“定位設計”這一概念源自西方，英文名Position 設計，意為位置、方向的設計。在產品包裝領域，定位設計旨在通過明確的目標設定，解決設計構思的問題，從而精準地傳遞商品信息，使消費者對商品形成深刻的印象。
形象定位
商標定位
商標作為產品的標識，代表著品牌的形象。在設計中，商標的品牌名稱定位至關重要，應考慮到三個主要因素：
商品定位
商品定位是指確定商品的屬性、用法、功能以及市場定位。商品定位設計通常涉及三個方面：
產地定位
通過產地信息，能夠明確商品的來源和地域特征，設計師可以在設計中融入當地的風土人情和自然景觀，增強商品的獨特性。
特色定位
商品的特點是吸引消費者的關鍵，設計師可以通過設計突出商品的獨特賣點，如可口可樂包裝上展現的豐富氣泡圖案。
用途定位
以商品的使用目的為導向的定位設計，能夠直觀地展示商品的功能，如“舒眼樂眼藥水”的包裝設計突出了眼部元素。
消費者定位
消費者定位即確定商品的主要受眾群體。設計師可以根據不同的消費人群分類，如性別、年齡層等，進行針對性的設計。此外，還可以根據消費者的偏好和心理需求，調整包裝設計風格，以激發他們的購買欲望。
視覺要素
色彩
色彩在包裝設計中扮演著重要的角色，它可以傳達商品的形象，營造強烈的視覺沖擊力，幫助消費者建立深刻的聯想。
圖形
圖形是包裝的重要組成部分，它們可以強化品牌形象，提高產品的辨識度。常見的圖形元素包括商標形象和系列圖標，如“統一冰紅茶”包裝上的冰塊和茶葉圖案。
文字
文字在包裝設計中具有不可替代的作用，它是區分同類商品的重要手段之一。文字既可以作為商標的一部分，也可以單獨出現。在設計時，文字應該經過精心處理，使其具有個性化和獨特性，同時也要符合商品的整體風格。
參考資料 >
當下設計工作中如何實現精準定位設計.人人文庫.2024-11-08
定位設計經驗總結，這些圖例都包含了.微信公眾平臺.2024-11-08
設計定位怎么寫.知了愛學.2024-11-08