休閑鞋是鞋類的一種，主要特色是以一種簡單，舒適的設(shè)計(jì)理念，滿足人們?nèi)粘Ｉ畲┲男枨蟆Ｐ蓍e鞋的概念、內(nèi)涵和功能便與這種新生活理想和方式緊密相關(guān)。人們借助休閑鞋的造型、品牌及內(nèi)涵去修飾裝扮自己、展示自己，從中獲得一種審美愉悅和象征性的精神滿足。
簡介
休閑是現(xiàn)代人追求的一種生存狀態(tài)，一種生活方式，是現(xiàn)代文化在現(xiàn)代生活中的一種特殊表現(xiàn)。休閑在當(dāng)代人生活中往往變成了一種時(shí)尚符號(hào)，涵蓋了生活的方方面面，如散步、運(yùn)動(dòng)健身、旅游、購物等。取悅自己、享受多彩生活，休閑已成為現(xiàn)代人追 求的不可缺少的生命、生活質(zhì)量指標(biāo)之一。
從使用角度看，休閑鞋應(yīng)該同時(shí)具有實(shí)用和審美兩種基本功能，缺少哪一種都會(huì)嚴(yán)重影響休閑鞋的使用性，實(shí)用功能是休閑鞋存在的前提，審美、象征功能是休閑鞋重要的延伸功能。
由于休閑鞋順應(yīng)了速度經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快節(jié)奏中人們對(duì)休閑生活的渴望，所以將成為今后流行的主題。人們的價(jià)值觀和審美觀也伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速變革而日益呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)，舒適、時(shí)尚、健康、個(gè)性成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和新寵。《2009-2010年中國休閑鞋行業(yè)趨勢(shì)研究與發(fā)展預(yù)測(cè)分析報(bào)告》對(duì)休閑鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并對(duì)2009年的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，與休閑鞋相關(guān)的3P域名已被注冊(cè)。
穿著方式
一般而言，如果到海邊或參觀平地上的名勝古跡，可以選穿運(yùn)動(dòng)涼鞋或休閑鞋；如果前往山區(qū)，以爬山、攀巖或野外探險(xiǎn)為主，最好挑選鞋底顆粒大、抓地力強(qiáng)、防滑耐磨的運(yùn)動(dòng)休閑鞋。舒適是第一要素，其次抗震+抓地力+防滑+保暖。一般說來，若前往熱帶或海島，以進(jìn)行水上活動(dòng)與陸上參觀為主時(shí)，可選穿運(yùn)動(dòng)涼鞋或休閑鞋；前往都會(huì)市區(qū)，以參觀或逛街購物為主時(shí)，建議選穿一般的平底休閑鞋即可；若前往山區(qū)，以爬山、奔走或叢林探險(xiǎn)等戶外活動(dòng)為主時(shí)，最好選擇鞋底顆粒大、抓地力強(qiáng)，防滑、耐磨的運(yùn)動(dòng)休閑鞋為佳。想降低行走時(shí)腳與地面的沖擊，關(guān)鍵在于鞋底的設(shè)計(jì)。就“吸震功能”而言，厚的膠底鞋比薄的皮底鞋好很多。如果鞋子的抗震力不佳，很容易造成腳部不舒服，引起疼痛。另一方面，專業(yè)的休閑鞋也有氣墊設(shè)計(jì)，有效減輕沖擊力。符合人體力學(xué)的一體成型設(shè)計(jì)，更能讓腳板完全放松，即使長途跋涉，也不覺得累。建議你不妨在選購時(shí)，多多比較，最重要的是－－試穿，讓你的腳板自行評(píng)分。
各種活動(dòng)的穿著法：a. 逛街：一般服裝+休閑鞋b. 郊游旅行：防風(fēng)外套+多功能戶外運(yùn)動(dòng)鞋或休閑涼鞋c. 雪地：雪衣+防水靴或雪靴d. 叢林、沼澤地：防水外套+運(yùn)動(dòng)涼鞋或帆船鞋e. 攀巖、釣魚：防風(fēng)背心+多功能戶外運(yùn)動(dòng)鞋f. 挑選原則：質(zhì)輕、耐摔、配件功能也要齊全
搭配
趨勢(shì)
休閑運(yùn)動(dòng)鞋是時(shí)尚服飾的重要組成部分，作為服飾的一部分，必須吻合時(shí)代潮流。休閑運(yùn)動(dòng)鞋能表現(xiàn)穿著者的心態(tài)，張揚(yáng)穿著者的審美觀和人生觀，是個(gè)人品位和文化素養(yǎng)的一種體現(xiàn)。從IT界到中產(chǎn)階級(jí)再到藍(lán)領(lǐng)大軍，休閑運(yùn)動(dòng)鞋大肆盛行，它給人以生命力的象征，其張揚(yáng)的個(gè)性折射出世紀(jì)末中產(chǎn)階級(jí)的生活情調(diào)，帶給人們一種與古典懷舊全然不同的風(fēng)格，同時(shí)也以一種青春活力征服所有“小資們”，成為他們生活品質(zhì)的象征，體現(xiàn)他們精神上的價(jià)值取向。
奢華是一種風(fēng)格，休閑也是一種風(fēng)格。休閑運(yùn)動(dòng)鞋是休閑風(fēng)格與簡約風(fēng)格的結(jié)合，青春活力、熱情奔放是休閑運(yùn)動(dòng)鞋的內(nèi)在風(fēng)格和功用，強(qiáng)勁、動(dòng)感的節(jié)拍更凸現(xiàn)出一種獨(dú)立自信的風(fēng)格。縱觀2000年以來鞋類的發(fā)展流行規(guī)律，2009年春夏休閑運(yùn)動(dòng)鞋將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。
色彩
春夏一向是白色的天下，運(yùn)動(dòng)與復(fù)古風(fēng)，更是將白色推崇到很高的位置。各家品牌都推出了白色的波鞋、皮鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋等設(shè)計(jì)。雖然也有乳白、灰白等顏色，但還是以正白色為主。
休閑運(yùn)動(dòng)鞋推出了各種“炫”色系列，如紫紅色、草綠色、鵝黃色等。耐克的情人節(jié)版就是紅色，鞋跟還繪有一朵玫瑰花。但是，最耀眼的顏色當(dāng)屬金色。純金色的跑鞋想來運(yùn)動(dòng)迷們都不會(huì)陌生，像耐克就曾經(jīng)先后為邁克爾·約翰遜和劉翔精心打造過金色跑鞋，整雙鞋就像是披上黃金盔甲的黃金圣斗士，頗有王者風(fēng)范。一向走拉丁風(fēng)路線的彪馬也推出了無比炫亮的金色跑鞋，穿起來收腳而且小巧。
純色休閑運(yùn)動(dòng)鞋獨(dú)占頭的日子已經(jīng)過去，雙色搭配或者多色搭配的休閑運(yùn)動(dòng)鞋也頗受消費(fèi)者的喜愛。不同的配色方案顯示出不同的風(fēng)格：粉色與黑色搭配，溫婉而沉穩(wěn)；黑色與
白色搭配，展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性；桃紅色與黑色搭配，活潑可愛。
另外，休閑運(yùn)動(dòng)鞋還針對(duì)各種消費(fèi)人群推出了幾款“特殊”風(fēng)格。
如“閑適雅致”型的特點(diǎn)是用柔和的淡彩色來代替最明亮的暖色調(diào);“惑光魅影”型在原有的奢華中，增添幾許年輕的摩登氣息;“明快溫情”型以水晶般清澈透明的淺亮色突顯一抹光彩奪目的調(diào)子;“自然清新”型則以充滿動(dòng)感和智慧的藍(lán)色和自然綠色讓人感受“回歸自然”的閑適和輕松。
總的來說，休閑運(yùn)動(dòng)鞋顏色鮮艷大膽，一改往日運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋單調(diào)的顏色，紅、白、藍(lán)、黃、黑等各色紛呈，在保留傳統(tǒng)的雙色條紋搭配的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬了多色、多形式搭配。
具體變化體現(xiàn)：簡約唯美：不同色度的近白色系是一種重要基調(diào)，體現(xiàn)出簡約唯美的風(fēng)格。
火熱矛盾：橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；藏青色、灰銀色與其他火熱的色彩構(gòu)成了這一主題，令人聯(lián)想到2008年2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)足球場(chǎng)上的紅、黃、綠條。
精致感受：綠色系在明度和純度上會(huì)進(jìn)一步提升，以強(qiáng)調(diào)視覺和觸覺的精致感受。而金色和銀色將成為比較重要的點(diǎn)綴，使材料更具金屬感。
無限張力：在2008年休閑運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚色調(diào)中，有黑、白兩色，最簡單的顏色，卻擁有無限的張力。
清純優(yōu)雅：女式休閑運(yùn)動(dòng)鞋則以紅、橙、粉、白、金色為主流，在突出柔美的同時(shí)，更顯清純優(yōu)雅的氣質(zhì)。
款式
休閑運(yùn)動(dòng)鞋最基本的要求就是要舒適、輕便、個(gè)性，所以，保護(hù)性和功能性仍將是休閑運(yùn)動(dòng)鞋強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)主要特征。設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是復(fù)古與新潮相結(jié)合，在樣式上將更加具有擴(kuò)張性，突出流線動(dòng)感。男式休閑運(yùn)動(dòng)鞋造型更趨于理性，講究典雅和大方，造型簡潔，流暢。女式休閑運(yùn)動(dòng)鞋追求舒適，高雅和莊重，造型變化不大。
在款式方面，體現(xiàn)線條簡單，飄浮的線條，抒情而輕巧，但同時(shí)也給人起伏的快感。總體上是向簡約化發(fā)展。簡單是今冬休閑鞋的主要原則。它的發(fā)展趨勢(shì)是強(qiáng)調(diào)舒適浪漫的款式，圓滑均勻的視覺，各種材料的混合使用和方便穿脫的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。男休閑鞋強(qiáng)調(diào)的是自然純真，運(yùn)動(dòng)鞋和短靴是主流款式，以適應(yīng)室外活動(dòng)的需要。顏色將大量采用與大自然相呼應(yīng)的原色是今冬休閑鞋的主要原則。它的發(fā)展趨勢(shì)是強(qiáng)調(diào)舒適浪漫的款式，圓滑均勻的視覺。
對(duì)立體現(xiàn)張力，矛盾體現(xiàn)完善，兩者再次融合搭配，簡約中帶出優(yōu)雅氣質(zhì)。在休閑運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚舞臺(tái)上，大面積不對(duì)稱的褶邊層疊，不經(jīng)意的帆布毛邊，使這一季更加耀眼。
運(yùn)動(dòng)風(fēng)刮了又刮，常刮不衰，時(shí)裝運(yùn)動(dòng)化已是大勢(shì)所趨。因?yàn)?008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，很多國際名牌都推出了奧運(yùn)風(fēng)尚的休閑運(yùn)動(dòng)款。鞋幫和鞋底的線條，具有濃厚的奔跑和沖刺的韻味，活潑、輕快，非常動(dòng)感。
老是懷舊，也是時(shí)候創(chuàng)新了。“未來主義”將是一大流行趨勢(shì)，諸如波鞋的產(chǎn)生。波鞋其實(shí)就是球鞋，但波鞋是皮革的，球鞋的材料更多元一些。在文化層面上，波鞋已經(jīng)與運(yùn)動(dòng)有些脫離，很明顯地被貼上時(shí)尚的標(biāo)簽。
鞋幫和鞋底的輪廓線條設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，充分表達(dá)了浪漫、休閑、放松、活潑和跳躍的情感。
材料
在材料方面，休閑運(yùn)動(dòng)鞋也有創(chuàng)新。
抗紫外線織物、進(jìn)口的超細(xì)纖維布等新材料，以及真皮、錦綸織物、皮、反毛皮等將代替以往單一的帆布面；迷彩、豹紋、粉紅等流行色帆布更使得休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)異彩紛呈。
另外，一些有科技元素注入的新材料，如納米防霉抗菌內(nèi)里系列、中底布系列、三明治網(wǎng)布系列等，也使休閑運(yùn)動(dòng)鞋具有了一些新的保健功能和作用。
工藝
一般情況下車雙線，以增加線的粗度，顯得粗獷有力；在線條密集時(shí)，車單線較好，能增加線條的靈活性。
多用在鞋舌、眉片、后套、側(cè)身等位置。電腦繡除了繼承前幾種裝飾在造型、色彩、質(zhì)地等方面的變化外，最突出的是還具有光澤上的變化。由于繡花線具有自然、悅目的光澤，使得繡品格外亮麗誘人，所以能提高鞋的品位和身價(jià)。
可使線條顯出光滑、整齊、流暢的效果，不僅提高了強(qiáng)度，而且突出了部件的外形輪廓。休閑運(yùn)動(dòng)鞋常用的印刷大多屬絲網(wǎng)印刷。其操作簡單、成本低廉，除了通過外形的變化外，更主要的是通過色彩的變化來豐富休閑運(yùn)動(dòng)鞋的品種，一種款式可以配多種顏色。
是將熱塑性材料通過加熱的模具施加壓力進(jìn)行切割，并且“焊接”在幫部件上，同時(shí)產(chǎn)生彩色浮凸花紋圖案的一種裝飾方法。此工藝也是一種既簡單又經(jīng)濟(jì)的裝飾方法，有外形變化、有色彩變化、有立體變化、還有光澤變化。裝飾部件明亮耀眼，比印刷的效果更生動(dòng)。
分辨
1.一定要實(shí)際測(cè)量試穿，不要用之前買鞋的尺寸去推論，腳的尺寸是會(huì)變的。
2.不要被尺寸的號(hào)碼迷惑，不論是英國尺寸、歐陸尺寸或美國尺寸(還分男女)，尺寸的大小會(huì)受制鞋工廠的標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)計(jì)所影響，最好還是多試穿幾個(gè)鄰近的尺寸
3.晚上買鞋！夜晚時(shí)，人腳會(huì)略微膨脹，就像在山上走路時(shí)一樣。
4.要慢慢試，不要太心急做決定。準(zhǔn)備兩個(gè)半天來買一雙好鞋，盡量多試試不同的廠牌與鞋款。
5.帶自己的襪子，最好是用來搭配登山鞋的襪子
6.綁好鞋帶以后，活動(dòng)腳趾看能否碰到前壁，新鞋穿久后，可能會(huì)稍微增加寬度與厚度，但絕不會(huì)增加長度，太短的鞋子往往會(huì)撞擊腳趾頭與指甲
7.試穿時(shí)，穿著鞋走一走，一方面讓新鞋的皮革或纖維較具彈性，一方面也可試出是否有不易察覺的不舒服處
8.買適合用途的鞋，但不要想一雙鞋應(yīng)付所有的用途。也不要只為一次特殊行程去添購一雙功能特別的鞋子。
9.抓住腳的感覺，挑一雙最舒服的，用那雙的標(biāo)準(zhǔn)去試所有的鞋子，只有一個(gè)人知道哪雙鞋最適合你，就是自己。
10、鞋的后跟高度要合適。2～3厘米的鞋跟能使足弓更趨合理。它能使人的臀部前收，腹部拉緊，胸部挺起，使人看上去挺拔而有活力。平底鞋使人的重心過于靠后，走路時(shí)腳后跟砸地，震動(dòng)可傳到腦部。過高的后跟則使腳趾、跖骨吃力加大，并受到擠壓，使、膝應(yīng)力增大，腰、腹須前挺以保持平衡，容易導(dǎo)致腰、臀部肌肉、韌帶勞損。
11、鞋的松緊要恰當(dāng)。過緊的鞋會(huì)把腳擠壞，形成外翻，腳底出現(xiàn)雞眼、胼胝。過松的鞋會(huì)導(dǎo)致不跟腳，底過于用力、磨損而疼痛。一般來說，合腳的鞋不壓腳背，鞋前有約一個(gè)拇指的空間，前腳要有一定擺動(dòng)的余地而后跟不能擺動(dòng)，腳后跟和鞋幫之間不感覺摩擦。而且，每個(gè)人的雙腳大小并不一樣，試鞋時(shí)要以偏大腳的舒適度為主，一定要站起來走幾步，看看兩只鞋是否都跟腳。值得家長注意的是，千萬不可讓小孩穿過緊的鞋，否則會(huì)讓孩子的足趾受擠壓導(dǎo)致畸形生長。給孩子買鞋時(shí)要留出一點(diǎn)空間，腳長大后要及時(shí)更換鞋子。
12、鞋的用料要講究透氣。透氣的材料不僅不捂腳、舒適，而且還不易得腳癬。有的鞋透氣性較差，尤其是鞋底，盡管很結(jié)實(shí)，腳在里面卻如同蒸桑拿。一雙好鞋遠(yuǎn)比一匹寶馬之于克利夫蘭騎士隊(duì)重要。對(duì)于一天要站9個(gè)小時(shí)以上的人來說，腳是最辛苦的，配置一雙舒適的鞋再應(yīng)該不過了。 13、老年人選鞋。手部失去靈活性而無法系鞋帶的老年人，應(yīng)注意選擇鞋口有松緊帶的鞋子。并且購置加長的鞋拔，使老年人不用彎腰即可拔上鞋跟。如果是有足部痛性損傷的老人，最好定做鞋子，以特制的聚乙烯泡沫鞋塞塑型，可以減輕疼痛，避免損傷加重；有跟骨骨刺的老年人，可配用足跟部有空洞的鞋墊，使骨刺周圍的壓力減輕，緩解疼痛。
保養(yǎng)方法
1．要買合適的鞋的保養(yǎng)和使用須知；
2．鞋面臟后，用柔軟的棉布，蘸水或洗滌劑輕輕擦拭。并且讓鞋子風(fēng)干。特別鞋面受潮后，應(yīng)把鞋放置在陰涼處涼干。避免陽光直射或高溫烘焙，以免引起老化，變形退色。
3．避免與銳利物化學(xué)品接觸。
4．休閑鞋、涼鞋不宜作激烈運(yùn)動(dòng)。
5．維持兩雙以上可替換的鞋讓鞋輪流休息。
6．布料鞋可定期噴上防水、防污噴霧劑保持鞋面。防止沙法滲入里面。
運(yùn)動(dòng)休閑鞋要專鞋專用，有些鞋屬休閑鞋類的，不宜作激烈的運(yùn)動(dòng)。忌：用毛刷子擦拭鞋面；使用劣質(zhì)鞋油，經(jīng)常泡水劣質(zhì)鞋油，暴曬、火烤，都會(huì)使鞋子變形、網(wǎng)面斷裂及開膠．只要用心運(yùn)動(dòng)休閑鞋保養(yǎng)起來也是很容易的．
特殊皮制鞋的保養(yǎng)和使用須知
1． 磨沙皮、皮、棕色皮及其他漆色皮工切忌濕水及擦鞋油，應(yīng)用鞋刷或白色橡皮膠，輕輕擦去污漬，其中染色皮退色屬正常現(xiàn)象，穿著應(yīng)避免穿淺色襪子。
2． 絲絨質(zhì)料應(yīng)避免濕水及沾鞋油，可用柔軟的鞋刷清潔。
3．漆皮鞋，開邊皮鞋不可用鞋刷或鞋油清潔保養(yǎng)，只能用干燥柔軟的布輕擦除污。
真皮鞋面的鞋子應(yīng)除去灰塵后打鞋油以保證皮革柔韌性，白色軟性牛皮用白色液體鞋油，不宜使用膏狀鞋油，有色牛皮可用與皮色一致的膏狀或液體鞋油；人造皮革類的鞋子可用清水擦洗，清洗后將鞋面擦干；磨砂皮面的鞋子可用毛刷將鞋面灰塵順同一方向刷凈即可。
休閑鞋的洗滌方法
1、將鞋和鞋帶分開用中性肥皂/粉水洗。洗鞋時(shí)取出鞋墊、用軟毛刷輕輕刷洗，最后再?zèng)_洗干凈。
2、將鞋墊腳尖朝下在通風(fēng)處涼干。
3、鞋子涼干時(shí)，使用鞋撐會(huì)有助于鞋子恢復(fù)原形；或者將報(bào)紙塞在鞋子里。報(bào)紙有一舉兩得的功效，不僅能有助于恢復(fù)原形，而 且能迅速吸收鞋子里的水分。
4、將鞋頭朝下鞋底朝墻，在常溫下通風(fēng)處晾干，這樣能防止水浸入中底發(fā)泡材料。（因?yàn)榘l(fā)泡材料不易干，所以建議不要將濕鞋子平放。）
5、鞋子干了之后將報(bào)紙取出，再讓鞋子晾一會(huì)兒。
6、過量的太陽直射，吹風(fēng)機(jī)的熱氣及不當(dāng)?shù)淖o(hù)理方法都有會(huì)減少鞋子的使用壽命。
1.每天訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員，最好準(zhǔn)備兩雙以上的運(yùn)動(dòng)鞋，以便天天替換。
2.鞋子穿著前，最好在通風(fēng)處擺放一天，好讓鞋子有充分的時(shí)間吹干。
3.運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)愛好者應(yīng)該常穿所購買的運(yùn)動(dòng)鞋。為了延長鞋子的使用壽命，盡可能少洗。
4.跑步鞋上的尼龍網(wǎng)眼布及人造皮相對(duì)容易保養(yǎng)，可用水手洗，最好不要用洗衣機(jī)洗或用水浸泡。
相關(guān)知識(shí)
1．不要將鞋與酸、堿等接觸；
2．不可雨浸、水刷、曝曬、火烤；
3．經(jīng)常擦皮鞋油，一般至少三四天擦一次；
4．保持皮面柔和、光亮，存放于干燥處；
5．穿一段時(shí)間要放置一兩天再穿，以避免皮鞋變形。
市場(chǎng)定位
說明
休閑鞋日益成為休閑生活方式中的重要構(gòu)件。隨著休閑風(fēng)向的日益明朗，越來越多的鞋企迫不及待地涌向了這片財(cái)富之地。大家都在期望著自己的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，但現(xiàn)實(shí)總會(huì)用一道道難題讓我們明白：夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間，永遠(yuǎn)有一道不易跨越的鴻溝。思維方式造就不一樣的行動(dòng)，不同的行動(dòng)造就不一樣的命運(yùn)。在品牌之路上，大家卻面臨著各自不同的境遇。在時(shí)間的考驗(yàn)下，有的品牌日漸強(qiáng)大，有的則日漸衰退。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地，成了很多企業(yè)亟需解答的當(dāng)務(wù)之急。沒有指引前途的明燈，我們能做的只是提醒大家，暫緩我們的腳步，仔細(xì)查點(diǎn)我們的行裝，有沒有在匆忙中落下什么。
定位不明確
某些休閑鞋企業(yè)在開辟休閑鞋市場(chǎng)之初，為了迅速搶占市場(chǎng)先機(jī)，沒有作好自身優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)狀況、渠道擴(kuò)張模式的分析，就急于廣泛撒網(wǎng)、大量鋪貨，沒有重點(diǎn)地全線出擊，也就沒有形成自己的特色，最終庫存積壓必然在所難免；另外，品牌的定位搖擺不定，渠道配套不緊密，任意延伸產(chǎn)品線，無法給消費(fèi)者清晰、穩(wěn)定的認(rèn)知。這些都使得品牌面臨著被市場(chǎng)淘汰出局的困境。我們的目標(biāo)在哪里？我們到底要什么？沒有目標(biāo)的倉促前行，日暮途窮只是時(shí)間問題。
產(chǎn)品平庸
初步發(fā)展的休閑鞋品牌雖然打著休閑革命的旗幟，但是迫于技術(shù)、休閑潮流訊息的捕捉不能快速跟上市場(chǎng)前進(jìn)的步伐。產(chǎn)品設(shè)計(jì)平庸，科技含量不高，短時(shí)間內(nèi)還不能形成具有自己的風(fēng)格和個(gè)性，在中高端市場(chǎng)很難有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
另外，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)薄弱，產(chǎn)品過于單一、老套，單純以年齡作為細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)，而非系統(tǒng)性的統(tǒng)籌與劃分，則不具有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭力。根不深，則葉不茂。沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品作依托，沒有獨(dú)具特色的品牌定位，也就難以形成牢固的市場(chǎng)基礎(chǔ)，消費(fèi)者的欣賞與肯定則更無從談起。
渠道管控
同是鞋類品牌，休閑鞋品牌對(duì)渠道優(yōu)勢(shì)的把握要求更高。因?yàn)樾蓍e鞋要彰顯的內(nèi)容更多，不是每一種銷售渠道都適合自身的發(fā)展，專賣店與百貨商場(chǎng)的渠道比例需精心協(xié)調(diào)。有相當(dāng)一部分休閑鞋品牌依靠品牌定位，單純走百貨渠道，競(jìng)爭異常激烈，如果品牌不夠強(qiáng)勢(shì)，則不能與渠道商站在同等地位上進(jìn)行合作。這是國產(chǎn)休閑鞋品牌普遍面臨的難題。
長期的單一渠道模式，使得休閑鞋企業(yè)沒有形成一套完整的、科學(xué)的零售管理體系。2016年后，終端零售管理做不好，將最終無法實(shí)現(xiàn)品牌的躍升。
文化脫節(jié)
休閑鞋品牌詮釋的是一種區(qū)別于正統(tǒng)、嚴(yán)肅的穿著理念，甚至帶有一點(diǎn)雅皮的意味。因此，休閑鞋的品牌文化應(yīng)是多元的、活躍的、多彩的。國內(nèi)的休閑鞋企業(yè)多是品牌與生產(chǎn)相結(jié)合的經(jīng)營模式，在這種模式下，品牌文化的形成與企業(yè)文化息息相關(guān)。可以說，企業(yè)文化是品牌文化形成的根基。整個(gè)企業(yè)都沒有休閑概念，如何培養(yǎng)出品牌文化，結(jié)果也只能是聽?wèi){廣告公司的擺布。所以出現(xiàn)了一些休閑企業(yè)對(duì)于自己所提倡的休閑概念無法落地生根的現(xiàn)象也就不足為怪了。
一個(gè)事物在發(fā)展初期，必然面對(duì)這樣那樣的問題。問題不可怕，如何解決問題才是最重要的。如今的休閑鞋行業(yè)可謂初升太陽般溫煦可人，前景更光明。有問題正是好事，這意味著還有發(fā)展、提升的空間。換句話說，哪個(gè)企業(yè)先發(fā)現(xiàn)了行業(yè)的問題，先行解決，那么那個(gè)企業(yè)在品牌發(fā)展的路上就提前跨越了一大步。同時(shí)我們也應(yīng)意識(shí)到，在休閑鞋行業(yè)立穩(wěn)腳跟沒有其他秘訣，唯有腳踏實(shí)地規(guī)劃好前進(jìn)路線圖，一步步地走下去。目標(biāo)上一味地好高騖遠(yuǎn)，缺乏行動(dòng)支撐，目標(biāo)必然成為一紙空談。
設(shè)計(jì)信息
1、腳底內(nèi)側(cè)擺置支撐物：在運(yùn)動(dòng)鞋墊足弓部位設(shè)置一隆起狀的支撐墊，用以配合腳底的足弓輪廓，達(dá)到支撐效果，減少運(yùn)動(dòng)疲勞。
2、雙密度中插結(jié)構(gòu)：控制或矯正腳部翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象。鞋底外側(cè)使用較軟的中插材料，以吸收腳跟沖擊地面所產(chǎn)生的震蕩，而內(nèi)側(cè)使用較硬的材料是為了防止腳部發(fā)生過度內(nèi)轉(zhuǎn)，提高穩(wěn)定性。也有在中插結(jié)構(gòu)的后跟部位兩側(cè)使用較硬的材料，以強(qiáng)化跟部的穩(wěn)定性，控制腳部翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象。
3、使腳部保持干爽舒適的設(shè)計(jì)與材料：吸汗、釋汗效果：鞋內(nèi)里的雙層分離式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，海綿及導(dǎo)汗網(wǎng)布材料的應(yīng)用。
4、鞋材的防水效果：加高邊墻設(shè)計(jì)，有機(jī)高分子化合物PU材料的及環(huán)保型水融膠的應(yīng)用。兼具增強(qiáng)結(jié)合部位牢固性，便于清潔的功效。
5、透氣效果：透、排氣孔式設(shè)計(jì)，超細(xì)纖維及各種不同透氣設(shè)計(jì)和不同材料的應(yīng)用。
6、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所具有的通風(fēng)、隔熱、導(dǎo)熱、減震、助動(dòng)等。
發(fā)展趨勢(shì)
說明
中國休閑鞋發(fā)展趨勢(shì)分析
健康、新生態(tài)主義及個(gè)性化的需求將會(huì)成為未來發(fā)展中最重要、最核心的趨勢(shì)。
健康意識(shí)趨勢(shì)
戶外休閑將成為人們追求健康的重要方式，走進(jìn)自然成為必然選擇。戶外產(chǎn)業(yè)將是能從這一趨勢(shì)獲利的行業(yè)，因?yàn)閼敉鈴谋举|(zhì)上講追求的就是自然界真正的健康。然而，健康趨勢(shì)不僅僅在人們決定是否參加戶外運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，而且很大程度上影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為。消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)到戶外產(chǎn)品對(duì)健康的額外益處，褒獎(jiǎng)之聲日益增強(qiáng)，從符合人體工程學(xué)的鞋類、對(duì)皮膚無刺激的服裝到調(diào)節(jié)情緒的產(chǎn)品均頗受好評(píng)。
參考資料 >
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