鱷魚(yú)分為法國(guó)“鱷魚(yú)”，香港特別行政區(qū)鱷魚(yú)和新加坡的卡帝樂(lè)鱷魚(yú)。法國(guó)“鱷魚(yú)”得名于法國(guó)著名網(wǎng)球選手拉科斯特，因他的長(zhǎng)鼻子和富有進(jìn)攻性，人們給他以鱷魚(yú)的綽號(hào)。
第一款拉科斯特白色襯衫立刻在網(wǎng)球界引發(fā)了一場(chǎng)革命，取代了當(dāng)時(shí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員通常所穿的傳統(tǒng)長(zhǎng)袖羊毛上漿襯衫。這款襯衫略短于當(dāng)時(shí)其他類(lèi)型的襯衫，硬領(lǐng)短袖，以質(zhì)地輕巧，編織細(xì)密的“小平紋單面氈棉織品”為面料。其穿著舒適，牢固耐磨的優(yōu)點(diǎn)一直保持至今，使得拉科斯特襯衫成為與眾不同，獨(dú)一無(wú)二的品牌。
主要設(shè)計(jì)
從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，"鱷魚(yú)”襯衫更加普及流行，在男士、少年、兒童中“鱷魚(yú)”是優(yōu)良品質(zhì)的標(biāo)志，擁有“鱷魚(yú)”襯衫是一種身份的表示，他們穿著的方式各異：下擺拽出來(lái)；羅紋領(lǐng)敝開(kāi)立起；八十年代，領(lǐng)子又翻下來(lái)，紐扣扣上；女性亦可穿男性同伴服裝。“鱷魚(yú)”襯衫是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)衣櫥里的主要款式，是網(wǎng)球衫和馬球衫的通用詞。
香港鱷魚(yú)
又稱(chēng)“鱷魚(yú)恤”是1911年德國(guó)人在香港注冊(cè)的服裝商標(biāo)。1945年德國(guó)戰(zhàn)敗，鱷魚(yú)恤的品牌被香港當(dāng)局沒(méi)收。1952年華人陳氏家族接手鱷魚(yú)品牌并正式命名為“鱷魚(yú)恤”。鱷魚(yú)恤現(xiàn)隸屬于香港麗新集團(tuán)林氏集團(tuán)家族，該公司1987年進(jìn)軍中國(guó)大陸服裝和皮具市場(chǎng)，現(xiàn)已取得驕人業(yè)績(jī)。
1952年，當(dāng)香港還是大英帝國(guó)的一個(gè)小小殖民地時(shí)，鱷魚(yú)恤已誕生了。他經(jīng)歷了臺(tái)風(fēng)溫黛的吹襲，目睹了1967年大暴動(dòng)。香港經(jīng)濟(jì)幾乎進(jìn)入崩潰的邊緣。1986年，當(dāng)移民海外的巨大浪潮沖擊香港，不少人對(duì)中國(guó)、對(duì)香港失去信心，紛紛移民，華人企業(yè)家林百欣先生逆流而上，以巨資收購(gòu)了鱷魚(yú)恤，使之日益茁壯，迅速進(jìn)入世界市場(chǎng)。香港前后經(jīng)過(guò)45年的奮斗，已成世界上舉足輕重的金融中心，鱷魚(yú)恤亦成為了世界名牌服裝。
幾乎每一個(gè)香港人，從他呱呱落地，就開(kāi)始穿鱷魚(yú)恤系列產(chǎn)品，直至長(zhǎng)大成人，不少人成了企業(yè)家或成功人士，他們一直都選擇伴隨他們成長(zhǎng)、伴隨他們成功的鱷魚(yú)恤服裝。在香港特別行政區(qū)，無(wú)論是百億富豪，還是升斗市民：是白領(lǐng)麗人，還是藍(lán)領(lǐng)階層，都是鱷魚(yú)恤的忠實(shí)顧客。香港的今天是由無(wú)數(shù)個(gè)“不普通的普通人”所創(chuàng)造，鱷魚(yú)恤亦成為每一個(gè)“不普通的普通人”塑出完美的形象。
國(guó)際品牌鱷魚(yú)恤服裝，全部由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，每年推出近千個(gè)服裝品種，在選料上，絕大部分采用歐洲面料；在尺金寸土的香港市中心，開(kāi)設(shè)以萬(wàn)尺計(jì)的廠(chǎng)房，由2000多名熟練工人精心制作。由于價(jià)錢(qián)公道，款式入時(shí)，深受全球顧客歡迎，僅在香港特別行政區(qū)的大街小巷就有60多間自營(yíng)店鋪，全球銷(xiāo)售達(dá)100億元。鱷魚(yú)恤是華人第一個(gè)走向世界的名牌，是華族的驕傲。
CROCODILE，鱷魚(yú)恤品牌始于1952年。鱷魚(yú)恤皮鞋以鱷魚(yú)真皮為創(chuàng)意理念，獨(dú)家風(fēng)范一直譽(yù)享歐美及亞洲。選取優(yōu)質(zhì)物料，造型新穎獨(dú)特、富有口味與個(gè)性的款式，是制造商的認(rèn)知所在。所有款式及品質(zhì)均由意大利名師特為亞洲市場(chǎng)研究，利用現(xiàn)代技術(shù)，融合中西傳統(tǒng)工藝，制造出色品牌，是予以其個(gè)性化的品質(zhì)保證。
LOGO演變史
上個(gè)世紀(jì)五十年代末進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的鱷魚(yú)恤如今已有60周歲了。 60年，對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，意味著步入花甲之年；而對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，卻是沉淀歷史、重振雄風(fēng)的難得時(shí)刻。在這個(gè)有著60年歷史的品牌身上，我們不僅能看到港人的拼搏與保持，更能領(lǐng)會(huì)品牌成長(zhǎng)之艱辛與喜樂(lè)。
榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
2010年
??香港中華廠(chǎng)商會(huì) - 「2010年香港名牌十年成就獎(jiǎng)」
2009年
??上海國(guó)際服裝文化節(jié) - 「最具國(guó)際時(shí)尚服飾品牌」
??廣州日?qǐng)?bào) - 「2009年服裝及皮鞋業(yè)，我至喜愛(ài)港澳十大品牌」
2008年
??廣州日?qǐng)?bào)－「2008年服裝及皮鞋業(yè)，我至喜愛(ài)港澳十大品牌」
??廣州日?qǐng)?bào)－「2008年連續(xù)五年香港區(qū)得獎(jiǎng)商號(hào)」
??香港資本企業(yè)家－「2008年香港十大名牌」
??環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)委員會(huì)－「2008年優(yōu)異獎(jiǎng)」
2007年
??中華(海外)企業(yè)信譽(yù)協(xié)會(huì)－「2007年全國(guó)消者最喜愛(ài)品牌」
??廣州日?qǐng)?bào)－「2007年服裝及皮鞋業(yè)，我至喜愛(ài)港澳十大品牌」
??香港中華廠(chǎng)商會(huì)舉－「2007年香港卓越品牌」
2006年
??全國(guó)名牌聯(lián)創(chuàng)組委會(huì)－「2006年前十名品牌」
??中國(guó)十大影響力品牌推動(dòng)組織委員－「2006年中國(guó)服裝行業(yè)十大影響力品牌」
??廣州日?qǐng)?bào)－「2006年服裝及皮鞋業(yè)，我至喜愛(ài)港澳十大品牌」
??香港中華廠(chǎng)商會(huì)－「2006年香港卓越品牌」
??香港東周刊－「2006年殿堂級(jí)品牌」
2005年
??廣州日?qǐng)?bào)－「2005年服裝及皮鞋業(yè)，我至喜愛(ài)港澳十大品牌」
2004年
??第八屆京港經(jīng)濟(jì)合作研討會(huì)－「2004年北京市民最喜愛(ài)的品牌」
??廣州日?qǐng)?bào)－「2004年服裝及皮鞋業(yè)，我至喜愛(ài)港澳十大品牌」
??香港工展會(huì)，上海－「2004年最喜愛(ài)的香港十大品牌」
2000年
??香港中華廠(chǎng)商聯(lián)合會(huì)「2000 年香港十大名牌」
??香港中華廠(chǎng)商聯(lián)合會(huì)－「2000 年網(wǎng)上最受歡迎品牌」
品牌歷程
1952 - 成立品牌
1971 - 香港聯(lián)合交易所上市
1980 - 成為法國(guó)著名服裝品牌拉科斯特于香港特別行政區(qū)/澳門(mén)獨(dú)家分銷(xiāo)商
1982 - 創(chuàng)立童裝CROCOKIDS
1987 - 麗新集團(tuán)收購(gòu)鱷魚(yú)恤
1987 - 設(shè)立中山廠(chǎng)房
1988 - 成功進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)
1988 - 創(chuàng)立女裝NINE TO FIVE
2000 - 創(chuàng)立女裝CROCO LADIES
2007 - 邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生為品牌重新設(shè)計(jì)形象
2007 - 于香港中環(huán)開(kāi)設(shè)旗艦店
2009 - 香港觀(guān)塘鱷魚(yú)恤中心啟用
2009 - 在中國(guó)內(nèi)地及香港特別行政區(qū)地區(qū)共有逾1000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)
2010 - 榮獲香港中華廠(chǎng)商會(huì)頒發(fā)“2010年香港名牌十年成就獎(jiǎng)”
2011 - 召開(kāi)秋冬訂貨會(huì)
社會(huì)責(zé)任
鱷魚(yú)恤一直努力回報(bào)社會(huì)，多年來(lái)贊助無(wú)數(shù)各類(lèi)型社會(huì)公益活動(dòng)，包括：
支技體育盛事
2010年
??贊助中國(guó)香港體育協(xié)會(huì)暨奧運(yùn)會(huì)委員會(huì)于第十六屆杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)活動(dòng)佩戴之領(lǐng)帶
2005-2010年
??香港壁球賽事- 連續(xù)6年贊助香港壁球總會(huì)每年一度的盛大賽事，每年均以冠名贊助名義，捐款支持挑戰(zhàn)杯、錦標(biāo)賽及國(guó)泰香港壁球公開(kāi)賽事。
2009年
??蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽
??第二屆香港全運(yùn)會(huì)籌委會(huì)西服贊助商。開(kāi)幕禮中，香港特首、所有籌委及常委委員的正裝均由鱷魚(yú)恤度身訂制。
2007年
??鱷魚(yú)恤香港沙灘節(jié)國(guó)際女子沙灘排球挑戰(zhàn)賽
2005年
??香港公開(kāi)羽毛球錦標(biāo)賽
??百威仁濟(jì)擁抱世界杯
??金劍南杯廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽
公益慈善
2010年
??協(xié)助『上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院』緊急援助基金于鱷魚(yú)恤門(mén)市義賣(mài)環(huán)保袋，并于付款處設(shè)置捐款箱，鼓勵(lì)客人一同參與善事，務(wù)求將溫暖傳至每個(gè)角落，令更多人受惠。
2009年
??連續(xù)六年參與『仁濟(jì)醫(yī)院』慈善步行，除可行善外，又可讓員工有更多相處及建立團(tuán)結(jié)構(gòu)神的機(jī)會(huì)。
??參與『仁濟(jì)醫(yī)院』緊急援助基金慈善義賣(mài)活動(dòng)，于付款處設(shè)置捐款箱，鼓勵(lì)客人一同參與善事，務(wù)求將溫暖傳至每個(gè)角落，令更多人受惠。
??參加『香港救助兒童會(huì)』舉行的冷帽慈善義賣(mài)活動(dòng)，鱷魚(yú)恤認(rèn)購(gòu)冷帽于門(mén)市義賣(mài)，為籌得更多善款，是次活動(dòng)員工認(rèn)捐的每分每亮，鱷魚(yú)恤亦捐出同等金額，令善款數(shù)位得以雙倍累積，讓更多有需要的小朋友受惠。此外，員工們又主動(dòng)報(bào)名擔(dān)任義工，捐款之余更親手編織冷帽送給有需要的小朋友。
2008年
??中國(guó)四川發(fā)生了震驚全球的5月12大地震，公司即時(shí)進(jìn)行募捐，善款捐到『香港枼界宣明會(huì)』，公司又派代表前往成都進(jìn)行親善探訪(fǎng)，了解當(dāng)?shù)厥転?zāi)情況以進(jìn)行援助，又為學(xué)童送上讀書(shū)學(xué)習(xí)的物資，以表對(duì)國(guó)內(nèi)同胞的關(guān)懷。
??以冠名贊助荷李活巨片「盜墓迷城3」慈善首禮，當(dāng)晚獲數(shù)十位城中名人影星到場(chǎng)支持，現(xiàn)場(chǎng)衣香須影，星光熠[yì]熠。
??加入『商界展關(guān)懷』成為會(huì)員，探訪(fǎng)漤[lǎn]藥人士、兒童成長(zhǎng)重要元素等慈善探訪(fǎng)活動(dòng)，幫助更多需要的人，回饋社會(huì)。
2007年
??由香港新城電臺(tái)及『公益金』聯(lián)合舉辦的慈善足班王比賽，鱷魚(yú)恤不但捐贈(zèng)支持，更組隊(duì)參加比賽，做善事之余又可讓職員發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神。
2005年
??向『中國(guó)扶貧基金』捐出150多萬(wàn)的現(xiàn)金及救災(zāi)物資，為中國(guó)有需要幫助的伸出援手。
環(huán)保事業(yè)
鱷魚(yú)恤肩負(fù)社會(huì)企業(yè)責(zé)任，決心減少對(duì)環(huán)境影響，身體力行積極推行3R概念。Recycle 循環(huán)使用，Reduce 減少使用，Reuse再次使用，推廣綠色生活，鼓勵(lì)公眾以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)環(huán)境，改善環(huán)境質(zhì)素。
Year 2014
??自2008年起連續(xù)6年符合香港環(huán)保卓越計(jì)劃訂立減廢的卓越水平
自2008年起連續(xù)6年獲得香港環(huán)保卓越計(jì)劃優(yōu)異獎(jiǎng)項(xiàng)
2010年
??推行"No Bag Donation"活動(dòng)，顧客凡于購(gòu)物時(shí)少取一個(gè)袋，鱷魚(yú)恤便捐贈(zèng)港元一元予『世界自然基金會(huì)香港分會(huì)』，以支持環(huán)境保育專(zhuān)案。
2009年
??鱷魚(yú)恤更成為世界自然基金會(huì)員，成為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的最佳伙伴，協(xié)助保護(hù)生態(tài)環(huán)境，履行對(duì)全球生態(tài)環(huán)境的責(zé)任。
2008年
??于企業(yè)內(nèi)自組環(huán)保隊(duì)伍，又發(fā)起環(huán)保運(yùn)動(dòng)(如減省浪費(fèi)紙張及節(jié)約能源等)，并獲頒香港環(huán)保卓越計(jì)劃優(yōu)異獎(jiǎng)。其后更擴(kuò)展至店鋪層面，除轉(zhuǎn)用環(huán)保紙張購(gòu)物袋外，更于大部分店鋪采用環(huán)保節(jié)能照明技術(shù)，希望借此喚起社會(huì)大眾對(duì)環(huán)保的認(rèn)知及重視。
參考資料 >
鱷魚(yú)恤.www.glosspp.com.2023-12-29