迪亞多納（DIADORA）是歐洲具有領先地位的意大利國際運動品牌，由老鞋匠馬克西羅·丹尼爾于1948年創(chuàng)建。許多世界級運動選手均為迪亞多納簽約贊助選手，包括著名球星羅伯特·巴喬、世界足壇最佳裁判皮埃路易吉·科利納。迪亞多納擁有意大利國寶級運動品牌之稱。
“DIADORA”的名字來源于古希臘的一個城鎮(zhèn)名稱在希臘語原意“憑借才能，天賦”的意思，是唯一秉承意大利原創(chuàng)風格的意大利運動鞋和服裝制作企業(yè)。品牌初期專注于登山鞋的制作，60年代產(chǎn)品線逐步擴展到全運動品類，在足球、網(wǎng)球、跑鞋等領域有深遠沉淀逐步成為享譽世界的運動時尚品牌。90年代后品牌擴展到時尚休閑品類，與眾多時尚品牌合作，結合本身強大的運動基因和意大利的極致匠人精神，為全球60個國家的年輕人提供運動時尚產(chǎn)品。
2008年，香港永嘉集團控股有限公司與意大利DIADORA公司正式結為合作伙伴，共同成立迪亞多納體育用品（深圳）有限公司。永嘉集團擁有DIADORA在中國的永久經(jīng)營權和品牌所有權，成為DIADORA品牌中國總代理，并于2009年9月30日正式注冊DIADORA中文網(wǎng)站。
品牌介紹
迪亞多納是在歐洲具有領先地位的意大利國際運動品牌，始創(chuàng)于1948年。許多世界級運動選手均為迪亞多納簽約贊助選手，包括了意大利足球甲級聯(lián)賽勁旅羅馬足球俱樂部，著名球星羅伯特·巴喬，維埃里和世界足壇最佳裁判皮埃路易吉·科利納。迪亞多納是意大利國家級運動品牌。唯一秉承意大利原創(chuàng)風格的意大利 運動鞋和服裝制作企業(yè)。
“DIADORA”的名字來源于古希臘的一個城鎮(zhèn)名稱在希臘語原意“憑借才能，天賦”的意思。
迪亞多納品牌所推出的是當季最為時尚亮麗的球衣（或時尚休閑服），而且它的球迷彩繪形象（意大利國旗或品牌logo）更是它所獨有的。
迪亞多納始終以堅持與顧客享受DIADORA的運動精神與生活主張的出發(fā)點。讓顧客熟悉世界運動明星的動態(tài)，喜歡運動休閑的生活方式，工作激情飽滿，時刻傳遞健康運動精神。
品牌文化
DIADORA是在1948年成立，在靠近意大利蒙特貝羅的地方，一個被稱為運動球鞋的“硅谷”的地區(qū)，與其它本地的公司一樣，它剛起步的產(chǎn)品也是由登山和步行鞋組成的，這些產(chǎn)品也就是后來被稱為登山靴和滑雪靴的原型。
隨之而來的科技進步和運動的多元化也改變了DIADORA的產(chǎn)品觀念；這也成就了DIADORA繼世界聞名的滑雪靴和休閑鞋后的一系列經(jīng)典之作。
同一時間，贊助活動也開始在田徑運動、自行車、一級方程式和籃球的 領域扎根，在這些地方，偉大的明星，頂尖的選手和世界的冠軍都披掛DIADORA的產(chǎn)品征戰(zhàn)。這一切都是公司開始贊助體育運動的開始，并在最后覆蓋了所有的領域，把品牌的成功推向一個難以達到的高度。
為了提升DIADORA作為這些頂尖的男女運動選手的主贊助商的能力，公司開始建立一個由鞋類工程師組成的研發(fā)中心，并且開始了和米蘭理工學院的生物工程中心的合作，這支作為當時領先地位的團隊后來更有了整型外科醫(yī)師的加入。這些首次的科學和技術的合作也突顯了DIADORA鞋類的設計和開發(fā)的環(huán)境，而隨之而來的優(yōu)勢更是溶入了鞋類的設計中，進而使得品牌在市場上更顯卓越出色。
發(fā)展歷程
1948 DIADORA品牌始創(chuàng)人—年輕的馬克西羅·丹尼爾，由從事鞋業(yè)貿易轉而開始自己的制鞋事業(yè)。
1955 DIADORA開始生產(chǎn)登山鞋，品質卓越的產(chǎn)品使得公司成為享譽意大利市場的知名品牌。
1960 滑雪成為流行運動，丹尼爾再次抓住市場機遇，成功進入滑雪鞋及滑雪后的休閑鞋市場，并秉承他一貫堅持的風格，以提供舒適、專業(yè)和耐用為第一標準。
1965 DIADORA開始推出跑鞋并隨即進入網(wǎng)球鞋市場。
1970 在一個運動競技熱的時期，DIADORA通過和諸多冠軍級選手的合作，如維拉、摩西以及網(wǎng)球界的傳奇人物比約·博格，使得它的鞋類具有更先進的技術。并隨即推出著名的“金刀博格”鞋款。
1975 DIADORA開始進入足球項目，受到當時享譽球壇的貝特加支持，并提供了很多意見，為DIADORA進軍足壇奠定了基礎。
1982 DIADORA贊助的意大利國家男子足球隊贏得西班牙舉辦的第十二屆國際足聯(lián)世界杯的冠軍。
1988 DIADORA世界性的擴張版圖延伸到美國和亞洲市場，進行網(wǎng)球鞋和慢跑鞋的銷售。
1990 享譽世界的體壇明星范·巴斯藤，貝克爾等人均成為DIADORA形象代言人。
1998 DIADORA和INVICTA合并成立DIADORA—INVICTA集團，成為世界最大的鞋類和運動服裝廠商之一。
2000羅伯特·巴喬、羅伊·基恩、維埃里、菲利波·因扎吉等世界級球壇巨星相繼簽約加盟DIADORA。
2002 DIADORA革命性的新一代制鞋科技“Axeler”推出。
2003 意大利足球甲級聯(lián)賽勁旅羅馬俱樂部簽約加盟DIADORA之“ONE OF ELEVEN”推廣計劃。
品牌歷史
DIADORA迪亞多納是在1948年成立, 在靠近意大利蒙特貝羅的地方, 一個被稱為運動球鞋的“硅谷”的地區(qū), 與其他本地的公司一樣, 它剛起步的產(chǎn)品也是由登山和步行鞋組成的, 這些產(chǎn)品也就是后來被稱為登山靴和滑雪靴的原型。
從七十和八十年代開始, 世界足球和網(wǎng)球分別烙有了迪亞多納 DIADORA的 標志, 一個新的市場營銷策略開始在這時期成長, 并直接導致許多最受歡迎的冠軍成為迪亞多納 DIADORA的代言人。
從此所有迪亞多納 DIADORA的系列產(chǎn)品為大眾演示了魅力無比的比賽, 激動人心的點球和加時賽。第一個獲得冠軍的迪亞多納 DIADORA品牌代言人是馬丁。穆里根, 接下來有網(wǎng)球明星吉列爾莫。維拉斯, 比約。博格, 和足球明星貝特加，安東尼奧·卡布里尼，濟科。在博格帶領下這個品牌上升到了一個意想不到的高度, 藍衣軍團（意大利國家男子足球隊）羅伯特 巴喬，克里斯蒂安. 維埃里以及激情四溢黃紅軍團意甲勁旅羅馬足球俱樂部。
技術革命
創(chuàng)新是DIADORA恪守的悠久傳統(tǒng)。幾十年的歷史，為了能夠適應各個運動領域，我們的設計師精益求精，勇于創(chuàng)新，在舒適度、安全性和表現(xiàn)力三方面，不斷確立新基準，使您在 今天即可體驗領先的獨創(chuàng)工藝與精髓。
DIADORA研發(fā)中心己經(jīng)開發(fā)了一種創(chuàng)新的技術系統(tǒng)，通過有效的加快雙腳的移動來挖掘運動員的所有潛能，并在比賽的各個階段都能有上佳的表現(xiàn)。AXELER技術通過了米蘭理工學院的生物工程中心的檢測，具有AXELER技術的鞋底的性能是普通球鞋120%，而且它還可以有效地減少跖骨地帶的“微創(chuàng)傷”。
通過把一種線框一樣的工業(yè)合金（一種融合柔韌，堅韌和輕質等特點的特殊諧和鐵線），鑲嵌到鞋底并模擬成鞋型。因此AXELER將可以大大提高前腳掌地帶的伸展性，并均勻受力范圍，保證鞋底和腳根范圍具有超強的穩(wěn)定性能。
消費群體
1、年輕一代：15歲到25歲，以城市大中學生，中學生為主，以剛踏入社會的青年人為輔，他們喜愛運動，崇尚新潮和流行，追逐來自國外的流行趨勢，已經(jīng)有自己的思想，有積極獨立的生活主張和生活態(tài)度，活力四射，積極進取，對生活充滿激情，渴望真實自我。
2、中青年消費群：26歲到35歲，有固定職業(yè)，收入穩(wěn)定的城市白領，成熟穩(wěn)健，事業(yè)渴望成就感，同時承受事業(yè)和家庭的雙重壓力，渴望被理解，有待被喚起事業(yè)的激情。
品牌評價
迪亞多納是真正來自歐洲的國際運動品牌，擁有超過50年的鞋業(yè)制造歷史，秉承意大利原創(chuàng)風格和精益求精的工藝要求。擁有最純正血統(tǒng)，長期和世界頂級運動賽事結合，一直以來都是運動世界的象征之一。是最早進入中國市場運動品牌之一，享有盛譽，擁有廣泛，忠誠的消費群體。是在1948年成立，在靠近意大利蒙特貝羅的地方，一個被稱為運動球鞋的“硅谷”的地區(qū)，與其它本地的公司一樣，它剛起步的產(chǎn)品也是登山和步行鞋組成的，這些產(chǎn)品也就是后來被稱為登山和滑雪靴的原型。
參考資料 >
迪亞多納 DIADORA 點燃運動激情.品牌世家.2024-02-27
意大利國寶級運動時尚品牌diadora于2020春季開啟中國市場新篇章.今日頭條.2024-02-27