“點映”，也可稱為“試點上映”，是指選擇在個別的地方影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映的電影。“點映”既有小范圍的，也有所謂的“大規模點映”，中國的點映最早來源于2002年的電影《英雄》。
詞語解釋
用通俗的話解釋點映，就是選擇在個別的地方影院，預先放映還未正式上映電影。其主要目的是為片方收集觀眾反饋及進行口碑傳播，主要分為預演和小規模放映兩類：預演包括市場調查場、影評人場、媒體場等，具有非公開、不收費的特點；小規模放映則是在一兩家至百家不等的影院進行的公開放映。與以往電影院為觀眾播放老電影不同，如今點映播放的大部分是剛引進的好萊塢大片，或是還未到首映之時卻已讓觀眾垂涎的“壓箱之作”。
起源與發展
“點映”對一些人來說可能比較陌生，其實，“點映”，在中國基本與“奧斯卡放映”是同義詞。在中國，“點映”誕生于2002年的《英雄》。張藝謀為了讓《英雄》有資格提名奧斯卡最佳外語片獎，提前在深圳舉行了為期7天的點映。但在好萊塢，“點映”已有超過半個世紀的歷史。它包括預演和小規模放映兩類，預演有市場調查場、影評人場和媒體場，它們的共同特點就是非公開和不收錢；小規模放映，可以是一兩家影院，也可以是上百家影院，“奧斯卡放映”就屬于小規模放映的一種。此后，提前“點映”迅速成為影片發行、宣傳的重要手段，例如《天地英雄》《黑客帝國》系列、《如果·愛》等影片都采用了點映形式。起初，影片發行方會將院線經理、影評人、媒體人、目標觀眾代表等聚集在一起進行“點映”。隨著“點映”的規模越來越大，更多觀眾也可以獲得“點映場”的機會?？础包c映”的觀眾，則大部分是對影片格外關注的影迷，或是導演的擁躉[dǔn]，或格外關注某位演員，也許對影片故事或者原著本身有著特殊的感情。
作用
從最初的“試用裝”到后來的“口碑發酵池”，而且票房收入同樣計入總票房的“點映”，越來越向著有利于影片宣傳和積累票房的方向發展，這也正是宣發方安排“點映”的初衷。與此同時，人們也不難發現，“點映”的規模越大，對影片的口碑挑戰也越大，更多觀眾提前觀影，有助于讓影片獲得更真實的評價，從而打破宣傳中的浮夸和溢美之詞。在2023年暑期檔，已經成為話題的電影“點映”，乘著電影市場恢復的東風，周期大幅延長，這讓電影在公映前熱度最大化，同樣也讓影片提前接受觀眾的檢驗。
區別
試映
試映一般是指還沒有完成全部制作，由影片出品方出面舉辦的內部測試，說的通俗一點就像一個游戲的內測，測試觀眾對于片子的反應以及影片中存在的Bug。試映的主要受眾，并不是知名電影博主或者業內從業人員，而是貨真價實的普通觀眾。試映一般為分兩種情況，第一種情況，一般是在電影上映前的3-6個月左右。主要是觀看粗剪版本，由片方主辦的內部放映。通過映后對觀眾的問卷、問答模式，來對現有的影片進行修改，看Bug嚴重程度，一般性的劇情問題還來得及通過剪輯或特效修改，也不排除補拍可能。另外一種試映，是在電影剪輯完畢，并通過審查，拿到公映許可證和發行通知后，進行的試映。這種試映明顯是為了更好的銷售影片，測試收集觀眾反應和數據，供營銷做參考。目的不同手段不同。每一個參與試映的觀眾都要簽署保密協議，不便對外透露所看電影的信息。
點映
通俗的話解釋點映，就是選擇在個別的地方影院，預先放映還未正式上映電影，點映一般就是制作完成準備商業放映的前奏了，類似公測。但影院放映就需要臨時密鑰了，點映的目的一般是為了營造口碑，或配合電子商務在線銷售等等。對于小體量高口碑的影片來說，點映一直是電影宣發中最重量級的武器，沒有之一。如果運用得當，則會起到極大的口碑和排片助推效果。如果一部國產片想要進行點映，那么他想怎么點多少場，都是影片片方自己決定的，《萬萬沒想到》《我不是藥神》都進行了全國超大規模的點映場次，獲得了點映就破億的成績。而對于進口片來說，提前點映是需要進行報批的，只有報批通過，才允許進行小范圍的點映，一般也不會超過200場。
首映
首映是目前，電影營銷重要節點和活動之一，是為公映做最后預熱了。首映式一般明星云集，但普通觀眾基本無法參加首映，因為首映基本都會邀請有知名度的自媒體大V、有權威性的傳統媒體組織等等。并且在一般情況下，這樣的首映通常會在公映日前的2-5天內舉行，保持一個較短的時間，可以將首映禮帶來的高熱度持續曝光維持到公映日，換取效益最大化。
影響
點映，“讓好電影遇見對的觀眾”,推動了影片放映。它將小眾電影納入市場并打造獨特的文化空間,平臺具有完善的影片信息,注重觀眾對此類電影的觀看引導和審美素養的培養,以眾籌方式找準特殊受眾(愛好文藝片、紀錄電影、經典老片而沒有正規渠道觀看的人),滿足部分人的觀影需求,因此每場影片放映都是一次影迷文化向大眾娛樂文化的對抗與吶喊。點映能夠為優秀作品積攢口碑,為創作者提供宣傳與發行空間,促進中國電影市場多元化發展。平臺APP設置了熱門影片榜,每部電影成功點映后，觀眾的口碑又推動新一輪的宣傳,這也成為小眾電影為進入院線而積攢口碑的一種營銷策略
參考資料 >
“點映”，讓影片提前接受檢閱.新華網.2023-07-30
【點映】 基本信息(拼音,讀音等).辭海之家.2023-07-30
成都媒體聯盟封殺《無極》.新浪網.2025-08-14
從《英雄》到《芳華》 點映票房是靈藥還是毒藥?.鳳凰網文化.2025-07-04
《無極》成都“點映”何以遭封殺?.新浪網.2023-07-30
點映是傳播口碑大招？不是每種點映都叫口碑營銷.微信公眾平臺.2025-07-22
403 Forbidden.人民網.2023-07-30