LOVO家紡是由國內(nèi)最大家紡企業(yè) ——羅萊生活（股票代碼：002293） ，于2009年推出的定位于“歐洲新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)直賣床品，沒有中間環(huán)節(jié)”的家紡品牌。 LOVO官網(wǎng)是中國B2C家紡家居垂直類領(lǐng)域、最受消費(fèi)者歡迎和最具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一；在線銷售套件、被子、夏令用品、結(jié)婚系列用品、白領(lǐng)多功能系列等上千種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全方位的“e”時(shí)尚體驗(yàn)。全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)也讓每個(gè)中國客戶能隨時(shí)隨地通過LOVO網(wǎng)絡(luò)、DM目錄等渠道直銷，獲得與全球同步的居家產(chǎn)品。
基本介紹
從1992年創(chuàng)立至今，羅萊生活歷經(jīng)20余年芳華洗禮，逐漸蛻變成長為中國家紡知名品牌。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，羅萊生活已將未來的重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)營銷上來。LOVO，就是羅萊生活進(jìn)軍電子商務(wù)開創(chuàng)的又一獨(dú)立品牌。從最初的小試身手，到如今已成為電子商務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)先的家居品牌， LOVO始終堅(jiān)持一線品質(zhì)與大眾消費(fèi)的合理價(jià)位，提供物超所值、系列豐富和快捷便利的家居產(chǎn)品和服務(wù)。
發(fā)展歷程
2009年3月，LOVO品牌成立。
2012年，國際知名超模裴蓓作為品牌形象演繹。
2013年9月，LOVO與兔斯基形象合作推出兔斯基系列產(chǎn)品，其中一款樂萌產(chǎn)品創(chuàng)造出一秒銷售出4套的成績。
2013年11月，LOVO品牌在天貓雙11活動(dòng)中以1.81億銷量位列全天貓第四。
2013年11月，與美劇當(dāng)紅影星ian somerhalder合作。
2015年正式簽約韓國藝人Rain（鄭智薰）為LOVO代言人。
企業(yè)榮譽(yù)
2013年，LOVO獲得年度品牌實(shí)效案例的榮譽(yù)稱號(hào)。
2013-2014年度獲得虎嘯獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
2014年12月，羅萊生活副總裁王梁受邀參見網(wǎng)易《態(tài)度公開課》，以“始終由你決定”為主題闡述企業(yè)的營銷思路，分享塑造品牌態(tài)度及踐行態(tài)度營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
2014年12月，金麥獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)盛典暨中國（杭州）國際電子商務(wù)營銷峰會(huì)上，LOVO家紡獲得了家裝生活類銀獎(jiǎng)—“床戰(zhàn)24小時(shí)，LOVO發(fā)力勇奪家紡三連冠”，家裝生活類入圍企業(yè)—LOVO跨界合作b.duck新品上市暨91盛典。
企業(yè)文化
LOVO品牌完美結(jié)合產(chǎn)品的時(shí)尚元素與實(shí)用性，賦予個(gè)性化現(xiàn)代生活方式的全新內(nèi)涵，將世界領(lǐng)先的歐洲家居人文體驗(yàn)帶給亞洲消費(fèi)者，取自于LOVE的簡寫LOV，和象征地球的字母O，意：愛，地球。LOVO倡導(dǎo)充滿活力與多元化的生活方式，創(chuàng)造便捷、健康的低碳生活，同時(shí)將領(lǐng)先的家居生活藝術(shù)與時(shí)尚的審美情趣不斷傳播給人們，堅(jiān)持提供國際一線品質(zhì)與服務(wù)，以合理的價(jià)格為消費(fèi)者提供最有品質(zhì)保證的時(shí)尚家居產(chǎn)品。
LOVO 理念
LOVO四個(gè)英文字母分別代表：Life(幸福生活)，Onward(上揚(yáng)前行)，Valuable(價(jià)值認(rèn)同)，Oasis (自然健康)，“LOVO”詮釋的是當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的全新生活態(tài)度。。
消費(fèi)者
他們擁有一定的文化水準(zhǔn)，同時(shí)還融和了藝術(shù)家式的冒險(xiǎn)和反叛精神；
他們享受“追尋自由過程”，創(chuàng)造屬于自己的生活；
他們脫離了平庸的現(xiàn)實(shí)主義者，推崇改變、革新；
他們既懂得享受生活，卻不輔張奢靡；既特立獨(dú)行，又不標(biāo)榜另類。
品牌大事件
2012年，邀請(qǐng)國際名模裴蓓做LOVO品牌形象演繹，全面提升品牌形象及知名度。
裴蓓——她是世界頂級(jí)奢侈品和全球著名設(shè)計(jì)師的時(shí)尚寵兒。
她是全球知名雜志的“cover girl”。
她是首位兩度出現(xiàn)在《VOGUE》封面的中國模特。
她是各大一線奢侈品公關(guān)活動(dòng)的受邀貴賓。
她是中國曝光率最高的模特。
2013年，LOVO牽手美劇演員ian somerhalder，《吸血鬼日記》的播出為其在亞洲地區(qū)打開市場(chǎng)。LOVO也正是相中了這一點(diǎn)。
2013年12月28日ian出席LOVO明星見面會(huì)暨2014春夏新品發(fā)布會(huì)。
2014年8月LOVO打響行動(dòng)派口號(hào)，全城尋鴨活動(dòng)熱力上演。
8月20日全城尋鴨活動(dòng)minisite上線，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)站上的尋鴨解密小游戲獲取尋鴨線索。
8月25日
活動(dòng)正式開始，參與者可以在上海市的上海人民廣場(chǎng)，南京路步行街，K11，新天地，美羅城，港匯恒隆廣場(chǎng)，龍之夢(mèng)去尋找LOVO事前藏好的小鴨子，找到小鴨子掃一掃鴨子身上的二維碼即可獲得50塊現(xiàn)金。
活動(dòng)首日，更有LOVO品牌副總裁Steven挑戰(zhàn)冰桶，與LOVO行動(dòng)派全新鴨桶挑戰(zhàn)一起，關(guān)注ALS癥患者，熱心助力公益，在體現(xiàn)品牌時(shí)尚創(chuàng)新調(diào)性的同時(shí)，也彰顯了一個(gè)優(yōu)質(zhì)家紡品牌的社會(huì)責(zé)任心。
8月26日
千元挑戰(zhàn)玩法引起瘋狂參與，集齊紅黃藍(lán)教育三色小鴨子即可獲得千元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，眾多參與者都絞盡腦汁大顯神通尋找相對(duì)稀少的小藍(lán)，更有玩家攜自制小藍(lán)前來領(lǐng)獎(jiǎng)令工作人員哭笑不得。
8月27日
尋鴨同時(shí)，LOVO開啟全城告白活動(dòng)，大聲說出ILOVOU的活動(dòng)口號(hào)即有機(jī)會(huì)獲取b.duck一對(duì)，參與者在尋鴨之余又有了情感表達(dá)的新途徑，參與度又創(chuàng)新高。
8月28日
尋鴨活動(dòng)首個(gè)千元大獎(jiǎng)?wù)Q生，尋鴨故事匯精彩不斷，大獎(jiǎng)得主的尋鴨經(jīng)歷和個(gè)人故事引發(fā)熱議。
8月29日~8月30日
性感男模空降全城尋鴨活動(dòng)，為活動(dòng)再次掀起新高潮，全城圍觀，反響熱烈。
8月31日
活動(dòng)完美收官，LOVO作為羅萊生活旗下相對(duì)年輕的品牌，在這樣一個(gè)極具創(chuàng)造性和激情的活動(dòng)中，又一次成功地印證了一個(gè)有責(zé)任有態(tài)度的家紡品牌應(yīng)有的堅(jiān)持與魄力。在眾多媒體的關(guān)注下和所有忠實(shí)消費(fèi)者的擁護(hù)下，相信LOVO必將越來越好，在做好產(chǎn)品之余，更能使其品牌文化與理念更加深入人心。
2015年正式簽約韓國藝人Rain（鄭智薰）為LOVO代言人。
3月18日LOVO攜手代言人Rain聯(lián)合打造“迷彩”明星聯(lián)合款專屬床品，時(shí)尚迷彩，秀出青春。
產(chǎn)品及服務(wù)
LOVO官網(wǎng)在線銷售產(chǎn)品包括套件、被子、枕頭、床墊、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、白領(lǐng)健康用品和夏令用品等30大類，超過上千余種優(yōu)質(zhì)商品。
相關(guān)事件
被王被后風(fēng)波
2011年，LOVO官網(wǎng)引進(jìn)“史上最貴的被子”，來自冰島的被王，一條被子的售價(jià)高達(dá)298000元，引起市場(chǎng)上的口水大戰(zhàn)，尤其在京東集團(tuán)上的反響異常火爆
2012年，繼成功引進(jìn)被王的LOVO官網(wǎng)，再度重拳出擊，將冰島的被后帶入中國。雖然這次被后的價(jià)格比被王略低，但其239000元的價(jià)格依然引起很大的轟動(dòng)。
參考資料 >
羅萊家紡:Lovo發(fā)力 線上線下品牌完美切換.中國網(wǎng).2019-01-24
LOVO 家紡攜手人氣男神 RAIN.新浪財(cái)經(jīng).2015-04-17
LOVO家紡榮獲金麥獎(jiǎng)年度最佳社會(huì)化營銷獎(jiǎng).中國家紡網(wǎng).2015-04-17
羅萊家紡?fù)趿海?P營銷的1.88億實(shí)踐.網(wǎng)易.2015-04-17