湖南衛(wèi)視（英文名稱：Hunan Satellite TV），別名芒果臺，是湖南廣播電視臺和芒果超媒旗下的一套綜合性電視頻道，于1997年1月1日開播。
1997年7月11日，湖南衛(wèi)視推出該臺首個娛樂性綜藝節(jié)目《快樂大本營》，同年推出相親主題生活服務(wù)類節(jié)目《玫瑰之約》，1999年，推出大型談話類節(jié)目《有話好說》。2001年，湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)班子意識到湖南衛(wèi)視作為省級電視臺在新聞資訊報道方面的局限性，在2002年啟動改革，提出“打造最具活力的中國電視娛樂品牌”，選擇棄新聞投娛樂。同年，湖南衛(wèi)視《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》欄目推出“美麗村姑選拔賽”，成為湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的發(fā)端。2004年6月，推出“快樂中國”的頻道宣傳口號，同年舉辦女性歌手選秀賽《超級女聲》，開啟了中國的選秀節(jié)目時代。借此，湖南衛(wèi)視率先成為中國第一個有著清晰頻道定位的省級衛(wèi)視。2008年，金鷹網(wǎng)與湖南衛(wèi)視官網(wǎng)整合運行，啟用國際互聯(lián)網(wǎng)域名。2010年，湖南衛(wèi)視播出中國首檔電視網(wǎng)絡(luò)互動的娛樂綜藝秒殺購物節(jié)目《越淘越開心》，2010年，湖南衛(wèi)視獲得中國品牌媒體百強“最具品牌價值衛(wèi)視”稱號。2011年，推出中國第一檔趣味解讀姓氏文化節(jié)目《非常靠譜》，同年推出中國第一檔全新的創(chuàng)意喜劇秀《喜劇之王》。在中國中華人民共和國國家新聞出版廣電總局頒布《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》后，湖南衛(wèi)視順應(yīng)政策要求，對娛樂節(jié)目進行內(nèi)容改革和時段調(diào)整，在2012年推出中國第一檔“80后”青年發(fā)聲新聞節(jié)目《新聞當事人》，以及創(chuàng)新性傳言求證節(jié)目《新聞大求真》。2013年，湖南衛(wèi)視憑借《我是歌手》《爸爸去哪兒》等娛樂節(jié)目，在2013年中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜中，以全年全媒體收視率6.060雄居榜首，并全年12個月蟬聯(lián)全媒體收視月度冠軍，斬獲年度電視傳媒。自2015年開始，湖南衛(wèi)視專注于網(wǎng)絡(luò)電視盒融媒體建設(shè)，2016年2月，湖南衛(wèi)視官網(wǎng).ch更新為芒果TV網(wǎng)絡(luò)電視頻道首頁。2017年12月，湖南衛(wèi)視旗下網(wǎng)絡(luò)電視平臺芒果TV三度蟬聯(lián)世界媒體500強，2021年9月30日，湖南衛(wèi)視提出新口號“青春中國”。2025年9月28日，湖南衛(wèi)視4K超高清頻道開播。
湖南衛(wèi)視作為“中國電視的娛樂風(fēng)向標”，在27年的發(fā)展歷程中，持續(xù)創(chuàng)新的電視節(jié)目形態(tài)是其賴以成功的真正優(yōu)勢和核心資產(chǎn)。2022年，湖南衛(wèi)視榮獲“年度最具品牌影響力省級衛(wèi)視”。同年，蔡懷軍榮獲“年度廣電人物”稱號。2023年年底，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺獲得年度影響力紀錄片平臺（機構(gòu)）推薦。2024年11月5日，湖南衛(wèi)視獲得微博視界大會“衛(wèi)視融媒體煥新”獎，旗下節(jié)目也獲得多項榮譽。
發(fā)展歷程
頻道建立
中國湖南電視臺是湖南省最權(quán)威的電視機構(gòu)，其前身為長沙廣播電視臺，1970年10月1日，為迎接新中國成立21周年，由湖南電視臺、新聞圖片社、湖南人民廣播電臺等機構(gòu)聯(lián)合攝制的《省會20萬軍民舉行盛大集會和游行》成為湖南電視臺的第一條電視新聞，1971年，湖南電視臺開辦第一個電視欄目《湖南新聞》，并于次年開始向中國中央電視臺提供電視新聞。1983年3月1日，湖南廣播電視臺在中國電視臺中最早創(chuàng)辦《晚間新聞》，成為中國第一個開辦晚間電視新聞欄目的電視臺。
1993年，湖南廣電提出“大廣播、大電視、大宣傳、大產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，以破解體制僵化和創(chuàng)新乏力的困局，以時任湖南電視臺臺長魏文彬為領(lǐng)導(dǎo)，開啟湖南廣電第一輪改革。1997年1月1日，湖南電視臺第一套節(jié)目上星播出，通過亞洲2號衛(wèi)星傳輸，頻道呼號為“湖南衛(wèi)視”。
1997年7月11日，湖南衛(wèi)視推出該臺首個娛樂性綜藝節(jié)目《快樂大本營》，以長沙市特有的歌廳文化為根基，讓湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目成為品牌特色，相親節(jié)目《玫瑰之約》讓湖南衛(wèi)視的生活服務(wù)類節(jié)目在中國范圍內(nèi)取得一定地位。在娛樂性節(jié)目取得成就的同時，湖南衛(wèi)視并未放松對電視新聞節(jié)目的建設(shè)，開發(fā)出《今日談》《瀟湘晨光》《零點追蹤》《財經(jīng)》《有話好說》《新青年》等新聞資訊類節(jié)目。在這一時期，湖南衛(wèi)視的新聞資訊類節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目和生活服務(wù)類節(jié)目齊頭并進，在數(shù)量和質(zhì)量上都在中國處于領(lǐng)先地位。1998年初，湖南衛(wèi)視播出《瀟湘晨光》，作為一檔融新聞、財經(jīng)、文體為一體全程直播的大型早間新聞雜志類欄目，其獨家參與的新絲路中國模特大賽、中國模特專業(yè)10年慶典等活動，為湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目積聚了人脈。以《瀟湘晨光》占據(jù)的早間時間段及其播出經(jīng)驗為據(jù)點，湖南衛(wèi)視又相繼創(chuàng)辦了《完全新時尚》《全球娛樂通》《娛樂無極限》《音樂不斷》和《音樂不斷》等一批在中國有影響力的電視節(jié)目。同年，由臺灣怡人傳播有限公司和湖南經(jīng)濟電視臺合作拍攝的肥皂劇《還珠格格》在湖南衛(wèi)視上映，開創(chuàng)了中國地真正意義上的銀屏偶像，是中國重播次數(shù)最多的電視劇之一。此劇的播出也讓自制和獨播成為湖南衛(wèi)視電視劇播出的重要特色。
1999年，湖南衛(wèi)視延續(xù)娛樂節(jié)目的成功經(jīng)驗和優(yōu)勢，推出了日播的娛樂新聞節(jié)目《全球娛樂通》，開播了快樂系列綜藝娛樂節(jié)目《快樂新戰(zhàn)線》和從《音樂不斷》衍生的新欄目《音樂不斷》；與此同時，成功推出了周播大型現(xiàn)場談話節(jié)目《有話好說》，每期節(jié)目以一個真實的新聞事件形成話題焦點，通過新聞事件當事人和嘉賓、觀眾、主持人之間思想和情感的碰撞，顯現(xiàn)出較為清晰的事件本質(zhì)和社會問題。欄目關(guān)注社會、民生和人性，在2001年初揭曉的“2000中國電視榜”中，該欄目在“最佳談話節(jié)目”票選里排名第三，僅次于中國中央電視臺的《實話實說》和鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》。1999年，湖南廣電傳媒買斷了中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)的永久承辦權(quán)。2000年，“中國電視金鷹獎”落戶湖南衛(wèi)視，并升級為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”；同年5月，娛樂資訊類節(jié)目《娛樂無極限》正式推出，節(jié)目開播以來建立了完整的娛樂資源。2001年10月28日，湖南衛(wèi)視遷移新址至湖南省長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出。
“快樂中國”
2001年1月1日，湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)班子由于鳳凰衛(wèi)視鳳凰咨詢臺的開播，以及在“9· 11”事件中鳳凰衛(wèi)視新聞團隊快速全面的48小時直播，逐漸意識到湖南衛(wèi)視作為省級電視臺，在新聞資訊報道方面的局限性。面對央視、其他地方衛(wèi)視及湖南經(jīng)視的外部競爭壓力，2002年，湖南衛(wèi)視啟動第二輪改革，湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略定位探討會提出“打造最具活力的中國電視娛樂品牌”，選擇棄新聞投娛樂。同年，湖南衛(wèi)視《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》欄目推出“美麗村姑選拔賽”，成為湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的發(fā)端。
2002年，湖南衛(wèi)視提出三個鎖定，即“鎖定全國、鎖定娛樂、鎖定年輕”的定位，突出‘青春、靚麗、時尚’的頻道特色”。
2004年，湖南衛(wèi)視提出“快樂中國”的頻道核心理念，憑借湖南得天獨厚的娛樂基礎(chǔ)，在電視節(jié)目形態(tài)上連續(xù)不斷地創(chuàng)新，一方面，湖南衛(wèi)視把綜藝娛樂節(jié)目作為重中之重，2004年，湖南衛(wèi)視連續(xù)推出六檔娛樂節(jié)目：從生活類節(jié)目改版為綜藝娛樂真人秀的老牌節(jié)目《玫瑰之約》、注重“新、奇、特”的大眾娛樂擂臺秀節(jié)目《新青年》以及其全新改版《誰是英雄》；以中學(xué)生為參與對象的《超級小英雄》；集國際體育競技和群眾體育秀為一體，融民間海選、乒乓嘉年華和世界頂尖乒乓賽事直播為一身的高低端互動體育競技節(jié)目《國球大典》；以及開“大眾選秀”先河的《超級女聲》也在這一年從娛樂頻道轉(zhuǎn)至湖南衛(wèi)視播出。
2004年5月6日，湖南衛(wèi)視第一期《超級女聲》首播，作為一檔標榜“想唱就唱”和“無門檻”的音樂選秀節(jié)目，《超級女聲》的“草根海選”模式使其在短時間內(nèi)成為中國娛樂界、電視界最熱門的話題和最引人注目的事件，開創(chuàng)了觀眾參與選秀造星活動本身的先例。2005年，第二屆《超級女聲》吸引了全國15萬青少年報名參加，路演覆蓋30多個城市，其總決賽收視率高達11.65，關(guān)注度空前，“超女黃金一代”誕生，粉絲文化也開始迅速發(fā)酵，2005年的《超級女聲》讓“海選”“PK”成為選秀節(jié)目的常規(guī)規(guī)則，也使這兩個詞變成了生活常用語。同年，湖南衛(wèi)視自制節(jié)目將七大自辦節(jié)目一線打通，《真情》《背后的故事》《天下女人》《玫瑰之約》《音樂不斷歌友會》《金鷹之星》《誰是英雄》被安排在每晚21：30播出，打造晚間“快樂中國930”欄目帶，建立了以《快樂大本營》《玫瑰之約》為首的旗幟品牌欄目與其他新老欄目之間的內(nèi)在聯(lián)系，使它們能夠相互支持，成為一個有機的品牌體系。
2008年，金鷹網(wǎng)與湖南衛(wèi)視官網(wǎng)整合運行，啟用國際互聯(lián)網(wǎng)域名。
重造拐點
2010年年初，響應(yīng)融媒體發(fā)展政策，湖南衛(wèi)視將旗下快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司，上海芒果互娛科技有限公司，天娛傳媒，芒果影視和芒果娛樂五家公司打包注入快樂購，芒果超媒股份有限公司橫空出世，形成湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體雙翼、雙核驅(qū)動”的雙平臺格局，構(gòu)建馬欄山媒體大生態(tài)。同年，湖南衛(wèi)視播出中國首檔電視網(wǎng)絡(luò)互動的娛樂綜藝秒殺購物節(jié)目《越淘越開心》。
2011年年初，湖南衛(wèi)視推出全新綜藝娛樂節(jié)目《喜劇之王》，是中國第一檔全新的創(chuàng)意喜劇秀。同年，推出中國第一檔趣味解讀姓氏文化節(jié)目《非常靠譜》。
2011年，國家新聞出版廣電總局頒布了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要增加新聞節(jié)目時長，開辦思想道德建設(shè)欄目，控制娛樂節(jié)目總量和時長，并明確提出不得單純以收視率排名衡量播出機構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣。作為所有省級衛(wèi)視當中娛樂節(jié)目總量最多、時長最長的湖南衛(wèi)視響應(yīng)中央號召，開始進行第三輪改革。“新聞立臺”的口號被重新提起，同年，湖南衛(wèi)視推出了三檔以新聞命名的新欄目：每周一至周五18：00—18：30播出的《新聞公開課》，是一檔由大學(xué)生親手操盤的新聞評論欄目；中國第一檔“80后”青年發(fā)聲新聞節(jié)目《新聞當事人》；以及創(chuàng)新性傳言求證節(jié)目《新聞大求真》。盡管娛樂節(jié)目的開發(fā)和引入一度走入頹勢，但湖南衛(wèi)視并沒有放棄娛樂節(jié)目，除了贏得無數(shù)好評的《變形計之平行世界》再度播出之外，這一年，湖南衛(wèi)視又有7檔新欄目開播：首檔大型直播音樂競賽類慈善節(jié)目《天聲一隊》是2012年開年第一檔直播的綜藝娛樂新欄目。
2013年底，引進韓國MBC電視臺的明星親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》在湖南衛(wèi)視登場，《爸爸去哪兒》在第四季度一炮而紅，又一次營造了社會性熱點話題，憑借《我是歌手》《爸爸去哪兒》等娛樂節(jié)目，湖南衛(wèi)視在2013年中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜中，“以全年全媒體收視率6.060雄居榜首，并全年12個月蟬聯(lián)全媒體收視月度冠軍”，再次成為年度電視傳媒，被譽為是中國電視的娛樂風(fēng)向標。
自2015年開始，湖南衛(wèi)視一方面持續(xù)專注于融媒體和芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展，一方面不斷推陳出新，繼續(xù)著力于娛樂節(jié)目的開發(fā)和引進。2015年，湖南衛(wèi)視重磅推出呼應(yīng)時代主題的全新頻道口號”快樂中國，向美好出發(fā)"。2017年12月，湖南衛(wèi)視旗下網(wǎng)絡(luò)電視平臺芒果TV三度頂針世界媒體500強，2020年，湖南衛(wèi)視臺推出現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，引發(fā)社會對女性力量的思考和重視。2021年，湖南衛(wèi)視在巡回檢察組風(fēng)起霓裳等優(yōu)質(zhì)劇以及怦然心動》百變大咖秀》等爆款綜藝的加持下繼續(xù)穩(wěn)居省級衛(wèi)視全域媒體冠軍寶座，為中國電視行業(yè)疫情大考后提供借鑒。。
近期發(fā)展
2021年，湖南衛(wèi)視主動跳出“舒適區(qū)”，以守正創(chuàng)新之姿“再出發(fā)”。在綜藝節(jié)目上，湖南省衛(wèi)視多維突破，對經(jīng)典節(jié)目進行大刀闊斧的更新?lián)Q代，同時啟用新的節(jié)目樣態(tài)和節(jié)目時段：2021年新年伊始，湖南衛(wèi)視推出的《破曉2021》直播節(jié)目，首次開拓早間時段，2021年9月30日，湖南衛(wèi)視啟用"青春中國"口號，建設(shè)了《怦然再心動》《媽媽，你真好看》《乘風(fēng)破浪》《時光音樂會》等 9 檔周末創(chuàng)新綜藝，是2021年以來推新率、成功率最高的電視頻道。主題積極健康、價值導(dǎo)向鮮明、文化元素飽滿，兼具高質(zhì)量與高品質(zhì)，是這一時期湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的特征。2021年11月，湖南衛(wèi)視綜藝《披荊斬棘的哥哥》榮獲第二十二屆中國視頻榜年度獎。
2022年，湖南衛(wèi)視在弱化娛樂屬性，彰顯主流價值觀的同時，著力于高質(zhì)量節(jié)目建設(shè)，推出《中國婚禮—我的女兒出嫁了》、《國風(fēng)唱將》等具有更深文化內(nèi)涵，更強社會意義的全新綜藝。湖南衛(wèi)視旗艦級老牌綜藝《快樂大本營》于2021年12月28日起停播，同時湖南衛(wèi)視微博官宣新節(jié)目《你好星期六》，將在2022年1月1日起接檔每周六20:10《快樂大本營》原播出時段。2022年末，湖南衛(wèi)視榮獲“年度最具品牌影響力省級衛(wèi)視”。同年，蔡懷軍榮獲“年度廣電人物”稱號。
2023年，湖南衛(wèi)視繼續(xù)秉承守正創(chuàng)新原則，持續(xù)建設(shè)老牌節(jié)目的同時，也在娛樂綜藝、紀錄片和文娛活動等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力：在湖南衛(wèi)視媒體融合的深化加持下，涌現(xiàn)出了一批思想性、藝術(shù)性、傳播力、影響力較強的優(yōu)秀紀錄片作品，2023年年底，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺獲得年度影響力紀錄片平臺（機構(gòu)）推薦；湖南衛(wèi)視制作的紀錄片《中國》第三季獲得了2023年度中國影響力十大紀錄片推薦，《國道巡航》獲得年度影響力國際傳播紀錄片推薦。芒果TV推出女性勵志成長音樂節(jié)目《乘風(fēng)2023》，重新審視與思考新時期女性價值的內(nèi)涵與現(xiàn)實意義，以不斷進階的敘事，拓寬“她力量”的社會觀察，激發(fā)普通人的同理心，激勵人們大膽追求自我價值的實現(xiàn)。
2023年底，以“熱烈向前”為主題的湖南衛(wèi)視2023-2024年度跨年晚會在海口五源河體育場舉辦，據(jù)酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計，湖南衛(wèi)視2023-2024年度跨年晚會以2.17%的收視率位居衛(wèi)視第一，全國第二，僅次于中國中央電視臺。2024年9月，湖南衛(wèi)視獲得2023年度國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目優(yōu)秀播出機構(gòu)稱號。2024年11月5日，湖南衛(wèi)視獲得微博視界大會“衛(wèi)視融媒體煥新”；《2023-2024湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會》獲得“年度最佳創(chuàng)意舞臺”；綜藝節(jié)目《歌手2024》獲得“年度影響力作品”、《名偵探學(xué)院7》《全員加速中·對戰(zhàn)季》獲得“年度大眾喜愛作品”；紀錄片《中國》第三季獲得“年度品質(zhì)作品”。2025年9月28日，湖南衛(wèi)視4K超高清頻道開播。圍繞“制作一批、修復(fù)一批、引進一批”的策略，湖南衛(wèi)視、芒果TV超高清內(nèi)容儲備累計達到3950多部、總時長超過4.3萬小時，涵蓋劇集、綜藝、紀錄片等多品類。同時，依托《披荊斬棘》《聲生不息》等節(jié)目，雙平臺將以超高清、三維聲、虛擬互動的新技術(shù)應(yīng)用，系統(tǒng)化推進原創(chuàng)超高清IP的孵化，開拓“大IP+高技術(shù)”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，強化品牌獨特性和行業(yè)引領(lǐng)地位。10月16日，主持人李銳表示，自己已從湖南衛(wèi)視離職，自己出來創(chuàng)業(yè)，并在中東拿到了12億的訂單。
內(nèi)容現(xiàn)狀
理念定位
2004年，湖南衛(wèi)視正式提出“快樂中國”的頻道核心理念，把綜藝娛樂節(jié)目作為重中之重。在2011年由于國家政策影響，“新聞立臺”的口號被重新提出，2015年，湖南衛(wèi)視又推出呼應(yīng)時代主題的全新頻道口號”快樂中國，美好出發(fā)"。2021年，湖南衛(wèi)視提出“青春中國”口號，力求與時代同行。
“新聞”與“娛樂”兩大核心概念造就了湖南衛(wèi)視重新聞資訊，也重娛樂綜藝的節(jié)目風(fēng)格，推陳出新的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，以及綜藝與新聞相結(jié)合的創(chuàng)新性新聞訪談節(jié)目，是湖南衛(wèi)視屹于不敗之地的立身之本。在當今傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)、行業(yè)拐點出現(xiàn)的時代背景下，湖南衛(wèi)視敢于保持創(chuàng)新力度不變、生產(chǎn)規(guī)模不變，堅持走融媒體發(fā)展之路，形成了“一體兩翼，雙核驅(qū)動”的戰(zhàn)略，體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視作為主流媒體的責(zé)任與擔當，以及應(yīng)對環(huán)境震蕩的實力和自信。
欄目特色
清晰的品牌定位
湖南衛(wèi)視在欄目經(jīng)營方面具有清晰的品牌定位，主要體現(xiàn)在其細分的受眾定位，準確的功能定位，以及全面了解調(diào)查市場后進行的市場定位三個方面。
在受眾的選擇上，湖南衛(wèi)視出品的綜藝節(jié)目在設(shè)定主題之初就直指其面向群體的痛點，以此抓住穩(wěn)定且具有一定影響力的核心受眾群。例如，2004年湖南衛(wèi)視推出的大型談話節(jié)目《天下女人》，將自己的核心受眾群鎖定在25-38歲的知識女性身上，使欄目既體現(xiàn)自身特質(zhì)，又擁有長期穩(wěn)定的受眾群體。
在欄目功能的定位上，湖南衛(wèi)視擅長根植于自身娛樂節(jié)目的陣地優(yōu)勢，將各類節(jié)目與娛樂元素融合起來，追求“青春靚麗時尚”的電視品牌形象，節(jié)目具有活力，緊隨時代潮流。例如湖南衛(wèi)視在2023年推出的全新紀錄片《華流潮動》，以“國潮里的東方美”為主題，從青年人的角度展示中華文化在當代的傳承，具有新意的同時，亦貼合了文化傳承的硬主題。
在市場定位方面，湖南衛(wèi)視在分析市場運作、選擇營銷策略上最成功的例子便是2004年的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《超級女聲》。作為通過市場運作促進品牌開發(fā)的成功范例。一方面聯(lián)合市場代言商將其打造成為文化品牌，一方面持續(xù)進行后續(xù)開發(fā)，包括為超女出唱片、安排廣告代言，各地巡演，以及洽談服裝等方面的衍生產(chǎn)品等。
牢固的精品意識
湖南衛(wèi)視所推出的節(jié)目在質(zhì)量方面具有較強的“硬實力”及高標準的精品方針，在欄目視角的選擇上，湖南衛(wèi)視的制作團隊重視對信息進行深度加工，確立創(chuàng)新性視角，例如湖南衛(wèi)視《背后的故事》欄目在抗日戰(zhàn)爭勝利六十年之際策劃的特別節(jié)目《打鬼子的英雄兒女》，不僅做正面的歷史回顧與講解，還讓主持人張丹丹代入八路軍角色，重走抗戰(zhàn)路，以真人出演、原物再現(xiàn)的切入方式增強宣傳效果。此外，湖南衛(wèi)視節(jié)目常走形式創(chuàng)新之路，湖南衛(wèi)視率先開發(fā)了午間次黃金時間段，于2004 年11 月15日推出大型原創(chuàng)資訊節(jié)目《播報多看點》，時長40分鐘，欄目形態(tài)為“資訊聊天劇”，分為“口頭時事”和“人健人愛”兩大板塊，分別關(guān)注熱點時事和泛健康資訊。該節(jié)目在戶外采用“走在街頭，向人們面對面播報資訊”的形式，在棚內(nèi)采用“資訊聊天劇”的形式——三位主持人在演播室里進行“喊話式評論”或者“角色扮演式評論”，風(fēng)格獨特。
與時俱進的開放性
湖南衛(wèi)視旗下的電視欄目往往順應(yīng)時情發(fā)展進行改革或重制，以順應(yīng)市場和受眾的變化。如湖南衛(wèi)視旗下的《新青年》在2003年重制為《誰是英雄》，以笑星大兵取代原主持人劉儀偉，從表現(xiàn)新銳人物、呈現(xiàn)新銳事件、探討新銳話題的嚴肅談話節(jié)目，改革為以行業(yè)“狀元秀”為基礎(chǔ)的娛樂性綜藝節(jié)目，更加貼近湖南衛(wèi)視作為地方衛(wèi)視頻道的受眾基礎(chǔ)。
主持人和節(jié)目品牌統(tǒng)一
在節(jié)目主持人的選擇上，湖南衛(wèi)視力求“1+1＞2”的效益加成。面向都市白領(lǐng)女性，縱論新銳觀點，探討深度話題的談話類節(jié)目《天下女人》的主持人，是畢業(yè)于北京外國語大學(xué)的楊瀾，楊瀾有著良好的語言基礎(chǔ)及留學(xué)海外的國際知識背景，符合節(jié)目知性、智慧、機敏自信的女性形象定位要求。綜藝選秀節(jié)目《金鷹之星》的女主持人則是舞蹈專業(yè)出身，多次參演電影、電視劇的曹穎。由湖南本土相聲演員大兵主持的真人秀節(jié)目《誰是英雄》，以主持人汪涵為核心的新娛樂談話節(jié)目《語樂新攻勢》，以主持人謝娜為主的《娜可不一樣》《越策越開心》等，其主持人個人特色與節(jié)目本身相輔相成，成為獨特的節(jié)目品牌。
影視制作
1986年，湖南衛(wèi)視拍攝首部自制劇《烏龍山剿匪記》，由湘西土家族苗族自治州實事改編，實地拍攝，宋昭執(zhí)導(dǎo)、水運憲編劇、陳家陡、申軍誼等主演，該劇最終奪下“中國電視金鷹獎”“天馬獎”及三個個人獎項。
2005年，湖南衛(wèi)視與中央電視臺影視部、長沙廣播電視臺于4月份聯(lián)合攝制完成《恰同學(xué)少年》，故事以毛澤東在湖南第一師范學(xué)院的求學(xué)生涯為背景，被當時的媒體稱為“內(nèi)地有史以來最有水平的青春劇”，2007年12月，湖南衛(wèi)視攝制抗戰(zhàn)劇《血色湘西》。
2008年9月28日至2010年2月20日，由湖南衛(wèi)視投資自制的《丑女無敵第一季》至《丑女無敵完美季》作為中國首部季播劇，為湖南衛(wèi)視吸引了相當規(guī)模的觀眾。
2009年，湖南衛(wèi)視根據(jù)頻道定位和市場反應(yīng)加大投入，以自己制作、自己播出、大規(guī)模推廣的模式，投資制作愛情偶像《微笑在我心》，此后，湖南衛(wèi)視接連在2009年同年推出《八千湘女上天山》及現(xiàn)象級偶像劇《一起來看流星雨》，在2010年推出《時尚王國》，2011年推出《新還珠格格》《回家的誘惑》，2012年推出《宮鎖珠簾》，2014年至2015年，推出《偽裝者》《北平無戰(zhàn)事》等類型多樣、知名度廣泛的作品，這些作品的收視率和社會影響力經(jīng)過不斷積累，逐漸鞏固和強化了湖南衛(wèi)視自制劇在全國的領(lǐng)先地位。
2022年，湖南衛(wèi)視自制劇《麓山之歌》在中央電視臺綜合頻道黃金檔上映。
綜藝制作
價值觀為核心，選角為焦點的前期策劃
湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目以自制綜藝為主，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目普遍注重前期選題策劃，以價值觀為核心，以選角為焦點，重視節(jié)目主題價值觀的確定，以及“真人”與事件的結(jié)合。對內(nèi)容的選擇、研判與節(jié)目內(nèi)核保持一致，以湖南衛(wèi)視出品的真人秀《向往的生活》為例，其價值觀是呼吁當下被繁重工作所累的人們擁抱自然、回歸生活，導(dǎo)演組選擇了擁有十幾年友情和默契的黃磊與何炅作為主持人，以更加順暢的生活態(tài)度適應(yīng)了主題的表述。
敢于創(chuàng)新的綜藝形式
大膽創(chuàng)新的綜藝表現(xiàn)形式也是湖南衛(wèi)視自制綜藝的特點之一，如2018年播出的音樂類綜藝節(jié)目《聲臨其境》，跳出傳統(tǒng)音樂類節(jié)目的歌唱海選模式，以臺詞和配音作為切入口，依靠多種形式展現(xiàn)聲音魅力。
成熟的標準化制作流程
以娛樂為主競爭力的湖南衛(wèi)視具有豐富的娛樂類綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗，每類綜藝節(jié)目都有自己獨特的系統(tǒng)化制作流程。以湖南衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《向往的生活》為例，在前期充分考量選角，進入正式錄制后，導(dǎo)演組即刻撤出干預(yù)，以監(jiān)控拍攝的形式進行最真實的狀況采集，再由專門的團隊進行統(tǒng)一剪輯制作。而作為脫口秀類節(jié)目的《天天向上》則形成另外一套確定主題、錄制現(xiàn)場參與和觀眾互動、再由節(jié)目策劃組自行進行后期剪輯制作的專有模式。
旗下節(jié)目
注：以上數(shù)據(jù)僅收錄熱門節(jié)目，統(tǒng)計時間截至2024年1月23日。
組織運營
組織架構(gòu)
作為湖南省最權(quán)威的電視機構(gòu)，湖南衛(wèi)視在發(fā)揮黨媒、官媒作用的同時，在組織架構(gòu)方面也注重創(chuàng)新，注意青年人才的留任與培養(yǎng)。2001年，湖南衛(wèi)視在第一次改革中就推行實行全員競聘制、欄目制片人制、欄目淘汰制，是中國較早采用并實現(xiàn)制片人中心制的衛(wèi)視頻道。同時，采取扁平式管理架構(gòu)，在外圍設(shè)立“三部門”：節(jié)目制作中心、創(chuàng)新研發(fā)中心、總編室，為一線節(jié)目制作團隊提供支持，實現(xiàn)制作生產(chǎn)和內(nèi)容創(chuàng)新方面的充分放權(quán)、充分授權(quán)。這一改革取得很大成效，獨立制作人團隊各自發(fā)揮所長，在旅行真人秀、喜劇節(jié)目、脫口秀系列等門類中生產(chǎn)出大批品牌綜藝。
領(lǐng)導(dǎo)團隊
主持人
頻道文化
臺標
湖南衛(wèi)視臺標整體為簡約圓潤的橢圓形輪廓，中間鏤空形成小橢圓缺口，由魚與米的圖形剪影組合構(gòu)成。周邊環(huán)形部分象征媒體紐帶，寓意湖南電視臺作為連接觀眾與電視的橋梁，衛(wèi)星頻道則承載著魚米之鄉(xiāng)湖南與世界溝通的媒介功能。臺標環(huán)形部分采用黃色與金色的暖色調(diào)過渡，視覺效果類似初升旭日，傳遞出求實、開拓、創(chuàng)新、向上的精神內(nèi)涵。因其形狀和色彩特征與芒果相似，被觀眾昵稱為“芒果臺”，該昵稱已獲湖南衛(wèi)視官方采納。
口號
快樂中國（2004.6-2015）
2004年6月，湖南衛(wèi)視第一次正式公開宣稱要全力打造‘中國最具活力的電視娛樂品牌’，湖南衛(wèi)視的頻道定位終于有了一個清晰、明確和完整的表述。這就是“快樂中國”。借此，湖南衛(wèi)視率先成為中國第一個有著清晰頻道定位的省級衛(wèi)視。
快樂中國，美好出發(fā)（2015-2021.9）
快樂中國，向美好出發(fā)，呼應(yīng)時代主題。湖南衛(wèi)視順應(yīng)國家發(fā)展潮流，不忘初心，牢記使命。在發(fā)展自我品牌的同時，也傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，收視率持續(xù)提升，節(jié)目創(chuàng)新也持續(xù)發(fā)力，打造出技藝精湛和匠心誠意并存的節(jié)目，讓正能量傳播到更多人的心中。
青春中國 (2021.9-至今)
新口號的啟用，更加凸顯湖南衛(wèi)視黨媒平臺責(zé)任擔當和青年文化引領(lǐng)平臺定位，是湖南衛(wèi)視不斷開拓創(chuàng)新，不斷追求的表現(xiàn)，也是不斷與社會同行、與年輕人共同前進的表現(xiàn)，也全面升級湖南衛(wèi)視品牌提升的象征。以青春之恣銀鈴時代風(fēng)尚，以青春之我匯聚青春力量。
社會影響
湖南衛(wèi)視在上星17年間播出各種欄目200多檔，在其發(fā)展過程中，湖南衛(wèi)視始終能夠快速找準定位，以自己獨有的博弈方式在壓力中與時俱進，銳意創(chuàng)新，在培養(yǎng)目標觀眾群的同時，形成自己的節(jié)目形態(tài)特質(zhì)，具有豐富文化內(nèi)涵的綜藝節(jié)目也時時掀起獨特的社會文化風(fēng)潮，以人為本的經(jīng)營理念不光體現(xiàn)在節(jié)目本身對社會文化的弘揚傳達上，也體現(xiàn)在湖南衛(wèi)視在主持人選用方面獨到的目光。
湖南衛(wèi)視特色的欄目創(chuàng)新文化形成了獨特的電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新機制。在湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目形態(tài)中，傳統(tǒng)的嚴肅的新聞性節(jié)目、政論性節(jié)目很少，總體呈現(xiàn)出多元化娛樂化的態(tài)勢，但不管是對境外電視節(jié)目形態(tài)的模仿和引進，還是自己的原創(chuàng)與更新，都立足于中國文化、湖湘文化。
截至2022年，湖南衛(wèi)視已連續(xù)19年蟬聯(lián)“年度中國觀眾最喜愛的省級衛(wèi)視”稱號，保持省級衛(wèi)視收視第一、廣告創(chuàng)收第一、覆蓋人口第一，是中國最具創(chuàng)新力的電視內(nèi)容生產(chǎn)、播放平臺和傳媒業(yè)最具影響力的品牌之一。在電視行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)的當下，湖南衛(wèi)視依舊能堅持強創(chuàng)新性與黨媒職能相結(jié)合、緊跟時代主題與弘揚主旋律相結(jié)合，以“不創(chuàng)新毋寧死”的廣電“鐵軍”品格在與時間賽跑的過程中不慌不亂，將頂尖電視生產(chǎn)技能和創(chuàng)新素養(yǎng)充分彰顯，打造出一系列集主流價值和青春表達于一身的創(chuàng)新佳作。
2022年11 月份，湖南衛(wèi)視在 21 天內(nèi)接連推出5臺高質(zhì)量、高品質(zhì)和創(chuàng)新性十足的大型直播晚會，2024年1月1日，湖南衛(wèi)視跨年晚會再次刷新了收視記錄，僅次于中國中央電視臺成為中國收視第二，中國衛(wèi)視收視率第一，再次體現(xiàn)了其多元化和創(chuàng)新性帶來的優(yōu)勢。
榮譽獎項
衛(wèi)視獎項
節(jié)目獎項
社會評價
湖南衛(wèi)視強化價值表達,“你就是光”主題彰顯時代精神，豐富內(nèi)容矩陣,聚焦時代展現(xiàn)中國氣派，摒棄流量至上,守正創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。在“青春中國”的口號下，積極響應(yīng)國家政策，營造良好氛圍。
——湖南省廣播電視局評
湖南衛(wèi)視并不是為了綜藝而綜藝，更不是為了秀而秀。堅持做到政治意識和品質(zhì)意識到位。堅持做到“穩(wěn)準狠”。堅持守正創(chuàng)新，擔當起媒體的責(zé)任，引領(lǐng)年輕文化，弘揚社會主義核心價值觀。創(chuàng)新機制改革，激發(fā)高效生產(chǎn)力，湖南衛(wèi)視做好自己的定位，重構(gòu)自己的價值鏈。
——湖南日報評
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跨年晚會實時收視率大戰(zhàn)，結(jié)果出爐！.百家號.2024-01-21
國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于公布2023年度 國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目評選結(jié)果的通知.國家廣播電視總局.2024-09-24
#芒果綜藝包絕的##....新浪微博.2024-11-12
村長李銳在迪拜拿下超12億訂單！首次回應(yīng)網(wǎng)友調(diào)侃“《爸爸去哪兒》結(jié)束沒工作，生活受苦”.濟南日報·愛濟南-今日頭條.2025-10-16
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今天，湖南衛(wèi)視太燃了！.百家號.2024-01-17
青年視角展國潮魅力，芒果TV紀錄片《華流潮動》定檔11月20日.百家號.2024-01-23
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楊瀾.騰訊視頻.2024-01-23
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汪涵楊樂樂“夫妻檔” 共同主持《語樂新攻勢》.新浪娛樂.2024-01-23
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《恰同學(xué)少年》首播研討會舉行 獲專家高度評價.新浪娛樂.2024-01-23
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沈夢辰獲第十一屆中國大學(xué)生電視節(jié)青春代言人榮譽稱號.微信公眾平臺.2024-01-02
集齊謝娜、沈騰、李誕三大快樂“瀑布” 5月8日《笑起來真好看》讓你一看就笑.微信公眾平臺.2024-01-02
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再塑湖南衛(wèi)視的核心競爭優(yōu)勢.今日頭條.2023-12-11