司獲定為“國家高新技術企業”。

2010年11月，報喜鳥以1530萬元增資上海比路特時裝，占股51%；2010年12月，其出資1530萬元設立上海雅樂時裝。

2011年-2015年

2011年1月，報喜鳥以136萬元收購上海名歐19%股權；并以210萬元收購上海歐爵65%股權。同年10月，報喜鳥全自動化物流中心正式投入使用。2012年，報喜鳥推出兩款西裝——涼爽西裝、零克重西服。2014年，其啟動智能制造項目，歷時兩年成功部署工業4.0智能化生產，率先引領服裝產業探索大規模個性化定制之路。2015年9月28日，報喜鳥商學院成立慶典暨掛牌儀式在上海松江工業園區舉行。

2016年-2020年

2016年，報喜鳥獲得國家工信部智能制造試點示范企業，成功實現從傳統制造向智能制造的轉型。2017年，報喜鳥入選為中央電視臺紀錄頻道記錄頻道《致匠心》紀錄片及中央新影發現之旅頻道《匠心智造》紀錄片的優秀拍攝藍本企業。2019年，報喜鳥榮獲國家工信部頒發的“兩化融合管理體系評定證書”，標志著公司工業化與信息化融合邁上新臺階。2020年，報喜鳥溫州工廠和旗下子公司上海寶鳥服飾，先后獲準成立隔離衣生產線支援前線，助力國家抗擊疫情。

2021年-2025年

2022年7月，互聯網洗衣品牌浣洗與報喜鳥集團達成戰略合作，浣洗成為報喜鳥集團及上海寶鳥服飾、報喜鳥控股等關聯公司的洗護供應商。2022年8月2日，報喜鳥在互動平臺表示，公司旗下各零售品牌（報喜鳥、Hazzys、樂飛葉、愷米切等）均已在抖音開設了旗艦店。

2022年11月28日，“報喜鳥”獲意大利瑪佐托集團高檔成衣面料中國獨家代理權，并于當日上午推出采用該面料的新一季男裝發布會；同時，國際高檔羊絨毛紡品牌GUABELLO中國獨家代理權也授予報喜鳥集團。2023年，報喜鳥官宣龐博為報喜鳥品牌大使及運動西裝體驗官。

截至2024年6月30日，報喜鳥公司已在全國各省?自治區?直轄市高級人民法院和中級人民法院管轄第一審民商事案件標準、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1,772家線下門店，其中直營店816家，加盟店956家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東集團、唯品會等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進行直播銷售，推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。

企業架構

主要人員

股東信息

對外投資

分支機構

主營業務

經營范圍

服裝、皮鞋、皮革制品的生產及銷售，經營進出口業務，服裝設計開發，經濟信息咨詢服務，企業管理與咨詢服務，培訓服務，企業營銷策劃，房屋租賃，實業投資，投資管理，資產管理，投資咨詢，企業管理咨詢（未經金融等監管部門批準，不得從事向公眾融資存款、融資擔保、代客理財等金融服務）。（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動）

業務板塊

報喜鳥控股依據品牌定位一致性原則，下屬五個業務板塊：報喜鳥本部、鳳凰國際本部、鳳凰銷售本部、寶鳥本部和報喜鳥創投。公司結合移動互聯網及大數據技術，打通線上與線下，為消費者提供全方位、多品牌、互動與服務結合的全渠道購物體驗。同時借助智能制造技術的發展，積極推進內部轉型升級，成立云翼智能平臺，部署工業4.0智能化生產，通過打造 “三朵云”的智能制造架構體系，即“云定制”“云工廠”“云數據”，為全球私人定制店及消費者提供全方位、一站式私人定制服務，充分滿足消費者個性化、時尚化的需求，率先引領服裝產業探索大規模個性化定制之路。

旗下品牌

主要產品

經營模式

研發設計模式

公司各品牌擁有獨立的研發設計部門，采用自主研發、授權研發模式。以商品企劃為主導，采用場景化開發模式，積極探索應用大數據手段捕捉流行趨勢和消費者需求，提高商品設計的精準度；公司材料研發中心負責面輔料發展趨勢研究、制定品牌核心面料研發項目的規劃及落地，致力于原材料的創新和提升，完善和解決產品的紡織技術，堅持向消費者提供高品質、高性價比和高科技的產品，不斷滿足消費者對市場的需求。

采購模式

公司采購的主要產品包括面輔料、半成品、成衣、配飾和其他物料，公司根據訂貨會訂單情況制定采購和生產計劃，按交貨波段組織采購和生產。公司通過采購、生產和銷售之間的合理銜接，科學安排采購和生產計劃。公司嚴格執行《采購管理制度》《供應商考察與評估》《外協品采購管理規定》等相關制度，向列入戰略供應商目錄或合格供應商目錄的面輔料生產商和外購件供應商進行采購，并持續探索與業內優秀供應商的新合作模式。

生產模式

采用自制、外協生產相結合的生產模式。在永嘉縣、松江區、安徽合肥建立了三大生產基地，主導產品西裝、襯衫以自制生產為主；其他品類主要采用委外加工方式進行生產，包括襯衫、T恤、夾克、羊毛衫等。公司根據不同生產模式的特點，結合產品的品類、生產工藝、交貨時間、訂貨數量等因素，采用相匹配的生產模式組織生產。公司建立了報喜鳥大規模個性化智能定制系統，按照消費者的個性化訂單，通過智能化數據分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅動智能工廠進行大規模的個性化制造，實現服裝定制的最高生產目標——“個性化縫制不降低品質、單件流不降低效率”，保障了公司全品類私人定制業務的順利實施。

銷售模式

公司運營品牌分為零售品牌和團購品牌，零售品牌如報喜鳥、Hazzys（哈吉斯）、CAMICISSIMA（愷米切）、lafuma（樂飛葉）等實行線上線下相互融合的全渠道營銷：線下銷售主要通過品牌集成終端店、單品牌實體店、商場店中店等終端類型，采用加盟和直營相結合的銷售模式，加盟模式為公司與加盟商簽訂合同，由加盟商通過其終端以零售方式向顧客銷售公司產品，公司原則上要求其先付款再發貨，對部分加盟商根據其以往匯款信用、經營情況給予一定的信用賬期，并收取一定的資金占用費（風險金）；直營方面（包括聯營），公司主要通過百貨商場、購物中心開設品牌專賣店、商場專柜/專廳等進行產品銷售，并由公司進行統一的運營和管理，同時推行“終端量體員認證”，倡導“體驗式量體服務”。線上銷售主要通過同第三方平臺如天貓、京東集團、唯品會等主流電子商務平臺進行合作，開設官方旗艦店，通過抖音等直播平臺進行直播講解和產品銷售，力拓電商及新零售業務渠道，努力提升新零售業務會員引流賦能和創新業務嘗試，形成了線上線下銷售與體驗相互支撐的良好局面。團購品牌和團購業務如職業裝品牌寶鳥、校服品牌elite basic，通過招投標、市場開拓等形式獲取客戶訂單，根據客戶訂單需求進行自主生產或委外加工。

經營數據

2023年4月24日，報喜鳥公告，2023年第一季度，公司營業收入12.90億元，同比增長11.49%。歸屬于上市公司股東的凈利潤2.56億元，同比增長24.22%。

2024年年度，公司實現營業收入515,323.16萬元，較上年同期下降1.91%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為49,496.00萬元，較上年同期下降29.07%。

截至2024年12月31日，公司已在全國各省?自治區?直轄市高級人民法院和中級人民法院管轄第一審民商事案件標準、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1,815家線下門店，其中直營店851家，加盟店964家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東集團、唯品會等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進行直播銷售，推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。

2025年一季報，公司實現營業收入13.03億元，同比下降3.66%；凈利潤1.70億元，同比下降31.90%，銷售毛利率67.93%。截至2025年3月31日，報喜鳥股東戶數63144戶，較上次減少5438戶，戶均持股市值35.28萬元，戶均持股數量2.76萬股。