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微利時代是指相對于暴利而言的一個商業環境狀態，它反映了人們對商業環境中利潤率的定性判斷。
定義
隨著中國市場經濟的發展，從高利潤時代走向微利時代已成為趨勢。在這種環境下，企業需要通過降低生產成本、確保產品質量以及不斷推出新產品來獲得市場份額。這也是企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵時期。
微利時代在中國
中國的市場已經從賣方市場轉變為買方市場，這意味著企業的競爭壓力增加，進入微利時代成為必然。為了增強國際競爭力，中國企業需要在國內市場上擴大規模以提升競爭力。加入世界貿易組織之前，國內市場的重要性尤為突出，因為這是對外開放的前提條件。面對跨國公司的挑戰，中國企業需要積極提高技術水平、控制成本并采取微利銷售策略，同時擺脫微利帶來的消極情緒。消費者在微利時代更加關注產品的品質、功能、技術創新和服務水平。
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《微利時代——新思路決定新出路》是由楊金貴、高敬合著，時事出版社出版的一部作品。書中通過對戴爾的戰略、沃爾瑪公司的“天天低價”策略等成功案例的深度剖析，揭示了跨國公司在微利時代取得顯著成果的原因。此外，作者還探討了微利產品如指甲刀、襪子、打火機等如何在經濟危機期間創造巨大的利潤空間。書中的案例研究包括亞捷迅飛信息有限公司、五谷道場、縱橫集團等，展現了在厚利時代結束后的經營戰略調整過程中面臨的問題。這本書提供了豐富的案例分析，為企業管理者和創業者提供了解決方案，尤其適用于那些在金融危機中尋求突破的人群。
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