老刀牌香煙（英文名：PIRATE；別名：海盜）創立于1908年，是英國惠爾斯公司生產的香煙，后收歸國有，由中國上海煙草公司經營，是19世紀末最早傳入中國的舶來品之一。
1891年起，英國惠爾斯公司通過經銷合約，委托上海公發英行代銷老刀牌香煙。老刀牌香煙在民國時期非常流行，與“哈德門”“蘭州三炮臺”等香煙齊名。1952年，中國煙草業開始對舊煙標實行整頓改版，“老刀牌”從此改版為“勞動牌”。1958年，中國進入大躍進年代，“勞動牌”改版為深桔紅色。1966年，“文化大革命”運動開始，“勞動牌”煙標的正版圖案改成林彪的題詞：“讀毛主席的書，聽毛主席的話，照毛主席的指示辦事，做毛主席的好戰士。”具有鮮明的時代特征，極具收藏價值。1971年，林彪“9·13事件”發生后，“勞動牌”煙標仍恢復成“鐵錘和鐮刀”的圖案。之后，“勞動牌”煙標逐漸衰落，被“飛馬”“中華”等國產香煙品牌替代，直到20世紀末停產。
在煙標的收藏史上，“老刀”牌成為外來品在中國的重要組成部分，有其代表性的意義。
品牌歷史
歷史背景
老刀牌香煙是伴隨著英美帝國主義的侵略而來的，創立之初憑借著不平等條約，先后從清政府、北洋政府及國民政府取得捐稅的優惠待遇。依靠這些優勢，老刀牌香煙逐步鞏固和擴大了它在中國雪茄業產銷上的統治地位，最終獲得巨額利潤。
“老刀”牌香煙傳入中國后，銷量逐年上升。其主要原因是英美合資的國際煙草壟斷組織——英美煙草集團在華設廠，以侵略特權和利用中國的廉價勞動力并占奪消費市場。當時正值中國民族卷煙工業初步發展的時期，開始了與外資卷煙企業的競爭，但是幾乎沒有一家民族煙廠可與之抗衡。“強盜”的名聲由此越來越大，成為解放前在上海流行的一種牌子。
發展歷程
1891年起，英國惠爾斯公司通過經銷合約，委托上海公發英行代銷老刀牌香煙。1902年，英美兩國煙草聯合在上海成立了英美煙公司，并在上海興建廠房，制造雪茄。其中“海盜牌”香煙便是他們打入中國卷煙市場的一個品牌。
1908年，老刀牌香煙創立，民國時期非常流行，與“哈德門”“蘭州三炮臺”等香煙齊名。1919年以后，由于新文化運動及五卅運動的促進作用，中國人民的民族和愛國意識開始覺醒。歐美國家當作英雄對待的海盜形象，在中國人看來就是侵略的代名詞，一些中國人看到這個“海盜”廣告形象后頗為反感，并開始了對海盜牌香煙的抵制。
英美煙公司意識到了中國人對“海盜”排斥的情緒，于是馬上采取措施對煙標和廣告畫作了大幅修改：將上面一行英文改成中文“老刀牌”，船上的火炮改成鐵箱，帽子上的海盜標記和嘴上的胡子都一一作了修飾和“整容”，原海盜手中的大刀也改成了古代的老刀。同時在“老刀牌”中文的下面又增加了一行拉丁文，翻成中文就是“杰出的作品”。修改后的“老刀牌”煙標還喻意：這位手持古代老刀的商人乘船來到中國是推銷世界上最好的香煙“老刀牌”的。經過一番市場推廣后，“老刀牌”煙標總算被中國人所接受。
1925年，美國花旗煙草公司并人英美煙草集團，同時改名為頤中煙草公司，從此，老刀牌香煙由頤中煙草公司繼續經銷。1950年，國營上海煙草集團有限責任公司成立，已進入中國半個多世紀的老刀牌被收歸國有，歸屬于國營上海煙草公司。由于消費者痛恨代表帝國主義侵略者嘴臉的海盜形象，國營上海煙草公司將生產的香煙在煙盒背面發出告示：“本商標將改新牌號及新圖案”，而煙盒上仍保留了原來的強盜牌圖。1952年，國營上海煙草公司發布聲明，廢除老刀牌，改換商標名稱為勞動牌。正版圖案為工人操作機床，農民收割稻穗，象征工農聯盟。副版圖案是水庫和聯合收割機，“勞動創造世界”6個醒目的紅色黑體字橫跨在整個煙盒的上部。
1958年，中國進入大躍進年代，“勞動牌”改版為深桔紅色，商標設計僅是一個素描圖案，因鐵錘、鐮刀代表的是工農，正版一工一農并肩高舉鐵錘和鐮刀，挺立在麥穗和齒輪組成的圖案上，正上方“勞動牌”三字閃著光芒，表明工農在中國的歷史地位；副版圖案麥穗和齒輪各半圓形組合而成，圈內前方為一臺起重機高高吊起一臺電機，喻意中國工農團結緊，工人階級有力量。1966年，“文化大革命”運動開始，多數煙標設計受到干擾，為體現時代性和革命性，“勞動牌”煙標的正版圖案一度改成林彪題詞：“讀毛主席的書，聽毛主席的話，照毛主席的指示辦事，做毛主席的好戰士。”這是在煙標上呈現為數不多的“林副主席”題詞之一，具有鮮明的時代特征，被深深地打上政治烙印，亦極具收藏價值。1971年，林彪“9·13事件”發生后，“勞動牌”煙標仍恢復成“鐵錘和鐮刀”的圖案。之后，老刀牌香煙逐漸衰落，被“飛馬”“中華”等國產香煙品牌替代，其命運也是一波三折，煙標一改再改，直到20世紀末停產。
主要品種
“老刀”牌煙標分10支直標、20支直標、10支抽屜式卡標和50支聽標多種。
品牌文化
老刀牌香煙最初的煙標以大海為背景，一名水手站在甲板上，右手叉腰，左手持刀，露出得意的笑容。副圖則分別顯示放炮手的動作和炮彈濺落在船只中的水花——與其“海盜”名稱相呼應。當時，大部分中國人不識英文，英文煙標上突出一個老水手和一把刀，所以就衍生了“老刀牌”這個名稱，它的注冊商標名稱“海盜”反而被人們忽略了。
1952年，國營上海煙草工業公司為改煙標牌名圖案鄭重宣布：“本商標將改新牌名及新圖案”，接著向社會發布“本商標征求新牌名和新圖案”的告示，最后以“本商標即將改‘勞動牌’”的文字正式告別“老刀”牌。正版圖案為工人操作機床，農民收割稻穗，象征工農聯盟。副版圖案是水庫和聯合收割機，“勞動創造世界”6個醒目的紅色黑體字橫跨在整個煙盒的上部。1958年，中國進入大躍進年代，“勞動牌”改版為深桔紅色。
歷史意義
在煙標的收藏史上，“老刀”牌成為外來品在華的重要組成部分，有其代表性的意義。收藏界視“老刀”既是舶來煙標，又是反映煙草發展史上的早期名標，具有歷史縮影的價值。特別是新中國建國之初，“老刀”被改作國產品牌“勞動”牌，在品牌的系列演變中，堪稱經典的變遷。20世紀50年代末，再次改版的深紅色“勞動”，以簡潔的手執鐮刀斧頭的工農形象圖和大吊車的特寫，映現了中國向機械化邁進的新的勞動形式。從“老刀”的歷史演變，足以證實煙標亦是貼近時代的真實產物。
影響與評價
相關影響
老刀牌可以說是民國時期文青們最喜歡的香煙品牌，我們看魯迅先生的畫像中，他手里拿著的香煙，就是老刀牌香煙，此外，沈從文也特愛老刀牌香煙。許多民國文學作品中也有老刀牌的身影，例如《我的兄弟是順溜》，例如沈從文的《中國人的病》
20世紀二三十年代，英美煙草集團曾大量發行《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》《西游記》《封神演義》《說唐演義全傳》《說岳》等系列香煙牌子。不僅如此，英美煙公司為推銷老刀牌香煙等，還印行過全套45枚的《歷史名女》以及全套50枚的《古代仕女》等專題香煙牌子以促進消費，對中華文化起到了宣傳促進作用。
在中國的商標史中，許多專著把“老刀牌”作為反面教材，來教育設計工作者莫忘國恥。“老刀牌”香煙，作為山東省優質的印刷企業的代表產品，在廣告招貼畫中出現，并在多部書刊上進行了刊登。其海盜形象，通過另一種廣告形式，展示在中國人面前。這種不辨是非的連鎖反應，不但混淆了人們的視線，更助長了這些不良商標廣告的擴散，這確實應當引起中國人的警覺。
相關評價
“老刀牌”是半封建半殖民地的中國的產物，是中國屈辱的象征，它像那段歷史一樣在每一個中國人的心上都留下了烙痕。這樣的東西無疑是糟粕。——《中國包裝報》評
“老刀牌”香煙，它的包裝，可以說是中國的設計者、經營者對歷史民族文化知識的貧乏，是盲目崇“老”的心理在作怪的反映。——尚紅《包裝世界》評
“開始出現在洋商標上的圖案，以弱肉強食的帝國主義邏輯，炫夸自己的形象，如當時英商英美煙草集團出品的‘強盜牌’香煙原先用—海盜英文牌名，五姍慘案后，雖然改為中文‘老刀牌’，但圖案形象，仍然反映了帝國主義者的海盜自畫像。在政治上、思想上給予中國人民極其惡劣的影響。”——王鳳儀《商標圖案》評
“其中有的商標帶有不健康的色彩，如‘海盜牌’香煙、‘美國軍隊’香煙等，這些商標是帝國主義對中國文化侵略的見證。”——成濤《商標設計·使用與管理》評
參考資料 >
老《鎮海報》里民國那些事兒 報紙鑒歷史-通訊員,怡然,朱文,編輯,萬-中國寧波網-新聞中心.中國寧波網.2023-12-10
“勞動牌”香煙.企業家日報.2024-12-18
民國五大香煙品牌，流傳至今的只剩下這兩個，其它的很多人沒聽過.網易.2024-12-19
“英美”廣告花樣百出(圖).網易新聞.2024-12-18