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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

好來(lái)（原名：黑人牙膏）是好來(lái)集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌，2021年12月14日，好來(lái)集團(tuán)發(fā)布“品牌煥新計(jì)劃”，宣布旗下黑人牙膏啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”，代替“黑人”名稱(chēng)，以更好地詮釋品牌“美好因笑容而來(lái)”的理念。

好來(lái)品牌最早于20世紀(jì)30年代由寧波商人嚴(yán)柏林和嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海公共租界時(shí)期，1936年，嚴(yán)氏兄弟以華商好來(lái)藥物公司的名義注冊(cè)了黑人牙膏的商標(biāo)，英文名“DARKIE”（黑人），后在中國(guó)香港和臺(tái)灣設(shè)廠，在中國(guó)大陸的黑人牙膏改名為“黑白牙膏”。1985年，美國(guó)高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）收購(gòu)，成為好來(lái)化工的合資伙伴，英文名在1989年從Darkie（黑家伙）改變?yōu)镈arlie。1995年，好來(lái)集團(tuán)選址廣東中山建設(shè)中國(guó)生產(chǎn)基地，定名為好來(lái)化工（中山）有限公司，2008年，黑人牙膏從牙膏市場(chǎng)占有率十幾名的位置沖到了第三名。而到了2012年，黑人牙膏成功上升為中國(guó)牙膏市場(chǎng)的第一品牌，2020年，黑人牙膏占據(jù)著中國(guó)大陸牙膏市場(chǎng)17%的份額，2021年12月，好來(lái)集團(tuán)宣布啟動(dòng)“品牌煥新計(jì)劃”，將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”，代替“黑人”名稱(chēng)。換上品牌新標(biāo)識(shí)“DARLIE好來(lái)”的全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右開(kāi)始陸續(xù)推出市場(chǎng)。

2007年，好來(lái)公司成為首批獲得“全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品牙膏生產(chǎn)許可證”的企業(yè)；2016年，好來(lái)公司成為廣東省前200家獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)之一。2018年，好來(lái)公司獲得澳大利亞政府的TGA藥品GMP認(rèn)證，為其好來(lái)品牌產(chǎn)品的國(guó)際認(rèn)可度打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，2019年7月，好來(lái)公司榮獲由中國(guó)日用化工研究院頒發(fā)的 “中國(guó)日化百?gòu)?qiáng)”稱(chēng)號(hào)，2024年1月24日，DARLIE好來(lái)繽紛草莓兒童牙膏榮獲2023 NIQ BASES突破性創(chuàng)新獎(jiǎng)，標(biāo)志著好來(lái)牙膏在口腔護(hù)理領(lǐng)域的創(chuàng)新和卓越再度得到了專(zhuān)業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

歷史沿革

品牌創(chuàng)立

20世紀(jì)30年代，寧波三兄弟?chē)?yán)柏林、嚴(yán)仲林、嚴(yán)季林創(chuàng)辦了“百昌洋行”（后更名為百昌行），從另一家牙膏品牌“三星牙膏”挖來(lái)工人，在30年代中期成功投產(chǎn)。1936年，嚴(yán)氏兄弟以華商好來(lái)藥物公司的名義注冊(cè)了黑人牙膏的商標(biāo)，商標(biāo)為戴著黑帽、涂黑臉的男子咧嘴笑，露出潔白牙齒，英文名“DARKIE”（黑人），1936年11月21日，“黑人牙膏”以“現(xiàn)代醫(yī)藥界之驚人發(fā)明”為題，在《申報(bào)》上刊登了一則整版廣告。20世紀(jì)三四十年代，黑人牙膏逐漸身上海市最主要的幾個(gè)牙膏品牌行列。40年代，嚴(yán)氏遷移到香港特別行政區(qū)定居，好來(lái)公司在中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)設(shè)廠，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)迅速拓展至包括馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家的市場(chǎng)，并迅速拿下市場(chǎng)份額，而留在中國(guó)大陸的黑人牙膏改名為“黑白牙膏”。

品牌發(fā)展

1985年，高露潔因?yàn)樵跂|南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)黑人牙膏，美國(guó)高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）主動(dòng)以5000萬(wàn)美元價(jià)格收購(gòu)好來(lái)化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌，品牌的原英文名稱(chēng)“DARKIE”于1989年改為“DARLIE”，并把商標(biāo)變?yōu)榘啄樐凶勇洱X笑，保留了中文名稱(chēng)“黑人牙膏”。1995年，好來(lái)集團(tuán)選址廣東中山建設(shè)中國(guó)生產(chǎn)基地，定名為好來(lái)化工（中山）有限公司，建有國(guó)際水平的研發(fā)中心及全新現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，口腔護(hù)理產(chǎn)品品種亦趨向多元化發(fā)展，好來(lái)集團(tuán)在2001年和2004年分別推出超白系列和茶倍健系列牙膏，與的雙重薄荷牙膏，三者構(gòu)建起了穩(wěn)定的支柱產(chǎn)品體系，2007，好來(lái)公司成為首批獲得“全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品牙膏生產(chǎn)許可證”的企業(yè)，黑人牙膏在2012年成功上升為中國(guó)牙膏市場(chǎng)的第一品牌，旗下黑人牙刷也在2016年成為國(guó)內(nèi)牙刷市場(chǎng)的第一品牌，2018年再次獲得澳大利亞政府的TGA藥品GMP認(rèn)證。2018年第三季度，好來(lái)星耀白雪絨花牙膏（原黑人超白極尚雪絨花牙膏）在電商平臺(tái)上市，上市首日即成為好來(lái)品牌官方旗艦店銷(xiāo)售冠軍。2020年，黑人牙膏占據(jù)著中國(guó)大陸牙膏市場(chǎng)17%的份額，2021年618期間，該系列產(chǎn)品全網(wǎng)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，在天貓牙膏類(lèi)目中排名第二，成為了好來(lái)品牌當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品。

品牌更名

2020年，美國(guó)非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業(yè)品牌，其中就包括黑人牙膏。高露潔就此事作出回應(yīng)，稱(chēng)將重新全面評(píng)估審查旗下黑人牙膏品牌，與合作伙伴一起審查并進(jìn)一步完善該品牌的所有方面，包括品牌名稱(chēng)。2021年12月14日，好來(lái)集團(tuán)宣布啟動(dòng)“品牌煥新計(jì)劃”，該計(jì)劃是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略三方面的融合，啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”，代替“黑人”名稱(chēng)。新的“DARLIE好來(lái)”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品于2022年3月左右陸續(xù)推出市場(chǎng)。

品牌系列

集團(tuán)公布的“品牌煥新計(jì)劃”來(lái)看，好來(lái)集團(tuán)未來(lái)將繼續(xù)圍繞主打的牙膏牙刷兩大基礎(chǔ)口腔品類(lèi)，探索口腔護(hù)理的前沿技術(shù)和成分，并將其引入到美白、抗口氣、防蛀、護(hù)齦、抗敏等產(chǎn)品線上。與此同時(shí)，其還會(huì)加大力度拓展漱口水、口腔噴霧、電動(dòng)牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進(jìn)階型的口腔品類(lèi)產(chǎn)品線。

牙膏系列

牙刷系列

好來(lái)漱口水系列

針對(duì)清新、護(hù)齦、美白、抑菌抗口氣的進(jìn)一步需求，研發(fā)兼具優(yōu)良口感及功效的漱口水。精心萃取天然茶、薄荷、鮮果精華，開(kāi)發(fā)出綠茶清心、雙重薄荷、酷爽果萃、潔白青檸等多款產(chǎn)品。同時(shí)為滿足隨時(shí)隨地口氣清新需求，發(fā)展出更垂直的口腔清新噴霧及便攜裝漱口水。

其他口腔產(chǎn)品系列

好來(lái)細(xì)滑牙線棒（獨(dú)立包裝）、好來(lái)細(xì)滑牙線棒50支裝、好來(lái)口腔清新噴霧（薄荷森林)、好來(lái)口腔清新噴霧（清茶花園)、好來(lái)深導(dǎo)·白牙貼等。

跨界產(chǎn)品

2019年5月，好來(lái)茶倍健，嘗試與茶飲品牌CHALI茶里合作，開(kāi)發(fā)了同款牙膏口味的茶包。以茶倍健牙膏的四種口味為靈感，共定制了龍井薄荷、龍井綠茶、杭菊龍井和素馨屬白茶四款茶倍健同香味茶包。其中黑科技熱感應(yīng)茶簽，泡茶時(shí)茶簽會(huì)隨著茶溫度浮現(xiàn)舒心小語(yǔ)。好來(lái)茶倍健選用上品龍井茶葉，明前手工采摘，采用專(zhuān)利初次萃取技術(shù)，提煉第一道茶中精華--初萃茶多酚。其蘊(yùn)含的茶多酚成分還能提供四大健齒功效。

品牌文化

品牌標(biāo)識(shí)

LOGO語(yǔ)言（標(biāo)識(shí)）上的中文名字“好來(lái)”，將采用擬人化設(shè)計(jì)，更具親和力；標(biāo)志性的紳士頭像洋溢著自信的笑容，彰顯笑容的感染力；閃耀的星星寓意笑容可以點(diǎn)亮每個(gè)人的生活。

品牌理念

好來(lái)將“美好因笑容而來(lái)”。

品牌使命

始終秉承著通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品及服務(wù)，給每個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)健康的口腔和自信的笑容

品牌認(rèn)證

品質(zhì)認(rèn)證

好來(lái)口腔用品生產(chǎn)廠家（好來(lái)公司）深耕中國(guó)市場(chǎng)80余年，致力于提供卓越品質(zhì)的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。多年來(lái)，好來(lái)公司始終秉持“質(zhì)量第一”的原則。1999年，開(kāi)始申請(qǐng)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，并連續(xù)獲得認(rèn)證。20年的ISO認(rèn)證史見(jiàn)證了好來(lái)品牌對(duì)于消費(fèi)者的品質(zhì)承諾。2009年起，通過(guò)節(jié)能、節(jié)水、降耗等項(xiàng)目，至今始終獲得ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。2016年，好來(lái)公司成為廣東省前200家獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)之一。2018年，獲得澳大利亞政府的TGA藥品GMP認(rèn)證，為好來(lái)品牌產(chǎn)品的國(guó)際認(rèn)可度打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2019年，榮獲由中國(guó)日用化工研究院頒發(fā)的“中國(guó)國(guó)產(chǎn)日化品牌百?gòu)?qiáng)”稱(chēng)號(hào)，再次體現(xiàn)業(yè)界對(duì)其旗下好來(lái)口腔產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。

貿(mào)易合規(guī)認(rèn)證

AEO（即“經(jīng)認(rèn)證的經(jīng)營(yíng)者”）是由世界海關(guān)組織所倡導(dǎo)的制度，旨在通過(guò)構(gòu)建海關(guān)與商界伙伴合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)全球供應(yīng)鏈的貿(mào)易安全與便利。2021年1月28日，好來(lái)化工再次獲得AEO認(rèn)證資質(zhì)，這是我國(guó)海關(guān)信用等級(jí)認(rèn)證中的最高級(jí)別。此次通過(guò)海關(guān)AEO高級(jí)認(rèn)證，是長(zhǎng)期以來(lái)海關(guān)對(duì)好來(lái)化工管理標(biāo)準(zhǔn)及進(jìn)出口業(yè)務(wù)能力的認(rèn)可。

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