daks logo企業簡介 DAKS誕生于1894年，最初是倫敦市一家高級時裝公司，為講究衣著人士度身縫制高級時裝。在當時，DAKS的服裝，意味著剪裁適體、線條自然、瀟灑不凡，而其發明及推出的腰位配備牢固的褲子，突破性的腰位設計更獲多年的專利權。集團以英文字DAD（父親）及SLACKS（西褲）的縮寫創立了稱為DAKS的品牌，亦先后獲頒授皇家認證， 1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配飾上，成為DAKS的國際標記。
關于總裁
Bruno Massa作為DAKS全球總裁之前，就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服裝集團擔任過全球市場銷售總監，負責最吃重的RTW業務。此后，他進入當時全球最大的時裝設計和生產企業———意大利GFT集團，出任品牌總監，掌管著意大利幾乎所有的頂級服裝品牌。
他造就了一長串著名的品牌：芬迪365、Richard Tylor、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及KENZO。在DAKS的大手筆只是Bruno職業生涯和生活內容的一部分。闖蕩時尚圈多年，他始終和設計師關系密切。除了DAKS設計師TizianoMazzilli和LouiseMichielsens這對夫妻搭檔外，范思哲、卡爾·拉格菲爾德、Castelbajac、Valentino、Armani、Gianfranco Ferre這些時尚界的前輩幾乎個個都是Bruno的“發小”，當初他們還沒有出道的時候，就已與Bruno稱兄道弟。
入住上海
Bruno入主DAKS——當一個充滿創造力的意大利人遭遇一個拘謹保守的英式品牌，產生的“化學反應”是何等奇特！我們發現，DAKS變得年輕了，時髦了，其藝術氣息也越發濃郁了。
他發出過“上海市購買力可抵40個莫斯科，今年我們將在上海增開2家專賣店，突破現有略顯拘謹和簡單的品牌形象”的感言。
意式風格
“這里的氣溫跟意大利差不多，讓我感覺像在自己的家里。”剛下了飛機，Bruno就在下榻的酒店里接受了記者的專訪。
談起此次旅行，這位時尚界的“大法師”顯得非常隨和，“飛機上的午餐很豐盛，意大利面的味道非常正宗。”言談舉止都讓人無法忽視他的意大利痕跡。
別看眼前這位老頭兒如此笑容可掬、親切隨和，他在時尚界里可是個大名鼎鼎的人物，“調教”過眾多頂級品牌。
呈任意大利服裝集團總監
憑著非凡的創造力，他又投入到頂級品牌衍生品和新品牌的開發，結果又造就了一長串著名的品牌：芬迪365、RichardTyler、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及KENZO。
可以想像，當Bruno入主DAKS，當一個充滿創造力的意大利人遭遇一個拘謹保守的英式品牌，產生的“化學反應”是何等“FANCY”。思考了半天，Bruno才找到“FANCY”一詞來概括他改造DAKS的最大感受。
歷史悠久
擁有111年歷史的DAKS品牌一直是英倫時尚界的驕傲。1894年，SimonSimpson在倫敦創建了首個度身訂造的制衣廠，縫制優質男裝。生意到了兒子AlecSimpson手上，變得更加紅火起來，并于1930年成功殺入高檔成衣市場。
1934年，Alec以英文DAD(父親)及SLACKS（西褲）的縮寫注冊了DAKS品牌，成為英國最大的男裝生產商。
不過，之后很長一段時間內，DAKS由日本的三共生興株式會社管理。雖然DAKS在日本的銷售狀況非常好，一度無人能敵，但固定不變的風格卻阻礙了DAKS走向世界，市場相對狹小。
DAKS的
“DAKS的業績正說明保守的英國作風很迎合拘謹的日本顧客。或許DAKS可以永遠以老牌經典的格子樣式出現，只進行局部的改革，但在日新月異的時尚界，任何一個沒有國際感并鮮有變化的品牌隨時都有出局的危險。”有評論稱。
這時，Bruno出現了。英國人或許可以容忍這樣的風格，但意大利人絕對不會：精妙絕倫也好，天馬行空也好，那些讓世界為之傾倒的頂級品牌，哪個不是一邊牢牢吸引消費者的眼球，一邊穩穩賺進大把鈔票？
一出馬，Bruno就為DAKS把脈診斷：在英國3個經典格子品牌中，DAKS是最年輕的，它最有理由革新，而且是越大刀闊斧越好。“如果管理過很多品牌，你就會很容易地知道這個品牌的問題出在哪，需要怎樣改進。”Bruno自信地告訴記者。
更厲害的是，這位時尚界的“大法師”還知道怎么能讓DAKS在最短的時間里，在爭奇斗妍的時尚舞臺上技壓群芳，脫穎而出。他欽點TizianoMazzilli和LouiseMichielsens這對夫妻搭檔作為DAKS的王牌設計師，為DAKS注入更多的意大利———更確切地說是時尚元素。
介紹詳情
在時尚界，多半是設計師為品牌領航，但要說決策者對品牌的影響，Bruno在DAKS的影響力絕對是首屈一指。DAKS的這一改造，從2006年Bruno上任之日起就被執行，兩個月之后的米蘭時裝周上，全世界都看到了成果。
誠然，若論頂級品牌的管理和經營，時尚界有的是理論加實踐的人才，但像Bruno如此大膽、如此有魄力，敢在英國人挑剔的目光中將其經典品牌改造一新的并不多。
要知道，改革總會有陣痛和風險，更何況對象是個英國經典品牌！曾有過不少品牌力圖改頭換面，但結果要么不了了之，要么就是難以收場、進退兩難。Bruno的“魔力”來自何處？
“哈哈，我可不是魔術師”，面對記者的提問，Bruno連忙笑著辯解，“我只是一個普通的意大利老頭，不過是在時尚圈混久了，比較愛冒險。我更樂意說，意大利人的天性助了我一臂之力，也讓英國傳統品牌煥發了青春。對時尚，意大利人有著天生的熱愛和極高的天賦，所謂的魔法，應該感謝上帝。”
這種意大利人所謂的“天生的熱愛和極高的天賦”，乃是對生活的細膩感受力、對流行和時尚的鑒賞力與洞察力。
“直截了當地說，在這些方面我們是最出色的。天才的想像力，豐富的文化土壤，過去與未來出色的調和，這就是為什么意大利人的生活比其他國家的更吸引人，更能引領時代潮流的原因。”
Bruno告訴記者，凡是追求時尚的人，都是懂得享受生活的人；只有懂得享受，才能發現生活的細膩，制造出色的細節。因此，意大利人在原創設計方面的成就尤為突出，從服裝、鐘表、皮具，到珠寶、汽車，但凡讓人動心的，十有八九是意式風格。
這讓Bruno更有理由夸下海口：“范思哲和阿瑪尼是意大利當今的米開朗基羅，他們用設計圓了我們的夢，其他多數產品只是其跟班。”
換句話說，意大利人有理由為他們的表現主義驕傲，新穎超前的視覺感、典雅時裝的創作激情，構成了意大利時尚的核心內容。從數百年前的文藝復興，到21世紀的米蘭國際時裝節，費拉格莫的鞋，拉·伯拉和芬迪的裘皮服裝，阿瑪尼的流暢設計，范思哲的新奇風格，中間跨過的只不過是很小的一步。
30年的友情比任何品牌都有價值
“30年的友情比任何一個品牌都有價值。年輕時，我的工作就是想方設法賣掉他們設計的衣服，他們則是努力設計出好看、高質量的衣服，讓我賣個好價錢。當然，在最初的時間里，我們都必須學會如何入門，跟在別人身后，從最基本的事做起。”
他不無得意地說：“好在我們這個時尚界的‘兄弟連’，如今都有了各自不錯的成就。對了，你知道嗎？米蘭3G之一克里斯汀·迪奧的前設計師Gianfranco Ferre還是因為我才進時尚圈的。否則，這個世界將埋沒一名天才設計師。”
原來，年輕時的Ferre無意間替女友設計了一條金鏈子，拿去參展，結果贏得業界高度贊賞，但這卻讓他為難了，因為他的志向是當建筑師。
Bruno與他相識后，二人非常投緣，“Ferre的設計，結構宏大卻異常簡潔，給我的感覺非常不一般。有一次他問我，時尚到底是什么，要不要進這個圈子？我說，兄弟，你是個天才，做首飾做衣服要比造房子有趣多了。”Ferre的回答則是：“好的，如果我設計的衣服賣不掉，就都賣給你好了……”
如今，“兄弟連”的故事已延續了30年，在光鮮眩目的T臺背后，隱藏著天才設計師凡人的一面。談起多年的老友，Bruno不禁感嘆道：“有時真想能早日退休，然后和兄弟們一起喝咖啡、聊天，開著Ferretti出海釣魚，不過我們似乎誰也不愿意停下腳步。”
他倒是愿意歇了，可除了范思哲先行離去，其他人都還在悉心經營著以自己大名命名的品牌。雖說意大利人以熱愛生命、享受生活著稱，但那些畢竟是自己一點一點打拼下來的江山，好不容易熬到如今，哪那么容易說停就停？“如今，我們只好懷揣美好的憧憬，在夢里相會了。”
參考資料 >
逆齡的英倫老牌－DAKS的10個品牌筆記.bazaar.2024-01-23