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來源：互聯(lián)網(wǎng)

美汁源（Minute Maid）是可口可樂公司于2004年4月上市的一個(gè)品牌，是全球銷量最大的果汁品牌之一，也是第一家進(jìn)入濃縮果汁市場(chǎng)的公司。

1973年，美汁源研制推出了第一瓶即飲包裝橙汁，1987年再推出塑料瓶裝即飲橙汁。2005年，美汁源在中國(guó)市場(chǎng)推出“果粒橙”飲品，已成為中國(guó)即飲果汁類飲料排名第一的品牌，也推動(dòng)中國(guó)成為美汁源全球最大市場(chǎng)。美汁源遵循著由近及遠(yuǎn)的原則，進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、韓國(guó)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2009年，它進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)。2017年，美汁源攜手胡歌推出三重果粒橙系列。2023年2月27日，美汁源簽約虞書欣成為品牌代言人。同年10月，可口可樂公司發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)，可口可樂第三季度低熱量天然果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長(zhǎng)2%，主要受中國(guó)市場(chǎng)的美汁源果粒橙等增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

發(fā)展歷程

美汁源的歷史可追溯至20世紀(jì)40年代。1945年，美國(guó)陸軍訂購(gòu)了50萬磅橙汁粉。佛羅里達(dá)食品公司贏得了合同，但戰(zhàn)爭(zhēng)在產(chǎn)品發(fā)貨之前就結(jié)束了。次年，美汁源在美國(guó)銷售首款冷凍濃縮橙汁產(chǎn)品，名為美汁源。1948年，真空食品（Vacuum Foods）發(fā)起了一項(xiàng)以平·克羅斯比（Bing Crosby）為主角的美國(guó)廣播活動(dòng)，拉開了真空食品（Vacuum Foods）與平·克羅斯比（Bing Crosby）之間長(zhǎng)達(dá)30年的促銷關(guān)系的序幕。次年，空食品（Vacuum Foods）將自己更名為美汁源。1960年，美汁源公司(Minute Maid Corporation)被可口可樂公司(The Coca?Cola Company)收購(gòu)，這是該公司首次涉足飲料領(lǐng)域。1973年，“美汁源”研制推出了第一瓶即飲包裝橙汁，1987年再推出塑料瓶裝即飲橙汁。

1980年，可口可樂食品公司將美汁源(Minute Maid)擴(kuò)展到橙汁之外，在其產(chǎn)品中添加了檸檬水和水果潘趣酒。1987年，可口可樂食品公司推出了美汁源含鈣橙汁，創(chuàng)造了首款鈣強(qiáng)化100%橙汁。1996年，可口可樂食品公司更名為美汁源公司。2002年，太空人隊(duì)與美汁源合作，太空人隊(duì)的棒球場(chǎng)正式成為美汁源公園。

2004年4月，美汁源正式上市，是全球銷量最大的果汁品牌之一。2005年，美汁源在中國(guó)市場(chǎng)推出果粒橙。同年，演員劉青云代言美汁源。美汁源遵循著由近及遠(yuǎn)的原則，進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、韓國(guó)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2009年，它進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)。2009年5月19日，美汁源邀請(qǐng)歌手陳奕迅作為代言人，以“你愛怎樣享受美汁源果粒橙”為主題，在廣州大學(xué)城華師體育館舉辦了“果粒派對(duì)”活動(dòng)。2011年，美汁源果粒橙銷售額超過10億美元，成為可口可樂公司第14個(gè)品牌價(jià)值超過10億美元的品牌。同年，美汁源果粒橙“新裝”縮水30ml，變相漲價(jià)0.2元。2012年4月11日，美汁源在北京航空航天大學(xué)體育館舉辦了美汁源“人人愛果粒”發(fā)布會(huì)，揭開了2012年美汁源“人人愛果粒”整合營(yíng)銷活動(dòng)的序幕。發(fā)布會(huì)上，美汁源宣布會(huì)全力支持“DUO陳奕迅2012全國(guó)巡回演唱會(huì)”，與美汁源“果粒之王”陳奕迅合作推出一系列妙趣橫生的果粒環(huán)節(jié)。同年，美汁源推出熱帶混合飲料和漿果混合飲料。

2016年推出高濃度果汁子品牌“淳萃”系列。2017年，美汁源攜手胡歌推出三重果粒橙系列。從配方到包裝設(shè)計(jì)都有新的改變，甄選橙、胡柚、橘等三種果粒，采用整果壓榨技術(shù)，帶來全新的果汁飲料體驗(yàn)。次年3月，美汁源官方微博發(fā)布廣告宣傳片，陳偉霆為其2018年全新品牌代言人。2019年農(nóng)歷春節(jié)前期，美汁源推出新年包裝。其再次聯(lián)合自己的老搭檔支付寶，推出了全新AR活動(dòng)，瓶身延用18年新年裝的黃金底色，并加上了富有中國(guó)傳統(tǒng)氣息的心愿簽設(shè)計(jì)，將大家的新年愿望展示在瓶身上，“腹肌”、“漲薪”、“順利”、“有房”等這一個(gè)個(gè)標(biāo)簽都在傳到著美汁源對(duì)廣大消費(fèi)者的新年祝福。2019年5月，美汁源進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，推出了一系列活動(dòng)。次年，美汁源簽約王一博為美汁源品牌代言人。2023年2月27日，美汁源簽約虞書欣成為品牌代言人。

發(fā)展現(xiàn)狀

美汁源隸屬于可口可樂公司。2023年10月，可口可樂公司發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收119.53億美元。可口可樂第三季度果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長(zhǎng)2%，主要受中國(guó)市場(chǎng)的美汁源果粒橙等增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

主要產(chǎn)品

品牌特色

瓶型設(shè)計(jì)

經(jīng)過一番設(shè)計(jì)和對(duì)比，美汁源果粒橙瓶型從10個(gè)模型中脫穎而出：上部分狀如橙子，表面布滿了凹凸不平的顆粒，這個(gè)小小的變動(dòng)幫助果粒橙實(shí)現(xiàn)了“拿在手中，果肉在眼中”的效果。

品牌差異化

美汁源一直追求在產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同，該品牌產(chǎn)品里有果肉。美汁源果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感，讓消費(fèi)者感覺到與眾不同。

營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

美汁源果粒橙橙汁飲料果汁含量不少于10%，5.5%果肉含維生素C。美汁源的果粒奶含有煙酸和維生素e。

品牌策略

初入市場(chǎng)，美汁源果粒橙就以“柔取的陽光果肉”為口號(hào)，將自身定位為含有果肉果粒的果汁飲料。這樣的品牌定位以及差異化的市場(chǎng)切入，決定了美汁源果粒橙在這一細(xì)分市場(chǎng)中迅速嶄露頭角，也為其塑造了陽光、健康、天然的品牌形象。其與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通、店內(nèi)陳列、公關(guān)宣傳中，美汁源都非常注重品牌形象的深化，以“樂趣”作為溝通重點(diǎn)。美汁源的目標(biāo)消費(fèi)群體是18~28歲的年輕人，他們的特點(diǎn)是追求時(shí)尚、樂于嘗試并分享生活中各種有趣的體驗(yàn)。因此，在品牌推廣中，美汁源運(yùn)用年輕人使用最多的網(wǎng)絡(luò)媒體為溝通主平臺(tái)。

品牌代言

品牌文化

名稱由來

美汁源（minute maid）是可口可樂在全球使用多年的果汁品牌，最早可追溯到1946年4月15日第一批從美國(guó)佛羅里達(dá)州運(yùn)出的冷凍濃縮橙汁，此舉標(biāo)志著現(xiàn)代果汁制造業(yè)的誕生。美汁源針對(duì)全球不同市場(chǎng)有不同的產(chǎn)品定位，并對(duì)應(yīng)著各具文化特質(zhì)的本地翻譯。在一次公司內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上，可口可樂市場(chǎng)總監(jiān)建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。在電話薄上，“林邦源”這個(gè)名字以一種前所未有的形象進(jìn)入他的眼簾。1964年，林邦源出生之時(shí)，香港水源缺乏，父親專門在他的名字中放了一個(gè)“源”字，意在豐饒繁榮、源源不斷。這個(gè)“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上，接近英文發(fā)音的“美汁源”由此誕生。

標(biāo)識(shí)變化

作為全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多個(gè)市場(chǎng)上名稱并不統(tǒng)一。2023年5月，美汁源進(jìn)行全球性更新。這次煥新是美汁源77年品牌歷史中首次對(duì)全球果汁產(chǎn)品組合統(tǒng)一外觀，涵蓋品牌標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷活動(dòng)等方面。

美汁源公布了與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作開發(fā)的全新品牌形象和包裝。更新品牌視覺系統(tǒng)后，美汁源會(huì)繼續(xù)使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同時(shí)在新的統(tǒng)一視覺呈現(xiàn)下，使用新標(biāo)識(shí)和廣告排版。新標(biāo)識(shí)的綠色絲帶狀條紋被換成了兩條曲線。為突出品牌的活力和新鮮感，新的品牌標(biāo)識(shí)字體和圖形設(shè)計(jì)則更加現(xiàn)代化。包裝設(shè)計(jì)上，則采用了更加清新明亮的色彩和圖案，意在吸引更多消費(fèi)者。這次更新還包括了視覺調(diào)色板、插圖和攝影，增加了亮度和活力，并且具有足夠的延展性，可供全球范圍內(nèi)不同的子品牌使用。

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