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來源：互聯網

動感地帶（M-ZONE），是中國移動通信集團為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌，于2003年3月推出，口號為“我的地盤聽我的”。其主要產品包括潮玩卡、芒果卡等，滿足用戶個性化、數智化需求。

2006年5月8日，動感地帶的超級代言人記者會在北京舉行，S.H.E.、周杰倫、潘瑋柏作為代言人齊齊亮相。2008年，動感地帶冠名的綜藝秀節目《動感地帶我型我秀》在上海正式啟動。2009年1月，動感地帶冠名的“以舞會友，動感地帶2008全國大學街舞電視挑戰賽”在廣州市舉行全國總決賽。2012年，動感地帶的母公司中國移動作為該年NBA中國賽的唯一官方票務合作伙伴，動感地帶的用戶通過積分可以兌換NBA中國賽門票。2020年，動感地帶推出明星聯名手機號卡，展現品牌形象。2022年12月25日，動感地帶品牌代言人橙絡絡在第十五屆咪咕匯SOLO出道。2023年是動感地帶品牌成立20周年，也是中國移動與周杰倫合作20周年。當年5月8日，在廈門市舉辦了“我的地盤‘移’燃周同學”——中國移動動感地帶與周杰倫合作20周年暨周同學元宇宙合作發布會。2023年7月16日，由中國移動與芒果TV聯合打造的動感地帶芒果卡正式發布。2023年12月16日，動感地帶20周年音樂盛典在長沙市火熱舉行，時代少年團、張智霖、周筆暢、騰格爾、吳青峰、任賢齊、莫文蔚、何炅等藝人共赴盛典。2024年，動感地帶的母公司中國移動以“智潮不設限，動感每一面”為主題，策劃了一系列校園活動，動感地帶的芒果卡攜三大權益亮相。

動感地帶為年輕一族創造一種新的、即時的、方便的、快樂的生活方式。

發展歷程

2003年3月，中國移動通信集團正式推出針對年輕時尚人群量身定制的客戶品牌“動感地帶（M-ZONE）”。2006年5月8日，動感地帶超級代言人記者會于北京舉行，S.H.E.、周杰倫、潘瑋柏作為代言人齊齊亮相。

2008年，動感地帶冠名的東方衛視綜藝秀節目《動感地帶我型我秀》在上海正式啟動。同年，動感地帶冠名的“以舞會友，動感地帶2008全國大學街舞電視挑戰賽”在中國各地舉辦。次年1月，動感地帶冠名的該挑戰賽在廣州市舉行全國總決賽。2012年，動感地帶的母公司中國移動通信集團作為該年NBA中國賽的唯一官方票務合作伙伴，動感地帶的用戶通過積分可以兌換NBA中國賽門票。

2013年節日期間，中國移動推出延期停機等相關便民服務。在網1年以上的動感地帶用戶，當總賬戶余額小于等于30元又無法及時充值時，也可以根據入網年限申請不同信用值。2017年，動感地帶在中國移動服務體系中全面升級為會員俱樂部，為動感地帶的會員客戶設計立體化服務，打造個性化、生活化、價值化的專屬體驗。在會員俱樂部體系中，動感地帶俱樂部針對年輕、校園族群提供豐富多彩的活動，惠享音樂、讀書、實習、就業等信息。

2020年，動感地帶推出明星聯名手機號卡，展現品牌形象，增強對Z世代潮流人群的品牌號召力。同年7月30日，動感地帶的5G合伙人&AI宣推官張藝興推出的動感地帶Xback包正式上線。2021年，動感地帶是中國移動通信集團推動業務服務轉型中的三大客戶品牌之一。次年12月11日，2022中國移動全球合作伙伴大會云端啟幕，動感地帶數智代言人橙絡絡全程在線陪伴，帶領參觀者以個性化的數字分身登陸大會元宇宙空間，進行云端參展“新體驗”。同月25日，動感地帶數智代言人橙絡絡在第十五屆咪咕匯SOLO出道。

2023年7月16日，由中國移動與芒果TV聯合打造的動感地帶芒果卡正式發布，提供無限X巡回演唱會、明星視頻彩鈴、明星來電、視頻音樂會員等特色數字權益，為年輕客戶打造豐富多元的數字體驗。2024年，動感地帶的母公司中國移動通信集團以“智潮不設限，動感每一面”為主題，策劃了一系列活動，旨在與廣大青年學子共享科技魅力，共筑文化橋梁，攜手步入校園生活。在該次校園行活動中，動感地帶的芒果卡攜三大權益亮相。

品牌定位

動感地帶是中國移動通信集團為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌。以時尚、好玩、探索的精神成為了年輕人心中的潮牌，為年輕人提供新奇的通信娛樂生活。

主要產品

注釋：

品牌特點

動感地帶是中國移動首個客戶細分品牌，其從代言人的選擇到套餐資費的設計，都是以15歲到25歲的年輕族群為中心來考慮的，其短信“批發”及分級定價方式在有效提高用戶基數的同時，也增強了中國移動的獲利能力。動感地帶采用新穎的短信包月形式，同時還提供多種時尚、好玩的定制服務。它以STK卡為載體，可以容納更多的時尚娛樂功能。

作為中國最大的移動通信運營商，中國移動通信集團在不斷升級系統、提供更多更好服務的同時，也注重針對不同用戶群進行市場細分，針對不同目標對象推出不同的品牌。為年輕人度身定制的動感地帶就是其中之一，動感地帶針對年輕客戶群的移動通信需求，整合品牌形象、價格、渠道、營銷和服務，建立年輕客戶群對動感地帶品牌的歸屬感，樹立創新進取的公司形象。該品牌在廣州市率先推出后，精彩的數據業務（如圖片鈴聲下載、移動QQ聊天和無線游戲等）以及靈活的短信套餐吸引了很多年輕用戶加入其中。動感地帶有四大特權：

參考資料：

品牌現狀

2023年7月16日，中國移動通信集團與芒果TV聯合推出動感地帶芒果卡。通過“內容+IP+網絡+應用”的產品模式，為用戶提供了流量隨心、愛豆隨身、會員隨享的多重文娛資源和全場景定制權益，以及專享愛豆視頻彩鈴、驚喜來電、元宇宙等5G新應用。僅一年時間，全網動感地帶芒果卡用戶規模已突破2600萬。

截至2024年10月，動感地帶與全球通、神州行、移動愛家構成為中國移動的四大客戶品牌，動感地帶等幾方協同構建了一個“高品質、高品格、高品位”的品牌矩陣，為用戶提供更加全面和優質的服務。

品牌文化

品牌影響

動感地帶于2003年3月誕生后的第15個月，其用戶數量就超過了2000萬，平均每3秒鐘就有一位新的“動感地帶”用戶誕生。在高峰時期，在15～25歲年輕人里，動感地帶的用戶比例甚至超過了90%。

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