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來源：互聯網

長城歐拉（ORA），是長城汽車旗下的新能源汽車品牌，CEO董玉東，品牌旗下產品包括歐拉好貓、歐拉閃電貓、歐拉好貓GT、歐拉芭蕾貓、沙龍機甲龍等。

2018年8月20日，歐拉品牌正式發布，是一款主要定位為全球最愛女人的新能源純電動車品牌。2018年11月，公司先后推出10萬元以內的“女性代表車”歐拉iQ和歐拉R1兩款車型。2020年，長城汽車將歐拉R1改名為歐拉黑貓。2021年3月20日，歐拉發布品牌定位，確立為“更愛女人的汽車品牌”。4月19日，長城歐拉旗下首款純電車型歐拉閃電貓正式發布。2022年7月12日，歐拉芭蕾貓上市。10月31日，中型純電動轎歐拉閃電貓正式上市。12月，長城汽車旗下品牌組織架構調整，其中歐拉和沙龍汽車、魏牌和坦克的管理團隊合并。2022年，由于成本原因，歐拉黑貓和歐拉白貓相繼停產。2023年4月18日，2023款歐拉芭蕾貓正式上市，成為歐拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架構的車型。同月，歐拉品牌宣告進入2.0時代，全力布局女性賽道，將愛進行到底。2024年1月12日，泰國首款本地化量產純電車型長城歐拉好貓正式下線。2025年12月16日，歐拉5正式上市，共5款車型，建議零售價為9.98萬至13.38萬元。

長城歐拉是2022年首屆中國智能汽車置換用戶關注度風云榜十佳品牌，位列2022年中國汽車行業用戶滿意度指數（CACSI）2022自主品牌“銷售服務滿意度”并列第一名。

品牌歷史

品牌成立

2018年8月20日，歐拉品牌正式發布，不同于以往推出的以男性消費者為主的品牌定位，長城汽車轉而以女性用戶為目標，主要定位為全球最愛女人的新能源純電動車品牌，以專屬新能源平臺為基礎研發不同級別的車型，滿足女性用戶的多樣化需求。歐拉品牌具有強大的動力電池研發體系，研發的安全的動力電池包——“無憂電池”，為動力電池及整車的安全性提供了保障。2018年11月，公司先后推出10萬元以內的“女性代表車”歐拉iQ和歐拉R1兩款車型。2020年，長城汽車將歐拉R1改名為歐拉黑貓，來構建歐拉貓系列產品并向市場推出了歐拉白貓。

確立定位

2021年3月20日，歐拉發布品牌定位，確立為“更愛女人的汽車品牌”。4月19日，長城歐拉旗下首款純電車型歐拉閃電貓正式發布。8月20日，歐拉閃電貓與用戶共創的全新車色“冰粉鉆”亮相北京。8月29日，歐拉好貓GT版上市。9月6日，歐拉閃電貓亮相慕尼黑國際車展，標志著歐拉閃電貓邁出了布局全球市場的第一步。10月29日，歐拉好貓泰國上市。11月，廣州車展歐拉閃電貓量產造型正式亮相，該車新增一款色號，“煙紫晶”車色。

2022年7月12日，歐拉芭蕾貓上市。2022年8月26日，第二十五屆成都國際汽車展覽會正式召開，歐拉閃電貓發布一個全新的車身配色，“碧璽灰”。10月，歐拉攜手中汽中心，針對歐拉閃電貓搭載的“無憂電池”進行了四項超國標電池安全試驗，分別為20mm鋼針刺穿電芯、整包140秒火燒、整包熱失控、整包6米高空跌落，“無憂電池”全部順利通過。10月18日，歐拉品牌亮相巴黎車展，歐拉好貓歐洲上市。10月31日，歐拉閃電貓正式上市，共推出4款車型，新車定位中型純電動轎車，售價在18.98-26.98萬元之間。11月30日，歐拉閃電貓登錄第39屆泰國國際汽車博覽會，歐拉閃電貓首次亮相泰國。同年，歐拉芭蕾貓獲國際CMF設計獎。12月，長城汽車宣布對旗下品牌組織架構進行調整，其中歐拉和沙龍汽車、魏牌和坦克的管理團隊合并，分別由沙龍品牌CEO文飛擔任沙龍和歐拉雙品牌CEO。2022年，由于成本原因，歐拉黑貓和歐拉白貓相繼停產。

2023年3月22日，官方宣布歐拉和沙龍兩大品牌正式整合，沙龍機甲龍正式入駐歐拉社區，歐拉App將會設立機甲龍專區，內容排布方式保持沙龍汽車App舊排版。4月14日，歐拉閃電貓攜手天津·中汽中心，成功完成模擬暴雨天氣情況下，主駕女性假人十字路口連環碰撞挑戰。這是國內首次以女性假人為主角的碰撞挑戰。4月18日，2023款歐拉芭蕾貓正式上市，成為歐拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架構的車型。

2.0時代

2023年4月，歐拉品牌宣告進入2.0時代，全力布局女性賽道，將愛進行到底。7月25日，歐拉閃電貓以健康安全指數測評總分第一的成績，榮獲中國汽車健康指數五星認證。2023年10月1日，歐拉好貓純電動車在墨西哥正式上市。2024年1月12日，泰國首款本地化量產純電車型長城歐拉好貓正式下線。10月，歐拉汽車宣布，自2024年10月1日起，歐拉App的全部服務將遷移至長城汽車App，預計2024年12月會完成所有遷移工作。2025年12月16日，歐拉5正式上市，共5款車型，建議零售價為9.98萬至13.38萬元。

品牌現狀

所屬企業

長城歐拉是長城汽車旗下的新能源汽車品牌。長城汽車隸屬于長城汽車股份有限公司（英文名：Great Wall Motor Company Limited），是由現任董事長魏建軍于1984年在河北保定市創立的中國汽車品牌。2003年12月25日，長城汽車作為國內第一家民營企業在香港聯合交易所（股票代碼：02333.HK）上市，2011年9月28日，在上海證券交易所（股票代碼：601633.SH）上市。

品牌業績

歐拉品牌通過線上和線下渠道相結合，形成全市場覆蓋，線下模式包括歐拉之家、歐拉體驗店和歐拉智慧門店與哈弗/魏牌店中店四種形態的終端店模式。

參考資料

品牌產品

歐拉好貓

歐拉好貓憑借ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大核心優勢，以及長城汽車檸檬平臺架構+咖啡智能生態的全面賦能。歐拉好貓內外兼修，讓消費者在用車過程中，時刻感受駕駛樂趣、智能駕駛體驗和全方位的安全守護，搭載的三合一集成化電驅，動力更強、電池更輕、儲電能力更多，采用“復古未來主義”設計理念，讓歐拉好貓的外觀造型極具辨識度，歐拉好貓NEDC綜合續航里程達501km。2025款歐拉好貓部分車型官方指導價如下：-401km經典型：8.38萬元；-430km豪華型：9.38萬元；-430km尊榮型：10.38萬元。

歐拉好貓GT木蘭版

2023款歐拉好貓GT木蘭版整體延續好貓GT的設計風格，并全新升級了外觀運動套件。如專屬的啞光灰車漆、黃色運動套件、碳纖維風格裝飾等，都為該車營造出更加出色的運動氣息。大燈方面，歐拉好貓GT采用了蛙燈的設計風格，霧燈區域采用了L型獠牙式設計。其中歐拉好貓GT尊榮型搭載了硅鋼片高效永磁同步電機，該電機最大功率135kW。電池采用了穩定性更好的磷酸鐵鋰電池，其容量為47.8kW/h，CLTC續航里程401km。

歐拉芭蕾貓

歐拉芭蕾貓是長城汽車旗下歐拉品牌的一款全新車型，旨在為女性用戶打造專屬的優雅座駕。歐拉芭蕾貓以其“寶藏閨蜜”的人設，致力于成為最懂女性的產品。

歐拉芭蕾貓在設計上，采用“優雅復新”的弧線美學，融合經典與時尚，傳遞女性專屬的美學理念。外觀顏色采用莫蘭迪色系，并提供多種顏色選擇。內飾方面，芭蕾貓采用了環抱一體式“花漾優雅座艙”設計，配合通體式圓角雙聯屏，展現出優雅、精致、時尚的整體氛圍。細節上，如女性專屬定制方向盤、窄肩座椅、鋼琴式按鍵等。在智能科技方面，歐拉芭蕾貓融入了便捷的智能元素，如守護式迎賓大燈、現代化旋轉充電口等，以及專為女性用戶設計的LADY模式、乘風破浪模式、喵CALL、哨兵模式等，確保駕駛安全。此外，車輛還提供了暖男模式、一鍵舒享模式、兒童模式等，以更暖心的方式守護女性用戶。

歐拉閃電貓

歐拉閃電貓是長城汽車旗下汽車產品，擁有高智能、高性能、高顏值、女性友好的四大核心競爭力，是作為長城汽車駛入國際新能源賽道的重磅新能源車型。歐拉閃電貓定位于超流線純電轎跑，通過安全優先的無憂電池、智能駕駛輔助系統和高強鋼籠式車身，呈現其“內外兼修”的產品內涵。

歐拉機甲龍

沙龍機甲龍定位為高性能機甲戰跑，原為長城汽車旗下沙龍品牌車型，后因歐拉和沙龍兩大品牌正式整合，沙龍機甲龍正式入駐歐拉社區，歐拉App將會設立機甲龍專區，內容排布方式保持沙龍汽車App舊排版。歐拉機甲龍采用，最大功率為400kW、峰值扭矩為763N·m，配備IBC+RBC智能雙冗余制動系統，配合BREMBO前四活塞固定鉗，制動反應時間縮短0.02s，制動距離減少0.6m。

歐拉5

歐拉5搭載多種動力，包括混動、燃油、純電和插電混動等，意在適配全球出行需求。該車提供林芝紅、賽里木湖藍、極光綠、塞納灰、白崖白以及沙洲米顏色選擇，其長寬高分別為4471/1833(1844)/1641毫米，軸距為2720毫米。此外，該車還配備了激光雷達，搭載長城汽車咖啡 Pilot Ultra（咖啡智能）輔助駕駛系統，支持無高精地圖輔助駕駛，覆蓋高速/城區/鄉鎮等場景，另外還可實現智能泊車輔助，以及100米循跡倒車等功能。動力方面，歐拉5搭載最大功率為150千瓦的驅動電機，匹配蜂巢能源提供的45.3千瓦時/58.3千瓦時電池組，續航里程分別為480公里、580公里。