杰尼亞（Zegna），意大利男裝品牌，由艾麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo Zegna ）于1910年在阿爾卑斯山脈意大利北部皮埃蒙特大區(qū)比耶拉省的特里維羅小鎮(zhèn)成立，杰尼亞集團(tuán)現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼CEO為吉爾多·杰尼亞，他是杰尼亞家族第四代管理和經(jīng)營(yíng)人員。
杰尼亞的服飾主要以男裝為主，以其精致的面料和不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格得到許多男士的青睞。杰尼亞 (Zegna) 的標(biāo)識(shí)：簡(jiǎn)潔的“Ermenegildo Zegna”于20世紀(jì)三十年代獲授封猶他爵士隊(duì)所專用的圖騰。
美國(guó)東部時(shí)間2021年12月20日，在完成與特殊目的收購(gòu)公司Investindustrial Acquisition Corp.的合并后，杰尼亞集團(tuán)以“ZGN”為交易代碼在紐約證券交易所正式上市，2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)14.9億歐元。截止到2023年，杰尼亞已在全球80多個(gè)地區(qū)已設(shè)立500多家精品店。
品牌歷史
1910年，不到20歲的艾麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo Zegna ）在意大利北部皮埃蒙特大區(qū)比耶拉省的特里維羅小鎮(zhèn)開(kāi)了一間簡(jiǎn)陋的手工紡織作坊（后發(fā)展為杰尼亞），最初只生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料，后來(lái)開(kāi)始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場(chǎng)的英國(guó)人展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
1938年，杰尼亞抓住了兩次世界大戰(zhàn)的時(shí)機(jī)，迅速拓展全球市場(chǎng)，杰尼亞的面料已銷往全球40多個(gè)國(guó)家，成功打破了英國(guó)老牌面料企業(yè)的壟斷；憑借在面料經(jīng)營(yíng)中積累的經(jīng)驗(yàn)和自有紡織廠優(yōu)勢(shì)，杰尼亞很快成長(zhǎng)為意大利男裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
20世紀(jì)六十年代，埃爾梅內(nèi)吉爾多的兩個(gè)兒子安吉洛杰尼亞和奧爾多·杰尼亞加速了杰尼亞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移時(shí)期，根據(jù)當(dāng)時(shí)的形式做出了一個(gè)重要的決定：進(jìn)軍頂級(jí)男成衣市場(chǎng)。
1991年，杰尼亞成為首批進(jìn)入中國(guó)的奢侈品集團(tuán)之一。2014年2月，集團(tuán)成立Ermenegildo Zegna獎(jiǎng)學(xué)金；2014年7月，杰尼亞收購(gòu)了位于澳大利亞新南威爾士州的阿基爾羊毛牧場(chǎng)大部分股份。
2018年9月，杰尼亞以5億美元的估值收購(gòu)美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne Inc. 85%股權(quán)。杰尼亞希望借助Thom Browne Inc.精準(zhǔn)的獨(dú)特風(fēng)格和影響力吸納新的年輕客群并延伸進(jìn)入新的市場(chǎng)。
2021年12月，為紀(jì)念品牌邁入全新時(shí)代，杰尼亞將發(fā)布全新品牌Logo以及全新雙條紋標(biāo)識(shí)，并于2022年內(nèi)在全球零售渠道完成更換。
2021年12月20日，杰尼亞集團(tuán)完成與意威基金Investindustrial七期基金旗下的特殊目的收購(gòu)公司Investindustrial Acquisition Corp.的企業(yè)合并，以“ZGN”為交易代碼在紐約納斯達(dá)克股票交易所正式上市，2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)14.9億歐元。
主營(yíng)業(yè)務(wù)
旗下品牌
Ermenegildo Zegna
Ermenegildo Zegna是杰尼亞的核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調(diào)的男人，以出售高級(jí)正裝和私人定制為主，訴求意大利風(fēng)格、珍稀面料、品質(zhì)考究、恒久優(yōu)雅和奢華現(xiàn)代。
Z Zegna
Z Zegna較為時(shí)尚，針對(duì)戶外，是結(jié)合服飾功能性的系列。風(fēng)格介于絕對(duì)正裝和絕對(duì)休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費(fèi)群體。價(jià)格要比Ermenegildo Zegna便宜很多，SS19為杰尼亞于2019年春夏新推出的系列，旗下產(chǎn)品包括Cesare系列球鞋、春節(jié)精萃、Z ZEGNA TECHMERINO WASH&GO系列、飾品以及XXX系列等。
Agnona
2013年12月17日，杰尼亞集團(tuán)旗下女裝品牌AGNONA在中國(guó)北京開(kāi)啟了一段全新的品牌體驗(yàn)之旅，由品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)Stefano?Pilati設(shè)計(jì)的首個(gè)系列——ZERO系列以創(chuàng)新的概念店形式呈現(xiàn)，對(duì)優(yōu)雅進(jìn)行了全新詮釋。ZERO系列還推出了60年的品牌歷史中從未涉及的鞋履系列，在經(jīng)典款式的基礎(chǔ)上融入了更多時(shí)代感。2020年8月，杰尼亞集團(tuán)出售了旗下女裝品牌 Agnona70%股權(quán)。
渠道拓展與銷售
截止到2023年，杰尼亞已在全球80多個(gè)地區(qū)已設(shè)立500多家精品店，采用垂直化戰(zhàn)略杰尼亞成功加速了全球擴(kuò)張的步伐。2017年4月，Zegna杰尼亞中國(guó)官網(wǎng)上線，2018年12月，正式入駐品牌天貓Luxury Pavilion店。
服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)
杰尼亞是全球唯一一個(gè)根據(jù)客戶品位和需求為其定制面料的男裝品牌，面料也是獨(dú)一無(wú)二的，杰尼亞來(lái)自時(shí)尚氣息極為濃厚的意大利，被全球時(shí)尚人士譽(yù)為男裝第一品牌，其悠久的歷史和深厚的品牌內(nèi)涵吸引了無(wú)數(shù)名人的垂青。并且，杰尼亞非常重視品牌的塑造和國(guó)際化擴(kuò)張，2005年收入的86％都來(lái)自于意大利國(guó)外。
品牌文化
品牌理念
我們?cè)凇敖苣醽喼圃臁钡母拍钜I(lǐng)下，致力于創(chuàng)造生產(chǎn)和銷售最優(yōu)質(zhì)的男士成衣，為我們的客戶提供最好的服務(wù)。
品牌定位
杰尼亞把自己的目標(biāo)消費(fèi)群定位為35-55歲有品位、格調(diào)的社會(huì)名流。適合人群：各領(lǐng)域的高級(jí)副總裁和新興之星。“杰尼亞男人”成熟、傳統(tǒng)、追求卓越，注重內(nèi)涵和細(xì)節(jié)，奉行真正財(cái)富者不炫耀的準(zhǔn)則。
品牌價(jià)值
杰尼亞的品牌價(jià)值被譽(yù)為“杰尼亞盒子”，盒子的四個(gè)角各自代表：卓越品質(zhì)，男性氣概，意國(guó)傳統(tǒng)和摩登現(xiàn)代。在過(guò)去近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過(guò)程中，杰尼亞一直秉持著自己獨(dú)特的品牌價(jià)值，不論是在產(chǎn)品線還是品牌的延伸中都一如既往地保持，形成了自己的鮮明的品牌識(shí)別特性。杰尼亞集團(tuán)現(xiàn)任第四代CEO保羅·杰尼亞先生曾以簡(jiǎn)練的語(yǔ)言精辟地表達(dá)了杰尼亞這一品牌價(jià)值：“不斷追求完美和精致的傳統(tǒng)。
品牌活動(dòng)
2018年4月2日，上海市，意大利奢華男裝品牌杰尼亞 (Ermenegildo Zegna) 隆重宣布中國(guó)著名演員雷佳音與鄧倫正式成為2018年春夏“頓悟時(shí)刻”形象項(xiàng)目中國(guó)區(qū)大使。
2018年5月24日，Ermenegildo Zegna杰尼亞和瑪莎拉蒂共同發(fā)布杰尼亞2018秋冬瑪莎拉蒂精粹系列，演員張彬彬受邀出席發(fā)布儀式。
2018年5月，杰尼亞與中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)攜手推出“杰出星銳計(jì)劃”，推選三位年齡在17-18周歲的年輕球員前往羅馬進(jìn)行職業(yè)訓(xùn)練。杰尼亞還聯(lián)手阿里巴巴天天正能量，發(fā)起“杰出星銳計(jì)劃之足球夢(mèng)想課堂”公益項(xiàng)目：從2018年12月4日起至2019年1月31日，每通過(guò)天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion成功售出一件中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)精粹系列單品，杰尼亞將捐贈(zèng)銷售額的5%，用于培育年輕球員“杰出星銳計(jì)劃”的項(xiàng)目基金。2018年6月13日，馬伯騫受Ermenegildo Zegna杰尼亞邀請(qǐng)啟程米蘭，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月15日晚出席杰尼亞2019夏季系列時(shí)裝秀。2018年9月19日，杰尼亞推出XXX系列，并宣布中國(guó)藝人陳偉霆與韓國(guó)EXO組合成員世勛成為品牌形象代言人。2018年，杰尼亞在京東TOPLIFE開(kāi)設(shè)官方限時(shí)店。
2023年夏季時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，杰尼亞一款全新的Triple Stitch?MRBAILEY?運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)完成了首次亮相。美國(guó)演員基南·卡爾金身穿Zegna Oasi Cashmere圓領(lǐng)針織衫，搭配棉質(zhì)City五口袋牛仔褲及Triple Stitch?奢華休閑鞋，以一席全黑色調(diào)亮相于紐約錄制的《吉米今夜秀》。
杰尼亞與中國(guó)
杰尼亞在1991年成為首批進(jìn)入中國(guó)的奢侈品集團(tuán)之一。
2011年年初，Ermenegildo Zegna在米蘭2011秋冬時(shí)裝周上驚艷呈現(xiàn)了一場(chǎng)名為“In the Mood for China”的時(shí)裝秀正式拉開(kāi)了杰尼亞2011“中國(guó)20周年"慶典的序幕之后，9月15日，北京今日美術(shù)館上演這場(chǎng)盛大無(wú)比的慶典，以紀(jì)念其在中國(guó)市場(chǎng)取得的傲人發(fā)展，展現(xiàn)杰尼亞家族極富遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)精神
作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌，自1991至今的20年間，杰尼亞見(jiàn)證了中國(guó)時(shí)尚發(fā)展的歷程，也成為中國(guó)男士品味與生活方式的引導(dǎo)者。活動(dòng)當(dāng)晚，“百年與卓越”的品牌歷史回顧展向每位來(lái)賓訴說(shuō)著杰尼亞一個(gè)世紀(jì)來(lái)的光輝時(shí)刻及在中國(guó)20年的發(fā)展之路。
品牌責(zé)任
2020年4月份，意大利杰尼亞集團(tuán)（Ermenegildo Zegna）稱已改造生產(chǎn)線，開(kāi)始生產(chǎn)防護(hù)性醫(yī)療工作服，目標(biāo)是生產(chǎn)28萬(wàn)件。其中，有25萬(wàn)件將被運(yùn)往意大利的皮埃蒙特地區(qū)，以應(yīng)對(duì)抗疫。其余的3萬(wàn)件將被運(yùn)往瑞士提契諾州。
獲得榮譽(yù)
2019年9月23日，在意大利米蘭斯卡拉歌劇院舉行的第三屆綠毯時(shí)尚大獎(jiǎng)(The Green Carpet Fashion Awards)頒獎(jiǎng)典禮上，杰尼亞榮獲“意大利國(guó)家時(shí)尚商會(huì)（CNMI）可持續(xù)發(fā)展大獎(jiǎng)”。
2023年，《2023意大利品牌價(jià)值100強(qiáng)》排行榜發(fā)布，杰尼亞排名第37位。
2024年8月22日，入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。
相關(guān)事件
廣州富銀貿(mào)易有限公司使用了一系列與杰尼亞系列商標(biāo)高度相似的標(biāo)識(shí)，還設(shè)立了zsnoi collection、ZZSNOI和ZSNOIsport等系列，抄襲或高度模仿了杰尼亞專屬的商標(biāo)、品牌形象及商業(yè)外觀，2016年1月，廣州市中級(jí)人民法院就此訴訟案件宣判，判令廣州富銀貿(mào)易有限公司立即停止侵害杰尼亞集團(tuán)所享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣2,040,000元。
參考資料 >
品牌故事.杰尼亞官方網(wǎng)站.2023-09-07
雅戈?duì)柵c杰尼亞等六大服裝巨頭，倡議共建全球時(shí)尚生態(tài)圈_手機(jī)浙江網(wǎng).浙江新聞?lì)l道.2023-09-07
意大利百年奢侈服裝品牌放棄家族化 將尋求SPAC合并在美上市.今日頭條.2023-09-07
陳歷章會(huì)見(jiàn)杰尼亞全球董事長(zhǎng)兼CEO吉爾多·杰尼亞.網(wǎng)易.2023-09-07
杰尼亞怎么樣？引領(lǐng)潮流 用心打造男士精品服飾-中國(guó)網(wǎng).中國(guó)網(wǎng)浪潮新聞.2023-09-08
杰尼亞集團(tuán)在紐交所上市.界面新聞.2021-12-20
杰尼亞更換新品牌LOGO.今日頭條.2021-12-02
Z ZEGNA 2015春夏系列意大利佛羅倫薩男裝展動(dòng)感亮相 - 時(shí)尚 - 新京報(bào)網(wǎng).新京報(bào)網(wǎng).2023-09-08
AGNONA ZERO系列新品詮釋優(yōu)雅_(tái)摩登周刊·櫥窗_新京報(bào)電子報(bào).新京報(bào)電子報(bào).2023-09-07
杰尼亞集團(tuán)出售旗下女裝品牌 Agnona 70%股權(quán).今日頭條.2023-09-07
拓展線上市場(chǎng) 杰尼亞開(kāi)設(shè)第三方電商平臺(tái).今日頭條.2023-09-08
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杰尼亞集團(tuán)在華贏得知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件勝訴判決.中國(guó)日?qǐng)?bào).2023-09-07