《羊行天下》是2006年上海文藝出版社出版的圖書(shū)，作者是吳基民。本書(shū)主要介紹了劉瑞旗創(chuàng)辦恒源祥品牌的艱辛歷程，對(duì)新時(shí)代創(chuàng)業(yè)發(fā)展有著一定的借鑒意義。
序
恒源祥是沈萊舟先生于1927年創(chuàng)建的，至今快80年了。沈萊舟先生和他的后輩們慘淡經(jīng)營(yíng)恒源祥凡60年，其間有過(guò)輝煌與榮譽(yù)，也有過(guò)衰敗與苦痛。這其中的艱難曲折，酸楚無(wú)奈，很難用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。沈萊舟先生宵衣旰食，順勢(shì)而為，經(jīng)歷了幾次歷史的重大變革，經(jīng)過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的滄桑風(fēng)雨，總算把恒源祥保存了下來(lái)。
故事梗概
不同于其它介紹品牌的圖書(shū)，《羊行天下》雖然寫(xiě)的是恒源祥，其實(shí)更重要的是在寫(xiě)劉瑞旗。劉瑞旗是恒源祥品牌獲得新生的關(guān)鍵人物，他是1987年將店號(hào)“恒源祥”注冊(cè)成商標(biāo)的，這是當(dāng)今中國(guó)將商標(biāo)作為資產(chǎn)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作最成功的典范，被譽(yù)為中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)第一人。
目錄
第一章 尋 夢(mèng)
1. 上海市是他尋找夢(mèng)想的地方
2. 在久康洋雜貨號(hào)長(zhǎng)大成人
3. 從“歇壁小店”到恒源祥
第二章 圓 夢(mèng)
4. 將恒源祥開(kāi)到興圣街的咽喉
5. 痛定思痛 辦一家屬于自己的廠
6. 借助鐘馗 為了打鬼
7. 寧可關(guān)門歇店也不當(dāng)日本人傀儡
8. 將所有的資產(chǎn)都留在了上海
第三章 驚 夢(mèng)
9. 恒源祥日見(jiàn)萎縮 回復(fù)到當(dāng)年一家小店
10. 報(bào)上一則廣告：沈萊舟感到恒源祥喜獲傳人
下卷 百 年 恒 源 祥
第四章 蟄 伏
11. 在貧困與期盼的雙重壓力下長(zhǎng)大成人
12. 十里長(zhǎng)街反復(fù)磨礪成就自己一番事業(yè)
第五章 破 繭
13. 他初試拳腳，一出手擊中了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要害
14. 用點(diǎn)石成金的手造就了一批生產(chǎn)恒源祥品牌的加盟廠
15. “羊羊羊”創(chuàng)造了廣告業(yè)上的恒源祥現(xiàn)象
16. 大喜大悲的一九九六年
17. 創(chuàng)造一個(gè)絨線的太陽(yáng)
18. 驚心動(dòng)魄的一幕——恒源祥轉(zhuǎn)制
第六章 龍 騰
19. 品牌運(yùn)作爐火純青，到澳大利亞摘取“金羊毛”
20. 引領(lǐng)恒源祥 步入百年輝煌
21. 劉瑞旗大夢(mèng)成真 借助奧運(yùn)會(huì)恒源祥在更寬廣的天空騰飛
評(píng)書(shū)演繹
2010年7月由“中國(guó)評(píng)書(shū)第一人”單田芳根據(jù)紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《羊行天下》演繹的現(xiàn)代版立體評(píng)書(shū)《羊神》在北京舉行殺青儀式。《羊行天下》是通過(guò)恒源祥這個(gè)百年老字號(hào)的發(fā)展展現(xiàn)中國(guó)品牌的發(fā)展軌跡，對(duì)研究中國(guó)品牌有著重要的價(jià)值。這部電視評(píng)書(shū)是單田芳大病初愈后的熒屏首次開(kāi)講，75歲高齡去演繹現(xiàn)代立體評(píng)書(shū)，對(duì)單老來(lái)說(shuō)是一次突破，對(duì)于中國(guó)評(píng)書(shū)界也有著重要意義。
參考資料 >