《曉說》（英文名：Morning Call），是一檔由中國大陸音樂人高曉松跨界打造的輕娛樂、重文化的漫談式脫口秀節目，第一季于2012年3月開播。
《曉說》是中國互聯網第一檔自制節目，節目名字由高曉松好友韓寒確定，主要講述歷史、文化、社會等人文學科知識。在每期節目中，高曉松都會談論一個熱門話題，致力于將該節目打造成視頻化的“高曉松專欄文章”。該節目第一季播出后，總播放量突破1.3億，平均單集播放量超過210萬，評論近30萬條，因此被譽為“中國版的奧普拉脫口秀”。2013年4月，該節目第二季播出，截至2024年，豆瓣評分為9.1分。
隨著高曉松與優酷合作結束，《曉說》節目于2014年起開始停播。2017年4月，《曉說》在優酷重新開播。2019年1月，最終季《曉團圓》播出。
節目背景
一拍即合的想法，韓寒給取的名。
2013年3月16日《曉說》的制片人魯浪告訴記者，因為跟高曉松是朋友，大家在一起吃飯瞎聊，就聊出了這樣一個節目，就是想做一個完全聊天式的節目。高曉松知識面很廣，對歷史、文化、音樂、電影等方面都有很深的了解，所以就想讓他來做這樣一個節目。該制片人講述了有關節目的背后的故事，雖是首次當脫口秀主持人，但高曉松非常能侃。
因為節目最初是想打造一種閑聊的風格，所以高曉松為此還特地想了個名字，叫《閑得蛋疼》，但后來考慮到以后節目的廣告冠名，還是放棄了，“總不可能以后說，某某廣告商冠名《閑得蛋疼》欄目吧。”否定了這個方案后，節目到底叫什么好呢，大家進行了一番討論也沒得到結果。后來，韓寒給想出了這個名字，“他（韓寒）跟高曉松是朋友，他給出了這樣一個主意。我們一聽，都覺得這個名字與我們節目的定位很貼切，也就采納了。”
節目發展
2013年3月28日，由《綜藝》、CNTV與新浪娛樂聯合主辦，CSM媒介研究提供收視數據支持的“第六屆《綜藝》年度節目暨電視人評選”在北京舉行。
優酷和土豆網分別憑借《曉說》及《土豆最音樂》兩檔節目，摘得“年度網絡自制節目”獎項桂冠，成為當年互聯網行業的大贏家。值得關注的是，這兩檔代表了網絡視頻行業最高制作水平的原創節目與《中國好聲音》、《夢想合唱團》等優秀的電視節目比肩獲此殊榮，充分說明了業界對互聯網自制節目的肯定。
在《曉松奇談》從愛奇藝”撤攤“后，鈦媒體曾有文章討論過，高曉松的“下一個攤會支在哪兒”？現在，這個問題有了答案：高曉松要重回老東家優酷了。4月7日，停播了將近3年的《曉說》將在優酷重新開播。
但高曉松回歸優酷似乎早就不是什么秘密了。2017年1月，知乎上就出現了“如何評價《曉說》在2017年二季度重新回歸優酷？”的提問。有人認為，身為阿里巴巴集團高管的他回歸優酷是政治正確的選擇，可放棄總播放量高達7.9億的《曉松奇談》也不僅僅因為政治正確。
意外火起來的《曉說》
2012年3月，高曉松與優酷合作了“獨自漫談”節目《曉說》。視頻網站上線3個月時間、總播放量就超過了3000萬次，吸引多家衛視臺購買電視版權。
當時，面對《曉說》反響火爆，高曉松連稱慚愧道，“沒想到費了我10年努力，花了投資人無數錢的四部電影沒紅，這個沒花我什么精力的節目紅了。”
《曉說》的成型離不開當時剛剛離開光線傳媒加入合一集團負責綜藝制作的李黎。這個曾制作國內第一檔脫口秀《東方夜譚》的女制片人擔任優酷土豆副總裁后，首先想到的依然是用脫口秀證明自己——她需要找到一個合適的人。
曾經在飯局上聽過高曉松侃侃而談的前優酷總編輯朱向陽成為了他和李黎的牽線人。在李黎看來，市場上需要新一種文化類脫口秀，即完全靠主講人的個人魅力，個人知識的積累。高曉松是再合適不過的人選。另外《曉說》音頻版上線蜻蜓FM。
那一年，遭受長期虧損之困的合一集團開始壓縮內容成本，背靠百度集團的后來者愛奇藝全力向“老大哥”進攻，挖角高曉松成為了重要的一項。
“轉會”愛奇藝之后的經歷有點郁悶
愛奇藝為高曉松開出了更高的價碼，時任愛奇藝首席內容官馬東也起了關鍵作用。
在2014年5月，高曉松結束了與優酷長達兩年的合作，帶領其制作團隊“轉會”愛奇藝。這期間，高曉松還走馬上任阿里音樂高管。
作為周播節目，2016年8月的《曉松奇談》開了一期天窗。高曉松做出聲明，言辭激憤。原因是因為加拿大相關部門通過一家贊助商向愛奇藝施壓，親自上陣審查，要求刪除《曉松奇談》節目里關于加拿大原住民人權的內容。高曉松解釋道：
我只與愛奇藝有契約關系，這個關系叫做‘必須雙方都同意，節目才可以播出’。當年與愛奇藝簽署協議，為了避免過多商業干擾節目品質，我寧愿不分賬不提成。這些年愛奇藝每次來商量植入，我基本都會配合。但從未答應過任何人控制節目內容。
并在8月底的時候發新浪微博表示：
至于那些無視所有確鑿證據、攻擊我炒作的人，我想說，這個節目商業植入越來越多，逐漸背離了我的初衷。我已經打算差不多就收攤了，沒啥可炒的。
但所謂“贊助商督陣”，讓高曉松最郁悶的之一，則是2016年12月初的一次。
彼時，梅爾·吉布森導演的戰爭大片《血戰鋼鋸嶺》上映，高曉松約到了導演和主演的專訪。可由于《血戰鋼鋸嶺》講述的是第二次世界大戰美國軍隊登陸沖繩縣戰爭的事，《曉松奇談》的贊助商——日本汽車企業斯巴魯不樂意了。在日資企業的施壓下，這期節目不了了之。
12月18日，不少網絡大電影片方也接到了視頻網站的“緊急通知”：12月19日起，所有幾乎所有網生內容都將一律實行備案等級制。這預示著網生內容審查的進一步趨嚴。題材頻頻涉及政治、軍事、外交的《曉松奇談》，恐怕也將是被“嚴格把控”的對象。
另一方面，高曉松從2015年加盟阿里巴巴集團任阿里音樂董事長，到2016年9月調任阿里娛樂戰略委員會主席。被不少業內人士理解為“明升暗降”。在任阿里音樂董事長期間，阿里音樂推出的“阿里星球”發展情況也并不樂觀。
前有審查、資本對內容的雙重束縛，后有自己事業平臺的“自顧不暇”，《曉松奇談》在2017年1月20日宣布正式收官。
不少網友表示，在充斥著無聊肥皂劇、呆板古裝劇和網絡女主播的傳媒世界里，這個脫口秀節目卻敢于探討社會和政治方面的話題，停播實在令人唏噓。不過，高曉松表示，部分審查是出于商業、而非政治原因。據統計，該節目播出兩年半以來，已獲得逾9億次觀看。
不過如今，高曉松帶著他的《曉說》又回來了，此時的優酷也因為并入阿里大文娛旗下而有了新身份。不知每兩年見證一次視頻行業變化的高曉松，在接下來會給我們帶來什么驚喜？
節目形式
節目特色
類型：一檔為高曉松量身定制的節目
據制片人魯浪介紹，這個欄目在每周五通過網絡播出。話題不僅僅是有關電影，還會有人文、歷史、社會現象等，都是高曉松比較在行的，“會以他的個人見聞、研究、了解的東西為主題。選題這塊大家會一起討論，但以高老師的意見為主。”
魯浪稱，這是一個為高曉松量身定制的節目，“帶有高曉松式的風格。”而那些讓網友驚嘆的語句，都是高曉松自己打造的，“他的臺本我們怎么寫得出，都是他自己在做，自己寫，我們會幫忙搜集一些資料。”節目展現高曉松犀利的觀點，剖析運用流行的詞匯，揭示不為人知的內幕。
《曉說》的名字含義其實有三層：一、有清晨早上蓬勃之意；二、世界之大，世事紛繁復雜，無窮無盡，這里算是個開始或是冰山一角吧，有作者謙虛的意味；三、作者名字中有“曉”字，講述的是作者對大千世界世事萬物的感觀。
節目語錄
“今年的電影沒有一部能夠算偉大的電影，大師雖然還活著，但已經拍不出《活著》那樣的電影了……《老無所依》通過運作，拿到了4個獎……你可以說整個電影都是在騙。”
奧斯卡不是一個藝術獎，是一個圈子獎……我有一個朋友，在洛杉磯干這樣的活，他們那一年的客戶是《老無所依》，他們拼命工作，《老無所依》最后拿了四個獎。
奧斯卡，你不能說它完全公平，但也不能說它是‘黑幕’，它是有一套制度，去保證它的運行。如果是特別好、能服眾的電影，是應該得獎的；如果水平差不多的情況下，它更保護那些懂得游戲規則的人。
職員表
節目列表
第一季
第二季
獲得榮譽
播出信息
2012年3月播出的第一期節目在洛杉磯錄制。制片人回憶稱，高曉松完全不怯鏡頭，“他一說起來就滔滔不絕，能夠抖出很多故事，可以說上二三十分鐘，可惜我們最后剪了不少。現在正在考慮如果反響好的話，可能會延長播出時間。”
2017年4月7日，停播了將近3年的《曉說》將在優酷重新開播。
2019年1月1日，《曉說》將迎來最終季，今年4月底將徹底結束，1月開始的最后一季定名《曉團圓》。
在最新一季的《曉說》宣傳海報上，高曉松依然雙手插兜，連節目slogan都沒變：世界依然很大，大到可以曉說。可以說，互聯網世界實在太小，小到高曉松沒有第三個選項，只能在兩個平臺之間反復，從優酷跳到愛奇藝，又從愛奇藝跳回優酷。
參考資料 >
曉說 第一季 (2012).豆瓣電影.2024-02-24
《曉說》第二季啟幕 獲贊“中國版奧普拉脫口秀”.網易.2024-02-24
高曉松.qq音樂.2024-02-24
高曉松.封面新聞.2024-02-24
2019世界依舊很大 我們卻將告別《曉說》.人民網.2024-02-24
曉說 第二季 (2013).豆瓣電影.2024-02-24
曉說曉團圓 (2019).豆瓣電影.2024-02-24
《曉說》終結，高曉松北京辦“曉島”南京開書館--人民網娛樂頻道--人民網.人民網.2021-03-25
《曉說》終結，高曉松北京辦“曉島”南京開書館.百家號.2024-02-24